A partir de 4 de janeiro, o Google Chrome limitará o acesso a cookies de terceiros para apenas 1% dos usuários.
O Google planeja aumentar progressivamente a quantidade de usuários do navegador Chrome afetados, visando atingir todos os usuários globalmente até o terceiro trimestre de 2024.
O Google está ciente da importância de uma transição tranquila e está oferecendo a possibilidade de sites e empresas solicitarem mais tempo para deixar de depender de cookies de terceiros para fins não publicitários.
As Deprecation Trials permitem que os cookies sejam acessados temporariamente.
A Google implementou novas medidas de desvalorização que temporariamente permitirão o uso de cookies de terceiros para serviços elegíveis até 27 de dezembro de 2024.
Requisitos de qualificação rigorosos.
O Google estabelece requisitos rigorosos para a qualificação nos ensaios.
- Não serão autorizados os serviços classificados como relacionados à publicidade.
- Serão recusadas as origens relacionadas aos domínios de anúncios, inclusive subdomínios na maioria das situações.
- É necessário realizar um teste que demonstre claramente o impacto que o usuário final tem, pois problemas que afetam apenas a análise de dados posteriores não são relevantes para esse teste.
- É necessário fornecer e conectar ao Google relatórios de bugs com os passos para reproduzir a funcionalidade com problemas.
- O Google só irá considerar solicitações após verificar a validade da quebra aparente. Será disponibilizado um processo de apelação para esclarecer os detalhes.
- Websites that use domains for ads and non-ads will still be denied due to the content related to ads.
A finalidade do julgamento de depreciação é autorizar somente serviços com problemas de funcionamento a utilizar cookies de terceiros. Seu objetivo não é resolver problemas relacionados à coleta de dados.
Tempo de concessão até o dia 1º de abril.
Os serviços aprovados têm a capacidade de realizar testes ao adicionar tokens de acesso exclusivos no Chrome.
A fim de lidar com o curto período entre a abertura de registro e a bloqueio de cookies por 1% do tráfego, a Google está oferecendo um tempo de tolerância para que os sites aprovados possam implementar seus tokens até 1º de abril de 2024.
No site de suporte, o Google disponibiliza orientações minuciosas e diretrizes sobre como incluir o token de avaliação em páginas da web.
Síntesis.
Algumas empresas terceiras podem permitir o uso temporário de cookies por meio de testes de depreciação, mas a disponibilidade é muito restrita. Essa extensão é destinada a serviços que apresentam falhas comprovadas, não a problemas de coleta de dados.
Os donos de negócios que dependem de serviços ou cookies de terceiros devem revisar como seu site é usado e criar estratégias de emergência. Com a implementação em curso, é urgente lidar com possíveis consequências antes que um número maior de visitantes seja afetado.
Confira também: Google Analytics 4 – recursos para se adaptar à desativação de cookies de terceiros.