Segundo o estudo da Microsoft, a publicidade inclusiva auxilia as marcas a estabelecer laços com os consumidores da Geração Z, resultando em um aumento na intenção de compra.
- 76% desejam dar suporte a marcas que transmitam mensagens genuínas.
- 70% das pessoas confiarão em uma marca que inclui a diversidade em suas campanhas de marketing.
- 47% das pessoas tendem a confiar mais em uma marca se se identificarem com os anúncios dela.
De forma relevante, mensagens que promovem a inclusão podem impactar positivamente os resultados financeiros de uma empresa. As marcas experimentaram um aumento de 23% na disposição de compra ao veicularem anúncios mais abrangentes.
Por outro lado, quase metade dos consumidores da geração Z trocariam de empresa por outra que reflita mais seus valores.
Para aprimorar a redação de anúncios e alcançar melhores resultados, a Microsoft sugere o seguinte orientação: sugestões rápidas de inteligência artificial para auxiliar os anunciantes na personalização do conteúdo dos anúncios para diferentes audiências.
Siga este plano para uma excelente sugestão.
Um comando eficiente de inteligência artificial para criar cópias de anúncios precisa instruir a IA:
- Qual função você vai desempenhar como redator de anúncios para completar a próxima atividade?
- O objetivo da atividade é redigir diferentes versões de texto de anúncio em um tamanho determinado.
- Informações sobre o produto ou serviço.
- Informações acerca do público específico.
- A maneira como a voz da marca deve se expressar na redação.
- Diretrizes de marca, estudos de mercado ou dados suplementares da fonte.
Incluir Modificadores Inclusivos para Criar Prompts Mais Eficientes.
Modificadores inclusivos possibilitam aos anunciantes aprimorar a mensagem ao acrescentar metáforas que realcem a ligação, a abertura de mente, a busca e a harmonia (cada um desses conceitos é destacado).
Observe como o prompt anterior é modificado com inclusões para mostrar as “dimensões de diversidade” e os recursos inclusivos dos produtos.
Experimente diferentes prompts com Tom e explore seus sentimentos.
Ao redigir o seu comando para reproduzir o anúncio, é crucial levar em conta a entonação e as emoções envolvidas.
Neste cenário, o tom diz respeito à maneira como sua mensagem é exposta. Já os sentimentos estão relacionados ao impacto emocional que você deseja causar no seu público ao ler a mensagem.
A inteligência emocional na área de publicidade possibilita que as marcas estabeleçam uma conexão com o seu público, transmitindo a sensação de felicidade, clareza, confiança e segurança em relação à marca.
Os publicitários podem empregar o Microsoft Copilot para escolher a abordagem adequada para um determinado grupo de pessoas (Geração Z versus Geração X) de forma a gerar confiança, o que aumentaria a probabilidade de os consumidores realizarem compras.
A escrita do texto está adequada. Caso necessite de mais auxílio, estou disponível.
Os anunciantes devem se manter responsáveis pela criação do seu Copiloto e desempenhar o papel de piloto na campanha.
Ao estar ciente do tom, sentimentos, informações sobre produtos, ideias publicitárias inclusivas e princípios da marca que deseja incorporar e comunicar, é possível elaborar sugestões que estimularão as respostas mais eficazes da inteligência artificial generativa.
Reformular os anúncios para atender a diferentes públicos, utilizando engenharia inclusiva, pode aumentar a confiança e trazer benefícios concretos para a empresa.
Destaques visuais: Imagens fornecidas por Tada Imagens/Shutterstock.