A plataforma Google Ads agora conta com a incorporação do Gemini, o modelo de IA mais avançado do Google, visando aprimorar a eficácia dos anúncios publicitários.
Segundo Shashi Thakur, Vice-presidente e Gerente Geral do Google Ads, essa integração tem como objetivo facilitar a criação de campanhas de anúncios e melhorar a conexão dos anúncios com as buscas online, acompanhando a evolução do comportamento de pesquisa das pessoas.
Gemini: Uma abordagem inovadora na produção de publicidade.
A Google planeja expandir o uso da Gemini, sua principal tecnologia de IA, em uma variedade mais ampla de produtos e serviços.
Espera-se que, ao usar o Gemini com o Google, os anúncios se tornem mais impactantes, uma vez que possibilitarão interações mais fluidas e conversas mais naturais, o que facilitará a criação de campanhas publicitárias de pesquisa.
Thakur mostrou animação em relação ao avanço, afirmando:
“Estamos realizando testes ativos no Gemini para aprimorar nossas soluções de publicidade. E estamos felizes em anunciar que o Gemini agora está sendo utilizado na experiência de conversação. Isso é apenas o começo, pois teremos muitas outras integrações do Gemini no futuro.”
A ferramenta de conversação utiliza a expertise dos anunciantes em conjunto com a inteligência artificial do Google. Ela utiliza a URL do site do anunciante para criar campanhas de anúncios otimizadas. A inteligência artificial gera conteúdo relevante para os anúncios, como criativos e palavras-chave baseadas no site.
Acesso de teste para anunciantes.
O Google disponibilizou uma versão inicial de sua ferramenta de criação de anúncios conversacionais para anunciantes de língua inglesa nos Estados Unidos e no Reino Unido. A intenção da empresa é disponibilizá-la em todo o mundo para todos os anunciantes que falam inglês nas próximas semanas. A adição do suporte para outros idiomas está planejada para o futuro.
Os testes revelam uma melhoria na qualidade com menos esforço.
Os primeiros testes com alguns anunciantes revelaram que a introdução de interações conversacionais resulta em uma melhoria significativa na qualidade das campanhas publicitárias de busca, reduzindo a dependência de processos manuais. Um indicador importante desse aprimoramento tem sido a força do anúncio, que avalia a relevância, qualidade e diversidade da cópia do anúncio.
Tom Foster, um funcionário da página 1, que trabalha como gerente de pesquisa, fez elogios ao novo sistema.
Encontrei a experiência de diálogo muito simples de utilizar. Isso me auxiliou a criar anúncios de excelente qualidade, especialmente com a opção “Bom” ou “Excelente” da Força Ad, o que resultou em uma melhora significativa no desempenho das minhas campanhas.
Recursos próximos e responsabilidade na integração da IA
O Google está enfrentando o desafio dos anunciantes em criar anúncios visuais atrativos. O Google pretende incluir uma ferramenta que usa inteligência artificial para sugerir imagens para campanhas. No entanto, os anunciantes ainda terão a liberdade de escolher as imagens finais que melhor se adequem aos seus objetivos.
O Google irá identificar as imagens geradas por inteligência artificial no Google Ads através do uso de marcas d’água SynthID invisíveis e metadados, a fim de ser transparente quanto ao conteúdo produzido.
Segundo as estatísticas, pequenas empresas que utilizam o edifício de anúncios conversacional têm 42% mais chances de obter resultados classificados como “Bom” ou “Excelente” pela Força de Anúncios. Isso é importante porque a Força de Anúncios é um forte indicador da taxa de conversão. Em média, as conversões aumentam 12% quando a Força de Anúncios melhora de “Ruim” para “Excelente”.
Observando a região da cabeça.
O Google tem uma visão positiva sobre o potencial da IA para gerar valor para consumidores e anunciantes. No entanto, a empresa está comprometida em desenvolver e implementar a IA de maneira responsável, seguindo os princípios éticos estabelecidos em 2018.
Os anunciantes e profissionais da indústria são orientados a acompanhar as atualizações futuras do Google Ads que utilizam inteligência artificial. Além disso, o Google disponibiliza recursos e ferramentas educacionais sobre IA para aqueles que desejam aprender mais e utilizar essa tecnologia atualmente.
Imagem principal: JLStock/Shutterstock.