Fri. Apr 12th, 2024

O Google fez uma atualização em sua documentação de experiência de página para confirmar que utiliza o Core Web Vitals em seus sistemas de classificação. No entanto, o Google não menciona diretamente que o Core Web Vitals é um fator de classificação.

Funcionários do Google e comentários sobre elementos imprevisíveis.

Os funcionários do Google parecem não utilizar o termo “fator de classificação” ao se comunicarem, como observado no blog e vídeos do ex-engenheiro do Google Matt Cutts.

John Mueller mencionou que há três anos, no Reddit, Core Web Vitals era considerado um elemento de classificação. No entanto, o porta-voz de resultados de pesquisa do Google nunca afirmou claramente que Core Web Vitals são diretamente fatores de classificação.

O que chamou a atenção em fevereiro de 2024 foi o tweet do SearchLiaison do Google, que afirmou que a documentação da empresa não mencionava o Core Web Vitals (CWV) como um fator de classificação ou sinal.

Ele publicou uma mensagem no Twitter.

“As pessoas se questionam sobre o significado real do ranking, considerando se poderiam ser sinais, já que não foi explicitamente negado.”

Portanto, não temos um indicador de experiência de página? Não. Foi por isso que criamos uma página que afirma “Não há um único sinal”.

Claro! Aqui está a paráfrase do texto: “Sim, temos diversos indicadores disponíveis. Antecipamos essa pergunta e é por isso que explicamos em nossa página que nossos sistemas de classificação central analisam uma variedade de indicadores.”

Por que surgem dúvidas do tipo “CWV é crucial e, se não atendido, estou em apuros”? Por isso, o mesmo conteúdo menciona que “Entretanto, uma ótima experiência de página não se resume apenas aos Core Web Vitals”.

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Não mencionamos aqui uma lista definitiva do que constitui ou não um sinal de classificação, pois essas diretrizes estão sujeitas a mudanças. Embora algo possa ter sido considerado um sinal em algum momento, isso pode se alterar, desde que esteja alinhado com outras práticas que contribuam para a compreensão da experiência da página. Nosso objetivo é orientar as pessoas com recursos úteis e sugestões para aprimorar a experiência do usuário, porém, no final, o mais importante é fazer o que você acredita que proporcionará uma ótima experiência para seus visitantes.

E em uma postagem subsequente no dia seguinte, ele fez outro tweet, mencionando o explicador Page Experience In Search.

Eu não mencionei que possuímos um sinal de classificação de página específico, pois não temos um único sinal desse tipo. O texto a seguir afirma claramente que não contamos com algo semelhante.

Existe apenas um fator de experiência na página que o Google Search utiliza para classificação?

Não existe um único sinal determinante. Nossos principais métodos de classificação consideram diversos indicadores que estão de acordo com a experiência global da página.

Não afirmamos que há uma atividade específica que as pessoas devem realizar, nem que se você não executar uma ação específica, não terá um bom desempenho. Encorajamos a analisar diferentes aspectos e buscar oferecer uma experiência de página positiva para os visitantes.

O SearchLiaison está correto. O guia Page Experience In Search Results não afirmou que Core Web Vitals é um elemento de classificação, nem mesmo na sua primeira publicação em 2022.

Google quase afirma que a Core Web Vitals é um fator imprevisível.

Após não reconhecer inicialmente o Core Web Vitals como um fator determinante para a classificação, e após dois anos de falta de clareza em sua documentação sobre a importância do CWV em relação aos critérios de classificação, o Google finalmente revisou sua posição e indicou que os Core Web Vitals influenciam a classificação.

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Esta é a seção ambígua que foi excluída do documento.

“Quais elementos da experiência da página são considerados nos critérios de classificação? Existem diversos elementos a serem considerados, alguns dos quais são mencionados aqui. Embora nem todos esses elementos sejam diretamente utilizados para determinar o ranking, eles costumam influenciar o sucesso nas buscas e merecem ser levados em conta.”

O trecho anterior foi trocado por este novo parágrafo.

Em que medida os elementos da experiência da página são considerados no cálculo do ranking? Os indicadores-chave de desempenho da Web são levados em conta pelos nossos algoritmos de classificação. É aconselhável que os proprietários de sites atinjam bons Indicadores-Chave de Desempenho da Web para obter sucesso nas buscas e assegurar uma excelente experiência do usuário em geral.

Lembre-se de que alcançar resultados satisfatórios em relatórios como o Core Web Vitals da Search Console ou em outras ferramentas não garcam que suas páginas ficarão no topo dos resultados de busca do Google. Uma experiência de página excelente envolve mais do que apenas pontuações do Core Web Vitals. Essas métricas são projetadas para auxiliá-lo a aprimorar o seu site para os usuários em geral e focar exclusivamente em obter uma pontuação perfeita por motivos de SEO pode não ser a abordagem mais eficaz.

A nova documentação não faz menção à expressão “fator de classificação” ou “sinal de classificação” ao se referir aos sinais principais da web. Em vez disso, reconhece claramente que o Cumulative Layout Shift (CLS) é considerado pelos sistemas de classificação do Google, o que é mais claro do que a afirmação anterior de que altos escores de CLS são recomendados para obter “sucesso na Pesquisa”.

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Confira as informações mais recentes disponíveis no Google através da leitura da sua documentação atualizada.

Entender a experiência de visualização na página de resultados do Google Pesquisa.

Ilustração principal fornecida por Shutterstock/Graphic Grid