O Google fez modificações em sua documentação sobre os snippets de pesquisa, a fim de explicar melhor como o algoritmo do Google decide qual trecho exibir nos resultados da pesquisa. Essa atualização pode ter um impacto significativo na maneira como as meta descrições são redigidas e como o conteúdo é otimizado.
Resultados obtidos da pesquisa dos trechos destacados do Google.
Uma página da web nos resultados de pesquisa (SERPs) é composta por um título, um URL breadcrumb e uma descrição curta de uma ou duas frases sobre o conteúdo da página. Essa descrição é conhecida como snippet, que é uma breve explicação do tema da página web.
Tradicionalmente, o snippet costumava ser obtido a partir da meta descrição. No entanto, isso não tem sido verdade há algum tempo.
O Google fornece informações sobre como destacar trechos de texto.
O Google fez uma atualização em sua documentação do Search Central para esclarecer que o conteúdo da página é a principal origem do snippet. Além disso, as mudanças deixaram evidente que os dados estruturados e a meta descrição não são a fonte principal dos trechos de pesquisa.
A alteração é mencionada na documentação oficial.
A documentação esclarece que a fonte principal do trecho destacado é o próprio conteúdo da página.
Por que: O texto anterior de forma equivocada deu a entender que os dados estruturados e a tag HTML meta descrição são as principais fontes para os snippets.
Quais foram as alterações na documentação para o Snippet do Google?
O Google excluiu um grande número de palavras da versão anterior da documentação.
Esta é a etapa inicial da documentação recomendada previamente.
O Google utiliza diversas fontes para identificar automaticamente o trecho adequado, como informações descritivas na tag de meta descrição de cada página. Além disso, pode-se utilizar informações encontradas na própria página ou criar resultados enriquecidos com base na marcação e conteúdo presentes na página.
A versão anterior sugere que o snippet foi principalmente extraído da meta descrição e menciona que o Google também “pode” escolher o conteúdo da página como snippet.
A nova documentação enfatiza que o conteúdo da página é a principal fonte do trecho exibido e utiliza o termo “pode” para se referir à meta descrição.
Esta é a versão atualizada da documentação.
O Google utiliza principalmente o conteúdo presente na página para selecionar automaticamente o trecho apropriado. Além disso, podemos utilizar informações descritivas presentes na meta descrição quando ela descreve a página de forma mais precisa do que outras partes do conteúdo.
Uma grande quantidade de conteúdo foi retirada.
O Google fez alterações significativas na documentação, removendo um parágrafo completo e substituindo-o por novo conteúdo. Essas mudanças têm um impacto significativo na mensagem da documentação.
Esta parte foi excluída.
Os donos de estabelecimentos possuem duas formas principais de propor conteúdo para os trechos que elaboramos:
Texto parafraseado: Melhore a classificação do seu site nos resultados de pesquisa adicionando dados estruturados, como uma revisão, receita, informações comerciais ou evento, para ajudar o Google a entender melhor a página. Descubra como os resultados ricos podem aprimorar a visibilidade do seu site na lista de resultados de pesquisa.
As tags de meta descrição são utilizadas pelo Google para gerar trechos, quando acreditam que eles oferecem aos usuários uma descrição mais precisa do que é possível obter diretamente do conteúdo da página.
Aqui está a versão revisada:
Os excertos são gerados principalmente a partir do conteúdo da página em si. No entanto, em alguns casos, o Google utiliza a meta descrição em formato HTML se esta fornecer aos usuários uma descrição mais precisa da página do que o conteúdo extraído diretamente dela.
Qual é o impacto da alteração na orientação para o SEO?
Muitos guias de SEO online sugerem que a melhor forma de otimizar uma meta descrição é utilizá-la como uma espécie de “anúncio” e incluir palavras-chave relevantes. A ideia é que as palavras-chave visualizadas nos resultados de pesquisa sejam enfatizadas, atraindo a atenção do público. Dessa forma, ao destacar as palavras-chave na meta descrição, espera-se aumentar a taxa de cliques.
Esse conselho está completamente equivocado e desatualizado. Não é importante adicionar palavras-chave à meta descrição, pois ela não é utilizada para classificação nos resultados de pesquisa. O objetivo da meta descrição não é atrair cliques nos SERPs. Esse conselho antigo e desatualizado fará com que o Google não utilize a meta descrição para o snippet.
A meta descrição deve ser utilizada de maneira adequada para descrever com precisão e brevidade o conteúdo da página web, sem rodeios.
A descrição oficial do W3C HTML para a meta descrição explica como utilizar corretamente a meta descrição.
A string de valor deve ser uma descrição livre da página. Essa string deve ser adequada para uso em um diretório de páginas, como um mecanismo de busca. É importante que cada documento tenha apenas um elemento meta com o atributo name definido para a descrição do valor.
O Google não tem interesse em exibir trechos de busca otimizados. O objetivo deles é apresentar uma descrição do conteúdo da página web, e as diretrizes do Google para escrever uma meta descrição seguem a especificação oficial de meta descrição em HTML.
Desta forma, o Google sugere a maneira de redigir uma meta descrição:
O Google ocasionalmente utiliza a tag de uma página para criar um resumo nos resultados de busca, caso acredite que isso ofereça aos usuários uma descrição mais precisa do que o conteúdo da página em si. Geralmente, essa tag fornece um resumo breve e relevante do tema de uma página específica, o que pode ser útil e interessante para os usuários.
O Google compara o conteúdo de uma meta descrição a um pitch promocional.
Eles funcionam como uma etapa que persuade o usuário de que a página corresponde exatamente ao que eles estão buscando.
O Google não recomenda criar um pitch para utilizar na meta descrição. O termo “como” é empregado para indicar uma semelhança, uma comparação.
Reescolha de palavras para expressar o mesmo significado do texto: Serviço de entrega de comida pronta para levar.
A principal mensagem da nova orientação de snippet é que o conteúdo é a principal fonte do snippet e que o Google talvez utilize a meta descrição. Além disso, o Google enfatiza que os dados estruturados não têm influência na seleção das palavras para o snippet.
A importância disso para o SEO é que não é mais eficaz colocar muitas palavras-chave na meta descrição. Se você usar as palavras-chave corretamente, elas podem ajudá-lo a ter mais controle sobre o trecho que o Google exibe nos resultados da pesquisa.
Familiarize-se com as mais recentes diretrizes do Google sobre fragmentos de pesquisa.
Gerenciar as informações exibidas nos resultados de pesquisa.