De acordo com uma nova pesquisa da Adobe, o TikTok está se tornando cada vez mais utilizado como um meio de pesquisa por consumidores em busca de informações, receitas, música e outros conteúdos.
A pesquisa abrangeu mais de 800 consumidores e 250 empresários com o objetivo de compreender de que forma o TikTok está impactando as estratégias de busca e marketing.
A popularidade do TikTok como um mecanismo de pesquisa está em ascensão.
De acordo com o estudo, 40% dos usuários agora utilizam o TikTok como uma ferramenta de busca para encontrar produtos ou informações sobre assuntos de seu interesse.
Essa tendência é mais comum entre os jovens, com 64% da Geração Z (pessoas nascidas após 1996) e 49% dos millennials (nascidos entre 1981-1996) utilizando o TikTok como uma forma de buscar informações.
A plataforma está sendo utilizada para examinar uma ampla variedade de assuntos, desde receitas de cozinha, que a Geração Z busca 29% mais do que os millennials, até música, ideias de faça você mesmo, moda e outras áreas.
Cerca de 10% dos indivíduos da Geração Z estão optando pelo TikTok em vez de motores de busca tradicionais, como o Google, para buscar informações.
O uso do ChatGPT como uma ferramenta de pesquisa está se tornando cada vez mais popular, com cerca de 10% das pessoas o utilizando para obter informações, como dicas sobre finanças pessoais.
Por que o usuário se sente atraído pelo TikTok.
TikTok se tornou popular como um motor de pesquisa devido à sua capacidade de fornecer conteúdo de forma exclusiva e adaptada, por meio de vídeos curtos e informativos que narram breves histórias.
O TikTok é atraente para muitas pessoas de diferentes gerações, pois adapta o conteúdo de acordo com os interesses individuais de cada usuário. Por exemplo, cerca de 40% dos usuários da Geração Z apreciam o TikTok, que exibe vídeos alinhados com suas preferências pessoais. Surpreendentemente, até 26% dos baby boomers também são atraídos pelo estilo de história do conteúdo do TikTok.
A preferência da maioria dos usuários do TikTok é pelos tutoriais em vídeo, sendo escolhidos por 62% como a melhor opção. Comentários e anedotas pessoais também são valorizados, com 39% e 38% dos usuários, respectivamente, os escolhendo como favoritos.
A ênfase do TikTok em indivíduos autênticos que compartilham suas vivências é uma das razões pelas quais muitas pessoas o consideram uma fonte confiável de conhecimento e especialização.
Empresários estão se deslocando para o TikTok.
TikTok está se tornando popular entre os empreendedores como uma plataforma para atingir clientes em busca de produtos e serviços.
Mais de metade dos empreendedores entrevistados atualmente utilizam o TikTok como meio de divulgação de suas empresas, realizando, em média, aproximadamente 9 postagens por mês. A colaboração com influenciadores do TikTok para impulsionar vendas e promover suas marcas também se tornou uma estratégia popular, sendo adotada por 25% dos pequenos empresários que buscam o marketing de influência.
Em geral, as empresas alocam cerca de 15% do seu orçamento total de marketing para produzir conteúdo no TikTok.
Eles dão maior ênfase a conteúdo criativo tangencial (43%), análises de produtos (36%) e vídeos instrutivos (35%). No futuro, mais da metade das empresas (53%) planejam aumentar seus investimentos em marketing no TikTok, mesmo diante dos desafios contínuos relacionados ao envolvimento e à criação regular de conteúdo atrativo.
Observando a região da cabeça.
À medida que o TikTok remodela o modo como os consumidores buscam informações, as estratégias de criação de conteúdo podem se adaptar para acompanhar essa mudança.
Apesar de ser necessário realizar constantes experimentações no TikTok, essa plataforma oferece chances de se conectar com audiências mais jovens e estabelecer-se como uma fonte confiável.
Mantenha-se rápido, uma vez que o TikTok continuará evoluindo. O mais crucial é priorizar a experiência do usuário, oferecendo vídeos engraçados e informativos que agreguem valor.
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