Um estudo recente da Munch examina a crescente relevância do vídeo de marketing em formato curto até 2024.
À medida que os vídeos se tornaram cada vez mais populares nas mídias sociais e na publicidade, o marketing de vídeo passou de uma opção secundária para uma estratégia essencial para todas as empresas, independentemente do tamanho.
O relatório fornece dados importantes sobre a transformação do cenário do marketing em vídeo e a sua crescente importância como parte das estratégias de marketing.
A atividade relacionada ao material audiovisual.
O surgimento dos vídeos em formato reduzido
Informações recentes apontam que os espectadores estão cada vez mais optando por vídeos de menor duração em detrimento dos vídeos mais extensos.
A maioria dos telespectadores opta por vídeos curtos, com menos de 15 segundos de duração. Isso indica uma maior procura por conteúdo de vídeo que seja breve e cativante.
Além disso, em média, vídeos de curta duração têm um engajamento 2,5 vezes maior em comparação com vídeos de longa duração.
Os anunciantes estão cada vez mais interessados no aumento do envolvimento com vídeos curtos, pois a receita de anúncios desse formato já superou os $10 bilhões.
O conteúdo criado pelos usuários é penalizado.
No mercado atual, a influência das escolhas de compra do consumidor é cada vez mais determinada pelo conteúdo criado pelos próprios usuários.
Consequentemente, as empresas estão reconsiderando suas abordagens de criação de conteúdo, optando muitas vezes por métodos mais simples de produção que utilizam smartphones e equipamentos básicos para criar conteúdo que os consumidores consideram autêntico e fácil de se conectar.
A possibilidade de acesso por meio de legendas.
Recursos de acessibilidade, como legendas e descrições, têm se tornado mais evidentes, uma vez que ajudam a ampliar a audiência e aumentar o envolvimento dos telespectadores.
Esses recursos são úteis para pessoas com problemas de audição e para usuários que optam por assistir vídeos sem áudio.
Lucro obtido com o investimento e a primeira impressão do vídeo.
Os profissionais de marketing estão bastante entusiasmados com o retorno que o investimento em conteúdo em vídeo pode trazer.
Várias empresas utilizam uma estratégia de vídeo inicial, modificando seu conteúdo para se adequar a diferentes plataformas, com o objetivo de atingir uma audiência mais ampla.
Além disso, o vídeo SEO ganhou uma abrangência maior, uma vez que as empresas têm como objetivo melhorar a visibilidade e a classificação nos resultados de busca.
A utilização de elementos emocionais em vídeos é considerada fundamental para criar fidelidade e conhecimento da marca, o que pode impactar diretamente o desenvolvimento de um negócio.
As dificuldades que precisamos enfrentar.
O marketing de vídeo oferece possibilidades e obstáculos. As etapas iniciais, como a geração de ideias e a redação de roteiros, podem ser demoradas.
Produzir vídeos exige investimento em equipamentos e software, devido à complexidade do processo de filmagem e edição. Além disso, as empresas precisam criar estratégias de vídeo que se encaixem no orçamento e atraiam o público-alvo nas plataformas de distribuição.
Apesar de trazer benefícios se executado de forma eficaz, o marketing em vídeo requer um cuidadoso planejamento, recursos significativos e alinhamento estratégico.
A Estrutura de um Vídeo que se Torna Popular
Os conhecimentos de Munch sugerem que muitos casos de sucesso compartilham características específicas em comum. Essas características incluem uma velocidade de fala relativamente rápida, com uma média de aproximadamente 150 palavras por minuto.
Além disso, é comum encontrar vídeos com 2 a 3 colunas, o que proporciona múltiplos pontos de vista.
De acordo com a pesquisa, os clipes de vídeo viral mais cativantes e concisos têm em média 40 segundos de duração, sendo considerado o comprimento ideal.
Possibilidades de Plataforma e Conteúdo Específico para a Indústria
As plataformas mais utilizadas por empresas e criadores de conteúdo continuam sendo o Instagram e o YouTube. Por outro lado, o TikTok apresenta uma presença mais discreta, o que pode indicar desafios para sua utilização como uma plataforma para a criação de conteúdo original de marketing por parte de pequenas empresas.
Em todos os setores, há padrões de formatos de conteúdo específicos que são seguidos. Por exemplo, em áreas como mídia e finanças, é comum encontrar entrevistas. Já em assuntos relacionados ao bem-estar e finanças, é mais comum encontrar monólogos de especialistas. Além disso, em seus respectivos nichos, são utilizados recursos como conversas, webinars e explicadores.
Síntesis del contenido.
O relatório ressalta a cada vez maior importância do uso de vídeos curtos como parte das estratégias de marketing atualmente.
As principais tendências são os recursos de conteúdo e acessibilidade gerados pelos usuários, ao mesmo tempo em que os vídeos otimizados podem trazer retornos significativos para o investimento.
Entretanto, é necessário planejar e ter recursos para produzir vídeos de alto padrão. Garantir que os vídeos sejam breves, colaborativos e estejam em conformidade com as diretrizes da plataforma e da indústria pode contribuir para que o conteúdo seja atrativo e viralize.
À medida que desenvolvem suas estratégias, as empresas necessitam analisar de forma minuciosa seus objetivos de vídeo, recursos disponíveis e público-alvo.
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