Hoje de manhã, o Google enviou uma mensagem aos editores por meio do AdSense, informando sobre o suporte programático que estará disponível no próximo ano.
A partir do início de 2024, o Google está introduzindo suporte para lances programáticos em inventários qualificados para anúncios restritos.
Há muitos aspectos a serem explorados aqui, portanto, recomendo a leitura para compreender melhor.
- O que são anúncios restritos?
- Quais são as implicações do novo suporte programático?
- Quais editores devem ser levados em conta?
Antes de compreendermos esse recurso, é importante compreendermos o significado dos anúncios limitados.
Qual é a definição de anúncios restritos?
Anúncios limitados fornecem aos editores a capacidade de exibir anúncios de forma restrita aos consumidores.
Anúncios limitados interrompem a coleta, compartilhamento e utilização de informações pessoais para personalizar anúncios.
Dado que os anúncios limitados desativam a personalização de anúncios que requerem um identificador local, alguns recursos de anúncio não estão acessíveis para esses anúncios. Alguns dos recursos de anúncios mais importantes que não estão disponíveis incluem:
- Qualquer forma de adaptação dos anúncios de acordo com as preferências individuais.
- Objetivo da audiência
- Refazer o marketing
- Divisões fundamentadas em áreas de interesse.
- Porta móvel que é alvo.
- Medidas de conversão (e conversão dentro do aplicativo).
A nova forma de fornecer programaticamente.
No novo programa de licitação do Google, será possível realizar demanda programática contextual quando os editores exibirem anúncios restritos.
A procura será proveniente de:
- Em suma, o Google Demand é uma ferramenta indispensável para empresas que querem se destacar na internet e alcançar o êxito. Com recursos avançados de segmentação e análise de desempenho, o Google Demand auxilia as empresas a atingir o público-alvo correto e obter resultados relevantes.
- Pessoas que têm autorização para comprar
- Iniciar licitantes
- Lixo SDK
Para os editores que escolhem utilizar esse novo suporte programático, o Google ainda utiliza cookies inválidos de detecção de tráfego e armazenamento local, sem necessitar do consentimento do usuário.
Posteriormente, a demanda programática é acionada da seguinte maneira:
- Quando não se encontra nenhum certificado de CMR disponível.
- Quando a bandeira estiver presente no pedido do anúncio com o valor igual a 1.
- Quando um usuário se recusa a dar consentimento para o Propósito 1 do Quadro de Transparência e Consentimento da IAB Europa.
- Na cadeia de transmissão de dados, encontramos os sinais que indicam a presença de todas as outras bases legais necessárias para a elegibilidade de anúncios limitados.
O que os editores devem levar em conta.
Os editores têm a opção de escolher se desejam usar ou não este novo recurso programático do Google, podendo ativá-lo ou desativá-lo no Ad Manager.
Por qual motivo não é obrigatório?
O Google admite que os editores têm a responsabilidade legal pelas ferramentas que utilizam e pela forma como tratam o consentimento do usuário em seus sites.
Significado: esta solução não se aplica a todos os editores, pois não é uma solução genérica para todos.
O Google sugere que os editores consultem seus próprios advogados para decidir se podem e devem utilizar a nova funcionalidade programática.
Basicamente, os editores devem estabelecer suas necessidades em relação a cookies inválidos e verificar se suas regras exigem o consentimento do usuário.
Além disso, é relevante destacar que o novo recurso será automaticamente ativado assim que estiver disponível.
O Google oferece instruções para desativar esse recurso de forma proativa, assim que estiver disponível no Ad Manager.
- Ferramenta para administrar anúncios.
- Ir para a opção Administrador, depois clique em Configurações Globais e, por fim, em Definições de Rede.
- Desative a opção de anúncios programáticos restritos.
- Deslize até o final e selecione a opção de guardar.
Por fim, é fundamental levar em conta o impacto que essa escolha terá para um usuário no site de um editor, se decidir utilizar essa funcionalidade.
Como usuário, é possível que você receba anúncios que não sejam considerados tão relevantes para você.
Sua percepção da experiência no site da editora pode ser afetada.
Além disso, se houver menos envolvimento nos anúncios genéricos, os editores podem ter uma diminuição nas receitas provenientes desses anúncios restritos.
Resumo.
Apesar de não ter sido estabelecida uma data específica pelo Google, é sabido que o lançamento ocorrerá durante o primeiro trimestre de 2024.
Os editores têm a possibilidade de se manterem atualizados, revisando suas regras e regulamentos atuais relacionados aos requisitos para obter o consentimento do usuário.
Se você tem a possibilidade, é sua responsabilidade decidir se deve utilizar esse novo recurso de reserva de anúncios programáticos.