O Ligado Em está planejando implementar novas funcionalidades e atualizações em seu algoritmo para auxiliar os usuários a alcançar públicos mais específicos mesmo após meses ou anos de terem publicado seu conteúdo de maior qualidade, conforme revelado em uma entrevista recente com executivos da empresa.
Essa informação foi compartilhada em uma palestra recente divulgada no site Entrepreneur.com; Tim Jurka e Dan Roth, executivos do LinkedIn, discutiram assuntos importantes para melhorar a interação na plataforma.
Aqui estão as principais informações da conversa.
Sugestões de postagens – Um poderoso Algoritmo de Mudança
O Ligado Em está trabalhando em um novo recurso chamado “post sugerido” que visa promover conteúdo relevante para determinados públicos mesmo tempo após sua primeira publicação.
Jurka mencionou que o conteúdo atualmente tem uma vida muito curta no noticiário, e que eles estão concentrando esforços em reunir todo o conhecimento profissional em sua plataforma para garantir que esteja sempre disponível quando necessário.
Os posts recomendados refletem uma significativa alteração no algoritmo do LinkedIn, uma das mais importantes dos últimos anos. Isso marca uma mudança na maneira como as redes sociais distribuem conteúdo, preservando posts antigos se continuarem sendo pertinentes.
Texto parafraseado: “Foi confirmado que o recurso está em fase de teste com um grupo reduzido de usuários, porém os líderes da empresa não informaram a previsão para o seu lançamento em uma escala maior.”
Como posso selecionar publicações para recomendar?
Observe de que forma serão implementados os posts sugeridos.
- O algoritmo do LinkedIn pode reconhecer o conteúdo como muito importante se você publicar um post inteligente sobre um assunto específico e especializado.
- Assim, por vários meses ou até mesmo anos após a publicação, o conteúdo pode ser exibido nos feeds de usuários interessados no tema, mesmo que não o estejam seguindo.
O foco é em conectar os usuários de forma proativa com conteúdo apropriado de acordo com suas necessidades atuais, ao invés de apenas mostrar as publicações mais recentes.
Lidando com demandas de redução na visibilidade natural.
Alguns produtores de conteúdo afirmam que tem se tornado mais desafiador atingir um alcance significativo no LinkedIn desde que as alterações no algoritmo foram implementadas no ano passado.
“A empresa está focada em priorizar o valor alvo em vez de buscar um amplo alcance, de acordo com ‘Ligado em’.”
Os executivos enfatizaram que o alcance orgânico na plataforma tem sido variável. Eles destacaram que é mais relevante ter conexões significativas do que se preocupar com métricas de vaidade, como número de visualizações ou seguidores.
Processos judiciais contra a manipulação de algoritmos.
Os usuários não confiam nos relatórios do LinkedIn por causa das advertências, já que alegam que os sinais estão em constante mudança.
Em lugar disso, Roth afirma que a melhor abordagem é fornecer informações verdadeiramente valiosas.
Dicas para os especialistas em marketing.
Aqui estão algumas formas pelas quais os especialistas em marketing digital podem ajustar sua estratégia no LinkedIn de acordo com as alterações no algoritmo.
Priorize a excelência em vez da quantidade.
Ao invés de se concentrarem em produzir muitos posts, os profissionais de marketing devem priorizar a criação de conteúdo valioso e exclusivo, focando em conhecimento e aconselhamento que sejam duradouros e úteis ao público-alvo.
Dar prioridade a grupos específicos de pessoas com interesses ou características particulares.
Atualmente, no LinkedIn, não é tão relevante alcançar muitas pessoas. Em vez disso, os profissionais de marketing devem interagir com grupos especializados e estabelecer conexões sólidas com segmentos específicos, em vez de distribuir conteúdo de forma generalizada na plataforma.
“Adote materiais extensos.”
Os profissionais de marketing devem considerar utilizar conteúdos extensos e aprofundados para aproveitar as ferramentas de postagem e newsletter recomendadas pelo LinkedIn, que são ideais para esse tipo de postagem. É importante explorar conteúdos mais longos e séries para atrair a atenção do público-alvo.
Observar as métricas do Analytics.
Mantenha-se atento às avaliações do público para compreender como o conteúdo está sendo recebido. Utilize os dados para orientar sua estratégia, em vez de se basear em truques teóricos ou práticas recomendadas.
Experimente combinar diferentes tipos de conteúdo.
Ligado Agora expandiu suas opções para incluir newsletters, áudio e vídeo ao vivo. É importante que os profissionais de marketing experimentem diferentes formatos e avaliem os resultados para identificar o que mais atrai seu público-alvo.
A importância está em oferecer informações valiosas e perspicazes para grupos específicos de profissionais, em vez de apenas realizar publicações em massa e irrelevantes. Atualmente, a qualidade é mais essencial do que a quantidade.
Outras características e promoções disponíveis.
Além das características citadas, o LinkedIn está buscando novas formas de incorporar newsletters e ferramentas de áudio em seu desenvolvimento de conteúdo.
As alterações demonstram a intenção do LinkedIn de evoluir de uma rede social para uma plataforma de compartilhamento de conhecimento voltada para profissionais. A manutenção da relevância do conteúdo antigo, por meio de publicações sugeridas, é um aspecto importante dessa abordagem estratégica.
Perguntas comuns.
De que forma o link será inserido? A funcionalidade de post sugerido contribui para ampliar a visibilidade do conteúdo?
O novo recurso de post sugerido no LinkedIn foi criado para ampliar consideravelmente a durabilidade e o alcance de conteúdo valioso na plataforma. Ao priorizar a relevância em vez da data de publicação, informações úteis e conhecimento podem continuar circulando por períodos mais longos, o que possibilita que eles cheguem a usuários interessados meses ou até anos após a sua publicação inicial. Os benefícios principais são:
- Maior durabilidade do conteúdo, já que publicações impactantes podem continuar sendo vistas pelos usuários por um longo período de tempo.
- Melhorar a exposição de produtores de conteúdo especializados em assuntos específicos, conectando suas publicações com usuários interessados nesses temas.
- Uma transformação de informações temporárias para um acervo de conhecimentos profissionais permanente, como no LinkedIn, busca promover conexões de longo prazo entre o conteúdo e as demandas dos usuários.
Que tipos de conteúdo os profissionais de marketing devem testar no LinkedIn para aumentar a interação com o público?
À medida que buscam melhorar suas plataformas, os profissionais de marketing têm à disposição diferentes tipos de conteúdo para utilizar e assim aumentar a interação com o público-alvo. Alguns desses formatos são:
- Artigos extensos e perspicazes direcionados a públicos específicos e que podem se beneficiar do recurso de postagem sugerida.
- Boletins informativos que podem auxiliar na manutenção da comunicação constante com os seguidores interessados.
- Conteúdo em áudio e vídeo, como transmissões ao vivo, é utilizado para atrair usuários que buscam formatos mais dinâmicos e pessoais.
Uma maneira de experimentar com esses formatos e acompanhar de perto a análise do envolvimento pode auxiliar os profissionais de marketing a descobrir a combinação perfeita que se conecta com seu público-alvo.
Ilustração principal por tovovan/Shutterstock.