Um artigo recente no The Verge mencionou empresas que buscam se destacar nos resultados de busca locais através de nomes criativos, como “Restaurante Tailandês Próximo”.
Assim, iniciei a investigação para verificar se essa abordagem poderia influenciar a classificação local e, sobretudo, se outras empresas locais poderiam adotá-la.
Antes de iniciar, devo adiantar que tenho tanto notícias positivas quanto negativas.
Outra informação relevante: A distância é um critério significativo de classificação.
A maioria dos restaurantes não serão considerados os melhores na região a menos que estejam próximos da localização do indivíduo que está buscando.
Uma das três principais influências nos resultados de busca local do Google é a distância, segundo o texto.
Imagine que um dono de restaurante deseja que os moradores de Phoenix, Los Angeles, Chicago e Nova York encontrem o seu estabelecimento para jantar ao pesquisar por “excelente restaurante nas proximidades”.
Para alcançar esse objetivo, é necessário escolher o restaurante ideal e estabelecer uma presença física tanto nessas cidades quanto na localização exata do pesquisador.
A questão adequada é a seguinte: É necessário que um restaurante seja classificado como o melhor em Filadélfia nos resultados de pesquisa, mesmo que sua única filial física esteja localizada em San Diego?
Possivelmente – se o restaurante disponibiliza algo mais do que apenas uma refeição tradicional no local, como um item físico para entrega.
Se o restaurante é considerado o top da região, os clientes estariam dispostos a viajar por mais de trinta minutos ou até mesmo a fazer planos especiais para poder prová-lo.
Com a grande quantidade de pesquisas mensais por termos como restaurantes de qualidade, cafés da manhã excelentes, comida de destaque, entre outros, próximos a mim, é natural buscar formas de se destacar nessas buscas.
No entanto, conforme indicado pelos níveis de dificuldade de palavras-chave (KD%) de laranja a vermelho, pode ser difícil obter uma boa classificação para muitas das principais frases.
Ótimas novidades: Importância e visibilidade também em Assunto.
A notícia positiva é que muitas empresas locais não precisam se destacar como as melhores em áreas além da sua localização.
A maioria dos donos de restaurantes depende da presença física dos clientes próximos para obter lucro.
Uma boa notícia é que é possível auxiliar os negócios locais a ganharem mais visibilidade e importância ao utilizar expressões-chave populares.
Concentração em plataformas de revisão que possuem listas de palavras-chave otimizadas.
Incentive os clientes a deixarem avaliações do restaurante em plataformas como TripAdvisor, Yelp ou outras redes conhecidas por listarem os melhores estabelecimentos próximos, como “Os 10 Melhores Restaurantes na sua região”.
Melhorar as avaliações de palavras-chave.
Identifique as frases mais importantes nos feedbacks dos clientes que você deseja melhorar e divulgar no site do restaurante e nas redes sociais.
Caso o estabelecimento gastronômico mencionado anteriormente possua um blog, poderia elaborar uma publicação com a frase “principal restaurante da Índia” no título, destacando a revisão mencionada.
Estabeleça contato com os veículos de comunicação locais.
Estabeleça contato com profissionais da mídia local, como jornalistas, repórteres e revisores, a fim de ser mencionado em matérias ou reportagens sobre os principais restaurantes da região.
Em particular, identifique os criadores de conteúdo e editores que produzem materiais semelhantes e comece a interagir com eles nas plataformas de mídia social que mais utilizam. Concentre-se não apenas nas redes onde publicam mais, mas também naquelas em que interagem com outros ou têm maior alcance.
Estabeleça conexões com pessoas influentes nas redes sociais.
Lembre-se de que o Google não é o único mecanismo de busca. 40% da Geração Z está utilizando o TikTok e Instagram como alternativas na busca de informações. Portanto, alguns dos termos de pesquisa populares também são comuns em redes sociais.
Utilize a ferramenta de busca em cada plataforma de mídia social para encontrar os influenciadores que compartilham publicações com termos-chave relacionados a temas como “restaurantes próximos” ou “melhor restaurante na região de Phoenix”.
Inicie a interação com esses influenciadores e busque chances de colaboração em conteúdo.
“Desenvolver uma nova identidade para focar em diferentes termos de busca.”
E se você desejar dividir em segmentos mais frases com palavras-chave do que as classificadas pelo restaurante?
Denny, um restaurante frequentemente considerado o melhor local para tomar café da manhã nas proximidades, não obteve a mesma classificação quando se trata de hambúrgueres.
Apesar de não ter como objetivo classificar uma palavra-chave, a companhia desenvolveu duas novas marcas online.
Um estabelecimento chamado Burger Den se destaca em uma pesquisa sobre o melhor hambúrguer próximo a mim, listado entre os 10 melhores hambúrgueres da minha área.
Isso pode possibilitar que uma marca que normalmente é reconhecida por um produto específico também se torne amplamente reconhecida por outro.
“Requer mais do que uma simples escolha de nome para a empresa.”
Em resumo, a situação atual dos resultados de busca local é mais complexa e variada do que nunca.
Enquanto a distância não pode ser alterada, as empresas locais podem utilizar outras estratégias criativas para melhorar a visibilidade nos resultados de pesquisa locais, como por exemplo, a otimização para termos como “perto de mim”.
Principais imagem em destaque: Celebração da Imagem na plataforma Shutterstock.