Se você está pensando em criar um logotipo para sua empresa ou organização, nossa primeira recomendação é contratar um designer profissional. Embora projetar um logotipo possa parecer fácil, qualquer bom designer irá te dizer que não é. O processo de design raramente é simples.
Além disso, o resultado é proporcional ao investimento, e desejamos que tenhas a melhor experiência.
No entanto, se você está precisando iniciar o desenvolvimento da identidade visual da sua marca e não tem a opção de contratar um designer, estamos aqui para te ajudar. Conversamos com três designers que possuem mais de 25 anos de experiência combinada para descobrir como eles criam um logotipo.
As palavras que foram ditas podem te surpreender.
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O que é um logotipo? – Parafraseando, o que se entende por logotipo?
Essa pergunta provavelmente faz com que nos lembremos de marcas famosas, como o famoso swoosh ou a maçã com uma mordida. Afinal, todos conhecemos o que é um logotipo.
Uma logomarca é um elemento gráfico utilizado para representar uma empresa ou organização, assim como seus produtos, serviços, colaboradores, entre outros.
Em termos mais simples, um logotipo é a forma como sua empresa é identificada e lembrada em relação a outras. Ele também representa a imagem do seu negócio.
O logotipo da sua empresa também pode ser uma maneira de transmitir uma mensagem sobre o seu negócio. Um exemplo disso é a Amazon. A flecha sorridente no logotipo simboliza que a empresa vende tudo, desde “A” até “Z”, e também representa a satisfação dos clientes ao fazer compras com eles.
Uma caverna representa que, embora um logotipo possa transmitir um significado mais profundo, não é necessário. Na verdade, muitas empresas que têm dificuldade em decidir sobre um logotipo estão simplesmente exigindo demais. Nossos três designers concordaram que a maioria das pessoas dá muita importância aos logotipos (fazendo um trocadilho nerd de design).
Portanto, é importante lembrar que um logotipo pode ter um papel relevante, mas não é o único fator a considerar.
Um logotipo não se trata de:
- É comum ocorrer uma confusão, mas é importante destacar que o logotipo não representa a totalidade da marca. A marca é algo intangível, sendo a reputação da empresa – o que as pessoas pensam quando ouvem seu nome, o que elas falam sobre você e como se sentem em relação a sua empresa. A construção da marca ocorre através de diversos pontos de contato com os clientes, e não apenas por meio de um logotipo.
- Quando empresas ou organizações iniciantes pedem por um logotipo, um designer qualificado dirá: “Você não precisa apenas de um logotipo, mas sim de uma identidade de marca”. Logotipos são apenas uma parte da imagem, não são a totalidade. Eles são apenas uma imagem dentro de um sistema visual mais amplo, que inclui cores, tipografia, fotografia, visuais, layout, entre outros elementos.
- O logotipo da sua empresa não é determinante para o sucesso ou fracasso do seu negócio. Um exemplo disso é a Enron, cujo logotipo era bom, mas sua falta de ética comprometeu a empresa. Por outro lado, a empresa “Dois homens e um caminhão” é um negócio bilionário, mesmo tendo um logotipo simples desenhado pela mãe dos fundadores em um guardanapo. O logotipo perfeito não pode salvar um negócio corrupto, assim como um logotipo ruim não pode prejudicar um negócio honesto.
Agora que temos uma compreensão clara das capacidades e limitações de um logotipo, vamos começar o processo de criação.
Forma de elaborar um logotipo.
Aqui estão duas considerações importantes que devemos ter em mente enquanto nos aprofundamos:
- O design envolve muita estratégia. Embora seja necessário criar algo visual em algum momento, a maior parte do trabalho é estratégica, especialmente no começo. Esteja preparado para dedicar mais tempo ao pensamento e tomada de decisão do que ao desenho.
- Ao projetar um logotipo, é importante lembrar que ele faz parte de um sistema visual mais amplo. Todas as peças desse sistema devem funcionar juntas harmoniosamente.
Para realizar essa tarefa corretamente, é recomendado trabalhar em etapas. Embora o processo de cada designer possa ser diferente, o guia a seguir aborda cinco fases que podem ser úteis.
- Encontrar.
- Investigar
- Decoração de ambientes internos.
- Melhora
- Explicar o significado.
Cada etapa possui sua própria finalidade, procedimento e resultado. Explicaremos a importância de cada etapa, as ações ou passos que devem ser tomados e o objetivo a ser alcançado – que será necessário para avançar para a próxima etapa.
Primeira fase: Explorar.
Meta, finalidade, propósito
Na fase de descoberta, os designers dedicam-se a obter o máximo de informações possível sobre a empresa ou organização do cliente. Eles buscam compreender seus valores, negócios e atributos de marca, além de levantar questionamentos iniciais sobre a aparência desejada, casos de uso e requisitos específicos.
Nesse processo, você estará passando por uma fase de descoberta pessoal. O objetivo é ter um entendimento sólido de quem é a sua empresa/organização, quais são as suas crenças, o que você deseja conquistar e qual é a forma que pretende alcançar isso. É importante lembrar que não se trata apenas de criar um logotipo, mas sim de moldar a identidade da sua marca.
Apesar de você acreditar que conhece essas informações, sugiro que faça o exercício de escrever suas respostas. Acredito que há alguns aspectos que você não levou em conta.
Procedimento.
Faça a seguinte pergunta a si mesmo:
- Qual é a razão por trás do seu desejo ou necessidade de um novo logotipo? O que está impulsionando este projeto?
- Qual é a história ou o significado por trás do nome da sua empresa?
- Quem é o seu alvo?
- Quais empresas estão competindo diretamente com você?
- Quais são as metas que você tem para este novo logotipo? Como será avaliado se o projeto foi bem-sucedido ou não?
- Quais são os três a cinco principais modelos de marca de série que você considera admiráveis?
- Qual é o sentimento que deseja transmitir às pessoas ao verem o seu logotipo?
- Quais são os princípios que você gostaria que sua marca transmitisse?
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- Este recurso é excelente para auxiliá-lo a aprofundar sua exploração.
- A importância do contexto é relevante!
- A importância está no contexto!
- Existem requisições especiais ou elementos indispensáveis incluídos no projeto? Se houver uma atualização visual, há algo que precisa ser mantido da versão anterior?
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Realização da entrega.
Após responder a essas perguntas, você irá condensar as respostas em uma estratégia criativa que oferece uma visão geral do seu negócio. Isso pode incluir: o seu objetivo para o processo de design, o estilo da sua marca, aspectos visuais a serem considerados e uma primeira ideia para o sistema de design e logotipo, abordando quaisquer temas que tenham surgido nessa etapa.
Além de utilizar este documento de estratégia como guia para a próxima etapa, ele também servirá como critério para avaliar o seu sucesso ao longo de todo o processo. Ao final de cada etapa, analise as suas entregas com base na sua aderência à visão estabelecida na estratégia criativa. Quando opiniões e preferências pessoais surgirem, consulte este documento para se manter imparcial.
Segunda etapa: Investigar
Alvo, meta, propósito.
Nesta etapa, você está realizando pesquisas, porém, podemos tornar isso mais emocionante ao chamá-la de “fase de exploração”. E de fato, prometemos que será emocionante. A fase de exploração pode ser a mais divertida e também a mais útil, especialmente para alguém que está se aventurando nesse processo de design sozinho, talvez pela primeira vez.
Em essência, o seu foco será voltado para o exterior, com o intuito de descobrir e explorar o design no mundo. O objetivo principal é adquirir conhecimento e buscar inspiração.
Procedimento.
Comece simples através de conceitos básicos de design. Leia sobre os fundamentos como estilo, cor e tipografia.
Nossos designers mencionaram que certos princípios da teoria da cor podem ser especialmente úteis para o design do logotipo. Diferentes cores evocam diferentes emoções e comportamentos, ajudando você a criar a resposta emocional desejada do seu público. É algo fascinante, na verdade.
Por exemplo, o azul inspira confiança, confiabilidade e autoridade. Não é coincidência que o azul é uma escolha popular para bancos, cartões de crédito e software. Verde evoca sentimentos de paz, crescimento e saúde. Empresas como Whole Foods e BP usam verde em sua marca para comunicar estrategicamente um nível de cuidado para o planeta.
Descubra qual cor irá provocar os sentimentos que você quer do seu público.
Uma vez que você tem uma alça no básico, comece a recolher informações. Olhe primeiro para seus concorrentes imediatos, em seguida, para a sua indústria mais ampla. Não basta olhar para logotipos. Experimente todo o sistema visual observando marcas em vários canais, ou seja, site, redes sociais diferentes, etc. Tome notas. Que elementos se destacam para você, tanto bons quanto maus?
Em seguida, olhe para fora da sua indústria. Explore o que está na moda entre a comunidade de design. Olhe para sites como Dribbble, Behance e Brand New para o trabalho criativo recente dos principais designers do mundo. Pesquisar #logodesign ou outras hashtags relacionadas no Instagram. O site 99designs também tem uma página de descoberta para a inspiração de design que você pode encontrar útil.
Entrega
Criar uma placa de humor para coletar todas as imagens, desenhos, combinações de cores, fotos, ilustrações e sim, logotipos, com os quais você se sentiu atraído e que representem o olhar e o sentimento que você deseja para a sua identidade de marca.
Se você está se sentindo crafty, você pode criar uma placa real cortando e colando imagens impressas. Mas a maioria dos designers mantém digital. A maneira mais fácil de coletar é o Pinterest, mas se você precisar compartilhar/rever facilmente, basta copiar e colar suas imagens em um documento.
Se você for atraído para várias direções de design, crie placas de humor separadas para cada um. Certifique-se de incluir descrições curtas sobre como as opções visuais de cada placa expressam os atributos de marca detalhados em sua estratégia criativa. Idealmente, você apresentaria esses conselhos a outros membros da sua equipe ou a um decisor, e eles ajudariam você a reduzir para uma direção.
Fase Três: Design
Objetivo
Finalmente! O objetivo aqui é bastante simples: Tome todas as considerações e entradas das duas primeiras fases e comece a gerar alguns projetos de logotipo.
Processo
Há muito a considerar ao se aproximar de como projetar um logotipo:
Ferramentas
Antes de começar, certifique-se de ter o que você precisa para projetar:
Lápis e papel
Escolher algumas ideias preliminares é um ótimo lugar. Não complique isso. O design é um processo iterativo. Mesmo se você acha que não pode desenhar, criar esboços das ideias em sua cabeça. Seu cérebro será forçado a pensar criativamente – que é exatamente a mentalidade que você precisa.
Software de design gráfico vetorial
O padrão da indústria para o software de edição de gráficos vetoriais é o Adobe Illustrator, mas ele não vem barato e não é necessariamente conveniente. Você pode experimentar ferramentas gratuitas semelhantes, como Inkscape e Vectr.
Porquê vector? Todos os logotipos são imagens vetoriais, o que significa que em vez de pixels, eles são formados por linhas definidas por fórmulas matemáticas. Os vetores são mais fáceis de modificar e escalar.
Fontes
Se você for a rota acima, você pode querer procurar baixar algumas fontes adicionais. Recursos de fontes grátis incluem a biblioteca do Google Fonts e Font Squirrel. Você também pode comprar fontes em sites como MyFonts e FontShop.
Ferramentas de design de logotipo grátis
Se você está com pouco tempo, dinheiro e habilidades de design, há muitas ferramentas on-line que vão fazer o trabalho. A maioria desses sites oferecem modelos personalizáveis, que seria a maneira mais rápida de criar um logotipo que parece profissional. Tenha em mente, corre o risco de sacrificar a originalidade.
Uma última consideração é que, embora as seguintes ferramentas sejam gratuitas, você pode ter que comprar o arquivo vetorial final e escalável para baixar.
As melhores 5 ferramentas online para criar logotipos de design.
- Olha…
- Hatchful
- LogoMakr
- DesignEvo Free Logo Maker
- fabricante de logotipo Canva
Tipos de logotipos
Se você decidir projetar seu logotipo do zero ou usar um modelo, um bom ponto de partida é familiarizar-se com os sete tipos de logotipos:
Marca do Word
Algumas marcas não têm símbolo gráfico e decidem em vez de colocar sua empresa ou organização nome frente e centro. Neste caso, a tipografia é tudo. Seja qual for a sua escolha de fonte, tem de ser legível.
Marca de marca
Também conhecido como “marcas de capítulo”, marcas de marca são o símbolo gráfico em um logotipo. Esses símbolos são geralmente reconhecíveis e criam uma conexão imediata nas mentes do seu público. Por exemplo, um dente para um dentista, montanhas para uma empresa ao ar livre, etc.
Você precisará emparelhar uma marca com sua empresa ou nome da organização no início. Mas depois do tempo, o símbolo sozinho poderia servir como uma poderosa e visual shorthand para uma marca bem conhecida.
Marca de combinação
Este tipo de logotipo combina tanto um símbolo como um marcador de palavras, criando o logotipo mais tradicional “bloqueio” estamos todos familiarizados. Jogue com a colocação de cada elemento até encontrar um layout que você gosta. Você também pode permitir diferentes combinações dos dois em certos contextos, que vamos cobrir na fase “Define”.
Marca do logotipo abstrato
Como seu nome sugere, as marcas abstratas do logotipo são menos reconhecíveis e geralmente mais geométricas. Eles são ótimos quando você quer algo completamente único para sua marca. Novamente, aconselhamos fortemente emparelhar esses símbolos com sua empresa ou nome da organização até que você tenha construído reconhecimento de marca suficiente para deixar seu símbolo ir sozinho.
Marca da carta.
Uma marca de letra, também chamada de “monograma” logotipo, é ótimo se o seu nome é longo ou desajeitado. Você pode optar por abreviar seu nome ou apenas usar suas iniciais. A tipografia é tão importante em uma marca de letras como é em uma marca de palavras. Felizmente, com menos letras e menos preocupação com a legibilidade, você pode usar estilo mais criativo.
Mascote
Dependendo da sua personalidade de marca, um mascote pode ser divertido. Além disso, eles são mais flexíveis do que o seu símbolo padrão porque suas expressões e contextos podem mudar. Apenas certifique-se de usar um estilo que se alinha com a mensagem e emoção que deseja comunicar. Se você está indo para uma vibração mais séria, mascotes não são uma ótima escolha.
Emblemas
Logotipos emblem incluem texto dentro de um símbolo. Emblemas, também conhecidos como “crests”, estão por aí há muito tempo e podem comunicar tradição e prestígio.
Símbolos
Se você decidir que quer um símbolo em seu logotipo – seja tradicional ou abstrato – você pode precisar fazer algum brainstorming. Aqui estão algumas dicas de nossos designers para criar um símbolo que é certo para sua marca:
- Faça conexões. Considere o nome da sua empresa ou organização, e escreva quantas palavras relacionadas você pode pensar. Usando Sprout como exemplo, escreveríamos palavras como crescer, jardim, árvore, floresta, folhas, ramos, estufa, etc. Estas palavras evocam o seu próprio conjunto de imagens que podem ser todas escolhas viáveis para uma marca.
- Pense figurativamente. É aqui que as perguntas na fase “Discover” entram em jogo. Referindo-se ao nosso exemplo do Amazonas, o sorriso representa o quão felizes e satisfeitos são os compradores do Amazonas. Considere como você quer que seu público se sinta, ou que mensagem você deseja transmitir. Há algum símbolo que se lembre?
- Vai literal. Enquanto nossos designers advertiram contra ir com a escolha mais óbvia, você ainda pode considerar uma interpretação literal de sua mensagem de marca. Apenas não tenha medo de brincar com ele. Dá uma volta única. Tente combinar um símbolo literal com algo mais figurativo.
- Estranho. Nesta fase, não há regras. Pense o mais longe da caixa que quiser. Como diz o ditado, é muitas vezes onde a magia acontece. Não questione se algo faz sentido. Pode ser a chave que abre a ideia vencedora.
- Gerar, avaliar, repetir. Faça isso quantas vezes você precisar para reduzir suas opções. A maioria dos designers passa por várias rodadas antes de chegarem às coisas boas. Iteração é o nome do jogo. E não se esqueça de tocar em um amigo para ajuda. Às vezes só precisas de olhos frescos para te descontrolar.
Fontes
Se você decidir ir com uma marca de palavra ou marca de letra, lembre-se como a tipografia é importante. Semelhante a cores, diferentes fontes elicit interpretações diferentes de sua personalidade de marca.
Existem diversos tipos de fontes, porém todos se enquadram em uma das três categorias principais (também conhecidas como typefaces): serifadas, sem serifa e script.
Fontes Serif
Fontes Serif têm pequenas linhas ou traços ligados ao fim dos traços maiores em uma letra ou símbolo. Estas fontes são clássicas e podem ser uma boa escolha quando você quer comunicar confiança, tradição e sofisticação.
Sans serif fontes
Estas são fontes que não têm serifs ligados às letras. O resultado é uma linha nítida e limpa que parece elegante e moderno. As fontes Sans serif são a família de fontes preferida para digital porque são mais fáceis de ler. Se você está indo para um design minimalista, sans serif fontes são a maneira de ir.
Script
Fontes de script imitam a caligrafia cursiva, criando o efeito de uma assinatura. Muitas vezes, sentem-se mais autênticas e originais.
Agora que você tem todas as informações para como projetar um logotipo, não se esqueça: gerar, avaliar, repetir.
Entrega
Você deve terminar com pelo menos um design de logo para avaliar. Também é comum nesta fase ter dois ou três logotipos para escolher entre. Na próxima fase, entraremos em mais detalhes sobre como avaliar seus projetos.
Etapa Quatro: Aperfeiçoa
Objectivo
Se você terminou a última fase com várias opções diferentes, agora é o momento de reduzir. Já tem uma escolha final? Óptimo! Vamos colocá-lo no teste.
Processo
Avaliar seus projetos fazendo-se essas perguntas:
O que faz um grande logotipo?
Um grande logotipo é:
- Simples.
- Memorável
- Evocação
Onde você vai usar este logotipo?
Considere tanto seus casos de uso primários como seu site ou perfis de mídia social, bem como seus casos de uso secundário, como materiais de marketing impressos, banners de recrutamento e eventos, etc.
Não pare em considerações. Mocke-o em vários fundos para se certificar de que a imagem, palavras e mensagem geral se traduzem em cada meio. Qualquer marca de logotipo deve ser eficaz em muitos tamanhos, inclusive em aplicações digitais pequenas.
O logotipo tem pernas?
Os estéticos mudam. As tendências vêm e vão. Mas o valor do seu logotipo só vai ficar mais forte como o tempo continua. Considere se você vê ou não seu logotipo com duração de 5, 10, 15, até 20 anos a partir de agora.
Além disso, considere o logotipo no contexto de toda a sua identidade visual. Isso pode precisar ser um exercício adicional. Pegue os vários elementos do seu design de logotipo, como cores, fontes e estilos, e veja como você pode ser capaz de incorporá-los em outros lugares em seus casos de uso.
Finalmente—e um de nossos designers foi bastante enfático sobre isso—fazer uma versão única cor, preto e branco do seu logotipo e certificar-se de que pode ser revertida em cores escuras. Se você não o fizer, você pode estar se inscrevendo para problemas no futuro.
Entrega
Por agora, você deve ter um design final do logotipo que você ama. E, mais provavelmente, levou-te uma quantidade de tempo decente para teres todos os elementos certos. Nossa quinta e última fase irá ajudá-lo a garantir que ele permaneça assim.
Fase Cinco: Definir
Objectivo
Quando se trata de manter a integridade de sua identidade de marca, qualidade e consistência são fundamentais. Dado o número de lugares que seu logotipo vai viver – e o número de pessoas que podem precisar usá-lo – é importante definir um conjunto de regras e diretrizes para como tratar seu logotipo.
E como não?
Processo
Para começar, considere quaisquer diretrizes que você possa ter sobre o tamanho, cor, layout, tratamento, posicionamento, orientação, etc.
Algumas perguntas para se fazer:
- Há apenas certos fundos de cor que seu logotipo deve ser colocado contra?
- O seu logotipo pode ser usado em cima da fotografia? Se assim for, você pode mudar a cor para ajudá-lo pop?
- Se você tem uma marca de logotipo combinado, os elementos podem ser separados em certos contextos?
Para garantir que seu logotipo mantenha um forte impacto, não tenha medo de incluir algumas regras “nunca” para desencorajar quaisquer modificações ou distorções ao seu logotipo. Caso contrário, você vai acabar com um logotipo de cor de férias em um e-mail que saiu para todos os 10k de seus clientes.
Entrega
Isso é frequentemente referido como um guia de estilo. Um guia de estilo pode ser tão simples ou abrangente quanto você precisa. Recentemente, a equipe de Sistemas de Design da Sprout construiu um site inteiro dedicado ao nosso guia de estilo. Chama-se Sementes, e abriga toda a nossa marca, escrita e diretrizes visuais, bem como todos os padrões e componentes que nossos designers de produtos precisam para construir nosso aplicativo.
Mas você não tem que construir um site novo para abrigar seus padrões de marca. Apenas certifique-se de que eles são devidamente comunicados às suas equipes e são facilmente acessíveis a todos. A maioria dos designers criar um pdf e compartilhá-lo na biblioteca de recursos internos de sua empresa ou organização.
Conclusão
Depois de tudo isso, você pode estar dizendo: “Uau, isso é muito.” Sabemos como você se sente. Não estávamos exagerando quando mencionamos o quanto trabalho vai para projetar um logotipo. Os designers normalmente levam semanas para trabalhar em todas as fases. Então, nosso último conselho é este: Não se apresse. Aproveite o tempo para passar pelos exercícios que delineamos em cada fase. Seu projeto final irá refletir o nível de esforço que você coloca nele.
E lembre-se, no final do dia, seu logotipo não constrói sua marca – seu povo faz.