O Google planeja disponibilizar novas funcionalidades e integrações para o Google Analytics 4 (GA4), visando melhorar a coleta de dados de usuários, otimizar conversões e fornecer métricas mais precisas de desempenho de anúncios duradouros.
A partir do início de 2024, o Chrome irá progressivamente remover os cookies de terceiros para uma parcela dos usuários, possibilitando a realização de testes e a transição gradual.
Os principais navegadores, como o Chrome, estão restringindo ou eliminando os cookies de terceiros, que eram cruciais para o rastreamento cruzado, como parte do projeto Privacy Sandbox.
As seguintes ferramentas devem auxiliar os profissionais de marketing a alcançar resultados consistentes, mantendo a privacidade dos usuários.
Disponível agora no GA4, foi adicionado suporte para API de audiência protegida.
Uma das principais novidades das últimas atualizações do Google Analytics 4 é a inclusão da API de Público Protegido, uma tecnologia Privacy Sandbox que está programada para ser amplamente acessível no começo de 2024.
Essa API possibilita que os anunciantes continuem a atingir suas audiências mesmo após o fim da utilização de cookies de terceiros.
Qual é a interface de programação de aplicativos para o Público Protegido?
A API de Público Protegido traz uma maneira inovadora de fazer remarketing, lembrando aos usuários sobre sites e produtos que eles se interessaram, sem depender de cookies de terceiros.
Este procedimento consiste em os anunciantes comunicarem diretamente ao navegador o seu interesse em exibir anúncios aos utilizadores no futuro.
O navegador utiliza um algoritmo para decidir quais anúncios mostrar, levando em consideração a atividade online do usuário e as informações do anunciante.
Ele possibilita a realização de leilões diretamente no dispositivo por meio do navegador, dando ao usuário a opção de selecionar anúncios pertinentes de sites que ele visitou anteriormente, sem rastrear sua atividade de navegação em sites variados.
Características e progresso mais relevantes.
As principais características da API de Público Protegido são a capacidade de armazenar grupos de interesse no navegador, realizar licitação no dispositivo e selecionar anúncios, além de renderizar os anúncios em uma versão temporariamente simplificada de quadros cercados.
A API oferece suporte a um sistema de recuperação de informações em tempo real, baseado em chave/valor, que pode ser utilizado por compradores e vendedores para diversas finalidades, como a realização de cálculos de orçamento ou a verificação de conformidade com políticas.
A API de Público Protegido, que foi chamada de API FLEDGE no início, passou por um processo de desenvolvimento e agora está em uma fase mais avançada, indicando que está pronta para ser implementada em um escopo maior.
Essa mudança faz parte dos esforços mais amplos do Google para criar APIs e tecnologias que protejam a privacidade em colaboração com a indústria e órgãos reguladores, como a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido.
A API de Público Protegido proporciona uma forma inovadora de estabelecer conexões com os utilizadores, levando em consideração a sua privacidade. Isso implica em repensar as estratégias de publicidade atuais e concentrar-se na adaptação a essas tecnologias em ascensão.
Auxílio para melhorar conversões.
Nas próximas semanas, serão lançadas as melhorias nas conversões, uma característica que aprimora a precisão na medição das conversões.
Melhorias nas conversões para a web visam satisfazer anunciantes que acompanham vendas online e eventos. Durante uma conversão na web, o sistema captura e codifica dados do cliente, como endereços de e-mail, e, em seguida, os relaciona com contas do Google associadas a interações de anúncios.
Este método permite obter conversões não asseguradas, aprimora as licitações e preserva a confidencialidade dos dados.
Para melhorar as conversões de leads, é possível rastrear as vendas que ocorrem offline. Isso é feito utilizando dados criptografados (hashados) de formulários do site, como endereços de e-mail, para medir as conversões offline.
Existem diferentes maneiras de configurar as conversões aprimoradas, como o uso do Google Tag Manager, uma tag do Google ou a API do Google Ads. Também é possível obter suporte de parceiros de terceiros.
Os anunciantes têm a opção de trazer informações de conversões offline para o Google Ads a partir de plataformas como Salesforce, Zapier e HubSpot, utilizando o Google Click Identifier (GCLID).
Garantir que o consentimento seja configurado corretamente.
Para aproveitar ao máximo os recursos de privacidade aprimorados do Google, é fundamental contar com mecanismos adequados de obtenção de consentimento dos usuários, principalmente para o tráfego proveniente do Espaço Econômico Europeu (EEE).
A política de consentimento do usuário da UE do Google exige que o consentimento seja obtido para o uso de dados pessoais em recursos como medição, personalização de anúncios e remarketing. Essa política também se aplica a tags do site, SDKs de aplicativos e uploads de dados, como importações de conversão offline.
O Google fez uma atualização na API do modo de consentimento, adicionando novos parâmetros relacionados ao consentimento de dados do usuário e à publicidade personalizada.
Anunciantes que usam plataformas de gerenciamento de consentimento certificadas pelo Google (CMPs) receberão atualizações automáticas para o modo de consentimento mais recente. No entanto, aqueles que usam banners autogerenciados precisam atualizar para o modo de consentimento v2.
O modo de consentimento possibilita personalizar o funcionamento do Google Tag de acordo com a permissão do usuário, assegurando a conformidade e permitindo a análise e otimização detalhadas das conversões.
A incorporação do modo de consentimento com CMPs simplifica a administração dos banners de consentimento e o processo de gerenciamento de consentimento, adaptando a coleta de dados de acordo com as preferências do usuário e facilitando a análise do comportamento para uma compreensão abrangente do desempenho do consumidor.
Desempenho duradouro de anúncios com recursos essenciais de inteligência artificial.
Os profissionais de marketing necessitam de ferramentas de medição e análise de audiência eficientes para aproveitar ao máximo a inteligência artificial e tomar decisões com segurança.
O Google disponibilizou uma lista abrangente de elementos essenciais de IA para os anunciantes do Google. Nessa lista, os anunciantes são incentivados a utilizar campanhas de busca e Performance Max, a participar do Smart Bidding e a explorar campanhas de vídeo em plataformas como o YouTube.
O Google também disponibiliza uma lista de verificação mais detalhada para o Google Ads, Display & Video 360 e o Campaign Manager 360.
Diversas maneiras de se preparar para a etapa final do processo de transição.
É crucial revisar e modificar o código web para remover os cookies de terceiros, principalmente aqueles que possuem a configuração SameSite=Nenhum. Isso pode ser feito através de ferramentas como o Chrome DevTools.
Ajustar-se a essa mudança requer a compreensão e controle dos cookies de terceiros, assegurando que eles sejam configurados de forma adequada para diferentes contextos e para estar em conformidade com as regras de diversos sites.
O Chrome disponibiliza recursos como cookies Particionados com CHIPS e Conjuntos de Sites Relacionados.
O Privacy Sandbox também inclui APIs que oferecem alternativas focadas na privacidade, com o Chrome sendo gerenciado pela empresa e o desenvolvimento constante de ferramentas e testes para auxiliar na transição.
A Google está encorajando as pessoas a participarem e darem feedback à medida que atualiza recursos e documentação para se adaptar a essas mudanças. Isso garantirá que essas tecnologias evoluam de acordo com as necessidades da indústria e os padrões de privacidade do usuário.
A figura principal: Uma imagem de destaque de Primakov/Shutterstock.