Thu. Apr 18th, 2024

Um artigo recente no The Verge mencionou empresas que buscam se destacar nos resultados de busca locais através de nomes criativos, como “Restaurante Tailandês Próximo”.

Assim, iniciei a investigação para verificar se essa abordagem poderia influenciar a classificação local e, sobretudo, se outras empresas locais poderiam adotá-la.

Antes de iniciar, devo adiantar que tenho tanto notícias positivas quanto negativas.

Outra informação relevante: A distância é um critério significativo de classificação.

A maioria dos restaurantes não serão considerados os melhores na região a menos que estejam próximos da localização do indivíduo que está buscando.

Uma das três principais influências nos resultados de busca local do Google é a distância, segundo o texto.

Imagine que um dono de restaurante deseja que os moradores de Phoenix, Los Angeles, Chicago e Nova York encontrem o seu estabelecimento para jantar ao pesquisar por “excelente restaurante nas proximidades”.

Para alcançar esse objetivo, é necessário escolher o restaurante ideal e estabelecer uma presença física tanto nessas cidades quanto na localização exata do pesquisador.

A questão adequada é a seguinte: É necessário que um restaurante seja classificado como o melhor em Filadélfia nos resultados de pesquisa, mesmo que sua única filial física esteja localizada em San Diego?

Possivelmente – se o restaurante disponibiliza algo mais do que apenas uma refeição tradicional no local, como um item físico para entrega.

Se o restaurante é considerado o top da região, os clientes estariam dispostos a viajar por mais de trinta minutos ou até mesmo a fazer planos especiais para poder prová-lo.

Com a grande quantidade de pesquisas mensais por termos como restaurantes de qualidade, cafés da manhã excelentes, comida de destaque, entre outros, próximos a mim, é natural buscar formas de se destacar nessas buscas.

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How Local Businesses Can Rank For Popular Near Me Searches
Imagem: TomasHa73/GettyImages

No entanto, conforme indicado pelos níveis de dificuldade de palavras-chave (KD%) de laranja a vermelho, pode ser difícil obter uma boa classificação para muitas das principais frases.

Ótimas novidades: Importância e visibilidade também em Assunto.

A notícia positiva é que muitas empresas locais não precisam se destacar como as melhores em áreas além da sua localização.

A maioria dos donos de restaurantes depende da presença física dos clientes próximos para obter lucro.

Uma boa notícia é que é possível auxiliar os negócios locais a ganharem mais visibilidade e importância ao utilizar expressões-chave populares.

Concentração em plataformas de revisão que possuem listas de palavras-chave otimizadas.

Incentive os clientes a deixarem avaliações do restaurante em plataformas como TripAdvisor, Yelp ou outras redes conhecidas por listarem os melhores estabelecimentos próximos, como “Os 10 Melhores Restaurantes na sua região”.

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Imagem: wal_172619/FreeImages

Melhorar as avaliações de palavras-chave.

Identifique as frases mais importantes nos feedbacks dos clientes que você deseja melhorar e divulgar no site do restaurante e nas redes sociais.

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Imagem: GernotBra/UnPlash

Caso o estabelecimento gastronômico mencionado anteriormente possua um blog, poderia elaborar uma publicação com a frase “principal restaurante da Índia” no título, destacando a revisão mencionada.

Estabeleça contato com os veículos de comunicação locais.

Estabeleça contato com profissionais da mídia local, como jornalistas, repórteres e revisores, a fim de ser mencionado em matérias ou reportagens sobre os principais restaurantes da região.

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Imagem: GernotBra/Pexels

Em particular, identifique os criadores de conteúdo e editores que produzem materiais semelhantes e comece a interagir com eles nas plataformas de mídia social que mais utilizam. Concentre-se não apenas nas redes onde publicam mais, mas também naquelas em que interagem com outros ou têm maior alcance.

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Estabeleça conexões com pessoas influentes nas redes sociais.

Lembre-se de que o Google não é o único mecanismo de busca. 40% da Geração Z está utilizando o TikTok e Instagram como alternativas na busca de informações. Portanto, alguns dos termos de pesquisa populares também são comuns em redes sociais.

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Imagem: TomasHa73/Pexels

Utilize a ferramenta de busca em cada plataforma de mídia social para encontrar os influenciadores que compartilham publicações com termos-chave relacionados a temas como “restaurantes próximos” ou “melhor restaurante na região de Phoenix”.

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Imagem: TomasHa73/FreePik

Inicie a interação com esses influenciadores e busque chances de colaboração em conteúdo.

“Desenvolver uma nova identidade para focar em diferentes termos de busca.”

E se você desejar dividir em segmentos mais frases com palavras-chave do que as classificadas pelo restaurante?

Denny, um restaurante frequentemente considerado o melhor local para tomar café da manhã nas proximidades, não obteve a mesma classificação quando se trata de hambúrgueres.

Apesar de não ter como objetivo classificar uma palavra-chave, a companhia desenvolveu duas novas marcas online.

Um estabelecimento chamado Burger Den se destaca em uma pesquisa sobre o melhor hambúrguer próximo a mim, listado entre os 10 melhores hambúrgueres da minha área.

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Imagem: Peggychoucair/DepositPhotos

Isso pode possibilitar que uma marca que normalmente é reconhecida por um produto específico também se torne amplamente reconhecida por outro.

“Requer mais do que uma simples escolha de nome para a empresa.”

Em resumo, a situação atual dos resultados de busca local é mais complexa e variada do que nunca.

Enquanto a distância não pode ser alterada, as empresas locais podem utilizar outras estratégias criativas para melhorar a visibilidade nos resultados de pesquisa locais, como por exemplo, a otimização para termos como “perto de mim”.

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Principais imagem em destaque: Celebração da Imagem na plataforma Shutterstock.