Sat. Jun 15th, 2024

John Mueller postou uma afirmação da desconstrução de uma Redditor da frase SEO comumente usada Autoridade Tópica, que desmistificou qual autoridade tópica para SEO é realmente sobre.

Reddit Discussão sobre Autoridade Tópica

A discussão abriu com um post por alguém cujo chefe disse que eles não entenderam o conceito de autoridade tópica.

Eles postaram:

“Meu entendimento é que você não entendeu nada sobre Autoridade Tópica e Gráfico de Conhecimento. Disseram-me isto pelo meu gerente.

Por favor, ajude-me a compreendê-lo se você tiver algum exemplo.

Eu passei por vídeos do YouTube, mas não encontrei nenhum material relevante. ”

Alguém com o Reddit nick GrumpySEOguy respondeu:

“‘Topical Authority’ é um novo termo extravagante usado por SEO ‘gurus’ para obter cliques.

Este conceito tem sido em torno de enquanto eu puder lembrar e é realmente chamado de “relevância. ”

– A relevância responde à pergunta “o meu site tem a possibilidade de aparecer nos resultados de uma determinada pesquisa?”

– autoridade responde à pergunta de ‘WHERE’ faz meu site ranquear nos resultados durante uma busca por um determinado termo de pesquisa”

O que o GrumpySEOguy significa é que a relevância e a autoridade basicamente significam a mesma coisa.

E eles também afirmam que um site que ranqueia mais alto para uma consulta de pesquisa é autoritário (mais relevante) para essa pesquisa.

GrumpySEOguy seguiu com:

“Em outras palavras, seu chefe tem assistido muitos vídeos do YouTube por gurus de SEO e provavelmente também não entende a relevância. ”

John Mueller respondeu postando:

“Isto”

Mais tarde, ele seguiu dizendo que eles não devem se preocupar com autoridade tópica.

Screenshot de Mueller aconselhando não se preocupar com a autoridade tópica

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Google On Topical Authority: Don’t Worry About It
Imagem: Chakkree_Chantakad/iStock

Tudo velho é novo novamente (E novamente)

Há uma tendência com gurus de SEO relativamente novatos onde eles renomeiam algo que já existia, então colocá-lo lá fora como se fosse novo.

Mesmo a tendência de renomear táticas antigas para passá-las como novas não é nova, está acontecendo há décadas.

Por exemplo, a tática de construção de conteúdo 10x de 2015 foi sobre a criação de conteúdo que é dez vezes melhor do que o conteúdo existente, a fim de torná-lo melhor posicionado para obter links (porque é dez vezes melhor do que o ranking atualmente).

Alguns anos mais tarde veio a tática de construção de conteúdo Skyscraper que era semelhante, mas pior. A tática do Skyscraper aconselhou novos SEOs a fazer conteúdo mais longo, como se o conteúdo fosse uma maneira de melhorar o conteúdo. O conteúdo do Skyscraper também disse em voz alta o que a estratégia 10x não fez: Ele aconselhou SEOs a copiar o que os concorrentes estão fazendo, mas reescrever melhor e, em seguida, pular os links do concorrente.

Vamos colocar ambas as táticas em uma caixa e colocá-las no freio:

Ambas as táticas são tolas porque o conselho subjacente em 10x e Skyscraper é criar conteúdo que é melhor do que o do seu concorrente.

Duh… certo? É como dar respiração um nome moderno e chamá-lo de uma estratégia para estender sua vida.

Batendo um nome em uma atividade que é senso comum até se qualificar como uma tática?

Autoridade Tópica

A autoridade tópica é um termo de SEO que foi extrapolado de diferentes conceitos sobre a autoridade que são usados no Google.

Sim, o Google procura sinais de autoria, este é um fato.

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E é verdade que o Google irá analisar um site ou uma seção dele para determinar se o site ou seção dele são relevantes para um tópico.

O conceito de SEO da Autoridade Tópica leva em consideração esses fatos e cria uma realidade alternativa que afirma que a criação de conteúdo focado em um tópico e a interligação entre eles fará com que o Google o veja como autoritário nesse assunto.

Mas, esse pouco extra sobre vincular artigos relacionados uns aos outros, a fim de fazer o Google dar-lhe uma autoridade tópica crachá de mérito não tem nenhuma base na realidade.

Tomar um monte de conteúdo relacionado e vinculá-los todos juntos com base em sua relevância uns aos outros é um senso comum melhor prática.

  • Mas isso faz com que o conteúdo medíocre seja mais autoritário?
  • Faz a mesma coisa para o conteúdo de boa qualidade torná-lo mais autoritário?

O conteúdo de qualidade é considerado autoritário, pois é aquele que é relevante para as perguntas dos usuários.

As ideias sobre “autoridade tópica” são semelhantes às ideias sobre arranha-céus e conteúdo 10x: são rótulos esboçados sobre as melhores práticas de longa data que também são senso comum.

Agora vamos dar uma olhada de pessoa pensando no conceito de Autoridade Tópica:

Criar um monte de bom conteúdo em um tópico que é importante para o seu público e convenientemente organizá-lo dentro do site dentro de uma categoria não é apenas a melhor prática, é senso comum.

A ideia de senso comum de criar um monte de bom conteúdo focado em um tópico popular, em seguida, organizá-lo para que seja fácil para os usuários encontrar é senso comum, não é uma estratégia de conteúdo.

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E as pessoas estavam fazendo isso por um longo, longo tempo, muito antes de algum novato SEO guru esbofeteou o rótulo da Autoridade Tópica sobre ele.

O termo “autoridade tópica” foi simplesmente colocado em cima de um conjunto de melhores práticas relacionadas à boa arquitetura do site (organização de conteúdo dentro de um site).

O Google procura sinais de autoridade, mas não há nenhuma pontuação de “autoridade” real no Google, e o Google não adiciona a etiqueta Autoridade Tópica sobre conteúdo que está agrupado por tópico.

É bom dizer que um site tem autoridade tópica porque ele classifica bem. Mas fica inchado quando as pessoas começam a falar sobre isso como se fosse uma tática revolucionária (não é, é apenas senso comum).

Como disse John Mueller do Google,

“Não se preocupe com isso. ”