Durante o ano de 2023, a Coca-Cola adotou a tecnologia de IA generativa da OpenAI e da Difusão Estável em suas estratégias publicitárias, promovendo diversas campanhas de marketing voltadas para experiências únicas.
Essas campanhas ilustram como a inteligência artificial está revolucionando o campo do marketing, combinando tecnologia e inovação para alcançar audiências de maneiras inovadoras e envolventes.
Leia mais para descobrir as seis campanhas de publicidade e marketing da Coca-Cola desenvolvidas em 2023 com o uso da tecnologia de IA generativa.
Um assistente de chat AI que fornece informações de pesquisa local e ajuda a capturar leads.
Através de um anúncio no Instagram, a Coca-Cola apresenta seu chatbot AI, que permite às pessoas se conectarem com restaurantes locais em sua cidade por meio de mensagens diretas, buscando a “refeição perfeita”.
Assim que localizar o estabelecimento adequado, é possível acessar diretamente o OpenTable para obter informações adicionais ou realizar uma reserva.
Provavelmente, os resultados de pesquisa locais fornecidos pelo chatbot AI da Coca-Cola em mensagens diretas do Instagram são baseados no Bing.
- A Coca-Cola emprega a tecnologia OpenAI para algumas de suas iniciativas de IA baseadas em geração.
- A Microsoft implementou o OpenTable no chat Bing AI para facilitar a conexão entre usuários e restaurantes nas proximidades.
- A Microsoft colaborou com a Meta para integrar a função de busca do Bing nos chatbots da Meta AI.
Uma mensagem direta no Messenger é originada a partir de um anúncio similar no Facebook.
Após a inteligência artificial identificar que você fez uma reserva, ela criará um convite personalizado que você pode compartilhar com alguém.
No entanto, o aspecto mais significativo é que isso possibilita que a Coca-Cola obtenha informações de contato através das mensagens diretas. O endereço de e-mail é extraído do perfil do usuário no Facebook para tornar o processo ainda mais fácil.
chsyys/PixaBay
2. Um sistema de inteligência artificial que utiliza GPT-4 e DALL·E para criar imagens e gerar conteúdo.
No mês de fevereiro, foi divulgada uma parceria entre a Bain & Company e a OpenAI, com o objetivo de disponibilizar para empresas como a Coca-Cola, maneiras mais avançadas de utilizar as tecnologias GPT-4 e DALL·E.
A Coca-Cola desenvolveu a plataforma Real Magic, que utiliza uma tecnologia de inteligência artificial exclusiva, para que os usuários possam criar obras de arte originais utilizando elementos presentes nos arquivos da Coca-Cola.
Durante as férias, os turistas têm a opção de elaborar cartões de Natal criados através de inteligência artificial para presentear a família e amigos.
Para fazer uso do gerador de cartão de crédito AI, os usuários precisam criar uma conta gratuita ou fazer login usando suas contas do Google, Facebook, Apple ou e-mail.
A Coca-Cola utilizou o Google Ads para divulgar seu gerador de cartões AI de férias. Um exemplo do anúncio pode ser visualizado em uma pesquisa móvel e outro exemplo pode ser visto em uma pesquisa feita em um navegador de desktop.
Existem 20 lojas próximas que vendem produtos da Coca-Cola, como lojas de conveniência e outras empresas.
A Coca-Cola também lançou uma iniciativa publicitária no Facebook e no Instagram com o objetivo de apresentar aos usuários das redes sociais o aplicativo de férias Real Magic.
É importante destacar que a Coca-Cola possui um serviço diferente para a inteligência artificial e enfatiza que os usuários devem ter 18 anos ou mais para utilizar o gerador de cartões de IA. Em contraste, a OpenAI apenas exige que os usuários tenham 13 anos de idade de acordo com seus Termos de Serviço.
3. Uma competição para criação de conteúdo pelos próprios usuários.
No começo deste ano, a Coca-Cola fez uma parceria com a OpenAI e lançou o concurso “Criar Real Magic”, convidando os artistas a produzirem obras de arte exclusivas utilizando os recursos da Coca-Cola, GPT-4 e DALL·E.
Criadores de arte em países específicos têm a oportunidade de submeter suas obras para a possibilidade de serem destacados nos painéis digitais da Coca-Cola em Times Square, em Nova York, e em Piccadilly Circus, em Londres.
A campanha mostrou como uma marca pode motivar seus seguidores a criar conteúdo gerado pelo usuário (UGC) com um design gráfico simples. Além disso, permitiu à Coca-Cola aprimorar a experiência de IA antes de lançar o gerador de cartões de férias.
Marcas como Topo Chico, da Coca-Cola, utilizam imagens criadas pela inteligência artificial em suas redes sociais, destacando que a IA tem contribuído significativamente para o aumento da quantidade de arte produzida pelos fãs.
4. Introduzindo o Vídeo Marketing com Arte Reimaginada
A Coca-Cola continuou divulgando a Real Magic em Masterpiece, um vídeo que apresenta uma interpretação artística atualizada ao longo dos anos.
A arte produzida pela inteligência artificial usando recursos da marca Coca-Cola também pode ser adquirida como itens digitais colecionáveis.
A campanha Global Masterpiece da Coca-Cola está apresentando obras famosas de artistas renomados.
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No dia 13 de agosto de 2023, a Coinbase publicou um tweet.
5. Uma experiência de marketing externo.
A Coca-Cola encerrou mais um ano de lançamentos de edições limitadas com uma campanha publicitária de uma semana chamada “Destination Y3000” em Las Vegas.
A compra do The Sphere chamou a atenção para o lançamento do Y3000, um novo sabor da Coca-Cola que foi desenvolvido em colaboração entre humanos e inteligência artificial. Selman Careaga, representante da Coca-Cola, discutiu detalhes sobre o processo durante uma entrevista.
Nossa intenção era utilizar inteligência artificial e inteligência humana para compreender a forma como as pessoas imaginam o futuro, incluindo suas emoções, cores, sabores e preferências. A partir dessas percepções, colaboramos com nossa equipe de pesquisa e desenvolvimento para criar uma fórmula inovadora chamada Y3000.
Durante a experiência, foram exibidas projeções em movimento, revelando cenários urbanos do futuro e um mundo criado pela inteligência artificial generativa na camada mais externa da Esfera.
Se você está interessado em saber o valor de uma experiência OOH no The Sphere, as taxas foram aparentemente divulgadas no início deste ano.
Foram divulgadas informações sobre as taxas de publicidade da MSG Esfera, que totalizam US$ 2,3 bilhões.
• Um montante de R$650.000 será disponibilizado para a semana.
Estes valores abrangem a colaboração com mais de 300 designers do MSG no processo criativo e prevêem uma média de 4,7 milhões de visualizações diárias (300 mil pessoalmente e 4,4 milhões nas redes sociais).
Texto: Insano. pic.twitter.com/mNRyyS4OYK
Joe Pompliano tuitou em 2 de outubro de 2023.
O Google é favorável à utilização de aprendizado de máquina para a criação de conteúdo criativo.
A Esfera divulgou recentemente o projeto de Refik Anadol, um artista de mídia reconhecido mundialmente, que utilizou a inteligência artificial para criar “Machine Hallucinations: The Sphere”.
Estimados amigos, sinto-me muito honrado por ter sido escolhido como o primeiro artista em residência na abertura da Esfera, juntamente com os renomados U2 e Darren Aronofsky! Estou ansioso para compartilhar muitas experiências emocionantes na The Sphere. pic.twitter.com/sASp5VZjcM
“Em 2 de outubro de 2023, Refik Anadol postou no Twitter.”
A partir de sua estadia na Google AMI em 2016, Anadol usou grandes conjuntos de informações sobre o espaço, a natureza e áreas urbanas para criar representações visuais em movimento, revelando elementos escondidos da realidade por meio de algoritmos de inteligência artificial generativos, como DCGAN, PGAN e StyleGAN.
O AMI, programa do Google, tem como objetivo apoiar e desenvolver uma comunidade de profissionais criativos e pesquisadores envolvidos com a área de aprendizado de máquina.
6. Uma experiência de realidade aumentada com disseminação constante.
Além de utilizar a publicidade OOH em Las Vegas, a Coca-Cola também utilizou o marketing de produtos experiencial, criando uma experiência de realidade aumentada (AR) para Y3000 com o auxílio da Difusão Estável.
A IA generativa é capaz de levar qualquer configuração que você fotografar para um “futuro” imaginado pela tecnologia.
Ele só pode ser acessado por pessoas que usam smartphones, fornecendo um código QR para visitantes em um navegador de computador.
O código QR foi denominado como “igualmente” gerado pela inteligência artificial, usando um detector de imagem IA que procura identificar imagens criadas com DALL·E, Difusão Estável e outros geradores de imagens de IA amplamente utilizados.
Em resumo.
Durante o ano de 2023, a Coca-Cola implementou de forma estratégica as tecnologias de IA generativa da OpenAI e da Difusão Estável, o que resultou em uma mudança significativa em suas estratégias de publicidade e marketing.
A Coca-Cola demonstrou seu compromisso em envolver o público de forma inovadora e dinâmica, combinando tecnologia de ponta e marketing criativo. Isso foi evidenciado por meio de iniciativas como chatbots interativos de IA, concursos de conteúdo gerados pelo usuário, experiências imersivas de realidade aumentada e publicidade OOH inovadora.
Ele também fornece aos profissionais de marketing e anunciantes ideias para como utilizar a IA generativa no futuro do marketing de marca.
Foto em evidência: Créditos da imagem para Luciano Mortula – LGM/Shutterstock.