A Microsoft divulgou a introdução das legendas geradas por inteligência artificial no Bing – uma funcionalidade impulsionada por IA que tem como objetivo oferecer trechos mais esclarecedores para as páginas de resultados dos motores de busca (SERPs).
Para editores e especialistas em SEO, essa nova habilidade traz tanto perspectivas positivas quanto preocupações.
O modelo de linguagem GPT-4 da OpenAI é responsável por gerar legendas que resumem o conteúdo de páginas da web, levando em consideração tanto a pesquisa do usuário quanto o conteúdo das páginas.
Embora as legendas sejam produzidas por um sistema de inteligência artificial e possam não ser exatamente correspondentes ao texto na página, o Bing afirma que utiliza diversas medidas de segurança para assegurar a precisão e pertinência das legendas.
No anúncio, a Microsoft declara:
A Captiones Gerativas muda a maneira como os pesquisadores se conectam com os resultados. Ao converter o conteúdo da internet em partes fáceis de entender, auxiliamos os usuários a compreender rapidamente o conteúdo essencial de cada página e localizar o que estão buscando de forma mais ágil.
Novas legendas de inteligência artificial do Bing: possibilidades e inquietações.
O Bing agora utiliza a geração de linguagem natural por meio do Generative AI Captions para produzir trechos mais informativos nos resultados de busca.
Isso possui implicações para os editores em relação às taxas de cliques.
Em vez de depender das tags de título e meta descrições de cada página, o Bing examina as pesquisas e o conteúdo para criar trechos personalizados.
Apesar de ser benéfico para os usuários, essa mudança pode impactar negativamente as taxas de cliques de sites que contavam com títulos e descrições bem elaborados para atrair pesquisadores.
Se as legendas de IA responderem de forma satisfatória à pergunta, menos pesquisadores podem sentir a necessidade de visitar a página em si.
Por outro lado, o Bing tem a capacidade de criar novos fragmentos que são considerados mais pertinentes para cada pesquisa, o que pode resultar em um aumento no número de cliques.
Será essencial acompanhar de perto as taxas de cliques e o comportamento dos snippets à medida que a tecnologia avança.
Como realizar a opção de não participar.
Os proprietários do site têm a opção de configurar esses trechos gerativos como desativados. Por padrão, todos os sites já vêm configurados dessa forma.
É possível utilizar as tags NOCACHE, NOARCHIVE, NOSNIPPET ou MAXSNIPPET para impedir que as legendas geradas por IA apareçam em suas páginas. A Microsoft também informou que irá respeitar essas tags no Bing Chat.
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