No início, esperava-se que a experiência do Google Search Generative Experience (SGE) em Labs terminasse em dezembro de 2023. No entanto, com a recente atualização do site do Google Labs, é perceptível que a data final para o SGE não está mais visível.
Qual é o impacto do Google SGE e o que o futuro da IA generativa em busca nos reserva? Aqui está o que conhecemos sobre o Google SGE e quais são as expectativas para a IA generativa em busca até 2024.
Os consumidores estão interessados em obter energia através da inteligência artificial.
Segundo uma pesquisa realizada com 2.205 adultos nos Estados Unidos, o recurso alimentado por inteligência artificial que desperta maior interesse nas pessoas é a função de busca.
Além disso, são mencionados na lista de produtos de inteligência artificial assistentes inteligentes impulsionados por IA, sugestões de compras e publicidade. (Fevereiro de 2023)
Mais de um quarto dos usuários depositam confiança em resultados de pesquisa impulsionados por inteligência artificial, recomendações de marcas e anúncios.
De acordo com a pesquisa, foi constatado o grau de confiança dos adultos dos Estados Unidos na utilização da inteligência artificial para realizar buscas imparciais, recomendar marcas e proporcionar anúncios relevantes.
Também é importante ressaltar que cerca de 30% dos usuários de busca impulsionados pela inteligência artificial acreditam que os resultados são baseados em fatos.
Quase um terço dos adultos consideraria migrar para um sistema de busca baseado em inteligência artificial.
Quando se trata da adoção da pesquisa impulsionada pela inteligência artificial, 40% dos jovens adultos da geração do milênio estão abertos a migrar para uma experiência como o Google SGE.
O foco principal do Google é o aprimoramento da pesquisa por meio da inteligência artificial.
No mês de julho, durante a reunião de resultados financeiros do segundo trimestre, Sundar Pichai, CEO do Google, enfatizou a importância da pesquisa em inteligência artificial generativa como um dos principais focos da empresa.
Neste trimestre, tivemos um avanço significativo com o lançamento da Experiência Gerativa de Busca, também conhecida como SGE, que utiliza a inteligência artificial generativa para tornar a Pesquisa mais natural e fácil de usar. Até agora, recebemos um feedback extremamente positivo dos usuários.
O SGE proporciona respostas e sugere novas direções para os usuários de busca seguirem.
Ele tem a capacidade de fornecer respostas mais adequadas às perguntas que as pessoas nos trazem atualmente, ao mesmo tempo em que abre possibilidades para responder a novos tipos de perguntas que a Pesquisa pode abordar.
Por exemplo, percebemos que a inteligência artificial generativa pode unir informações para as pessoas enquanto elas exploram um assunto ou projeto, auxiliando-as a considerar diferentes aspectos e preferências pessoais antes de realizar uma compra ou agendar uma viagem.
Consideramos essa nova experiência como uma oportunidade de avançar na exploração da web, possibilitando que os usuários se aprofundem no aprendizado de um assunto. Estou satisfeito com a qualidade da engenharia que tem impulsionado nosso progresso.
O Google tem planos de melhorar ainda mais a rapidez das respostas da inteligência artificial em pesquisas.
Desde que lançamos em maio, melhoramos a eficiência do nosso serviço, diminuindo pela metade o tempo necessário para gerar instantâneos de IA. Com o tempo, continuaremos a entregar respostas ainda mais rápidas.
Estamos comprometidos com a interação com o ecossistema mais amplo e continuaremos dando prioridade a métodos que direcionam tráfego valioso e sustentam uma internet saudável e acessível.
O Google está experimentando diferentes posições de anúncios, o que não é surpreendente.
Os anúncios continuarão a ser essenciais nessa nova forma de pesquisa. Muitas das pesquisas realizadas têm uma natureza comercial. Temos mais de duas décadas de experiência em fornecer anúncios relevantes para as pesquisas comerciais dos usuários, e o SGE nos permite fazer isso de forma ainda mais eficiente.
Estamos experimentando e aprimorando posições e formatos, ao mesmo tempo em que disponibilizamos aos anunciantes recursos para aproveitar a inteligência artificial generativa.
Durante a última reunião de ganhos em outubro, Pichai compartilhou mais informações sobre o GSE.
Aprendemos bastante com as pessoas que tentaram e, como resultado, adicionamos novas funcionalidades, como a capacidade de incluir vídeos e imagens em respostas, além de melhorar a compreensão e depuração do código gerado.
O retorno dos usuários tem sido favorável, com um aumento significativo na aceitação.
No mês de agosto, começamos a oferecer nossos serviços na Índia e no Japão, e em breve estaremos disponíveis em outros países e idiomas.
O Google está dando prioridade a métodos que ainda direcionam tráfego de busca orgânica para os sites.
À medida que incluímos mais recursos e nos aventuramos em mercados adicionais, estamos interagindo com uma ampla rede de conexões e continuaremos a priorizar estratégias que sejam benéficas para nossos usuários, que gerem tráfego relevante para os editores e que apoiem uma Internet saudável e livre.
Com a aplicação da IA generativa na Pesquisa, é possível atender a diversas necessidades de informação e responder a diferentes tipos de perguntas, inclusive aquelas que se beneficiam de múltiplas perspectivas.
Estamos explorando mais links usando SGE e conectando a várias fontes na página de resultados, abrindo novas possibilidades para descobrir conteúdo.
De acordo com os resultados da pesquisa anterior, a reação aos anúncios na busca impulsionada por inteligência artificial é favorável.
É claro que os anúncios continuarão a ter uma função relevante nessa nova forma de realizar pesquisas. As pessoas estão encontrando anúncios benéficos, pois eles oferecem opções úteis para tomar ações e estabelecer conexões com empresas.
Os profissionais de marketing podem ter a expectativa de que os anúncios nativos se ajustem às respostas do Sistema de Gerenciamento de Experiência (SGE).
Vamos testar diferentes tipos de formatos do SGE que utilizam inteligência artificial para criar anúncios relevantes e de ótima qualidade, adaptados para cada fase da pesquisa.
O Google vê o Barde como um recurso gratuito oferecido aos usuários do G Suite, com o objetivo de melhorar a eficiência e promover a integração entre o Google Docs e o Gmail.
Estamos concentrados em duas áreas principais: impulsionar a criatividade e aumentar a produtividade. Para isso, contamos com o BARD, que é uma interface direta para um assistente de linguagem natural. Vemos isso como uma experiência inicial e complementar à busca no Google.
Por que o Google SGE ainda está na fase de testes no Google Labs?
Mais de um quinto das pessoas utilizam regularmente a Inteligência Artificial Generativa.
O relatório publicado pela McKinsey & Company em agosto analisou como a inteligência artificial está sendo utilizada tanto no ambiente de trabalho como fora dele pela indústria, com base em uma pesquisa global realizada com 1.664 participantes.
Google está buscando manter sua posição de liderança na área de busca utilizando um conjunto de dados massivo.
No mês de outubro, a empresa Baron Insights divulgou uma avaliação sobre o uso de inteligência artificial generativa, destacando que a Google continuaria sendo a líder em busca devido ao fato de possuir o maior conjunto de dados de consumidores em comparação com seus concorrentes.
No entanto, estamos confiantes de que a Alphabet continuará sendo líder devido à sua vantagem em termos de dados, uma vez que possui mais de 90% das consultas de pesquisa amplas, interage com cerca de quatro bilhões de consumidores em todo o mundo e possui uma infraestrutura escalável e especialmente projetada para fornecer resultados de pesquisa semelhantes.
O conjunto de dados da Alphabet oferece benefícios que vão além da pesquisa em diversas áreas, como mapas, imagens, vídeos, áudio, dispositivos domésticos, telefones celulares, viagens e varejo.
O GenAI, um agente GenAI em fase beta chamado Google Search Generative Experience, já está mostrando como o Alphabet pode aprimorar significativamente os resultados da pesquisa. Enquanto isso, os concorrentes continuam tentando alcançar os recursos de busca tradicionais do Google.
Os testes realizados com Gemini melhoram a performance do SGE.
Quando o Google lançou a GPT-3, uma nova série de modelos de linguagem de grande porte (LLMs), mostrou todas as maneiras pelas quais a GPT-3 estava sendo aplicada nos produtos do Google.
Isso envolveu testes com Gemini para SGE, que melhoraram a rapidez de suas respostas, e a adição de Gemini Pro ao parceiro da SGE, Bard.
Mais de 33% dos resultados do SGE contam com pacotes regionais.
A BrightEdge fez uma análise do Google SGE e descobriu como ele afeta o SEO local.
Ele também descreveu brevemente os principais tipos de conteúdo que são apresentados nas respostas do SGE.
A SGE disponibiliza visualizadores de roupas e produtos em geral para auxiliar no serviço de compras com assistência de IA.
O Google AI contará com a colaboração do Gemini para competir com o GPT-4.
Um novo relatório da Schwab Equity Ratings fornece dados sobre a posição competitiva do Google AI.
Apesar de reconhecermos que a primeira versão do Gemini representa um avanço notável nas capacidades de inferência, acreditamos que ainda está abaixo do GPT-4 da OpenAI, que consideramos o padrão mais alto da indústria. O objetivo do Gemini é fornecer a experiência geradora de energia Bard and Search, que ainda não está amplamente acessível, além de ser utilizado no Google Ads, modelos de nuvem para clientes/APIs, outros aplicativos e no navegador Chrome. Observamos que o Gemini utiliza TPUs internamente projetadas, mas esperamos que futuras atualizações e iterações também aproveitem as GPUs mais avançadas. Embora acreditemos que o GOOGL possa estar um passo atrás da MSFT/OpenAI, os avanços na área de IA estão ocorrendo rapidamente e acreditamos que as futuras atualizações do Gemini permitirão que o GOOGL se mantenha competitivo e se beneficie significativamente da IA.
O SGE foi reconhecido como um dos principais avanços de IA desenvolvidos pelo Google DeepMind.
No resumo dos progressos inovadores da IA em 2023, o Google DeepMind enfatizou a importância dos modelos de linguagem na melhoria da pesquisa.
Os LLMs estão sendo utilizados não apenas para organizar informações de maneira mais eficiente, mas também para oferecer um modelo de interação mais conversacional e interativo aos usuários que utilizam os mecanismos de busca. Essa mudança amplia o papel dos mecanismos de busca, indo além de apenas recuperar informações. Agora, eles possuem capacidades avançadas, como sintetizar dados, gerar conteúdo criativo e construir pesquisas anteriores. No entanto, o objetivo principal de conectar os usuários ao conteúdo da web que estão procurando continua sendo uma função central.
DeepMind também adicionou o parceiro da SGE, Bird, e suas últimas melhorias, além de uma visão do que está por vir em 2024: Google Bird Advanced.
Em seis dos oito testes comparativos, a Gemini Pro teve um desempenho superior ao GPT-3.5. Entre eles, destaca-se o MMLU, que é um dos principais métodos de avaliação de modelos de IA de grande porte, e o GSM8K, que avalia a capacidade de raciocínio matemático escolar. O Gemini Ultra estará disponível no Bard no início do próximo ano, através do Bard Advanced, uma nova e avançada experiência de IA.
Preocupações relacionadas a questões de propriedade intelectual e diminuição do número de visitas provenientes de pesquisas orgânicas.
A preocupação está crescendo devido às violações dos direitos autorais cometidas pelo Google SGE, segundo análise feita pelo Atlantic (via WSJ), News/Media Alliance, Tom’s Hardware e outros veículos de imprensa.
Ambos fornecem exemplos em que o conteúdo dos editores é aproveitado para criar uma resposta no SGE sem a necessidade de mais pesquisas.
Adicionalmente, o impacto possível da SGE nos rankings dos sites de tráfego varia de acordo com a pesquisa orgânica, o que resultou em uma ação de classe movida contra o Google em dezembro passado.
Decisão final: O Google SGE veio para ficar.
No final das contas, a necessidade cada vez maior de ferramentas de inteligência artificial geradoras e de busca impulsionadas por IA, juntamente com a oportunidade clara de ganhar dinheiro através do Google Ads, é mais importante do que as preocupações relacionadas a direitos autorais e tráfego.
Assim, podemos afirmar com confiança que o SGE terá um papel nos resultados de pesquisa do Google, semelhante aos trechos em destaque e outros recursos do SERP que continuam a reduzir a visibilidade das listagens orgânicas na página. Isso faz com que o primeiro lugar nos resultados de busca orgânica seja um ativo extremamente importante.
Dicas de Marketing para otimização de SEO no Google e busca através de Inteligência Artificial Generativa.
De que forma os profissionais de marketing podem se ajustar ao Google SGE e às experiências de busca generativas por IA do Bing e de outros mecanismos de pesquisa?
- Antecipe uma alteração em direção a palavras-chave mais extensas e conversacionais.
- Aprenda com assistentes de busca de IA, como o Perplexidade: observe como as perguntas são convertidas em consultas de pesquisa e faça perguntas.
- Acompanhe as palavras-chave para detectar mudanças de intenção e leve em consideração frases que sejam perguntas ou conversacionais em sua estratégia.
- Indicar uma variedade de tipos de conteúdo para aumentar a exposição.
- Desenvolver um “Conteúdo Auxiliar” que atende aos critérios de Experiência, Autoridade e Confiabilidade (E-A-T).
- Certifique-se de utilizar a estrutura correta de formatação em texto, imagens e conteúdos em vídeo para garantir que eles sejam exibidos em respostas relevantes de inteligência artificial.
- Sempre é importante adicionar referências ou links para fontes primárias.
- Amplie a variedade de fontes de tráfego para se proteger contra uma possível redução no tráfego proveniente de pesquisas orgânicas, devido ao aumento das respostas de zero cliques.
- Acompanhe suas análises e o progresso nos resultados de pesquisa para os termos mais relevantes do seu site.
Experimente o Google SGE e a IA na busca, pois é algo de grande importância.
Experimente os mecanismos de busca e assistentes utilizando o nome de sua empresa, seus produtos e as principais dúvidas de seus clientes. Verifique os resultados obtidos e melhore sua presença online de acordo com eles.
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