Thu. Apr 18th, 2024

Para o ano de 2023, a DataReportal colaborou com We Are Social, Meltwater e outros parceiros de dados, como Semrush e Similarweb, na elaboração do Digital 2024: Global Overview Report.

O extenso relatório de 561 páginas examina detalhadamente o uso da internet em diferentes partes do mundo, apresentando estatísticas essenciais que podem orientar os profissionais de marketing na otimização de seus investimentos em publicidade e marketing para o próximo ano.

Aqui estão as principais lições para otimização de mecanismos de busca, anúncios pagos e marketing em redes sociais com informações digitais abrangentes.

1. Houve um aumento de quase 11% no investimento em Publicidade Digital em comparação com o ano anterior.

Os custos com publicidade online, que representam 70% do total de gastos com publicidade de US$ 1,03 trilhão em 2023, registram um crescimento anual de 10,6%.

8 Key Takeaways From The Digital 2024: Global Overview Report
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Com a inteligência artificial generativa transformando a maneira como as páginas de resultados dos mecanismos de busca são exibidas e as possibilidades de publicidade, as empresas precisam se ajustar e buscar novas estratégias para alcançar os consumidores. Parece que as empresas estão respondendo a essa mudança, aumentando significativamente os investimentos em influenciadores online e publicidade em áudio digital.

No entanto, a maior parte do investimento em publicidade digital vem de pesquisas online e anúncios em vídeo.

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Isso destaca a importância do Google Ads, com recursos Gemini-powered, para as marcas atingirem os consumidores nos resultados de busca do Google, no YouTube e em toda a Rede de Display.

Estudo de mercado na área de publicidade: Despesas crescem 11% – Em conjunto com o custo por clique.

Estudo sobre publicidade revela que a parcela de 38,8% destinada à publicidade digital teve um aumento anual de 11%.

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O número de impressões de anúncios em pesquisas cresceu, ao passo que as taxas de cliques se mantiveram estáveis em cerca de 2%.

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Infelizmente, os gastos com pesquisas do CPC estão em constante elevação, apresentando um pequeno aumento de 2,3% anualmente.

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Cerca de 50% dos consumidores optam por realizar uma pesquisa sobre a marca antes de tomar uma decisão de compra.

O SEO não está obsoleto. O processo continuará a evoluir para se adequar às tendências atuais, alterações nos algoritmos e novas tecnologias.

Os especialistas em marketing devem continuar alocando recursos para a otimização de mecanismos de busca, pois os consumidores frequentemente utilizam essas ferramentas para pesquisar marcas, influenciando suas decisões de compra.

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A pesquisa também aponta que quase 30% dos consumidores encontram novas marcas, produtos e serviços.

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É importante notar que, embora o Google seja líder no mercado de buscas, o Bing está em crescimento, com uma taxa anual de aumento de 11,2%.

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Graças aos progressos do Bing na integração de chatbots de IA generativa com a pesquisa, o Bing tem se destacado como uma ferramenta de navegador para os usuários do ChatGPT.

A relevância das informações nas redes sociais está em ascensão.

Os especialistas em marketing precisam observar que, de acordo com os mecanismos de busca, as redes sociais surgem como o segundo canal mais utilizado para pesquisar marcas.

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Em conjunto com o aumento da visibilidade dos posts de redes sociais nos resultados de pesquisa do Google, o marketing de mídia social é uma área essencial para os anunciantes de marca direcionarem seus investimentos.

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Além de serem mais facilmente encontradas nas buscas, as marcas estão recebendo uma maior interação dos consumidores por meio das redes sociais. Isso inclui assistir a vídeos, seguir perfis, compartilhar conteúdo, clicar em publicações promovidas e fazer questionamentos diretamente às marcas nas plataformas sociais.

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Hashtags nas redes sociais que estimulam a interação.

O Google não somente parece ter aumentado a quantidade de publicações em redes sociais nos resultados de busca. Além disso, os resultados de pesquisa agora exibem métricas de interação, como visualizações, comentários e reações.

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Felizmente, é possível aumentar a interação com o conteúdo em certas plataformas, como o TikTok, ao utilizar hashtags populares ou em alta.

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Algumas hashtags se repetem, porém as mais populares no Instagram proporcionam alternativas exclusivas para legendas e fotos.

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Por outro lado, os especialistas em marketing para empresas podem descobrir que certas hashtags populares no LinkedIn são mais eficazes para melhorar a visibilidade e interação.

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Caso utilize a barra de busca em muitas redes sociais, é possível encontrar mais detalhes sobre hashtags relevantes ao seu setor. Por exemplo, o Facebook exibe quantas postagens e quantas pessoas seguem as hashtags associadas a termos populares.

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6. Qualidade de conteúdo em vídeos no YouTube: Palavras-chave de busca

Com a presença de vídeos do YouTube, TikTok e outras plataformas de mídia social nos resultados de busca do Google, torna-se essencial para as empresas investirem em conteúdo em vídeo como forma de atrair a atenção do público-alvo.

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Os vídeos mais populares são os seguintes tipos.

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Por exemplo, a Nissan desenvolveu um vídeo musical de quatro horas para atrair os fãs de música lo-fi com seu mais recente carro elétrico.

Junte os tipos de vídeos mais populares com as palavras-chave e tendências mais buscadas no YouTube a fim de encontrar novas ideias para criar conteúdo.

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“7. Termos essenciais para impulsionar as compras online”

Eletrônicos de consumo e moda são os termos mais buscados no Google em termos de compras.

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Além disso, termos específicos que auxiliam os consumidores a descobrir as melhores promoções disponíveis também resultarão em compras.

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Para assegurar que seu site de comércio eletrônico seja exibido nos resultados de busca de compradores em potencial, busque formas de integrar conteúdo com termos-chave que possam impulsionar as vendas.

Por exemplo, se a sua loja disponibiliza códigos de cupom, é altamente recomendável criar uma página específica para exibir as promoções atuais em seu site.

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Além de incrementar as vendas, ele pode auxiliar na obtenção de maior destaque em pesquisas, uma vez que códigos promocionais e palavras-chave correlacionadas são frequentemente buscados.

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8. As experiências digitais precisam ser acessíveis e amigáveis em dispositivos móveis.

Conforme mais indivíduos utilizam a Internet por meio de smartphones anualmente, a quantidade de pessoas que a acessam por laptops ou computadores tradicionais tem reduzido.

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Independentemente do local em que se encontram, as pessoas atualmente têm preferência por dispositivos móveis, seja no ambiente de trabalho ou em casa. Portanto, é recomendável que todas as experiências digitais sejam desenvolvidas com foco na performance móvel, incluindo desde o redesenho de sites até campanhas de e-mail marketing.

A maior parte dos utilizadores de telemóveis optará por um dispositivo Android, o que influenciará a experiência do utilizador entre o seu site e a sua aplicação na loja Google Play.

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A maioria dos usuários de internet de qualquer dispositivo provavelmente optará pelo Google Chrome. Portanto, é importante que os anunciantes se mantenham atualizados com as opções de segmentação de anúncios mais recentes, já que o Chrome está descontinuando o uso de cookies de terceiros para garantir que seus anúncios alcancem o público-alvo adequado.

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A grafia do texto está certa. Caso necessite de mais auxílio, estou disponível para ajudar.

Conforme o cenário do marketing se transforma, é recomendado que os profissionais de marketing invistam em experiências digitais, conteúdo de redes sociais e tecnologias de inteligência artificial gerativa confiáveis para promover suas marcas. Os dados apresentados no relatório DataReportal: Visão Global Digital 2024 podem auxiliar na formulação de uma estratégia de marketing bem-sucedida para o ano de 2024.

Imagens no post do DataReportal, a menos que seja especificado o contrário.

Imagem principal: Primeira filmagem da Shutterstock.