Enquanto a publicidade digital se expande de maneira invasiva, o DuckDuckGo proporciona aos profissionais de marketing uma opção centrada na privacidade ao colaborar com a Microsoft.
Em uma entrevista exclusiva concedida ao Search Engine Journal, Steve Fischer, Chefe de Operações Comerciais da DuckDuckGo, explica como o modelo de publicidade contextual da empresa protege a privacidade dos usuários, enquanto oferece anúncios e análises relevantes para os anunciantes.
Este artigo apresenta informações relevantes sobre a política de privacidade inicial do DuckDuckGo, comparando-a com empresas concorrentes como o Google.
À medida que os regulamentos de privacidade se tornam mais rigorosos e os cookies de terceiros são eliminados, os profissionais de marketing estão enfrentando preocupações sobre como alcançar potenciais clientes sem a necessidade de coletar uma grande quantidade de dados.
Duck! Go apresenta uma opção diferente. A empresa afirma que seus anúncios mantêm a privacidade dos usuários, pois permitem que os profissionais de marketing alcancem audiências relevantes.
Com o surgimento de um processo antitruste contra o Google, em relação a práticas que prejudicam a concorrência, a estratégia adotada pelo DuckDuckGo está se tornando cada vez mais importante.
A Google é acusada de restringir a competição e limitar as opções dos consumidores para aumentar ainda mais sua dominação no mercado de busca e publicidade.
À medida que os reguladores avaliam possíveis práticas anticompetitivas, opções como DuckDuckGo proporcionam uma maior variedade de escolha no mercado.
DuckDuckGo e Microsoft: Uma união baseada na proteção da privacidade.
O DuckDuckGo acredita firmemente que a privacidade é um direito básico e essencial para todos os seres humanos. Por isso, a empresa desenvolveu seu modelo de negócio priorizando a proteção da privacidade do usuário em todas as circunstâncias.
Essa abordagem é diferente da adotada por várias outras empresas de tecnologia, as quais rotineiramente coletam e analisam os dados do usuário com o intuito de usá-los para publicidade.
Fischer afirma ao Search Engine Journal que não há necessidade de coletar dados.
Existe um equívoco de que os mecanismos de busca precisam rastrear seus dados para lucrar. Nós, na verdade, ganhamos dinheiro através de anúncios privados em nosso motor de busca. Diferentemente de outros mecanismos de busca, que utilizam perfis construídos a partir de suas informações pessoais, como pesquisas, navegação e histórico de compras, para exibir anúncios.
Um anúncio de pesquisa privada é um anúncio online que é direcionado de acordo com o contexto da sua busca, em vez de ser segmentado com base em informações pessoais e histórico de navegação.
Por exemplo, se você fizer uma busca por “bicicletas de montanha”, poderá visualizar anúncios de marcas e equipamentos relacionados ao tema que você estava procurando. No entanto, os anunciantes não têm acesso ao seu nome, e-mail ou histórico de navegação.
Essa abordagem possibilita a exibição de anúncios pertinentes sem monitorar as atividades individuais em diferentes sites.
Quais são as características distintas do DuckDuckGo?
Diferentemente de suas concorrentes, o DuckDuckGo não rastreia as pesquisas ou o histórico de navegação dos usuários e impede que outras empresas o façam.
No lugar disso, ele mostra anúncios personalizados em seu motor de busca usando informações de pesquisa, não informações pessoais, para obter lucro.
Algumas ferramentas de busca relacionam os cliques em anúncios feitos pelos usuários a um perfil específico, permitindo assim a segmentação de anúncios tanto na própria ferramenta quanto em toda a internet. No entanto, ao clicar em um anúncio fornecido pela Microsoft no DuckDuckGo, nem o DuckDuckGo nem a Microsoft Advertising associam essa ação ao perfil do usuário.
Este método está de acordo com a pesquisa que revela que quase metade dos executivos de publicação entrevistados não consideram que a publicidade comportamental traga benefícios significativos.
A parceria com a Microsoft foi bem-sucedida, levando o DuckDuckGo a se tornar uma plataforma de publicidade com um número crescente de usuários, com mais de 30 milhões nos Estados Unidos e cerca de 100 milhões em todo o mundo.
Comparação entre o DuckDuckGo e o Google.
Duck! adota uma abordagem original em relação à privacidade e transparência, conforme explicado por Fischer.
Nós temos alcançado um crescimento lucrativo devido à nossa ênfase na publicidade contextual, ou seja, exibindo anúncios com base nas palavras-chave que um usuário digita em uma pesquisa, e não no seu histórico de comportamento.
Já o Google tem como base de seu modelo de negócios a coleta e análise de dados do usuário, sendo que ele coleta uma grande quantidade de informações dos usuários em seus produtos e serviços, como pesquisas realizadas, histórico de navegação, dados de localização, entre outros.
O Google registra suas práticas de coleta de dados em sua política de publicidade, onde é afirmado que as informações serão utilizadas para personalizar anúncios de maneira mais útil para o usuário.
Entretanto, é importante destacar que o Google possibilita que os usuários escolham receber anúncios personalizados, o que impede a empresa de coletar e utilizar suas informações para criar um perfil com o objetivo de direcionar anúncios de forma específica.
Caso você opte por desativar a personalização de anúncios nas configurações da sua conta do Google, seus dados não serão coletados ou utilizados pela empresa para personalizar os anúncios exibidos a você.
O Duck! Go oferece páginas de suporte que fornecem explicações detalhadas sobre como os anúncios são escolhidos e mostrados em seu site, além de informações sobre como ocorre o leilão de anúncios.
Seguindo as normas de privacidade estabelecidas.
A Fischer também afirmou que, como o motor de busca não utiliza informações dos usuários com propósitos publicitários, ele está em conformidade com as leis de privacidade, como o GDPR e o CCPA, que limitam a coleta e o uso de dados pelas empresas.
Uma vez que o DuckDuckGo não rastreia usuários nem compartilha suas informações com anunciantes, ele não precisa lidar com os desafios regulatórios enfrentados por outras empresas de tecnologia que dependem de publicidade direcionada.
O Duck! Go está adotando o conceito de “minimalismo de dados”, que consiste em coletar apenas informações necessárias dos usuários, como dados de uso e diagnóstico não identificados, e evitar armazenar dados pessoais. Essa abordagem está se tornando mais popular devido ao aumento das restrições regulatórias em todo o mundo.
Avaliando como o anúncio se sai em termos de privacidade.
Adquirir propagandas no DuckDuckGo por meio da Microsoft Advertising oferece aos profissionais de marketing informações essenciais sobre o desempenho da campanha, ao mesmo tempo em que preserva a privacidade dos usuários.
A plataforma da Microsoft disponibiliza todas as informações essenciais, contudo, os dados de cliques em anúncios não estão associados aos perfis dos usuários.
Fischer dá uma explicação:
Optar por adquirir anúncios no DuckDuckGo por meio da Microsoft Advertising implica que a Microsoft será responsável pela medição e relatórios. Ao fazer essa escolha, os profissionais de marketing terão acesso a informações essenciais para otimizar e executar campanhas de pesquisa com eficácia.
A plataforma de publicidade da Microsoft permite medir conversões, utilizando o endereço IP e a cadeia de caracteres user-agent quando um cliente clica em um anúncio. Essas informações são usadas apenas para processar corretamente o ad-clique e fornecidas ao anunciante para fins contábeis, sem estar associadas a um perfil de usuário e sem serem armazenadas ou compartilhadas.
Resumidamente, o DuckDuckGo e a Microsoft têm uma relação benéfica para ambos. A Microsoft pode exibir anúncios de forma privada e o DuckDuckGo recebe uma fonte de renda que não entra em conflito com seus objetivos comerciais.
Projetos futuros visando a melhoria da privacidade.
Duck! Go tem planos de continuar investindo em novas tecnologias com o objetivo de aprimorar a privacidade dos usuários.
“DuckDuckGo” continuará operando como uma empresa que depende de anúncios, esforçando-se continuamente para fornecer publicidade relevante, mas sempre respeitando a privacidade de nossos usuários.
A empresa está desenvolvendo uma plataforma de conversão de anúncios que é projetada para ser privada e pode ser verificada externamente. Isso permitiria que os anunciantes avaliassem a eficácia do anúncio, mantendo a privacidade do usuário protegida.
A medição de conversão privada é um esforço generalizado no setor, com empresas como a Apple e a Mozilla também desenvolvendo tecnologia de atribuição que protege a privacidade dos usuários. Estamos trabalhando em uma estrutura para converter anúncios privados que possam ser verificados por fontes externas como não sendo de perfilagem.
Síntesis.
À medida que os pensamentos e regras mudam em relação à privacidade, o DuckDuckGo oferece uma opção diferente para os profissionais de marketing digital com seu modelo de publicidade contextual.
O DuckDuck Go se une à Microsoft Advertising para oferecer anúncios pertinentes sem a necessidade de coletar informações pessoais.
Conforme surgem novas inovações, como plataformas de anúncios desenvolvidas com foco na privacidade, é provável que as opções de privacidade também continuem se expandindo.
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