Há vinte anos neste mês, ocorreu a atualização da Flórida, o que causou um grande impacto nos resultados da pesquisa e alterou a abordagem do SEO. As lições aprendidas em 2004 são fundamentais para compreender e lidar com as atualizações do Google nos dias de hoje.
Antes da implementação da atualização chamada Florida, o Google costumava realizar atualizações mensais, o que resultava em mudanças temporárias nas páginas de resultados do motor de busca (SERPs) quando os rankings eram atualizados.
As atualizações mensais têm sido empolgantes, já que todas as páginas novas criadas desde a última atualização agora podem começar a ser classificadas.
O termo “Google Dance” foi dado às atualizações mensais do algoritmo de busca do Google, que resultavam em mudanças frequentes nas posições dos sites nos resultados de pesquisa. Durante esses períodos, os sites podiam subir ou cair em posições constantemente.
As atualizações mensais do Google costumavam ser interessantes até as atualizações da Flórida, pois era um momento para avaliar o que deu certo e o que falhou.
O Florida Update trouxe à tona os dias felizes que haviam passado.
O que ocorreu foi que a atualização da Flórida não foi uma atualização mensal, mas sim uma alteração no algoritmo.
Eu percebi que os algoritmos do Google estão em constante mudança, o que é uma importante lição que aprendi.
Os profissionais de SEO têm o costume de realizar estratégias de SEO de maneira semelhante, ano após ano. Alguns dos métodos que utilizam, como a compra de domínios expirados, são semelhantes às práticas que adotamos em 2004.
No entanto, para os profissionais de SEO da minha época, foi necessário acompanhar as patentes e artigos de pesquisa para entender as mudanças que os motores de busca estavam implementando.
Não seria surpreendente se Bill Slawski começasse a se interessar por patentes devido a essas mudanças significativas. Ele publicou seu primeiro post em junho de 2005, pouco mais de um ano após o Update Florida.
E, na minha opinião, o mais relevante foi que isso reforçou a noção de que todos somos nômades, transitando de uma realidade para outra, atualizando as estratégias de SEO do ano anterior e seguindo em direção aos novos resultados de pesquisa.
Desde que deixei a Flórida, minha vida tem sido me preparar para abandonar o que você sabe sobre SEO devido às recentes alterações na pesquisa.
Quais foram as mudanças feitas na Flórida?
Cada pessoa teve uma experiência diferente com o UpDate Florida. Aqui estão as lembranças de outras pessoas que estiveram presentes.
Brett Tabke
Descrição do LinkedIn
Brett Tabke é o indivíduo responsável por criar e liderar a conferência de marketing de pesquisa Pubcon, assim como o renomado fórum WebmasterWorld.
Acredito que a importância de Brett na comunidade de marketing de busca não pode ser subestimada.
Perguntei a Brett qual foi a sua opinião em relação à atualização da Flórida.
Brett dividia:
Foi necessário incluir as métricas de ligação na equação, pois não se tratava apenas de links.
A atualização na Flórida resultou na eliminação de toda a comunidade PPC (Pills Porn, Casino).
Eu acreditei que eles procuraram por esses tipos de parceiros de marketing (eu arriscaria dizer, programas de afiliados específicos).
Na minha opinião, eles provavelmente compilaram uma seleção de programas de afiliados e posteriormente começaram a buscar em sites populares e específicos.
Você acredita que a atualização do Florida alterou o SEO?
Sim, de fato, houve uma mudança significativa no SEO.
As pessoas eram extremamente cuidadosas ao compartilhar informações avançadas.
Após o incidente na Flórida, houve uma drástica redução no fluxo de informações nos fóruns.
Durante o período pós-Florida, a quantidade de mensagens que estávamos enviando diariamente no WebmasterWorld diminuiu para cerca de 7 mil.
Todos notaram que o Google não tinha hesitação em alfinetar.
Existe um provérbio antigo que diz que só descobrimos quem está desprotegido quando as circunstâncias mudam.
Após a atualização da Flórida, deparamo-nos com uma grande quantidade de mergulhadores esbeltos.
Perguntei a Brett qual era a sua opinião sobre a principal lição aprendida com a atualização da Flórida.
Como webmaster, donos de sites ou administradores de sistemas, precisamos agir de acordo com nossa própria convicção sobre o que é correto para o nosso site.
A atualização recente na Flórida revela que essa não foi uma parceria entre sites e motores de busca. A situação ocorreu de forma independente e seguiu seu próprio curso.
Jeannie Hill, a criadora da Hill Web Creations.
Descrição do LinkedIn
Eu não estava familiarizado com Jeannie quando a Flórida foi atualizada, pelo menos não pelo seu nome. A maioria de nós se reconhecia pelos apelidos usados no fórum.
No entanto, Jeannie é uma indivíduo na área de marketing digital que possui um conhecimento avançado em SEO, que está em constante evolução em conjunto com o Google.
Jeannie recorda-se dessa atualização dessa forma.
Apesar das diferentes opiniões e teorias em debate, a teoria mais aceita é que isso tem um impacto nos perfis de links.
Entretanto, foi muito além de apenas um sentimento relacionado a links inadequados.
O Google tem mantido em sigilo o que a Flórida representa, porém, na minha visão, parece ter adotado uma abordagem estatística avançada. Acredito que tenha transformado o processo de construção de links de forma duradoura. “
Jim Boykin é um especialista em marketing na internet, conhecido como “Ninjas do Marketing na Internet”.
Descrição do perfil do LinkedIn
Jim Boykin tem se destacado em desenvolver estratégias de marketing de pesquisa que auxiliam os clientes a obterem uma boa classificação.
Sempre fui fascinado pela sua habilidade de conceber estratégias e dar-lhes forma.
Eu perguntei a Jim sua opinião sobre a Flórida e ele respondeu que achava que a Flórida tinha algumas falhas e não era um lugar perfeito. Concordo com ele.
Muitos websites experimentaram uma queda em seus rankings e só conseguiram recuperá-los alguns meses depois, quando o Google implementou algumas alterações em seu algoritmo.
Jim dividiu-se:
Eu acredito que a Flórida está enfrentando dificuldades financeiras.
Eu não percebo nenhuma melhoria… Na minha opinião, a atualização do algoritmo (Brandy) resolveu a maioria dos problemas causados pela atualização da Flórida que impactaram o Google.
Não tenho as estatísticas exatas em mente, mas a Flórida substituiu cerca de 90% dos 100 principais resultados de pesquisa, enquanto os 10% restantes estão distribuídos entre os 100 melhores.
Alguns sites com PageRank 8 ou maior não foram afetados, mas a maioria dos principais 100 sites foram especialmente afetados.
Eu diria que o momento crucial para os profissionais de SEO foi quando percebemos que o Google poderia eliminar todo o tráfego orgânico a qualquer momento.
A Flórida não teve um desempenho positivo nos rankings, pelo que me recordo.
O Google acabou causando mais danos do que benefícios ao tentar melhorar algo, mas acredito que grande parte disso tenha sido corrigida posteriormente.
Pedi a opinião do Jim sobre as lições que essa atualização poderia ensinar.
Ele deu uma resposta.
Uma importante lição a ser aprendida é que o Google tem o poder de reduzir seu tráfego não pago a qualquer momento.
Não há garantias quando se trata de obter tráfego orgânico gratuito.
Compreendo que algumas pessoas possam esperar que eu diga que o Google aprimorou seu algoritmo com a atualização Flórida e, como especialistas em SEO, tivemos que nos adaptar. No entanto, há duas décadas atrás, a internet era como o Oeste Selvagem, e conceitos como “priorizar a experiência do usuário” ou “fornecer conteúdo útil” só se tornaram relevantes anos depois.
Jeff Coyle é um indivíduo chamado Jeff Coyle.
Descrição do perfil no LinkedIn
Jeff Coyle, um dos fundadores da MarketMuse, é um especialista em SEO com uma ampla experiência que abrange desde afiliação até a gestão do SEO para um grande site corporativo B2B, bem como lidar com PPC, codificação e programação.
Jeff compartilhou suas lembranças.
Durante minha participação na conferência de Estratégias do Search Engine (SES), houve uma discussão sobre a Flórida e o Google contava com especialistas que tinham conhecimento sobre o assunto. Nesse momento, eu estava em busca de informações sobre como desenvolver um mecanismo de busca específico, compreendendo o funcionamento do Googlebot.
Eu não esperava que as principais atualizações fossem algo que o Google anunciaria e que se tornariam um tópico popular no fórum WebmasterWorld, assim como uma parte significativa da minha rotina diária nos últimos 10 anos.
A atualização da Flórida marcou a primeira vez em que percebi que o Google estabeleceu elementos fundamentais de sua estratégia.
Mal podia aguardar a minha chegada ao Pubcon em Orlando para verificar se alguém ainda estava discutindo o mesmo assunto após o tumulto ter se acalmado.
Sendo uma pessoa que administra uma rede de mais de 100 sites, não sofri nenhum dano.
Apesar disso, pude perceber o impacto significativo da atualização por meio dos relatórios de desempenho dos meus clientes (empresas de tecnologia B2B, de médio a grande porte) e em várias reuniões em que eles buscavam orientação.
Provavelmente, essa foi a primeira vez em que abordei a importância do conteúdo relacionado à pesquisa.
Jim Hedger é um indivíduo chamado Jim Hedger.
Descrição do perfil no LinkedIn
Jim é mais um especialista em SEO que aceitou compartilhar seus conhecimentos. Seu podcast, intitulado Webcology, é essencial para quem quer se manter atualizado sobre SEO.
Jim dividiu:
Já passou por um momento em que algo que parecia simples de repente se tornou complicado? Alguma vez vivenciou um dia em que a sua compreensão de algo mudou de maneira tão fundamental que você se viu observando algo completamente novo?
Foi dessa forma que transcorreu a manhã de novembro de 2003, pois foi nesse dia que o verdadeiro caráter do Google foi revelado. Foi o dia em que o Google causou muitos danos, deixando as pessoas feridas à beira da estrada, mas fornecendo um conjunto minucioso de instruções sobre como se reconstruir.
Em outras palavras, a atualização na Flórida revelou a real extensão e o enorme impacto do algoritmo avançado de links do Google.
Foi o dia em que a maioria dos sites dos nossos clientes não puderam ser acessados. Foi um grande problema.
Além disso, a atualização ocorreu durante um final de semana. Você consegue imaginar como foi caótica a segunda-feira, dia 17 de novembro.
A empresa StepForth Search Marketing estava experimentando um rápido crescimento. Sob a liderança de Ross Dunn, um especialista em SEO pioneiro, eu e outros profissionais de SEO conhecidos estávamos trabalhando na otimização de páginas de SEO para mais de 50 clientes.
Há cerca de um ano ou mais, o Google se tornou o motor de busca mais relevante e estava iniciando sua jornada para conquistar o domínio quase total que desfruta atualmente.
No início, as estratégias e métodos de SEO eram bastante distintos.
Antes do Google se tornar o motor de busca dominante, outros buscadores como Yahoo!, AltaVista, Infoseek, Lycos e Ask Jeeves ainda eram populares.
Uma das estratégias que adotamos foi criar landing pages personalizadas, pensadas para atender aos critérios de cada mecanismo de busca. A maioria dos mecanismos de busca valorizava a associação de palavras-chave, e utilizamos técnicas simples como aumentar a frequência das palavras-chave corretas nas páginas, nos títulos, metadados e texto do corpo de cada página de destino específica para cada mecanismo de busca.
A análise de links de alta qualidade sempre foi o fator distintivo do Google.
Os especialistas em SEO já tinham conhecimento disso desde o início. A principal diretriz que seguíamos era que o link precisava ser relacionado ao tema do site para o qual estava sendo direcionado. No entanto, em uma internet muito menor, onde era rápido criar um link em cerca de cinco minutos, a noção de relevância era diferente.
O Google não conseguia compreender o contexto de um link, apenas sabia que o link estava presente e que ele representava uma forma de confiança. Pelo menos, de acordo com o que eu me lembro, essa era a nossa percepção no Google.
A Flórida marcou um período de crescimento significativo para o Google.
Tínhamos conhecimento de que os danos seriam significativos nos fóruns do iHelpYou, WebmasterWorld e Cre8asite.
No entanto, somente no dia seguinte, na segunda-feira, quando retomamos o trabalho após um fim de semana agitado, é que compreendemos a verdadeira extensão da carnificina.
A situação estava completamente desordenada. Os clientes que haviam sido considerados bons por meses já não estavam mais entre os 10 melhores, nem mesmo entre os 20 melhores, e a grande maioria deles percebeu imediatamente essa mudança.
As chamadas telefônicas cessaram e as solicitações deixaram de ser recebidas.
Cerca de metade dos nossos clientes foi ocultada de forma significativa, sendo empurrada para baixo nos resultados de pesquisa e praticamente tornando-se invisível.
Nossos telefones de atendimento deixaram de receber chamadas, porém nossos telefones continuaram a funcionar normalmente.
Durante todo esse período, em minhas anotações (mantendo todos os cadernos de papel), pela primeira vez me ocorreu a hipótese de que a autoridade (que na época eu chamava de “poder”) poderia ser um tema de pesquisa relevante e que o Google possuía os meios e o objetivo de avaliar a autoridade e a relevância dos links usando métodos matemáticos avançados – algo que se tornaria uma parte significativa do futuro das pesquisas.
O Pubcon se tornou um marco na minha carreira, pois foi nele que conheci pessoas que se tornaram importantes para o meu negócio, conselheiros e amigos para toda a vida.
O tumulto relacionado à Flórida teve uma pequena influência nisso, o que foi positivo.
Pedi a opinião do Jim sobre qual era o principal benefício para ele.
O Google expressou de forma bastante clara o que tinha ocorrido recentemente.
Recordo-me do Google divulgando um ensaio bastante extenso no qual eles explicavam o que a comunidade de SEO chamou de atualização da Flórida.
No documento, o Google explicou como ele armazenou registros abrangentes e em constante crescimento de cada URL já existente em seu banco de dados. Nessas informações, o Google coletou o máximo de dados possível sobre cada site, incluindo os perfis de links de cada um.
O Google usou todas essas informações para, em essência, comparar cada URL com todos os outros na versão mais recente da web.
Apesar de ser mais bem compreendido atualmente, em 2003 a ideia de comparar toda a internet consigo mesma era extremamente surpreendente e inovadora.
A verdadeira extensão dos algoritmos do Google foi revelada na Flórida.
Existem muitas lições atuais que podem ser aprendidas ao analisar a atualização da situação da Flórida em 2004.
Diversas das atualizações mais recentes demonstram que o Google continua capaz de causar impacto nos resultados dos mecanismos de busca e obrigar a indústria de marketing digital a rever suas estratégias.
Sem dúvida, a atualização da Flórida desempenhou um papel crucial na criação de um novo tipo de otimização de mecanismos de busca que está preparado para se adaptar e responder às mudanças no Google. Além disso, a Flórida destacou a importância de acompanhar os avanços na tecnologia de recuperação de informações e não considerar um alto ranking como algo garantido.