No ano de 2023, a comunidade WordPress presenciou um importante avanço no desempenho do site, pois os Core Web Vitals (CWV) apresentaram melhorias consideráveis tanto para usuários de dispositivos móveis quanto para desktop.
Neste texto são abordadas as características específicas dessas melhorias, analisando suas consequências e o cenário em constante transformação do desempenho na web no contexto do WordPress.
O que são os Núcleos Web Vitais?
O Núcleo Web engloba um conjunto de métricas que avaliam a qualidade da experiência do usuário em páginas web. Essas métricas também são consideradas pelo Google Search na hora de classificar os resultados de busca.
No âmbito da abrangente iniciativa do Google chamada Web Vitals, as métricas têm como objetivo analisar o desempenho de carregamento, interatividade e estabilidade visual. Elas se aplicam a todas as páginas da web e são fundamentais para os proprietários de sites medirem e aprimorarem.
Dentro do CWV, há três métricas principais.
- A avaliação do desempenho de carregamento é feita por meio do LCP, que mede a maior pintura de conteúdo visível. Uma experiência do usuário satisfatória é alcançada quando o LCP ocorre em até 2,5 segundos após o início do carregamento da página.
- O FID inicial avalia a interação de uma página, sendo ideal que seja igual ou inferior a 100 milissegundos para proporcionar uma experiência satisfatória ao usuário.
- O CLS é uma medida da estabilidade visual de uma página, sendo que uma experiência do usuário satisfatória é garantida quando o CLS for igual ou inferior a 0,1.
Essas métricas foram criadas para serem quantificáveis em situações reais, representando características essenciais da experiência do usuário.
Além disso, há outras métricas essenciais.
- O Time to First Byte (TTFB) e o First Contentful Paint (FCP) são elementos essenciais na experiência de carregamento e auxiliam na identificação de problemas relacionados ao LCP.
- O TBT é essencial para identificar eventuais questões de interatividade que possam afetar o FID.
Apesar de sua importância, esses elementos não estão incluídos no conjunto de Core Web Vitals, pois não são seguros em campo ou não têm um impacto direto nos resultados centrados no usuário.
Leia: Um Guia Técnico sobre Relatórios do Google PageSpeed Insights.
Em 2023, o desempenho do WordPress Core Web Vitals será aprimorado.
O desempenho do WordPress CWV teve uma melhora significativa em 2023.
A taxa de aumento da passagem móvel CPM subiu em 8,13%, indo de 28,31% para 36,44%.
De maneira semelhante, houve um aumento de 8,25% na taxa de conversão de visitantes para clientes em computadores, indo de 32,55% para 40,80%.
Essa melhoria é de grande importância, levando em conta o aumento das porcentagens em relação aos valores iniciais.
Em comparação, as taxas de passagem novas são cerca de 29% mais altas em dispositivos móveis e 25% mais altas na área de trabalho.
Essa melhoria é superior às melhorias feitas no ano passado, quando a versão móvel do CWV melhorou em 6,99% e a versão para desktop em 6,25%.
Um gráfico de linha representa a evolução progressiva da taxa de carregamento móvel do WordPress ao longo do ano, com uma pequena queda entre março e abril de 2023 devido a uma modificação no cálculo do algoritmo de carregamento do conteúdo principal (LCP).
Métricas CWV para dispositivos móveis
Observa-se uma notável melhora nas métricas CWV específicas para dispositivos móveis.
A taxa de passagem móvel LCP teve um aumento de 8,89%, a taxa de passagem CLS teve um aumento de 4,22% e a taxa de passagem FID teve um aumento de 0,87%.
O LCP teve o maior crescimento, em consonância com o objetivo da equipe de melhorar o desempenho do WordPress nessa métrica, levando em conta que possuía a menor taxa de aprovação entre as bases.
Apesar de um ligeiro aumento no FID, sua alta taxa de passagem reduz sua importância.
A taxa TTFB, embora não seja uma métrica fundamental para o desempenho da Web, é crucial para o Largest Contentful Paint (LCP) e foi objeto de destaque em 2023.
A taxa de passagem móvel TTFB teve um aumento de 3,10%, enquanto a taxa de desktop teve um aumento de 3,53%.
O impacto dos lançamentos do WordPress em 2023 terá um grande impacto.
As atualizações do WordPress 6.2, 6.3 e 6.4 foram direcionadas para aprimorar o tempo de carregamento, com ênfase nas métricas LCP e TTFB.
Os dados foram coletados ao comparar os sites antes e depois de serem atualizados para cada versão.
Essa forma de abordagem, mesmo não sendo uma análise precisa de A/B, contribuiu para diminuir as interferências e proporcionar uma compreensão mais nítida.
Por exemplo, a atualização do WordPress 6.2 apresentou um aumento de 0,01% na velocidade de carregamento da página móvel e 0,65% na velocidade de resposta do servidor móvel.
A atualização 6.3 apresentou melhorias mais notáveis, com um aumento de 4,72% no desempenho do LCP em dispositivos móveis.
O lançamento do WordPress 6.4 também trouxe melhorias, embora em menor escala.
Qual é o impacto do WordPress Core Web Vitals na Web?
O WordPress é muito utilizado, o que faz com que seu desempenho tenha um impacto significativo na internet como um todo.
Em 2023, o desempenho do WordPress em termos de taxas de passagem CWV superou o de sites que não utilizam o WordPress.
Um exemplo é a melhoria da taxa de carregamento móvel CWV para sites que não são do WordPress, que aumentou em 3,68%, enquanto o WordPress registrou um aumento de 8,13%. Isso evidencia a importância do WordPress em aprimorar o desempenho da web.
Leia: A velocidade da página como um elemento que influencia a classificação do Google.
A próxima oportunidade de interação para a pintura ocorrerá em março de 2024.
Olhando adiante para o ano de 2024, o WordPress se depara com novos obstáculos e possibilidades.
Uma importante alteração consiste na substituição da métrica FID pela métrica de Interatividade até a Próxima Pintura (INP).
O INP é uma métrica mais abrangente para medir a interatividade e é esperado que sua implementação diminua as taxas globais de passagem de CWV.
A equipe responsável pelo desempenho do WordPress está levando em consideração essa questão ao planejar suas atividades para 2024. Eles estão convidando a comunidade a contribuir com ideias e sugestões para o seu plano de ação.
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Próximos passos a serem tomados.
É fundamental que os profissionais de marketing estejam atualizados sobre as últimas novidades do Core Web Vitals, levando em conta como isso pode afetar o desempenho do site e o SEO.
É essencial se preparar para as mudanças que ocorrerão com a adoção do IPv6 em 2024 e avaliar como essas mudanças podem impactar as métricas de desempenho do seu site.
Com esta alteração, é importante que os desenvolvedores do WordPress e os proprietários de sites comecem a direcionar seus esforços para melhorar o LCP. Dar prioridade ao LCP implica em otimizar o site para garantir que ele seja rápido e responsivo às interações dos usuários.
Uma outra ideia foi buscar diferentes maneiras de aprimorar o TTFB.
Isso envolve melhorar as configurações de hospedagem, como utilizar o cache ou ajustar as redes de entrega de conteúdo, ao invés de concentrar apenas no tempo de resposta do servidor do WordPress.
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