Mon. Mar 4th, 2024

Deseja aprimorar suas habilidades na criação de títulos impactantes?

Ótimo!

A sabedoria convencional nos indica que a maioria das pessoas lê e compartilha posts somente com base nos títulos.

Um casal que enfrenta o desafio de viver em uma época em que títulos clickbait são predominantes, onde marcas e blogs estão dispostos a dizer qualquer coisa apenas para obter cliques.

Escute: dominar a arte de criar títulos atraentes é uma habilidade valiosa, seja para blogs, posts em redes sociais e muito mais.

E, contrariando a opinião popular, realizar essa ação envolve mais do que simplesmente usar um programa para criar seus títulos.

Não se considera muito habilidoso como redator? Não se preocupe! Nosso guia apresenta 10 dicas para escrever títulos persuasivos que vão te ajudar a conquistar mais cliques e compartilhamentos valiosos.

1. Reúnam-se títulos que oferecem uma compensação.

É amplamente conhecido que os leitores atualmente possuem períodos curtos de atenção.

Refletindo sobre isso, à medida que navegamos pelos nossos feeds do Twitter ou do Facebook, nos deparamos com inúmeros títulos em meros segundos.

Por isso, é de extrema importância responder à pergunta “Qual o motivo de se importar?” ou “E então, o que fazer?” com um título cativante que chame a atenção dos leitores imediatamente.

Tenha em mente que o tempo do seu público é precioso. Seus títulos devem oferecer uma vantagem em troca do clique ou toque. Aqui estão alguns exemplos impressionantes de títulos focados nos benefícios de Lauren Pope, do G2.

writing titles that promise some sort of payoff is one of our most important headline writing tips
Imagem: xsix/Pexels

Inicialmente, é essencial que o título do seu texto chame a atenção, explicando por que alguém deveria investir seu tempo precioso em lê-lo. Em resumo, o que os leitores podem obter do conteúdo do seu post?

  • Recupere seu tempo seguindo estas 12 sugestões para gerenciar melhor o seu tempo.
  • Aproveite ao máximo sua reunião com este modelo para obter resultados excepcionais em pouco tempo.
  • Comece o lançamento do seu novo produto rapidamente utilizando o gerenciamento ágil de projetos.

Pode observar como isso opera?

Este é sem dúvida um dos conselhos de escrita de títulos mais essenciais.

Questione a si mesmo: de que maneira você pode apresentar o título do seu conteúdo como algo que trará vantagens ao leitor?

Poupando tempo? Talvez economizando dinheiro? Concentre-se em um ponto de dor e destaque esse benefício em seu título.

Quando estiver incerto, é recomendável fazer uma pergunta.

Os títulos que se baseiam em perguntas são comprovados ao longo do tempo e continuam sendo a escolha preferida dos escritores por diversos motivos.

No fundo, todos nós somos seres curiosos. Quando recorremos ao Google ou às redes sociais, já trazemos perguntas em mente, como “Como posso fazer ______?” ou “Por que ______ é tão importante?”. Esses títulos aproveitam nossa curiosidade. As perguntas não são apenas úteis para títulos de postagens em blogs, mas também para legendas em redes sociais.

Qual é o propósito do marketing de conteúdo?

Neste link, cerca de 200 especialistas em marketing concordam com os 15 objetivos que cada programa de marketing de conteúdo deve estabelecer e alcançar.

Em 6 de março de 2020, a Databox publicou um tweet.

Títulos que se baseiam em perguntas também atuam como uma resposta natural em forma de chamada e resposta. Quando nos deparamos com uma pergunta, nosso cérebro naturalmente busca por uma resposta. Um exemplo de um excelente título de pergunta é o utilizado pelo MailChimp.

mailchimp question headline writing example
Imagem: TomasHa73/Flickr

Os títulos baseados em perguntas são versáteis, pois podem ser adaptados para qualquer tipo de conteúdo ou setor. Por exemplo, aqui estão algumas sugestões de formatos de títulos baseados em perguntas para estimular a criatividade:

  • “Qual seria a maneira de…”
  • “É comum que, em diversas ocasiões…”
  • Quando ocorre…
  • “O local em que se realiza…”
  • Qual é o motivo para realizar…

Caso esteja em busca de perguntas relevantes e do mundo real para guiar seus títulos, não precisa procurar além do seu público.

Leia Mais:   A Meta apresenta novas soluções para auxiliar marcas a enfrentarem o problema da violação de direitos de propriedade intelectual.

Conforme mencionado em nosso guia sobre monitoramento de mídias sociais, sites como Quora e Reddit podem ser fontes valiosas de tópicos e ideias ao observar as perguntas que seu público já está fazendo. Essa estratégia também pode ser aplicada aos títulos e legendas em mídias sociais.

quora headline writing
Imagem: timmossholder/KaboomPics

3. Utilize uma linguagem personalizada utilizando os pronomes “você”, “nós” e “eu”.

Talvez uma das formas mais simples de estabelecer conexão com os leitores seja ao se dirigir diretamente a eles (e a si mesmo).

Isso implica em usar a primeira pessoa (“Eu” ou “Nós”) ao se referir a si mesmo ou à sua empresa, e a segunda pessoa (“Você”) ao se referir ao seu leitor.

Essa é uma forma discreta, porém significativa, de tornar suas postagens mais pessoais e também atrair a atenção dos seus leitores. Vamos analisar alguns exemplos.

Este título do Salão é um excelente exemplo de como um título editorial pode ser poderoso ao utilizar a primeira pessoa.

"I" headline writing example from Salon
Imagem: driles/PixaBay

Foi otimizado para palavras-chave ou SEO? Não, mas certamente nos instiga a ler e explorar a história do autor.

Agora, vamos mencionar “nós”. Optar por usar “nós” ao invés de mencionar a sua empresa ou marca é uma estratégia inteligente para dar a sensação de que seus posts são feitos por uma pessoa real, em vez de uma entidade impessoal. Aqui está um exemplo do blog Moz para ilustrar isso.

"we" headline writing example
Imagem: xsix/Flickr

Adicionalmente, o uso da segunda pessoa ao se dirigir aos leitores pode contribuir para que os títulos pareçam menos formais ou comerciais. Embora não seja possível mencionar os leitores pelo nome, utilizar o pronome “você” é uma alternativa próxima.

marketwatch "you" headline example
Imagem: wal_172619/KaboomPics

Pode ser simples se confundir com as complexidades da “otimização”, mas, em última análise, escrever um título se trata de estabelecer uma conexão com o leitor. Utilizar títulos mais pessoais pode ajudar a alcançar esse objetivo.

Utilizar algarismos em seus títulos escritos.

Utilizando conceitos da psicologia popular, os números são facilmente compreendidos pelo nosso cérebro em uma rápida análise.

Além disso, os títulos são uma forma importante de chamar a atenção dos leitores.

Dados surpreendentes. Números enormes (como 1000% ou R$42.049.200). Você consegue ter uma ideia clara.

Não é necessário ficar obcecado com números para incluí-los em seus títulos. Por exemplo, as listas e os títulos no formato de lista são muito populares, pois naturalmente chamam a atenção dos leitores.

Por que razão? Bem, as listas são fáceis de entender e verificar. Como resultado, os títulos centrados em listas de mensagens são fáceis de ler e percorrer rapidamente. É por isso que os artigos em formato de lista e os títulos numerados são fundamentais em muitos blogs atualmente (incluindo o blog do SnackNation).

snacknation number headline writing example
Imagem: Chakkree_Chantakad/Pexels

É possível utilizar os números para conferir aos seus títulos uma sensação de urgência e confiança.

Muitos títulos atrativos usam promessas relacionadas ao tempo (“…em Apenas 10 Dias”). É importante notar que muitos estudos de caso também utilizam números específicos (“Como Aumentamos nossos compartilhamentos sociais em 112%”) para mostrar que um estudo foi realizado de fato e que os números não são apenas informações irrelevantes. O SingleGrain oferece um exemplo disso:

singlegrain number headline writing example
Imagem:
chsyys/Burst

Apenas é necessário incluir títulos numerados e em formato de lista em sua estratégia de conteúdo, pois são opções confiáveis e essenciais.

Tente utilizar manchetes com diferentes tamanhos.

Se você procurar por estatísticas e pesquisas sobre os comprimentos ideais de títulos em termos de palavras e caracteres, vai encontrar uma diversidade de resultados.

A quantidade de caracteres ideal para seus títulos varia de acordo com a situação.

Por exemplo, se o título do seu conteúdo ultrapassar 60 caracteres, ele pode ser cortado nos resultados de pesquisa do Google. Isso não significa necessariamente que você deve escrever apenas títulos curtos. É importante observar que a maioria das marcas e publicações não o faz.

A seguir está uma breve análise de quando os títulos mais curtos são apropriados em comparação com os títulos mais longos que fazem sentido.

Títulos de menor extensão.

Apesar de os títulos mais curtos não oferecerem muitas oportunidades para utilizar palavras-chave ou transmitir a voz da sua marca, eles são facilmente compreensíveis à primeira vista. Eles são impactantes. E, sim, é pouco provável que sejam cortados pelo Google ou passem despercebidos nas redes sociais, como Facebook e Twitter.

Leia Mais:   Escutar as opiniões e interações dos usuários nas redes sociais é essencial para alcançar o sucesso nesta plataforma.
short headline writing example from the Atlantic
Imagem: TomasHa73/ShutterStock

Títulos que possuem mais palavras

No lado oposto, títulos mais extensos oferecem uma oportunidade de descanso e permitem que sua personalidade se destaque, tornando seus títulos menos congestionados.

long-form headline writing example from Gizmodo
Imagem: driles/FreeImages

Se você estiver direcionando uma palavra-chave de cauda longa, pode ser necessário utilizar um título mais extenso para um post específico. Uma vantagem adicional dos títulos mais longos é que eles tendem a ser menos genéricos: quanto mais palavras no título, mais oportunidades para adicionar seu toque único ou marca criativa em um post.

Sugerimos testar tanto os tipos de títulos para diversificar e também determinar se um tipo é realmente mais eficaz do que o outro para a sua marca.

6. Opte por palavras e expressões adequadas de impacto.

Muitas sugestões para escrever títulos se concentram na ideia do “poder das palavras”.

Em outras palavras, são palavras e expressões que chamam a atenção dos leitores e enfatizam a importância do seu post.

Utilizar as palavras de impacto não se trata de inseri-las de forma forçada em seus títulos, mas sim de encontrar maneiras naturais de incorporá-las. A seguir, apresentamos 10 palavras e expressões que são eficazes em praticamente qualquer setor:

“Não é possível, não é permitido.”

Apesar de não ser recomendado depender apenas da linguagem negativa, expressões como “não” e “não pode” despertam um alerta na mente dos seus leitores.

“Evite cometer esses 5 erros de SEO em seu site”

A carência de algo essencial.

Isso destaca o seu post como algo imperdível, algo que seus leitores não podem simplesmente ignorar.

Power words like "need" are perfect to stress the importance of your headline
Imagem: Chakkree_Chantakad/Flickr

Preservar ou resgatar.

Recordas-te da nossa conversa sobre a importância de utilizar títulos que foquem nos benefícios? Seja em relação ao tempo, dinheiro ou energia, apresentar o teu artigo como uma solução para os problemas do leitor é uma estratégia eficaz.

“Como aproveitar 10 horas a menos na sua semana de trabalho sem esforço”

Texto: “Anticipar/Planificar”

Novamente, essas palavras enfatizam o seu post como uma forma de auxiliar os seus leitores, fornecendo orientações para evitar problemas durante o processo.

Exemplo: “10 estratégias para se preparar para a temporada de baixa demanda e manter seu negócio em funcionamento”

No presente momento

Expressões como “na realidade” conferem mais engajamento aos seus posts e também podem ser utilizadas para desafiar ideias convencionais em qualquer assunto abordado.

actually power word headline
Imagem: wal_172619/iStock

“De que maneira” ou “de que forma”

Uma das categorias mais populares de publicações, as pessoas recorrem à internet para aprender a fazer quase tudo. Nutra o instinto natural da curiosidade.

“Como atrair uma maior quantidade de clientes utilizando as plataformas de mídias sociais”

“Na ausência de”

Sem apresenta seu post como uma opção ou alternativa simples que requer menos esforço por parte do leitor.

Without headline power word example
Imagem: driles/StockVault

Qual é o motivo para ser você?

Esses tipos de títulos indicam que o leitor precisa agir imediatamente em relação a um assunto, enquanto também se referem diretamente a eles.

Por que você já devia estar utilizando o TikTok desde ontem.

Texto: “De suma importancia”

As pessoas não desejam se incomodar com informações ou notícias que não estão sendo divulgadas ou enfatizadas. Ao afirmar que seu post é “significante”, você está informando aos leitores que o que você está dizendo é relevante.

“A questão crucial que sua empresa está deixando de fazer”

Melhor / Pior podem ser reescritos como “superior / inferior” ou “mais adequado / menos adequado”.

Reafirmar algo como o “mais excelente” ou o “mais terrível” pode parecer exagero, mas é uma estratégia comprovada para atrair cliques e ressaltar novamente que você está compartilhando informações relevantes (veja acima).

“10 dicas incríveis de e-mail que não estão sendo discutidas”

Você não precisa necessariamente usar uma dessas palavras de destaque em todos os seus títulos. No entanto, pense em como você pode criar títulos em torno dessas frases se estiver com dificuldades ou procurando uma nova abordagem.

Leia Mais:   Como criar uma estratégia de marketing tecnológica que faça seu negócio crescer o mais rápido possível.

7. Utilize expressões específicas da área para se comunicar com seu público em seu idioma.

Uma dica básica para criar títulos de escrita, porém certamente vale a pena mencionar!

Não estamos sugerindo que você deva utilizar apenas jargões em seus títulos. Ao invés disso, pense em como você pode criar títulos que sejam direcionados para setores específicos do seu público.

Por exemplo, termos como “rotatividade” ou “fornecedor” vão se comunicar com pessoas que trabalham no marketing de software como serviço, enquanto “beleza” e “ressecamento” são importantes para um público que se interessa por marcas de cosméticos.

headline writing for a specific audience example from Profitwell
Imagem: Chakkree_Chantakad/UnPlash

Utilizar vocabulário especializado do setor não só permite que seu público saiba que você está direcionando sua escrita para eles, mas também pode ajudar a segmentar palavras-chave relevantes tanto nas pesquisas em redes sociais quanto no Google.

5. “A habilidade de criar títulos que despertam interesse”

Se você não está satisfeito com a sua posição atual ou está com dificuldades para encontrar inspiração para a próxima, não se preocupe.

Mais uma vez, é importante destacar que não existem regras rígidas para a escrita de títulos. Ao pesquisar no Google por “dicas de cuidados com a pele”, é possível observar uma variedade de títulos de listas e guias com diferentes abordagens, como “melhores dicas”.

writing 3-5 headlines per idea is one of the most important headline tips we can offer: doing so gives you options
Imagem: wal_172619/GettyImages

Sugerimos criar pelo menos cinco títulos para auxiliá-lo na organização das ideias e estimular a criatividade. Aqui estão alguns exemplos de exercícios de títulos para ajudá-lo a criar um título para a sua próxima postagem:

  • Um título que se fundamenta em questionamentos.
  • Um guia: “Instruções para realizar”
  • Um breve título (~60 caracteres)
  • Um título com maior extensão (80-100 caracteres)
  • Um título que se baseia em uma palavra de impacto ou em uma frase impactante.

9. Evite utilizar o mesmo tipo de título constantemente.

A originalidade é importante quando se trata de títulos.

Em resumo, é importante não depender apenas de títulos chamativos ou listas de conteúdo. Isso pode tornar seu blog monótono e não contribui muito para envolver seus leitores.

Por outro lado, ter um calendário de conteúdo variado com uma seleção de títulos pode manter seus leitores engajados e oferecer-lhes algo novo para antecipar.

Por exemplo, procuramos combinar diferentes tipos de conteúdos, como guias, tutoriais, listas e estudos de caso, aqui na Sprout.

Sprout Social headline writing examples
Imagem: xsix/Flickr

A lição a ser aprendida? Faça a mistura!

10. Faça uma análise do seu título para identificar títulos com bom desempenho.

Se você está buscando uma resposta clara sobre quais tipos de títulos atraem mais a atenção dos seus leitores, não precisa procurar além da sua análise.

Realizar essa ação pode auxiliar na identificação dos títulos que devem ser priorizados e também daqueles que devem ser evitados. Embora haja diversos fatores que influenciam o tráfego e o compartilhamento (como o tempo, a relevância do tema, SEO e palavras-chave), perceber que seus posts ou listas de “como fazer” têm o dobro do engajamento certamente é significativo.

Primeiramente, monitore os dados de tráfego no Google Analytics para analisar quais títulos estão gerando mais visitas.

Google Analytics can help you assess the performance of your headlines
Imagem: wal_172619/UnPlash

Enquanto isso, é uma estratégia inteligente analisar os posts sociais que são mais compartilhados e populares. É importante também dar atenção às legendas utilizadas (pense: as legendas sociais introduzem efetivamente seus títulos). Para identificar o que está funcionando e o que não está, ferramentas como nossa análise de mídia social podem fornecer indicações.

E assim concluímos o nosso guia!

Como você aborda a escrita de títulos?

Com sorte, o nosso guia sobre como escrever títulos foi útil e motivador para criar títulos mais persuasivos.

Não importa o tipo de marca ou blog que você está divulgando, essas dez dicas são completamente adequadas para o jogo.

No entanto, é importante ressaltar que a criação de títulos é apenas uma pequena parte do processo para atrair mais atenção ao seu conteúdo.

Por exemplo, qual é o resultado quando eles de fato acessam a página?

Se você deseja aumentar a interação em suas próprias postagens, não deixe de conferir nosso guia sobre como criar um post que realmente será lido pelas pessoas. Desejamos uma escrita feliz!