De acordo com um relatório recente da 404media.co, foi afirmado que o Google News está favorecendo sites que utilizam inteligência artificial para remover rapidamente conteúdos copiados de outras fontes.
Embora Danny Sullivan, representante de buscas do Google, tenha dado uma resposta oficial à reclamação, não forneceu uma explicação abrangente sobre o motivo pelo qual alguns domínios têm mais destaque do que outros nas notícias.
Neste artigo, serão abordadas algumas dessas causas, acompanhadas de sugestões específicas de SEO para profissionais de edição, jornalismo e reportagem que desejam obter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa.
O Google está promovendo o conteúdo produzido por inteligência artificial?
De acordo com o representante do Google Search Liaison no Brasil, o Google não está tomando medidas deliberadas para promover determinados conteúdos nos resultados de pesquisa.
Ao invés disso, o Google utiliza fatores de classificação específicos para determinar qual conteúdo deve ser exibido como prioritário nos resultados da busca.
5 Motivos pelos quais um Artigo de Notícia Tem um Bom Posicionamento na Pesquisa do Google e é Encontrado
Com base em alguns exemplos citados no relatório 404 Media, apresentamos algumas justificativas sobre como o conteúdo produzido pela inteligência artificial, conteúdo duplicado, conteúdo sindicalizado, agregadores de conteúdo e plagiadores de conteúdo superam as fontes de notícias originais.
1. Correção
Uma das primeiras justificativas apresentadas pelo Google Search Liaison para o fato de que o conteúdo gerado por IA está superando outros editores é a priorização de conteúdo de notícias mais recente quando classificados por data.
Aqui estão dois sites que categorizam as principais histórias em notícias para a plataforma ESPN Spectrum.
Os dois sites tiveram um desempenho superior ao CNET, Kiplinger e The Verge, possivelmente devido à sua precisão.
Originalidade. O scanner de conteúdo da IA tinha total certeza de que o conteúdo de um site foi produzido pela IA, mas tinha apenas 52% de certeza em relação ao outro site. O último site alertou sobre o uso de IA na criação de conteúdo.
Vamos comparar os outros mecanismos de busca? Vamos dar uma olhada nos principais resultados de pesquisa do Bing.
Imagem do Bing, registrada em janeiro de 2024, mostra que o Watcher.guru é exibido mais abaixo na página de resultados da pesquisa, porém não está presente nas seções de notícias.
Também é mencionado o domínio como uma das fontes em uma resposta do ChatGPT sobre o assunto.
Embora Originality.ai tivesse apenas 62% de confiança em uma fonte, tinha total confiança de que as outras três fontes eram criadas por IA.
2. Tempo de existência do site e links de referência
Agora, iremos retornar ao conteúdo e examinar algumas medidas sobre os domínios mencionados no exemplo anterior.
Watcher.guru tem uma forte autoridade e visibilidade no Google Search, conforme indicado pela SEMrush. No entanto, é interessante notar que esse domínio possui apenas nove anos de existência.
Em termos de comparação, o Examiner.com possui mais domínios de referência e backlinks, além de ter uma história de domínio de 19 anos.
Com certeza, a Examiner.com não conseguiu obter um bom desempenho em termos de tráfego orgânico e posicionamento nas palavras-chave ao longo dos anos devido à falta de domínio. O site ocasionalmente tem algum benefício nos resultados de notícias do Google.
A importância do assunto.
Quando os resultados da pesquisa não são organizados de acordo com a data, a importância se torna um elemento crucial nos resultados obtidos.
Apesar de não estar diretamente ligado ao material produzido pela inteligência artificial, John Mueller, defensor do Google Search, destacou em uma ocasião que o conteúdo sindical poderia superar fontes originais de notícias devido ao contexto presente no site.
De fato, é possível que os sites que republicam seus artigos de notícias se destaquem em relação ao seu site, pois eles possuem contexto no cabeçalho, na barra lateral, nos artigos circundantes ou no rodapé que são mais relevantes para a pesquisa do usuário do que o conteúdo do seu site.
Aqui está mais um exemplo. Ao fazer uma pesquisa sobre streaming ao vivo da NFL, encontrei as seguintes notícias logo após o site oficial da NFL.com e vídeos relacionados à consulta no YouTube.
O Yahoo Entertainment publicou um artigo da revista Rolling Stone.
No site do Yahoo, além do artigo, existe um menu de navegação que contém uma seção de Esportes. Também há um vídeo automático com um jogo recente da NFL e notícias adicionais relacionadas à NFL após o artigo.
Agora, iremos analisar a página do Yahoo em comparação com o artigo da Rolling Stone disponível no site oficial da revista.
- No menu principal, não há uma categoria específica para esportes.
- A barra lateral apresenta notícias recentes sobre política e entretenimento.
- O artigo é seguido por outras recomendações de notícias sobre moda, música, educação e viagens.
Isso faz com que a versão do artigo da Rolling Stone no Yahoo seja mais importante para usuários que procuram frases-chave relacionadas à NFL.
No que diz respeito à antiguidade do domínio, a Rolling Stone, fundada em 21 de setembro de 1994, é três meses mais antiga que o Yahoo.
O Yahoo conta com 7 bilhões de backlinks de 2,3 milhões de domínios de referência, enquanto a Rolling Stone possui 60 milhões de backlinks de 352 mil domínios de referência.
4. Possibilidade de entrar no sistema de rastreamento.
Uma forma ágil de verificar se o Google tem acesso ao conteúdo de um domínio específico é fazer uma pesquisa de palavras-chave no site: domain.com.
Garantir que o conteúdo do site seja indexado pelo Google é apenas uma parte do desafio.
O verdadeiro desafio é conseguir que o Google posicione uma página específica do seu site no topo dos resultados de pesquisa para uma consulta específica de palavras-chave.
5. Interfaz de programación de aplicaciones para temas.
A API Topics é uma parte do projeto Privacy Sandbox do Google que visa aprimorar a privacidade dos usuários.
Anteriormente, os cookies de terceiros e outros métodos eram utilizados para monitorar a atividade de navegação dos usuários em sites com o objetivo de deduzir seus interesses. No entanto, esses métodos estão sendo removidos.
Através da API Tópicos, o navegador monitora e armazena tópicos que aparentam ser do interesse do usuário, com base em sua atividade de navegação. Essa informação é salva no dispositivo do usuário. A API Tópicos pode então fornecer aos solicitantes de API (como plataformas de tecnologia de anúncios) acesso aos tópicos de interesse de um usuário, sem divulgar informações adicionais sobre a atividade de navegação do usuário.
Apesar de o Google ter desenvolvido essa funcionalidade visando a segmentação de anúncios após a descontinuação dos cookies de terceiros, é necessário questionar se a classificação de um site também influencia sua posição em relação a sites semelhantes no Google News.
Aqui está uma análise comparativa entre 404media.co e os sites que obtiveram classificação no Google News para o tópico em discussão.
O autor não é um elemento considerado para classificação.
Um assunto comum no contexto da investigação do passado é a forma como o Google lidaria com o material produzido por inteligência artificial.
Em abril de 2022, Mueller afirmou que o Google Search proíbe o uso de conteúdo gerado automaticamente, incluindo aquele criado por meio de ferramentas de IA generativa, de acordo com suas diretrizes.
Acredito que o conteúdo possa ser ligeiramente superior ao das antigas ferramentas escolares, mas para nós ainda é conteúdo gerado automaticamente, o que vai contra as diretrizes do Webmaster. Portanto, consideramos que isso seria considerado spam.
Em fevereiro de 2023, o Google divulgou diretrizes sobre conteúdo criado por inteligência artificial. De forma específica, o Google declarou que iria valorizar conteúdo de alta qualidade, independentemente de como ele foi criado. As informações sobre o conteúdo gerado por IA são consideradas “úteis” quando são previsíveis.
A inteligência artificial ou as ferramentas de automação são valiosas para criar conteúdo que surpreenda as pessoas e as faça se perguntar “Como isso foi feito?”. Portanto, é recomendável considerar a incorporação dessas tecnologias quando for apropriado.
Em junho de 2023, foi compartilhada uma ideia semelhante sobre divulgações relacionadas a conteúdo criado por inteligência artificial e E-A-T.
Segundo o Google, não é preciso categorizar explicitamente o conteúdo produzido por inteligência artificial como tal, pois eles analisam a natureza desse conteúdo.
O Google Search Liaison esclareceu em um post no X que os bylines do autor são importantes para os usuários, mas não afetam a classificação no Google Search.
Compreendo que esta será uma resposta simples e até mesmo pitoresca, mas essa afirmação do artigo está incorreta, pois não menciona que o Google verifica nossas credenciais de forma alguma.
4 Sugestões de otimização para outros competidores no Google News
Não importa se a página que está se destacando acima de você nos resultados de pesquisa é um site automatizado de produção de conteúdo ou uma agência de notícias reconhecida. Qualquer site que apareça é considerado como concorrência na busca.
Essas sugestões não têm garantia de funcionar, mas definitivamente podem ser úteis.
1. Avalie os aspectos técnicos que influenciam a forma como os mecanismos de pesquisa indexam o seu conteúdo.
O Google disponibiliza sugestões, recursos e orientações para auxiliar os donos de sites a resolverem questões técnicas de SEO que podem dificultar o acesso e a indexação do conteúdo pelos rastreadores.
Inclua links em seus artigos que direcionem para seu próprio conteúdo, de forma contextualizada.
Os links são um dos principais elementos que influenciam a classificação dos resultados de pesquisas no Google.
O Google recomenda que os donos de sites façam a interligação de seu próprio conteúdo com links internos.
Os links internos devem incluir palavras-chave otimizadas no texto âncora, como a brie mais antiga do mundo, para fornecer contexto aos leitores e aos mecanismos de busca.
No relatório 404 Media, no parágrafo a seguir, existe uma chance de incluir um hyperlink para um dos artigos da 404 Media sobre CivitAI usando a palavra-chave âncora “CivitAI”.
Ao invés disso, há dois links de saída – um para o Google News e outro para um editor que se destaca nos resultados de pesquisa.
chsyys/ShutterStock
Essa informação leva a outra dica relevante sobre links em termos de SEO.
3. Procure não entrar em contato com os competidores.
Em geral, não se preocupe com sites que você não quer que sejam classificados melhor do que o seu site nos resultados de pesquisa.
Da mesma forma que os links internos para os seus próprios artigos podem melhorar a otimização do seu conteúdo para pesquisa, os links externos para os artigos de um concorrente podem melhorar a otimização do conteúdo desse concorrente para pesquisa.
Se você suspeita que um site tenha copiado conteúdo de maneira indevida ou não tenha dado o devido crédito a alguém pelo conteúdo “plagiado”, evite acessá-lo ou compartilhar o link.
Você está simplesmente direcionando seus visitantes e rastreadores de mecanismos de busca para os concorrentes, o que resulta em uma redução da sua visibilidade e alcance.
No próximo parágrafo do relatório, são fornecidos links para artigos originais sobre Heavy e Distractify, juntamente com um site que alegadamente “explorou” conteúdo para obter receita de anúncios.
chsyys/PixaBay
Isso beneficia tanto os criadores de conteúdo originais quanto seus concorrentes, fornecendo um valioso “link juice”.
Depois disso, é importante focar na obtenção de links externos de outros sites para direcionar tráfego para o seu conteúdo. De que forma isso pode ser feito?
4. Disponibilize um link para aqueles que utilizam sua pesquisa original.
Se você foi de fato a primeira pessoa a identificar um problema ou compartilhar uma história, é justo que receba o devido reconhecimento por isso.
Uma forma eficaz de receber reconhecimento pelo seu trabalho é entrar em contato com o autor do conteúdo que utilizou sua pesquisa. Informe-os que você gostaria de receber um link de volta para o seu artigo como forma de crédito por ter utilizado as informações.
Caso o autor não responda, você tem a opção de entrar em contato com a equipe editorial do site ou utilizar o formulário de contato geral para solicitar uma revisão.
Caso essas tentativas não obtenham uma resposta, é possível apresentar a eles um orçamento público em X ou utilizar a plataforma social que eles preferem.
Enquanto alguns sites irão atribuir crédito a você com um link que oferece o máximo possível de benefícios para o SEO, outros não darão continuidade ao seu link.
chsyys/StockVault
O nofollow diminui a influência na pesquisa, mas ainda pode gerar aumento no tráfego de referência, novos assinantes e seguidores nas redes sociais.
Em casos em que alguém copiou o seu conteúdo sem permissão e o dono do site se nega a dar os devidos créditos ou remover o conteúdo, uma alternativa é enviar uma solicitação de retirada DMCA.
Como mencionado anteriormente, é importante evitar vincular-se a sites sem crédito que possuam um ranking superior nos resultados de pesquisa, pois isso apenas beneficia esses sites e não o seu próprio.
A melhor escolha para compartilhar referências não atribuídas do seu trabalho em outros sites é tirar capturas de tela.
Isso também se aplica às redes sociais. Ao compartilhar um link de outro site ou mencionar o nome de usuário de alguém que está compartilhando conteúdo alheio, você está aumentando o tráfego de referência e o envolvimento nessa plataforma social.
Aumentar a visibilidade desse usuário será resultado do engajamento, seja ele positivo ou negativo. Reflita se essa é realmente a ação que você deseja tomar.
Em resumo, para finalizar.
À medida que o Google atualiza constantemente seu algoritmo e incorpora novas funcionalidades de inteligência artificial para pesquisa, é crucial que os donos de sites estejam atentos à visibilidade de suas páginas nos resultados de busca e continuem a aprimorar o conteúdo de seus sites para buscas, mídias sociais e outras fontes de tráfego.
Imagem principal: Funstock/Shutterstock.