Wed. Jun 19th, 2024

No contexto da otimização de mecanismos de busca (SEO), onde a atenção geralmente se concentra nas últimas tendências e estratégias avançadas, a equipe do podcast Search Off The Record do Google recentemente enfatizou a importância de começar com o básico.

Martin Splitt, Gary Illyes e John Mueller, membros da equipe de Relações de Busca do Google, afirmaram que existem muitos sites que ainda necessitam de assistência em aspectos fundamentais do SEO, como a capacidade de serem rastreados, indexados e renderizados corretamente.

Esses elementos essenciais têm um impacto direto no desempenho de um site nos resultados da pesquisa. Por isso, é importante abordá-los antes de realizar otimizações menos importantes.

O texto destaca a importância de estabelecer uma base sólida no SEO técnico antes de buscar inovação.

O SEO técnico abrange aprimorar a estrutura e a base de um website para aprimorar o processo de rastreamento e indexação pelos motores de busca.

Diferentemente da produção ou divulgação de conteúdo, o SEO técnico se dedica exclusivamente aos aspectos internos de um site.

Illyes justifica o motivo de suas frequentes postagens sobre SEO técnico nas redes sociais.

Eu aprecio compartilhar conteúdo relacionado a assuntos técnicos… pois às vezes percebemos que os donos de sites de grande porte ou especialistas em SEO podem negligenciar aspectos básicos e essenciais.

Illyes compartilhou suas percepções sobre as conferências em que os participantes estavam entusiasmados com o que estava por vir.

Ele deu suas razões:

“Assegure-se de que o seu conteúdo seja de qualidade antes de tudo… observando esses websites que as pessoas colocam lá, eles não são proveitosos ou benéficos para mim como um usuário que busca encontrar informações.”

Além disso, ele ressaltou a importância dos elementos técnicos no SEO, afirmando:

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Se o Googlebot não conseguir acessar seu site, ou tiver problemas para renderizá-lo, ou não encontrar palavras-chave no site ou em uma página, então o Google terá dificuldade em ajudar você.

Splitt concordou, afirmando que a importância do SEO técnico ainda é relevante, pois é como todos esses princípios básicos. Ele recomendou resolver problemas com a página inicial de um site, já que os mecanismos de busca a consideram como a página mais crucial.

Se esses aspectos técnicos são ignorados, isso pode resultar em questões críticas, como erros de visualização ou sites que não podem ser acessados, o que pode ter um impacto significativo no desempenho de um site nos rankings dos motores de busca.

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Repensando as métricas de tráfego, priorizando a qualidade em vez da quantidade.

Outro aspecto importante discutido foi a análise do conteúdo e a crença geral de que um grande número de visitas indica páginas de excelência.

Mueller fez um alerta sobre a confiança exclusiva em análises, sem levar em conta a experiência do usuário.

Às vezes, tenho a sensação de que é enganador concentrar-se exclusivamente no número de visitas.

Ele deu um exemplo de um site que estava bem posicionado para palavras-chave genéricas, mas que não oferecia muito valor para os usuários. Quando o tráfego dessas palavras-chave de baixa qualidade diminuiu, as estatísticas gerais pareciam relativamente afetadas, mas a perda não tinha importância.

Por que é importante você prestar atenção?

Os organizadores ressaltaram que, além do número de visitantes, métricas como a interação do usuário e a satisfação são indicadores mais confiáveis da utilidade e excelência de uma página.

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Segundo Mueller, ele declara:

É importante considerar a visão geral do tráfego que desapareceu, mas também é necessário lembrar que grande parte disso foi desnecessário.

Ele encoraja concentrando-se em pesquisas importantes e monitorando páginas de menor qualidade para obter uma compreensão mais precisa do desempenho de um website.

Como produzir conteúdo de excelência?

Apenas ter uma grande quantidade de conteúdo não é o bastante; é necessário que esse conteúdo tenha um propósito e seja valioso para o público-alvo.

Entretanto, Illyes indica que produzir conteúdo de excelência pode ser menos complexo do que a maioria das pessoas imagina.

O foco principal deve estar em atender às necessidades das pessoas ao visitar a página, o que pode incluir fornecer informações completas para perguntas frequentes, resolver problemas ou compartilhar histórias interessantes e divertidas.

Illyes declara:

E se a simplicidade da qualidade for realmente subestimada pela maioria das pessoas? E se se trata de escrever algo que auxiliará as pessoas a obterem o que precisam ao ler a página?

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Principais pontos a se destacar

Essa conversa entre a equipe de Relações de Busca do Google ressalta dois pontos cruciais.

É fundamental ter um bom entendimento das bases do SEO técnico antes de explorar estratégias mais avançadas. Além disso, é crucial priorizar a qualidade do conteúdo e a interação dos usuários em vez de se concentrar apenas nas métricas de tráfego para determinar o êxito de um site.

Eles sugeriram que ao focar nessas áreas, os sites podem obter um melhor desempenho em termos de SEO.

Fotografia principal: LCV/Shutterstock.