Fri. Apr 12th, 2024

Mesmo que você provavelmente não tenha incluído em suas metas para o Ano Novo de 2022 “realizar uma auditoria no LinkedIn”, agora é uma excelente oportunidade para adotar o lema “novo ano, nova versão” em relação ao seu perfil empresarial.

Embora seja reconhecido como a maior rede profissional global, o LinkedIn vai além de ser apenas um local para publicar vagas de emprego. Com uma base de membros que atualmente ultrapassa os 830 milhões e aumentando em mais de 130 a cada minuto, o LinkedIn se tornou um centro vital para a defesa dos funcionários, divulgação da marca, geração de oportunidades de negócio e muito mais.

Esteja atento às mudanças – siga essas sugestões para realizar uma auditoria no LinkedIn que irá ajudá-lo a aproveitar ao máximo essa plataforma em constante transformação.

5. Avalie a performance do concorrente.

Aprimorar o seu perfil.

Segundo o LinkedIn, completar totalmente a sua página empresarial vai além de apenas deixá-la bonita. Perfis completos têm um aumento de 30% nas visualizações semanais, de acordo com a plataforma.

O seu perfil desempenha um papel fundamental na comunicação da identidade da sua marca e na criação de uma boa primeira impressão para novos seguidores, candidatos a emprego, investidores, clientes e outros. Aqui estão os elementos principais que você deve preencher, aprimorar ou adicionar à sua Página.

Etapa 1: Preencha todas as informações do seu perfil.

Se você ainda não finalizou todas as informações do seu perfil da empresa, é provável que você ache útil o medidor de conclusão da página.

LinkedIn profile completion meter showing incomplete profile tasks
Imagem: xsix/DepositPhotos

Na análise do seu perfil, exceto pelo seu LinkedIn, há uma falta de cuidado. Se você já concluiu essas tarefas, verifique se todas estão atualizadas.

Essas são as informações essenciais que devem ser fornecidas para que um perfil seja considerado completo:

  • Setor de produção.
  • Tamanho da organização.
  • Endereço eletrônico do site
  • O texto trata de uma descrição.
  • Paráfrase: Símbolo distintivo.
  • Rua de residência.
  • Opção de botão personalizada.
  • O primeiro conteúdo que você publica.
  • As etiquetas de tópicos

Sugestão: Lembre-se de incluir seu botão de chamada para ação e sua frase de destaque. Embora essa frase de 120 caracteres não seja obrigatória, é uma oportunidade excelente para apresentar seu slogan, informações sobre sua empresa e demonstrar que você se dedicou um pouco mais.

Está sua página otimizada para SEO?

A melhor área em sua página para descrever a história e objetivo de sua empresa é a seção “Sobre”.

Além disso, com 2.000 caracteres ou menos, você pode melhorar a otimização de mecanismos de busca (SEO) da sua página. Isso é importante tanto para pesquisas no LinkedIn quanto em outros motores de busca, que exibem apenas os primeiros 156 caracteres desta seção.

O Grammarly concentra-se em seu produto e nos indivíduos responsáveis por ele.

A screenshot of sprout
Imagem: driles/UnPlash
A screenshot of Grammarly
Imagem: karvanth/GettyImages

Allbirds enfatiza seu compromisso com a preservação ambiental.

A screenshot of Allbirds LinkedIn About section
Imagem: astrovariable/DepositPhotos

Use uma variedade de palavras-chave relevantes ao liderar para auxiliar tanto pesquisadores quanto mecanismos de busca a compreenderem suas atividades. Seja criativo ao incluir sua visão, missão, valores, posicionamento, tagline e produtos/serviços no LinkedIn.

Etapa 3: Enfatize suas atividades de trabalho remoto e sua política de vacinação.

Descobrir se uma empresa oferece opções de trabalho remoto ou híbrido agora faz parte essencial da busca por emprego. Informações recentes revelam que os colaboradores desejam mais flexibilidade, com 52% preferindo um modelo de trabalho flexível pós-pandemia, em contraste com apenas 30% antes da pandemia.

A screenshot of Nike
Imagem: astrovariable/PixaBay

Utilize o mais recente módulo Workplace para entrar em contato com candidatos a emprego de forma rápida e direta, abordando suas políticas de trabalho remoto e vacinação.

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A screenshot of LinkedIn
Imagem: xsix/Flickr

Etapa 4: Faça uma auditoria nas suas imagens.

A primeira impressão é importante – mesmo que você tenha uma empresa de alta qualidade, se o seu logotipo e imagem de capa não forem claros, não transmitirá essa qualidade para os outros.

Ter um logotipo e imagem de capa que estejam alinhados com a identidade visual da sua marca no LinkedIn é fundamental para ser facilmente identificado por aqueles que buscam por você em seu site e outras redes sociais.

Logomarca

Seu símbolo representa sua marca atual? É adequado? Parece claro e legível?

Verifique se o seu logotipo está com as dimensões recomendadas de 300 x 300 pixels e nos formatos JPG, PNG ou GIF.

Descrição visual da capa.

Com as dimensões ideais de 1128 x 191, a imagem de capa é uma ferramenta adicional no setor imobiliário que permite dar vida à sua marca através de:

  • Destacando a identidade da marca
  • Exibindo os seus produtos.
  • Enfatizando as atividades realizadas pela sua empresa.
  • Observando a cultura organizacional.
  • Organizar eventos que ocorrão no futuro.
  • Dar suporte a causas e transmitir seus princípios.

A Adidas, uma empresa B2C, encontra na plataforma um excelente espaço para ressaltar a diversidade de produtos que oferece.

Screenshot of Adidas
Imagem: Peggychoucair/FreePik

A Microsoft utiliza a imagem de capa para incorporar as suas cores de marca, logotipo e imagens impressionantes.

Screenshot of Microsoft
Imagem: timmossholder/ShutterStock

A coruja mascote do Duolingo, que é muito conhecida, dança na sua imagem de capa e usa sua cor característica em outros elementos além do logotipo.

Screenshot of Duolingo
Imagem: Peggychoucair/Flickr

Modificar suas imagens também é simples. Utilize aplicativos gratuitos de edição de fotos, como o Canva, e a ferramenta de redimensionamento de imagem do Sprout Social.

Está restringindo o potencial do seu perfil?

Ao utilizar várias páginas dentro do seu perfil, é possível impulsionar o seu negócio para além do marketing ao promover a proteção dos funcionários e gerar leads qualificados.

Aqui estão alguns pontos a ponderar:

  • Visite o site da minha empresa para comemorar as conquistas dos colaboradores e descobrir o conteúdo atualizado relacionado aos funcionários.
  • Descrição do produto: Informações sobre até 10 produtos distintos, incluindo suas características, e os botões de call-to-action que permitem gerar leads.
  • Páginas de visualização – Aplicável quando há várias marcas em uma organização, divisões de negócios separadas ou iniciativas direcionadas a diferentes públicos-alvo.
  • Participar de eventos pessoais ou externos ou solicitar a utilização do recurso LinkedIn Live.
  • Guias de carreira – Os recursos Vida, O que Fazemos e Empregos podem ser úteis para desenvolver uma rede de contatos, agilizar a busca por candidatos qualificados e criar um perfil profissional de destaque.

Entenda a importância de conhecer o seu perfil público no LinkedIn.

Conhecer as pessoas que te seguem pode ser útil para atingir o seu público-alvo e orientar a maneira como você edita suas páginas, cria conteúdo e realiza campanhas pagas. Por exemplo, um público composto por executivos de alto escalão terá necessidades distintas daqueles que estão começando.

Então, é possível descobrir o seu público por meio da análise do LinkedIn, observando quem está interagindo com seus anúncios e acessando o seu site.

Uma alternativa é utilizar o Relatório de Páginas do LinkedIn da Sprout Social para obter informações detalhadas sobre os seguidores.

Screenshot of Sprout Social
Imagem: Chakkree_Chantakad/Burst

Este relatório tem o potencial de fornecer informações sobre os seguidores, analisando as ocupações do público e o estágio de suas carreiras.

Faça a limpeza do seu conteúdo.

Enquanto outras plataformas sociais se concentram em memes e danças populares, o LinkedIn tem uma abordagem mais profissional… talvez com a única exceção de “Broetry”.

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Com a maioria dos usuários do LinkedIn buscando ativamente informações do setor, é fundamental aprimorar sua estratégia de conteúdo para estabelecer confiança e consolidar sua reputação como líder de pensamento.

E levando em conta que os colaboradores têm uma probabilidade 14 vezes maior de compartilhar a página da empresa em comparação com outras marcas, você possui um público pronto para compartilhar aguardando por você.

Abaixo estão algumas orientações para realizar sua auditoria de conteúdo de forma eficiente.

Etapa 1: Junte as informações da sua postagem.

Se a ideia de percorrer todos os seus posts em busca de tal envolvimento lhe causa preocupações, não se preocupe – existem diversas maneiras de obter dados de forma rápida.

Screenshot of Sprout Social
Imagem: TomasHa73/StockVault

Ao utilizar o Relatório de Desempenho Postal do Sprout Social, é possível visualizar todos os seus posts com maior e menor desempenho em um único local. Veja abaixo como fazer isso:

  1. Através da sua interface de controle, vá para a seção de Relatórios.
  2. Selecione a opção Desempenho de Postagens nos Relatórios de Integração de Redes.
  3. No menu “Fontes”, escolha a(s) página(s) do LinkedIn.
  4. Indique qual é o intervalo de tempo que você gostaria de examinar as postagens.
  5. Baixe os dados em formato PDF ou CSV.

Baixar os dados como um arquivo CSV torna a análise mais fácil.

Segundo passo: Analise o que está dando certo e o que não está.

Com a mais nova atualização do algoritmo do LinkedIn que coloca em destaque conteúdos relevantes no feed de notícias, é essencial entender o que realmente interessa ao seu público.

Screenshot of a post that Slack published on their LinkedIn
Imagem: stephmcblack/StockVault

No Sprout CSV, é possível extrair e analisar os principais indicadores de desempenho (KPIs) para identificar quais partes do conteúdo tiveram um bom desempenho e quais não tiveram. Aqui estão alguns dos principais KPIs para monitorar:

  • Taxa de envolvimento.
  • Percepções ou sensações capturadas
  • Participações ou envolvimentos
  • Reações completas
  • Diferentes formas de reações (Curtidas, Corações, etc.)
  • Opiniões ou observações feitas por indivíduos.

Há uma variedade de conteúdos que você pode compartilhar no LinkedIn, como artigos, mensagens de texto, PDFs, slides, fotos, pesquisas e vídeos ao vivo. Identificar quais tipos de publicações têm melhor desempenho pode ser útil para direcionar sua estratégia de conteúdo de forma mais eficiente.

A Starbucks post on LinkedIn
Imagem: driles/Burst

Etapa 3. Verifique a qualidade do conteúdo.

Que tipo de conteúdo teve impacto no desempenho e na qualidade? Como eram os aspectos visuais? Houve algum caso de classificação como spam?

Há diversos elementos que podem ocasionar a marcação do seu post como spam pelo algoritmo do LinkedIn. Abaixo, apresentamos algumas ações que você deve ou não realizar para evitar tal situação:

  • Não peça por aprovação e continue em frente.
  • Use apenas de 3 a 5 hashtags que sejam relevantes.
  • Crie listas de assuntos populares e cativantes para o seu público-alvo.
  • Descubra material de alta qualidade com o auxílio da ferramenta Linked de Sugestões de Conteúdo.

Etapa 4. Avalie os horários em que você faz as publicações.

Certifique-se de identificar os momentos ideais para postar nas redes sociais e alcançar seu público, pois o timing é crucial. Analise seus posts mais populares para encontrar um padrão em relação aos horários de publicação.

A Sprout possui uma tecnologia patenteada chamada Optimal Send Times, que também pode identificar os momentos de maior publicação enquanto você posta.

Screenshot of Sprout
Imagem: driles/iStock

Do mesmo modo, verifique a frequência com que você está realizando postagens. Empresas que postam semanalmente têm observado um aumento de duas vezes no engajamento do conteúdo. É essencial manter-se ativo, porém é importante encontrar um equilíbrio entre acompanhar o seu público e evitar enviar spam.

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Conselho especializado: As redes sociais são uma troca de informações e a habilidade de responder é muito valiosa. Segundo o Sprout Social IndexTM, mais da metade dos consumidores afirmam que as marcas mais marcantes são aquelas que respondem aos clientes. Dedique um tempo para responder aos comentários e se envolver com o público.

Analise suas campanhas publicitárias remuneradas.

Uma vez que os anúncios no LinkedIn têm um custo por clique mais alto do que outras plataformas populares como o Instagram, YouTube, Pinterest, Facebook e Twitter a partir do final de 2021, é importante garantir que você esteja investindo seu dinheiro de forma mais eficiente. Analise suas campanhas para identificar o que pode ser reduzido, o que pode ser replicado e o que pode ser ajustado.

Para conseguir isso, é necessário ter uma visão detalhada de como todas as suas campanhas estão progredindo.

Com o Relatório de Desempenho Pago do Linked da Sprout, você tem a opção de filtrar pelos indicadores-chave de desempenho mais relevantes para avaliar se está atingindo seus objetivos ou não.

Isso pode auxiliá-lo a compreender o desempenho dos anúncios, identificar se estão eficazes ou pouco eficientes, e entender por que você está alcançando ou não o público adequado. Seu anúncio é atrativo? Seu público-alvo está muito restrito ou muito abrangente?

Screenshot of target audience builder in LinkedIn
Imagem: JonPauling/UnPlash

Se você está em dúvida sobre se está alcançando o público adequado, é importante revisar sua pesquisa de público e aprimorar seus objetivos.

Quando é mencionado o tamanho da audiência para a percepção da marca, o LinkedIn oferece algumas dicas valiosas.

screenshot of key target audience size recommendations
Imagem: astrovariable/GettyImages

Por fim, experimentar novos formatos de anúncios e realizar testes A/B com diferentes imagens ou conteúdos pode ser uma estratégia eficaz para otimizar seu investimento em anúncios. A escolha do visual dependerá do objetivo do seu anúncio.

Avalie a performance do participante.

Observar o desempenho das páginas dos seus concorrentes pode auxiliá-lo a compreender a sua posição, buscar inspiração e identificar chances de diferenciar a sua estratégia.

Eles estão faltando liderança no campo do pensamento? Essa é uma área em que você poderia se destacar. Além disso, eles ainda não possuem Páginas de Produtos? Isso significa que você está um passo à frente deles.

No final de 2021, o LinkedIn introduziu uma nova ferramenta chamada LinkedIn Page Analytics, que é um concorrente personalizável para análise de dados. Com essa ferramenta, você pode escolher até nove concorrentes principais e obter informações detalhadas sobre como seus seguidores e análises se comparam aos seus. Isso permite que você ajuste sua estratégia para se manter competitivo. Além disso, há mais recursos por vir, como taxa de engajamento, tornando essa ferramenta uma excelente opção para começar a usar agora.

Você está preparado para realizar uma auditoria eficiente no LinkedIn.

O Ligado In se destacou bastante. Sim, é um excelente local para compartilhar oportunidades de trabalho. No entanto, fortalecer o seu perfil pode contribuir para a construção de confiança, envolvimento e até mesmo gerar oportunidades de negócios.

Chegou a hora de dedicar a devida atenção ao seu perfil. Siga este guia para iniciar a análise do seu perfil no LinkedIn e, em seguida, faça o download da nossa lista de verificação de negócios do LinkedIn para orientar seus objetivos e estratégia de perfil a longo prazo.