O Google está introduzindo uma nova forma de usar informações pessoais para oferecer anúncios mais customizados através do Display & Video 360, sem depender de cookies de terceiros.
Uma nova alternativa denominada PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) reconcilia informações primárias para audiências que acessaram tanto o website de um anunciante quanto o website de um editor.
Antes, era desafiador garantir a segurança e a privacidade ao utilizar os dois conjuntos de dados, uma vez que isso exigiria que os editores compartilhassem as informações dos usuários diretamente com os anunciantes.
Agora, os anunciantes e editores podem utilizar dados criptografados exclusivos de primeira mão em seus sites por meio de agregação.
Este procedimento assegura que não haja troca de informações pessoais entre as partes. O Google afirma que os dados só são compreensíveis e relevantes dentro do contexto específico de sua interação direta.
Numa publicação feita no blog, o Google declara:
O PAIR permite que os anunciantes se comuniquem de forma mais direta com seu público-alvo conhecido, sem precisar rastrear os indivíduos em todos os lugares da internet. Isso permite exibir anúncios relevantes para determinados públicos específicos, melhorando o desempenho da publicidade e alcançando os objetivos de marketing, ao mesmo tempo em que respeita a privacidade das pessoas.
Qual é o significado de PAIR para as empresas?
Para as organizações, a atualização para o Google Display & Video 360 permite a utilização de informações diretamente obtidas para direcionar anúncios a públicos adequados em diversos espaços da internet.
Com o Programa de Audiência de Integração de Recursos (PAIR), as empresas conseguem segmentar de forma mais eficiente a veiculação de anúncios para indivíduos que forneceram dados, como clientes anteriores e contatos de e-mail.
O PAIR pode ser utilizado para exibir anúncios a carrinhos de compras abandonados e evitar que os consumidores sejam expostos a anúncios de produtos que já adquiriram.
Ao implementar um método seguro e que respeita a privacidade para unir informações de terceiros de anunciantes e editores, o Google pretende lidar com as inquietações relacionadas ao uso de dados combinados.
Sete e seis por cento dos anunciantes e agências relatam preocupações com o uso de IDs baseados em dados agregados devido a questões regulatórias.
Por isso, o PAIR se destaca por não necessitar da combinação dos dados do público. Em vez disso, cada anunciante e editor terão a posse e o domínio de seus próprios dados.
O PAIR assegura que os usuários recebam apenas anúncios de anunciantes e editores com os quais possuem vínculos diretos.
O Google afirma que essa estratégia pode gerar confiança em sua marca. Ao adotá-la, você não estará exibindo anúncios para indivíduos que não tiveram contato prévio com sua empresa, o que é considerado uma abordagem menos invasiva para a publicidade.
Como os profissionais de marketing e os editores de conteúdo compartilham suas informações?
Os anunciantes e editores têm a opção de utilizar ambientes seguros para compartilhar seus dados. Esses ambientes asseguram a segurança dos dados compartilhados entre anunciantes e editores, garantindo que apenas informações criptografadas sejam compartilhadas com o Google para fins de conciliação.
O Google está colaborando com três empresas de salas seguras, sendo elas Habu, InfoSum e LiveRamp.
Além de simplificar a conexão de dados, as salas limpas auxiliam no controle do processo de upload e criptografia, evitando que anunciantes e editores tenham que lidar com isso de forma independente.
Marcas e editores que possuem dados próprios são aconselhados a se comunicarem com os representantes do Display & Video 360 para obter mais detalhes sobre como utilizar o PAIR.
Origem: Google
Essa frase poderia ser parafraseada da seguinte forma: “Imagem destacada: Captura de tela de um artigo do blog do Google sobre como envolver seu público de primeira parte no Display Video 360, datado de outubro de 2022.”