O Google Analytics agora possui uma nova funcionalidade que é capaz de identificar mudanças sutis nas tendências de dados.

Foi divulgado pelo Google um novo recurso no Google Analytics que permite a detecção de mudanças de tendência.

Essa nova habilidade vai facilitar a identificação de mudanças sutis, mas importantes, nas tendências dos dados ao longo do tempo.

Acabamos de implementar a identificação de mudanças de tendência, um tipo de informação nova que identifica alterações sutis, porém significativas e duradouras, nos seus dados. Essa funcionalidade opera de maneira semelhante à detecção de anomalias, visto que ambas identificam mudanças nos dados. A principal diferença é que a detecção de anomalias destaca… pic.twitter.com/RYqzikf8r1

Tweetado em 13 de fevereiro de 2024 pela conta oficial do Google Analytics no Twitter.

O que significa a identificação de alteração de direção?

O objetivo da detecção de alterações na tendência é identificar mudanças gradual e a longo prazo em métricas, em vez de identificar aumentos ou diminuições repentinas.

Apesar de já possuir uma função de detecção de anomalias para identificar variações bruscas nos dados, o Google Analytics agora introduziu um novo recurso que se concentra em alterações mais discretas nas tendências de dados ao longo de semanas ou meses.

Qual é o funcionamento do sistema?

Quando ocorre uma mudança na direção dos dados da série temporal de uma métrica no Google Analytics, é adicionado um marcador na data em que essa mudança aconteceu nos gráficos e gráficos.

É possível utilizar o cursor para visualizar informações mais detalhadas sobre a alteração, como as taxas de mudança anteriores e atuais, bem como a data exata em que ocorreu a tendência deslocada.

Ao clicar em “Investigate Report”, será possível acessar uma visualização mais aprofundada para analisar os dados. É possível personalizar o intervalo de datas, comparar diferentes dimensões e adicionar filtros para obter uma melhor compreensão do que está influenciando a mudança de tendência.

Com o objetivo de identificar alterações nas tendências.

Tendências inesperadas em queda requerem uma análise para descobrir a origem. Por exemplo, uma atualização no código do site pode acidentalmente causar problemas em um botão de registro, resultando na estagnação do crescimento dos usuários.

Sem identificar uma alteração na tendência, pode demorar semanas ou até mesmo meses para percebermos uma diminuição gradual nos novos registros.

O Google Analytics utiliza um algoritmo de segmentação de sinais para identificar mudanças de tendência em dados de séries temporais. Para dados diários, analisa cerca de 90 dias de histórico, enquanto para dados semanais, o algoritmo examina cerca de 32 semanas para detectar possíveis alterações de tendência.

Onde você poderá observar a identificação de mudanças de direção.

As mudanças de direção serão mostradas nos seguintes pontos da interface do Google Analytics:

• Visualização de cartões na página inicial.
• A seção de relatórios da página de snapshots.
• A página que mostra anúncios em tempo real.
• O centro especializado em Descobertas.

Diferentes tipos de mudanças de direção identificadas.

A capacidade de detecção recém desenvolvida tem como objetivo identificar as alterações de direção na superfície a seguir:

• Aumentar para reduzir (desacelerar o crescimento)
• Revertendo a queda para obter um aumento.
• Aumento ou diminuição mais significativo (crescimento ou declínio acelerado).
• Menor incremento ou redução (aumento ou diminuição de suavização ou flexibilização).

Orientações para aproveitar a detecção de mudanças de tendência.

Aproveitar a nova capacidade de rastreamento detalhado do Google pode oferecer uma vantagem ao identificar oportunidades e ameaças nos padrões de dados orgânicos.

Observar as métricas de tráfego orgânico regularmente, tanto semanalmente quanto mensalmente, possibilita identificar quedas inesperadas, as quais podem sinalizar possíveis problemas como:

• Websites are being penalized or blocked.
• Rankings sendo reduzidos por meio de atualizações de algoritmos mais recentes.
• Dificuldades técnicas relacionadas ao SEO estão atrapalhando a capacidade de rastrear e indexar.

É importante identificar rapidamente essas mudanças de tendência para que possamos investigar e tratar suas causas o mais cedo possível.

Perguntas comuns.

Qual é a diferença entre detectar mudanças de tendência e detectar anomalias no Google Analytics?

O Google Analytics apresenta duas funcionalidades diferentes: a detecção de mudanças de tendência e a detecção de anomalias, cada uma atendendo a diferentes necessidades analíticas.

• A detecção de mudanças de tendência tem como objetivo identificar alterações prolongadas e graduais em métricas ao longo do tempo, em contraste com flutuações instantâneas e bruscas.
• A identificação da anomalia destaca momentos de aumento ou diminuição irregulares que se afastam dos padrões normais dos dados.
• Juntos, eles oferecem uma compreensão completa das irregularidades de curto prazo e padrões de longo prazo presentes nos dados.

Como os profissionais de marketing podem aproveitar ao máximo a detecção de mudanças de tendência no Google Analytics?

Os profissionais de marketing têm a capacidade de utilizar a identificação de alterações nas tendências para monitorar o desempenho do site de diferentes maneiras.

• É importante verificar frequentemente os cartões de insights e relatórios no Google Analytics para identificar e analisar possíveis alterações significativas nas tendências dos dados.
• Utilize a funcionalidade “Relatório de Investigação” para aprofundar os dados e compreender a dinâmica que impulsiona essas alterações.
• Lide de forma ágil com questões que apresentam uma tendência negativa, as quais podem indicar problemas técnicos de SEO, penalidades ou consequências desfavoráveis de atualizações de algoritmo.

A imagem principal é da autoria de Vladimka Production, disponível no Shutterstock.