John Mueller, do Google, ofereceu uma resposta a uma indagação a respeito dos impactos do SEO ao realizar modificações na interface do usuário (UI) e na experiência do usuário (UX) de um website. Ele aconselhou que é mais prudente planejar com antecedência, pois leva mais tempo para solucionar problemas caso as mudanças afetem negativamente o SEO.
UI e UX são duas áreas relacionadas ao design de produtos digitais. A UI refere-se à aparência e interação de uma interface, enquanto a UX aborda a experiência do usuário ao utilizar um produto.
A interface do usuário e a experiência do usuário são os principais componentes de um site que impactam a facilidade com que os visitantes podem realizar suas tarefas e, consequentemente, influenciam a satisfação do usuário.
A forma como os usuários interagem com um site é influenciada pelos componentes da Interface do Usuário, como a forma de navegação, os campos de preenchimento de formulários e os ícones de informação.
A experiência do usuário envolve diversos fatores que afetam positivamente a satisfação do usuário, como acessibilidade, design consistente, capacidade de resposta em dispositivos móveis, legibilidade, velocidade do site e usabilidade.
Isso pode ter um impacto no posicionamento de SEO devido a questões técnicas relacionadas à forma como o Google analisa a página para considerações de classificação interna, como o conteúdo é apresentado e, por conseguinte, compreendido em um website.
Realizar alterações em todo o website para se adequar às mudanças de interface e experiência do usuário, bem como adicionar novas páginas da web, é um projeto de grande porte que não deve ser subestimado.
Alterações no site do Google Office Horas.
John, um funcionário do Google chamado Mueller, leu a pergunta que foi feita.
Anjaney indaga sobre a preparação para o lançamento de um novo design de site para sua empresa, que incluirá aprimoramentos de interface de usuário e experiência do usuário, além de novas páginas.
Seria mais adequado alterar o design de uma página por vez?
Mueller deu uma resposta:
Uma dificuldade é que um relançamento pode representar diversas situações distintas, desde simplesmente transferir um site para um novo servidor e manter tudo igual, até alterar os nomes de domínio e todo o conteúdo também.
Antes de mais nada, é fundamental ter uma compreensão clara das alterações que serão feitas no site.
Seria ideal identificar todas as alterações em um documento e registrar quais delas podem ter impacto no SEO.
Se você está alterando os endereços das URLs, oferecemos um excelente guia sobre como lidar com as migrações do site em nossa documentação.
Se você fizer modificações no conteúdo ou na interface do usuário, é óbvio que isso terá impacto no SEO.
Caso tenha dúvidas sobre os impactos, sugiro enfaticamente buscar a assistência de alguém com mais experiência. É simples arruinar uma grande renovação ou migração em termos de SEO se não houver uma preparação adequada.
Apesar de realizar todos os procedimentos corretamente, fico ansioso ao presenciá-los sendo executados.
Reparar uma migração com falhas exigirá um tempo e esforço consideravelmente maiores do que realizar uma preparação adequada. De qualquer maneira, desejo-lhe boa sorte!
Como prevenir problemas de SEO ao criar uma rede de sites.
Elaborar un plan previo a realizar modificaciones.
Conforme a sugestão de Müller, é prudente estabelecer um plano para a execução das mudanças. É crucial registrar o estado atual do site antes de realizar qualquer modificação, fazer uma cópia de segurança e utilizar um ambiente de teste.
Elabora a página web.
Antes de fazer grandes alterações em um site, é essencial rastreá-lo usando uma ferramenta como o Screaming Frog. Faça o rastreamento na versão original do site e, em seguida, faça o rastreamento na versão atualizada (preferencialmente antes de publicá-la).
As informações de monitoramento podem ser utilizadas para identificar diversas questões em potencial que podem ser solucionadas antes do lançamento do website.
Itens que podem ser checados:
- Identifique páginas que estão em falta.
- Detectar hiperlinks com configurações incorretas.
- Objetivo e componentes do título desaparecidos.
- Analise as mudanças nos padrões de conexão.
- Procurar por erros 404
- Certifique-se de que os redirecionamentos 301 estejam ativos e operando corretamente nas páginas.
Fazer uma cópia de segurança do site.
É sempre recomendável possuir diversas cópias de segurança de um site. Existem diversas situações em que um backup do site pode falhar. Aprendi por experiência própria a importância de ter múltiplas cópias de segurança redundantes.
Um exemplo disso é quando um consultor que estava trabalhando em meu servidor fez o download das imagens utilizando o tipo de transferência incorreto, o que resultou na corrupção de uma grande quantidade de imagens. Por sorte, eu tinha cópias de segurança das imagens em meu computador e também no próprio servidor, o que possibilitou a recuperação das mesmas.
Tenho mais de duas décadas de experiência no gerenciamento de meus próprios sites e no tratamento dos sites de meus clientes. A importância de realizar backups frequentes, incluindo backups adicionais armazenados em diferentes mídias, não pode ser exagerada.
3 – Oportunidade de aprendizado no portal da empresa
É recomendável realizar testes no novo site antes de publicá-lo no servidor ao vivo, de modo a poder revisar qualquer alteração feita.
O ambiente de produção é o nome dado à versão ao vivo de um site, enquanto o ambiente de estagiamento é a versão duplicada, porém não ao vivo.
A etapa de estadiamento do site envolve a criação de uma cópia do site, também chamada de “ambiente de armazenamento”, seguindo as melhores práticas.
O ambiente de staging deve ser mantido em um servidor diferente ou, no mínimo, em uma localização separada no servidor, de forma a evitar que qualquer modificação acidental transforme o ambiente de staging em ambiente de produção.
A finalidade do ambiente de estágio é realizar testes e assegurar a qualidade do desenvolvimento antes de implementar as mudanças no site ativo. O estágio de um site tem como objetivo principal detectar e corrigir problemas, bugs ou erros técnicos antes de serem transferidos para a versão ativa do site (o ambiente de produção).
Mais opções para migrar websites.
Gerenciando com sucesso a transferência de SEO.
Transferência de sites corporativos de alto padrão.
Passos fundamentais para uma transição de site sem problemas.
Erros a serem evitados ao realizar migrações de site.
A imagem em destaque foi fornecida por Shutterstock e é creditada a Roman Samborskyi.