Gary Illyes, do Google, respondeu a uma pergunta sobre a organização do site, explicando os benefícios da utilização de uma estrutura hierárquica para SEO e quando pode ser vantajoso optar por uma estrutura plana do site.
Gary explica de forma convincente por que uma estrutura hierárquica do site é uma excelente opção, enquanto a estrutura plana do site é adequada para sites mais simples.
Organização do espaço horizontal.
Uma estrutura de site plana consiste em cada página ter um link direto para a página inicial, o que faz com que todo o site esteja acessível com apenas um clique a partir da página inicial.
A estrutura é considerada plana porque, se pudéssemos ver a forma como está conectada, seria em um plano, com tudo interligado em um nível abaixo da página inicial.
O design do site plano foi desenvolvido em uma época em que as pessoas costumavam obter links de diretórios da web e também através de ligação recíproca, onde dois sites concordavam em se conectar um ao outro.
A incorporação de uma estrutura de site plana fazia parte da estratégia de SEO para distribuir o PageRank de forma equilibrada entre todas as páginas, permitindo que cada uma delas tivesse a máxima capacidade de classificação. Isso era crucial, uma vez que, naquele momento, o site com a maior quantidade de PageRank era o que obtinha a classificação mais alta.
O Google, em determinado momento, reduziu a importância do PageRank como critério de classificação, permitindo que sites relevantes com uma pontuação mais baixa tivessem uma chance melhor de serem classificados.
Essa alteração praticamente eliminou qualquer motivo para utilizar uma estrutura de arquivo sem hierarquia.
A hierarquia do site é a organização estruturada das páginas e conteúdos do site.
Na estrutura do site, uma hierarquia é uma forma de organizar um site começando pelo tópico mais amplo e avançando para subtópicos cada vez mais específicos.
A página inicial é o nível mais alto da estrutura, enquanto as categorias e páginas inferiores da página inicial se tornam cada vez mais específicas em relação ao assunto em uma hierarquia organizada.
Essa maneira de organização permite que os editores criem categorias com base nos assuntos, que anteriormente eram chamados de “temas” ou “temas tópicos” pelos especialistas em SEO, mas agora são simplesmente conhecidos como tópicos.
Um exemplo seria ter a página inicial como uma representação geral do site, abordando o tema da Ciência. Os níveis seguintes poderiam ser subdivididos em categorias como Astronomia, Botânica, Geologia, Meteorologia e Psicologia.
Dentro da área da Astronomia, é possível encontrar subdivisões mais específicas como a Astrofísica, Cosmologia, Astronomia Observacional, Ciência Planetária e Astronomia Estelar.
Cada categoria ou subcategoria possui artigos que abordam o mesmo assunto que a categoria em questão.
Confira também: John Mueller, especialista do Google, oferece conselhos para tornar a estrutura do site mais simples.
Também chamado de organização do site taxonômico.
A estrutura hierárquica, também chamada de estrutura de site taxonômica, era utilizada nos primeiros diretórios web dos anos 2000, como o Projeto DMOZ Open Directory. Estes diretórios eram organizados seguindo uma estrutura de site taxonômica.
A página inicial é o ponto de partida que conecta as categorias, subcategorias e páginas da web, tornando-se o centro do diretório da web.
DMOZ, também conhecido como Diretório de Taxonomia e Arquitetura de Site, é uma plataforma que organiza e categoriza sites de acordo com diferentes áreas e temas.
Também chamado de uma estrutura de site em formato de pirâmide.
A estrutura local da pirâmide é composta por estruturas locais hierárquicas e taxonômicas. A página inicial é o ponto mais alto da pirâmide, seguida por categorias cada vez mais específicas, subcategorias e páginas da web.
Reestruturação da Organização do Site Silo
Havia uma quarta forma de observar a arquitetura do site que era contemporânea com as três mencionadas anteriormente, conhecida como a estrutura do site Silo.
Alguns profissionais de SEO podem se surpreender ao descobrir que a estrutura do site ILO remonta ao começo dos anos 2000. Foi criada por Bruce Clay, um dos SEOs mais antigos da velha guarda, como uma forma alternativa de visualizar a organização do site.
Assim como as três estruturas anteriores do site, a estrutura siloed do site possui um tema principal no topo e, em seguida, categorias mais específicas, subcategorias e páginas da web abaixo na organização do site.
Hierarquia de categorias. Classificação em taxonomia. Organização do site em formato de pirâmide. Estrutura de site em silo.
A forma como a visualização é apresentada varia de acordo com a estrutura do site. No entanto, todos eles seguem o mesmo princípio hierárquico de organizar o site por meio de categorias de tópicos, com o tópico geral no topo e níveis subsequentes abaixo dele, se tornando cada vez mais específico na hierarquia de categorias e páginas da web.
Existem várias maneiras distintas de enxergar algo semelhante: uma organização em níveis de importância.
O que é evidente até agora é que não há nada de inteligente, único ou mágico em uma estrutura local taxonômica, silo ou pirâmide. Essas são apenas diferentes maneiras de visualizar uma estrutura hierárquica local, que é uma forma lógica e inevitável de organizar um site.
Qual opção de estrutura é superior, hierárquica ou local de plano?
A pessoa que realizou a indagação fez a seguinte pergunta:
“Para o meu site, qual é a organização da categoria: hierárquica ou plana?”
Gary Illyes deu uma resposta:
Eu penso que isso está em grande medida condicionado pelo tamanho do website.
Para um site de grande porte, é recomendável adotar uma estrutura hierárquica. Isso possibilitará a realização de ações interessantes em uma seção específica e permitirá que os motores de busca tratem as diferentes seções de maneira distinta, principalmente no que diz respeito à indexação.
Um exemplo seria separar o conteúdo de notícias em uma seção chamada /news/ e o conteúdo antigo em uma seção chamada /archives/. Isso permitiria que os motores de busca rastreassem a seção /news/ com mais rapidez do que o outro diretório. Se todo o conteúdo fosse colocado em um único diretório, essa vantagem não seria possível.
Relacionado: Importância da estrutura do site e do linking interno para SEO.
Hierarquia da Estrutura do Site
Gary argumenta que é vantajoso utilizar uma estrutura hierárquica no site, onde o Google permite tratar seções diferentes de maneiras distintas. Isso inclui uma seção dedicada a notícias. Cada categoria de uma página da web pode ser considerada um tópico diferente, o que ajuda o Google a organizar o site em seções e entender do que se trata cada uma delas.
O site possuía uma estrutura hierárquica tão eficiente que os especialistas em SEO precisaram utilizar quatro nomes para descrevê-la.
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