Thu. May 23rd, 2024

A versão atualizada da orientação do Google para Anúncios Especiais de dados estruturados tem um novo enfoque mais abrangente, que difere das intenções originais do Schema.org.

Aviso especial: Informações organizadas de forma estruturada.

Os dados estruturados do SpecialAnnouncement foram desenvolvidos pela Schema.org em março de 2020 com o objetivo de transmitir informações sobre anúncios especiais relacionados ao Covid-19. De acordo com a documentação da Schema.org, esse recurso ainda está em desenvolvimento e tem como foco principal a crise atual do Covid-19.

De acordo com o Schema.org, essa é a definição desses dados estruturados particulares:

A Special Announcement é uma forma de atualizar informações de forma simples, com data e horário, e inclui links relevantes e outros dados organizados. É uma maneira de organizações locais, como escolas, farmácias, provedores de saúde, grupos comunitários, polícia e governo local, compartilharem informações atualizadas.

O SpecialAnnouncement foi criado com base na atual pandemia de Coronavírus, e o vocabulário inicial foi desenvolvido especificamente para essa situação urgente. Schema.org planeja aprimorar continuamente a marcação à medida que ela é implementada e com base no feedback dos usuários.

Implementação do anúncio especial pelo Google.

A Google lançou os dados estruturados do SpecialAnnouncement em abril de 2020 com o objetivo de lidar com questões relacionadas ao Covid-19. Essa ferramenta permite que empresas, governos, escolas e outras organizações comuniquem informações importantes, como medidas de isolamento, horários de funcionamento, fechamentos e restrições relacionadas ao Covid-19.

O recurso Special Announcement foi lançado como uma versão de teste chamada Beta. Atualmente, ele ainda está em fase Beta, o que significa que o Google está fazendo testes e pode realizar alterações ou até mesmo remover completamente o recurso. Essa remoção ocorreu sem aviso na primeira semana de 2024.

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Anúncio especial: Alteração na documentação estruturada de dados.

Existem muitas alterações em todo o documento que são tão numerosas que não é possível documentá-las todas. A versão anterior da documentação estruturada de anúncios do Google, específica para dados, a partir de dezembro de 2023, teve 38 menções a Covid-19 e um total de 221 trechos de texto removidos.

Depois da modificação, a versão atualizada da documentação do Special Announcement possui somente 13 menções ao Covid-19.

A maioria das mudanças é parecida com os exemplos a seguir.

A documentação anterior referente a esta parte do guia:

Existem duas formas de colocar em prática seus anúncios relacionados à COVID-19.

O texto foi reformulado da seguinte maneira:

Existem duas formas pelas quais você pode colocar em prática seus anúncios especiais:

A modificação no trecho mencionado converte o propósito do Special Announcement em informações organizadas com uma utilidade mais abrangente do que antes, que era limitada ao Covid-19, porém continua centrada em acontecimentos relacionados à saúde local (mais especificações serão apresentadas posteriormente).

Aqui está mais um exemplo que causa um efeito de ampliação parecido.

Este trecho anterior:

Detalhes sobre a suspensão de serviços de transporte público durante a pandemia de COVID-19, caso seja relevante para o anúncio.

Foi modificado para omitir menções à Covid-19 da seguinte forma:

Detalhes sobre a suspensão de serviços de transporte público, se for relevante para o anúncio.

As alterações, mesmo que discretas, indicam um avanço nas especificações dos dados estruturados do SpecialAnnouncement, que não se limitam apenas à Covid-19.

Uma mudança bastante perceptível na documentação pode ser encontrada no início da página, no primeiro parágrafo.

A versão anterior da documentação listada no início da página é a seguinte:

Leia Mais:   Explorando a cultura do chamado: Como agir quando sua marca está sob pressão.

Observação: No momento, estamos trabalhando no suporte para anúncios relacionados à COVID-19 no Google Search, e você poderá notar mudanças nos requisitos, diretrizes e na forma como o recurso é exibido no Google Search. Para obter mais informações sobre a disponibilidade dessa funcionalidade, clique aqui.

Com a chegada do COVID-19, diversas entidades como governos, instituições de saúde, escolas e outras, estão divulgando comunicados de extrema importância… “

A nova versão da orientação é mais concisa e resumida.

Diversas entidades, como governos, instituições de saúde, escolas e outras, podem ter a necessidade de divulgar anúncios de caráter urgente (como propagandas relacionadas à COVID-19)…

Efeito das alterações no anúncio especial: Informações organizadas de forma sistemática.

As várias modificações nos dados estruturados do SpecialAnnouncement têm como objetivo torná-lo mais versátil para ser utilizado em contextos diferentes do Covid-19.

Atualmente, as mudanças em andamento não expandem o escopo dos dados estruturados do SpecialAnnouncement além do que já existia. Isso se deve ao fato de que os nove exemplos de como os dados estruturados podem ser utilizados permanecem inalterados.

Nove tipos de propagandas diferentes.

  1. Comunicado sobre uma orientação para abrigo no local.
  2. Anúncio de suspensão (como o fechamento de uma escola ou interrupção do transporte público).
  3. Anúncio sobre os benefícios oferecidos pelo governo, como auxílio ao desemprego, licença remunerada ou pagamentos em parcela única.
  4. Diretrizes para período de isolamento social.
  5. Limitações de deslocamento.
  6. Anúncio de um novo local para realizar testes drive-thru.
  7. Divulgação de um evento que passará de presencial para virtual, ou será cancelado.
  8. Comunicado sobre alterações nos horários e limitações nas compras.
  9. Dados e representações visuais sobre a disseminação de enfermidades.
Leia Mais:   O Google está apoiando a licitação programática para anúncios limitados.

A diretriz ainda promove o uso desses dados organizados para situações excepcionais envolvendo doenças transmitidas em grande escala e outras emergências disruptivas.

Considerando que os exemplos continuam os mesmos, é provável que seja arriscado utilizar esses dados estruturados para uma finalidade específica, como reagendar uma performance teatral, devido a circunstâncias imprevisíveis. No entanto, como esses dados estruturados estão em fase Beta, é possível que eles evoluam no futuro.

Confira a versão atualizada da diretriz de dados estruturados para anúncios especiais.

Anúncios especiais – dados estruturados (versão BETA)

A imagem destacada é fornecida por Shutterstock/Laurita.