Hoje de manhã, o Google enviou uma mensagem por e-mail aos editores através do AdSense sobre o suporte programático que será disponibilizado no próximo ano.
A partir do início de 2024, o Google está introduzindo suporte para licitação programática em seu inventário qualificado para anúncios restritos.
Há uma quantidade significativa de informações para analisar aqui, então recomendo que você leia com atenção para compreender completamente:
- O que são anúncios restritos?
- Quais são as implicações do novo suporte programático?
- Quais editores devem ser levados em conta?
Antes de compreendermos esse recurso, é necessário compreender o conceito de anúncios limitados.
Quais são as características dos anúncios limitados?
Anúncios limitados basicamente permitem que os editores sirvam anúncios aos consumidores de maneira restrita.
Anúncios restritos impedem a coleta, compartilhamento e utilização de dados pessoais para personalizar anúncios.
Devido à desativação da personalização de anúncios que requer um identificador local, os anúncios limitados não têm acesso a certas funcionalidades de anúncios. Alguns exemplos dessas funcionalidades são:
- Personalização de anúncios de todos os tipos.
- Objetivo da audiência
- Repetindo ou retomando um marketing anterior.
- Classificações fundamentadas em preferências.
- Porta móvel é o alvo.
- Métricas para medir a efetividade das conversões, tanto dentro do aplicativo quanto em outras plataformas.
O modo programático de servir está sendo reinventado.
No novo programa de licitação do Google, será possível utilizar a demanda programática contextual quando os editores exibem anúncios de forma restrita.
A demanda provirá de:
- Demanda do Google
- Purchasers with authorization
- Iniciar licitantes
- SDK de resíduos sólidos
Para os editores que escolhem usar a nova plataforma programática, o Google ainda precisa utilizar cookies inválidos de detecção de tráfego e armazenamento local, para os quais não é necessário obter consentimento do usuário.
Posteriormente, a demanda programática é acionada utilizando o seguinte procedimento:
- Quando não existe nenhum certificado CMR disponível.
- Quando a bandeira <D=1 estiver presente no pedido do anúncio.
- Quando um usuário se recusa a dar consentimento para o Propósito 1 do Quadro de Transparência e Consentimento da IAB Europa.
- A cadeia de TC contém os sinais para todas as outras bases legais necessárias para tornar os anúncios limitados elegíveis.
O que deve ser levado em consideração pelos editores.
Os editores têm a opção de escolher se querem utilizar ou não o novo recurso programático do Google, chamado Ad Manager.
Por que é uma escolha voluntária?
O Google admite que os editores têm a responsabilidade legal pelas ferramentas que utilizam e pela forma como tratam o consentimento do usuário em seus sites.
Significado – essa solução não é universal para todos os editores, não serve para todos.
O Google sugere que os editores consultem seus próprios advogados para decidir se podem ou devem utilizar a nova funcionalidade programática.
Basicamente, os editores devem estabelecer os critérios para cookies inválidos e determinar se suas diretrizes exigem o consentimento do usuário.
Além disso, é relevante destacar que o novo recurso será automaticamente ativado assim que estiver disponível.
O Google oferece orientações para desativar esse recurso de forma proativa (quando estiver disponível no Ad Manager).
- Reformulação: Software de Gestão de Publicidade
- Ir para a seção de Administrador, depois acessar as Configurações Globais e, por fim, as Definições de Rede.
- Desative a função de anúncios programáticos com limitações.
- Desça até o final e clique em Salvar.
Por fim, é relevante ponderar sobre o impacto que essa escolha terá para um usuário que visita o site de um editor.
Como utilizador, é provável que sejam mostrados anúncios considerados menos pertinentes para si.
A forma como você percebe sua experiência no site da editora pode ser afetada.
Além disso, se houver pouca interação com esses anúncios genéricos, os editores podem ter uma diminuição nas receitas provenientes desses anúncios restritos.
Resumo.
Apesar de não haver uma data precisa definida pelo Google, temos conhecimento de que o lançamento está programado para ocorrer em algum momento durante os primeiros três meses de 2024.
Os editores têm a possibilidade de se manterem atualizados, revisando regularmente suas regras e regulamentos relacionados aos requisitos para obter o consentimento do usuário.
Se você atender aos requisitos, é sua responsabilidade decidir se deve fazer uso dessa nova opção de reserva de anúncios programáticos.