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Garantir uma comunicação eficaz e confiável é fundamental, e uma excelente maneira de começar é organizar o conteúdo em tópicos, utilizando uma taxonomia. Isso ajudará a criar um conteúdo com maior potencial de classificação.

Uma taxonomia é um sistema que permite classificar, organizar e dar nomes às coisas, com base em suas características em comum. Embora seja amplamente utilizado na ciência para categorizar objetos, também é aplicado em diversas áreas, incluindo SEO, para classificar e compreender diferentes assuntos.

Google é capaz de reconhecer assuntos.

John Mueller, do Google, já afirmou que os títulos têm a finalidade de comunicar o assunto em questão.

Mueller afirmou:

Quando falamos de texto em uma página, um título é um indicativo bastante claro que nos informa que aquela seção da página aborda determinado assunto.

…se você inserir isso em uma tag H1, H2, H5 ou qualquer outra tag, isso não é tão relevante.

Este sinal geral nos indica que esta parte da página aborda um determinado tema.

E esta outra seção da página pode tratar de um assunto distinto. “

Martin Splitt, representante do Google, discutiu como o Google analisa a arquitetura de uma página web, como rodapés, cabeçalhos e barras laterais, para identificar o conteúdo principal. Em seguida, ele explica que o Google utiliza um resumo desse conteúdo para determinar o tema da página, que ele chama de “Centerpiece Annotation”.

Martin dá uma explicação:

“Estamos apenas avaliando o conteúdo e, embora não me lembre exatamente do que já dissemos publicamente sobre o assunto, acredito que tenha mencionado isso em um dos episódios do podcast.”

Assim, posso afirmar que temos uma funcionalidade denominada Anotação do Elemento Central, por exemplo, e existem outras anotações que analisamos o conteúdo semântico, assim como possivelmente a estrutura de layout.

No entanto, em essência, podemos interpretar isso ao analisar a estrutura do conteúdo em HTML e concluir: “Ah! Isso se assemelha ao processamento de linguagem natural que realizamos em todo esse texto que temos. Parece que a maior parte disso está relacionada ao tópico A…”

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No trecho mencionado, Martin afirma que existem notas extras que estão ligadas.

  • O significado do conteúdo.
  • A estrutura de design da árvore.

Martin Splitt, do Google, enfatizou a importância de identificar o tema de uma página web.

Então, a sua função é identificar o assunto principal da página web e os subassuntos que são pertinentes a esse assunto.

O texto trata sobre a área da ciência que se dedica a classificar os seres vivos, conhecida como taxonomia.

É possível classificar todas as buscas e páginas consultadas como sendo parte de um determinado tema.

No âmbito do conteúdo, uma taxonomia de assuntos se refere à organização da informação em diferentes assuntos e subassuntos relacionados ao conteúdo. A organização do conteúdo através de uma taxonomia de assuntos auxilia na criação de um esboço dos assuntos que uma página da web pode ou deve incluir para ser relevante para um assunto que está relacionado a uma pesquisa.

Uma taxonomia de tópicos tem como finalidade oferecer uma estrutura organizada na qual um documento significativo pode ser criado, de forma que seja semanticamente relevante para um tópico específico.

Uma estrutura se refere às bases fundamentais utilizadas na construção de algo. Pode-se dizer que um quadro estruturado é aquele que é organizado de forma hierárquica.

Um exemplo básico de uma estrutura hierárquica de tópicos.

Essa abordagem permite uma visão ampla do conteúdo, focando na perspectiva geral em vez de detalhes específicos.

Como desenvolver uma classificação temática

O Google tem se beneficiado de tecnologias como aprendizado profundo, redes neurais e RankBrain para ir além do uso de palavras-chave e compreender os tópicos abordados no conteúdo.

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As consultas de pesquisa se referem a assuntos específicos e podem ser agrupadas por tópico, como exemplificado aqui.

As páginas da web podem ser classificadas de maneira semelhante, já que raramente se limitam a um único tópico, geralmente abordando também seus subtópicos.

Ao considerar um assunto, é útil pensar nas diferentes partes que o compõem.

Se a página é sobre um produto de vestuário, então os elementos dessa seção (subseções) são:

  • Tamanho é uma característica que se refere ao comprimento, dimensões ou proporções de algo.
  • Conteúdo.
  • Em boa condição física.
  • Reformulação: tecido é igual a tecido.
  • Tenha cuidado.
  • O texto não possui informações suficientes para ser parafraseado.
  • Opiniões expressas.

Estes subtemas são as categorias de informações que um cliente espera encontrar ao acessar um site sobre vestuário.

Se a página online aborda a criação de conexões, então os tópicos secundários dessa página podem ser:

  • Estudo.
  • Análise – Exame cuidadoso e detalhado.
  • Abordagem- Abordagem refere-se à maneira ou forma como um assunto ou problema é tratado ou abordado.
  • Diversos tipos de modelos.
  • Assunto das linhas

Exemplo da relevância de assuntos e subassuntos

Em uma ocasião, participei de uma auditoria de sites realizada ao vivo em uma conferência de SEO. Durante essa auditoria, alguém afirmou que o site em questão não poderia obter uma classificação boa para um termo de pesquisa como “informações financeiras”.

Eles incluíram a expressão “Informação Financeira” no título, nos cabeçalhos, nas descrições alternativas e em todos os lugares, correto?

Eu dei uma olhada no site e fica evidente que o assunto abordado é Conselhos Financeiros, e não informações relacionadas a finanças.

Assim, questionei ao responsável pelo site o motivo pelo qual estavam buscando classificar dados financeiros se o foco do site era o Conselho Financeiro.

E a pessoa afirma que o número de buscas da palavra-chave é maior quando se trata de informações financeiras.

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Screenshot of Google Trends that shows the keyword phrase Financial Information has more searches than Financial Advice
Imagem: timmossholder/Flickr

Dessa forma, o site da razão não conseguiu classificar informações financeiras, apesar de ter incluído vários links e palavras-chave, porque o foco real do conteúdo era em Conselhos Financeiros, e não em informações financeiras.

É por isso que é extremamente crucial iniciar compreendendo o assunto da página da web e, em seguida, identificar os subtemas com base nas expectativas do usuário. Ao fazer isso, garante-se que o conteúdo permaneça dentro dos limites estabelecidos e não se desvie para um tópico completamente diferente.

Como é do conhecimento da maioria, o Google não está mais associando pesquisas a palavras-chave, mas sim a respostas relevantes sobre tópicos e sub tópicos.

Esclarecimento acerca de algo amplo.

Por fim, não cometa o equívoco de ser generalista.

É preferível fornecer uma resposta direta, pois isso traz benefícios como clareza e economia de tempo. Quando as pessoas solicitam uma resposta, geralmente desejam recebê-la de maneira rápida e compreensível.

Isso é válido tanto para a página de um produto do consumidor quanto para um site de avaliação. Não se preocupe com o que não é relevante e seja específico.

O Google valoriza a precisão e a velocidade. Por isso, eles optaram por chamar sua atualização de 2013 de “Hummingbird”, pois a reformulação do algoritmo principal tornou-o mais rápido e preciso. Desde então, a maioria das atualizações subsequentes também se concentrou em melhorar a precisão.

A precisão é um aspecto importante a ser considerado, não apenas porque é o que os usuários desejam, mas também porque o Google se dedica a fornecer resultados precisos.

Ter em mente uma classificação de assuntos auxiliará a manter a concentração em ser preciso e abrangente, evitando divagações e mantendo-se dentro do tema.

Mantenha-se informado sobre o assunto com uma classificação de assuntos.

A imagem destacada é fornecida por Shutterstock, de autoria de Dim Tik.