Você está interessado em se tornar um influenciador e construir uma comunidade de seguidores, além de encontrar parcerias com marcas? Continue lendo para descobrir como eu aproveitei o Instagram para compartilhar minha paixão e me conectar com outras pessoas, desenvolvendo-me como um nanoinfluenciador ao longo dessa jornada.
Um nanoinfluenciador é uma categoria específica de influenciadores de mídia social que geralmente possui entre 1.000 e 10.000 seguidores. Eles são vistos como uma opção mais autêntica em relação às contas de influenciadores mais populares, pois muitas vezes começam como contas pessoais centradas em uma paixão genuína, assim como eu.
Primeiro, veio a minha paixão e profundo conhecimento na minha área de especialização. Eu havia dedicado muito tempo e esforço em pesquisar e usar produtos não tóxicos para cuidados com a pele e para a casa, e percebi que havia um interesse crescente por parte de outras pessoas em aprender mais sobre o assunto, baseado nas conversas animadas e envolventes que eu estava tendo.
A partir desse ponto, comecei minha jornada em direção a uma vida livre de toxinas e construí uma comunidade envolvida usando minha empresa, o produto da Sprout Social, para aprimorar minha estratégia. A seguir, estão alguns destaques do meu primeiro mês na Clean Beauty Republic.
- Mais de mil seguidores que são genuínos.
- Até cem comentários em cada imagem.
- A taxa de envolvimento é de 21%.
- Mais de 80 marcas estabeleceram parcerias.
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Estabeleça um objetivo de conteúdo de forma concisa.
Pergunto-me como consegui realizar isso? Primeiro, estabeleci um objetivo claro: compartilhar meu conhecimento, envolver-me na comunidade e experimentar produtos de marcas líderes e emergentes, com ênfase em produtos não tóxicos. Encontrei um nome único que ninguém mais estava usando, com palavras-chave específicas que eu estava direcionando – beleza sustentável – e criei um perfil de negócios no Instagram e uma conta de e-mail para interagir com marcas. Na descrição do perfil, incluí hashtags relevantes, como #belezasustentável e #estilodevidanãotóxico, para otimizar a pesquisa. Por fim, adicionei uma foto de perfil minha para tornar a conta mais pessoal.
Aproveite as informações do Insights para desenvolver uma estratégia.
Comecei a planejar a minha estratégia de fotografia. Como funcionário da Sprout, desejava aplicar nossa plataforma à minha própria conta e observar quais tipos de informações poderia obter. O relatório do Instagram Top Messages mostrou que meus posts recebem mais interação quando utilizo luz natural, então planejo o conteúdo com base nas condições climáticas. Reservei uma ou duas horas para capturar o máximo de conteúdo possível quando o sol está brilhando. Ao criar uma variedade de conteúdos de uma só vez, consigo usar o calendário Sprout para agendar minhas postagens, o que economiza muito tempo. Além disso, posso visualizar meus posts na grade para agendá-los de forma mais esteticamente agradável. Normalmente, publico de cinco a seis fotos de produtos consecutivas, seguidas por uma imagem minha para me conectar com meus seguidores. A aparição surpresa do meu gato muitas vezes aumenta o engajamento e inicia conversas.
Ajuste da imagem.
Adquiri alguns itens essenciais para a minha configuração – um anel de luz para selfies e alguns metros de tecido para criar um fundo limpo. Utilizo uma câmera Canon para fotografar, mas muitas pessoas preferem usar o iPhone. Para garantir que minhas imagens tenham uma aparência consistente, utilizo o Adobe Lightroom e algumas predefinições que comprei no Etsy. Além disso, redimensiono todas as minhas imagens para uma proporção de 1:1, seguindo as melhores práticas do Instagram.
Como atingir a maior audiência possível?
Com base nas informações que tenho sobre a minha audiência, percebo que meu público é mais ativo no período entre as 9h e as 3h. Por isso, costumo fazer postagens diárias por volta das 9h. Além disso, compartilho o meu post nas histórias do Instagram, pois sei que apenas uma parte dos meus seguidores verá o post em seu feed. Para despertar o interesse do público, utilizo uma sobreposição GIF que os incentiva a clicar na imagem e visualizar o post completo. Essa técnica também é conhecida por aumentar o engajamento.
A tática das hashtags
Após testar várias opções de beleza sustentável e hashtags livres de toxicidade, utilizei o Relatório de Hashtags do Instagram da Sprout para identificar qual delas recebeu maior interação.
A partir disso, eu configurei um atalho de teclado no iOS para facilitar a adição das hashtags em cada uma das minhas postagens usando substituição de texto. Em seguida, acrescento hashtags personalizadas adicionais com base no conteúdo e temas relevantes do dia, como #texturetuesday, a fim de aumentar o engajamento. Além de utilizar hashtags para mencionar marcas, também as marco nas imagens para que meu público possa clicar e comprar um produto. Com frequência, reviso o relatório para acompanhar as mudanças e ajustar os tipos de conteúdo.
Uma publicação feita por Jade Melcher (@cleanbeautyrepublic) foi compartilhada.
Criar uma base de seguidores.
Quando comecei, encontrei algumas contas que tinham interesses semelhantes. Eu dei uma olhada nos comentários e seguidores dessas contas e comecei a me envolver e seguir os seguidores delas. Também procurei várias hashtags como #descobrircommeno500 e #descobrircommeno1k para seguir contas parecidas, já que essas costumam ser contas menores que têm mais chances de se envolver e seguir de volta. Além disso, eu frequentemente visitava a seção ‘Sugeridos para Você’ na parte inferior da guia Atividade, que é uma seleção personalizada com base na minha conta.
Tenha cautela com o seu relacionamento.
A relação com os seguidores é crucial no início. Tomei cuidado para manter o número de seguidores abaixo da minha contagem para evitar parecer spam. Utilizo um aplicativo para verificar quando as pessoas deixam de me seguir, assim posso remover os seguidores inativos. Sigo apenas contas com interesses similares, pois sei que elas são mais propensas a se envolver. Ter um grande número de seguidores com pouca interação prejudicará sua classificação geral de engajamento, o que pode afetar o algoritmo do Instagram.
Também presto atenção à proporção de seguidores ao seguir uma conta. Uma conta que segue um número semelhante ou menor do que seus seguidores geralmente se envolverá e seguirá de volta. Se eles seguirem menos da metade ou mais do que o dobro, pode ser que não retornem ou que estejam fazendo spam com pouco engajamento. Também verifico seus comentários para ver se eles respondem ou se envolvem com seus seguidores. Antes de seguir alguém, sempre me envolvo com seu conteúdo, curtindo o máximo possível de fotos ou comentando antes de seguir, pois assim eles têm mais chances de retornar.
Seja verdadeiro e estabeleça vínculos.
A chave para apoiar e construir uma comunidade, mantendo-os envolvidos, é permanecer autêntico. Meu objetivo é me conectar com meu público, compartilhando partes da minha vida e expressando meus sentimentos sobre diversos assuntos, como saúde, planos de fim de semana, estresse e trabalho. Além disso, busco abordar eventos e tópicos que todos possam se relacionar, como notícias, férias e clima. Não deixo de responder a todas as mensagens diretas e conversar com meus seguidores regulares. Quando faço postagens, sou transparente sobre a eficácia de um produto, independentemente de ser promocional, e sempre tento fazer perguntas para estimular a conversa.
Manter o público envolvido e interessado.
Eu tenho a intenção de responder a todos os comentários que recebo no meu conteúdo. Normalmente, eu respondo de 2 a 3 vezes por dia, o que dá a impressão de que sou atencioso, mas também me permite focar no meu trabalho durante o dia. Responder aos comentários ajuda a manter a conversa com meus seguidores e também incentiva as pessoas que visitam meu perfil a me seguir, já que veem que estou sempre interagindo. Além disso, planejo visitar diariamente meus seguidores mais próximos e interagir com suas postagens.
Eu demonstro apoio à minha comunidade ao compartilhar as publicações dos meus seguidores que me inspiram em minha jornada. Isso irá identificá-los, permitindo que meu público clique em suas fotos e se envolva. Frequentemente, eles também compartilham com sua história, dando visibilidade à minha conta. Se eu receber uma notificação de que minha foto foi compartilhada na história de alguém, eu a republico em minha história. Isso demonstra credibilidade e interação na comunidade, o que encoraja os outros a fazerem o mesmo.
Uma forma adicional de aumentar a interação é realizando um sorteio – seja de forma independente ou em colaboração com uma marca. Ao oferecer um produto, é possível estabelecer regras para incentivar as pessoas a seguir, marcar amigos e compartilhar a postagem em suas histórias. As marcas também têm interesse em se associar a sorteios para direcionar tráfego para suas páginas, e geralmente se responsabilizam pelos custos do produto e transporte.
Principais assuntos abordados.
Minha experiência no Instagram em busca de me tornar um influenciador de pequeno porte tem sido muito transparente e me permitiu criar uma nova comunidade enquanto compartilho meu conhecimento com outras pessoas. Além disso, também me deu a oportunidade de entender melhor nosso produto e desenvolver empatia pelos nossos clientes. O Relatório de Perfil de Negócios do Instagram da Sprout me deu as informações necessárias para melhorar os tipos de conteúdo que eu compartilho, a maneira como transmito mensagens e garantir que eu esteja sempre postando no momento certo, de acordo com o meu público. Isso realmente aumentou meu engajamento para o próximo nível.
Espero que tenha apreciado a visão das dificuldades envolvidas na construção e manutenção de uma comunidade social. Eu encorajo você a descobrir sua paixão e compartilhá-la com as pessoas, pois as conexões feitas ao longo desse processo são igualmente gratificantes e inspiradoras.