Para o ano de 2023, a DataReportal colaborou com We Are Social, Meltwater e outros parceiros de dados, como Semrush e Similarweb, na elaboração do Digital 2024: Global Overview Report.
O extenso relatório de 561 páginas examina detalhadamente o uso da internet em diferentes partes do mundo, apresentando estatísticas essenciais que podem orientar os profissionais de marketing na otimização de seus investimentos em publicidade e marketing para o próximo ano.
Aqui estão as principais lições para otimização de mecanismos de busca, anúncios pagos e marketing em redes sociais com informações digitais abrangentes.
1. Houve um aumento de quase 11% no investimento em Publicidade Digital em comparação com o ano anterior.
Os custos com publicidade online, que representam 70% do total de gastos com publicidade de US$ 1,03 trilhão em 2023, registram um crescimento anual de 10,6%.
Com a inteligência artificial generativa transformando a maneira como as páginas de resultados dos mecanismos de busca são exibidas e as possibilidades de publicidade, as empresas precisam se ajustar e buscar novas estratégias para alcançar os consumidores. Parece que as empresas estão respondendo a essa mudança, aumentando significativamente os investimentos em influenciadores online e publicidade em áudio digital.
No entanto, a maior parte do investimento em publicidade digital vem de pesquisas online e anúncios em vídeo.
Isso destaca a importância do Google Ads, com recursos Gemini-powered, para as marcas atingirem os consumidores nos resultados de busca do Google, no YouTube e em toda a Rede de Display.
Estudo de mercado na área de publicidade: Despesas crescem 11% – Em conjunto com o custo por clique.
Estudo sobre publicidade revela que a parcela de 38,8% destinada à publicidade digital teve um aumento anual de 11%.
O número de impressões de anúncios em pesquisas cresceu, ao passo que as taxas de cliques se mantiveram estáveis em cerca de 2%.
Infelizmente, os gastos com pesquisas do CPC estão em constante elevação, apresentando um pequeno aumento de 2,3% anualmente.
Cerca de 50% dos consumidores optam por realizar uma pesquisa sobre a marca antes de tomar uma decisão de compra.
O SEO não está obsoleto. O processo continuará a evoluir para se adequar às tendências atuais, alterações nos algoritmos e novas tecnologias.
Os especialistas em marketing devem continuar alocando recursos para a otimização de mecanismos de busca, pois os consumidores frequentemente utilizam essas ferramentas para pesquisar marcas, influenciando suas decisões de compra.
A pesquisa também aponta que quase 30% dos consumidores encontram novas marcas, produtos e serviços.
É importante notar que, embora o Google seja líder no mercado de buscas, o Bing está em crescimento, com uma taxa anual de aumento de 11,2%.
Graças aos progressos do Bing na integração de chatbots de IA generativa com a pesquisa, o Bing tem se destacado como uma ferramenta de navegador para os usuários do ChatGPT.
A relevância das informações nas redes sociais está em ascensão.
Os especialistas em marketing precisam observar que, de acordo com os mecanismos de busca, as redes sociais surgem como o segundo canal mais utilizado para pesquisar marcas.
Em conjunto com o aumento da visibilidade dos posts de redes sociais nos resultados de pesquisa do Google, o marketing de mídia social é uma área essencial para os anunciantes de marca direcionarem seus investimentos.
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Além de serem mais facilmente encontradas nas buscas, as marcas estão recebendo uma maior interação dos consumidores por meio das redes sociais. Isso inclui assistir a vídeos, seguir perfis, compartilhar conteúdo, clicar em publicações promovidas e fazer questionamentos diretamente às marcas nas plataformas sociais.
Hashtags nas redes sociais que estimulam a interação.
O Google não somente parece ter aumentado a quantidade de publicações em redes sociais nos resultados de busca. Além disso, os resultados de pesquisa agora exibem métricas de interação, como visualizações, comentários e reações.
Felizmente, é possível aumentar a interação com o conteúdo em certas plataformas, como o TikTok, ao utilizar hashtags populares ou em alta.
Algumas hashtags se repetem, porém as mais populares no Instagram proporcionam alternativas exclusivas para legendas e fotos.
Por outro lado, os especialistas em marketing para empresas podem descobrir que certas hashtags populares no LinkedIn são mais eficazes para melhorar a visibilidade e interação.
Caso utilize a barra de busca em muitas redes sociais, é possível encontrar mais detalhes sobre hashtags relevantes ao seu setor. Por exemplo, o Facebook exibe quantas postagens e quantas pessoas seguem as hashtags associadas a termos populares.
6. Qualidade de conteúdo em vídeos no YouTube: Palavras-chave de busca
Com a presença de vídeos do YouTube, TikTok e outras plataformas de mídia social nos resultados de busca do Google, torna-se essencial para as empresas investirem em conteúdo em vídeo como forma de atrair a atenção do público-alvo.
Os vídeos mais populares são os seguintes tipos.
Por exemplo, a Nissan desenvolveu um vídeo musical de quatro horas para atrair os fãs de música lo-fi com seu mais recente carro elétrico.
Junte os tipos de vídeos mais populares com as palavras-chave e tendências mais buscadas no YouTube a fim de encontrar novas ideias para criar conteúdo.
“7. Termos essenciais para impulsionar as compras online”
Eletrônicos de consumo e moda são os termos mais buscados no Google em termos de compras.
Além disso, termos específicos que auxiliam os consumidores a descobrir as melhores promoções disponíveis também resultarão em compras.
Para assegurar que seu site de comércio eletrônico seja exibido nos resultados de busca de compradores em potencial, busque formas de integrar conteúdo com termos-chave que possam impulsionar as vendas.
Por exemplo, se a sua loja disponibiliza códigos de cupom, é altamente recomendável criar uma página específica para exibir as promoções atuais em seu site.
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Além de incrementar as vendas, ele pode auxiliar na obtenção de maior destaque em pesquisas, uma vez que códigos promocionais e palavras-chave correlacionadas são frequentemente buscados.
8. As experiências digitais precisam ser acessíveis e amigáveis em dispositivos móveis.
Conforme mais indivíduos utilizam a Internet por meio de smartphones anualmente, a quantidade de pessoas que a acessam por laptops ou computadores tradicionais tem reduzido.
Independentemente do local em que se encontram, as pessoas atualmente têm preferência por dispositivos móveis, seja no ambiente de trabalho ou em casa. Portanto, é recomendável que todas as experiências digitais sejam desenvolvidas com foco na performance móvel, incluindo desde o redesenho de sites até campanhas de e-mail marketing.
A maior parte dos utilizadores de telemóveis optará por um dispositivo Android, o que influenciará a experiência do utilizador entre o seu site e a sua aplicação na loja Google Play.
chsyys/UnPlash
A maioria dos usuários de internet de qualquer dispositivo provavelmente optará pelo Google Chrome. Portanto, é importante que os anunciantes se mantenham atualizados com as opções de segmentação de anúncios mais recentes, já que o Chrome está descontinuando o uso de cookies de terceiros para garantir que seus anúncios alcancem o público-alvo adequado.
A grafia do texto está certa. Caso necessite de mais auxílio, estou disponível para ajudar.
Conforme o cenário do marketing se transforma, é recomendado que os profissionais de marketing invistam em experiências digitais, conteúdo de redes sociais e tecnologias de inteligência artificial gerativa confiáveis para promover suas marcas. Os dados apresentados no relatório DataReportal: Visão Global Digital 2024 podem auxiliar na formulação de uma estratégia de marketing bem-sucedida para o ano de 2024.
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Imagem principal: Primeira filmagem da Shutterstock.