As páginas de aterramento são cruciais para o sucesso da sua estratégia de marketing nas redes sociais, no entanto, infelizmente, muitas vezes são negligenciadas.
Essa situação ocorre devido ao fato de que os profissionais de marketing geralmente têm como principal objetivo atrair clientes e seguidores.
No entanto, o que ocorre com esses clientes após eles clicarem em suas promoções? Eles estão progredindo em seu processo de venda ou você está desperdiçando essas valiosas oportunidades de conversão?
Se você não tem total certeza se suas landing pages estão suficientemente prontas, não se preocupe.
Compilamos uma extensa lista de exemplos de páginas de destino de mídia social e estratégias eficazes para te inspirar e auxiliar no aumento das suas conversões.
Qual é a utilidade de uma página de destino?
Antes de nos aprofundarmos, vamos fornecer uma explicação sobre o conceito de uma página de destino.
Uma landing page é um tipo de página de destino que integra uma campanha ou promoção de marketing específica.
Quando os seguidores ou assinantes de alguém clicam em um link promocional, como um link nas redes sociais ou em um e-mail, a landing page é o local em que eles são direcionados.
Aqui temos um exemplo básico de uma promoção de e-mail da TOMS. Ao clicar no cupom, você será direcionado para uma página de compras exclusiva para a promoção mencionada no e-mail.
chsyys/StockVault
Observe que as páginas de destino se distinguem dos links genéricos da página inicial. Normalmente, as páginas de destino apresentam algum tipo de chamada para ação específica, como se registrar em uma lista ou adquirir um produto em particular.
Essas páginas têm o objetivo de orientar os visitantes a agirem ao invés de apenas explorarem. Além disso, ao usar landing pages para acompanhar promoções, fica mais fácil identificar e analisar os comportamentos e métricas dos usuários. Isso inclui cliques, compras, tempo gasto na página e taxa de rejeição.
Vamos analisar um exemplo de página de destino de redes sociais da marca Skullcandy. Em sua biografia do Instagram, eles usam um link Bitly rastreável que redireciona os usuários para uma página específica de um produto. Em vez de direcionar os visitantes para sua página inicial, eles optam por destacar a oferta mais recente usando seu perfil do Instagram.
Após o clique, os clientes são redirecionados para uma página onde encontram essa oferta.
Você consegue ver como isso funciona? Normalmente, as empresas criam páginas de destino novas para lançamentos de produtos e promoções. Com o passar do tempo, elas podem descobrir quais tipos de conteúdo e estratégias são mais efetivas e, assim, lançar novas páginas de destino mais rapidamente, conectando novos textos e designs.
Quais são os critérios para uma landing page ser considerada “boa”?
Olá, que pergunta interessante!
As empresas possuem uma ampla gama de possibilidades criativas ao criar suas páginas de destino.
Dito isso, abaixo estão alguns temas comuns encontrados em páginas de alto desempenho que queremos destacar.
Uma landing page eficaz orienta os visitantes de um ponto A até um ponto B.
Não existem mistérios neste assunto. O ideal é que sua página de destino mantenha os visitantes envolvidos, permitindo que eles continuem lendo e rolando para obter mais informações, até que eles finalmente cliquem no seu call-to-action (CTA).
As marcas são capazes de manter o interesse dos leitores na página por meio de elementos de design, cópia e colocação estratégica de CTA.
Aqui está um ótimo exemplo de Zenni. A página inicial é organizada em seções de forma natural, com ícones atraentes e imagens de indivíduos reais para manter o leitor engajado enquanto aprendem sobre a oferta da empresa.
As marcas devem apresentar landing pages que equilibram a educação, entretenimento e usabilidade, em vez de sobrecarregar os leitores com um texto longo.
Uma landing page de qualidade não é excessivamente invasiva.
Seguindo a última sugestão, é importante evitar sobrecarregar as pessoas com excesso de informações nas landing pages.
As páginas de aterramento geralmente seguem a ideia de que “menos é mais”. É comum observar que muitas delas têm um design e esquema de cores minimalistas, usando apenas algumas cores e um texto breve para facilitar a compreensão da oferta de forma rápida.
Um exemplo de uma excelente landing page em termos de design é a da HostGator. Os elementos principais da página são realçados por uma combinação de cores azul e laranja, o que garante que o CTA não passe despercebido e, ao mesmo tempo, é agradável aos olhos.
Uma landing page eficiente é compatível com dispositivos móveis.
A sabedoria comum nos indica que a maioria do tráfego social e da internet é feito através de dispositivos móveis.
Dados recentes sobre redes sociais apontam para a importância de atrair clientes que estão em movimento.
É por isso que é importante que suas páginas de destino sejam otimizadas para dispositivos móveis por padrão. O design responsivo pode ajudar com algumas das tarefas, mas é essencial que as páginas de destino nas redes sociais sejam fáceis de rolar. As dicas mencionadas anteriormente podem auxiliar nesse processo.
Isso não indica que você precisa criar suas páginas de destino de forma simples. Por exemplo, essa página de destino social do Xero é eficiente, mas ainda contém imagens, vídeos e animações.
15 exemplares de páginas de destino em mídias sociais (e por que elas são eficazes)
Agora, vamos falar das coisas positivas!
A seguir estão alguns dos exemplos mais destacados de páginas de destino de redes sociais criadas pelas empresas da indústria.
E mesmo que muitas dessas páginas de destino sejam visualmente distintas, elas são eficazes na geração de cliques. Independentemente do que você está vendendo, esses exemplos podem servir de inspiração.
Páginas de entrada do comércio eletrônico.
Conforme enfatizado em nosso manual de mídias sociais para varejo, as páginas de destino do comércio eletrônico devem facilitar a compra de forma simples e sem complicações. O objetivo principal é direcionar os compradores para as páginas de produtos relevantes o mais rapidamente possível.
Roupa de cor preta com desenhos de leite.
A vantagem de ter um feed shoppable é que facilita o processo de vender no Instagram. O Black Milk adota essa abordagem, utilizando sua página do Instagram como um feed de promoções e conteúdo gerado pelos usuários. Além disso, eles também usam uma opção de e-mail para coletar mais informações de possíveis compradores.
Este exemplo de landing page não é necessariamente exclusivo dos outros que mencionamos, pois também possui um pop-up de desconto para os visitantes que estão acessando o site pela primeira vez. Embora o uso de pop-ups seja frequentemente discutido, os pops de frete grátis ainda são uma ótima estratégia para o comércio eletrônico.
2. Idioma
Essa página de destino para um anúncio de desktop da Liingo no Facebook foi projetada de forma brilhante, com três seções distintas à medida que percorremos. Observe os botões de call-to-action laranja vibrantes, assim como a animação na seção “Virtual Try-On”, ambos com o objetivo de atrair a atenção de qualquer pessoa que esteja rolando pela página.
A terceira marca de barba.
A adição de elementos interativos em suas landing pages é uma vantagem. A empresa Beardbrand utiliza questionários em sua landing page para torná-la ainda mais interativa.
Ao solicitar o seu endereço de e-mail, o questionário busca esclarecer questões que o auxiliarão a encontrar os produtos adequados.
Mesmo que um questionário possa demandar algum esforço por parte dos compradores, dedicar tempo para completá-lo resulta em recomendações de produtos personalizadas que requerem menos navegação. Além disso, ao passarem pelo questionário, seus clientes em potencial fornecem informações valiosas sobre suas preferências pessoais. Resumindo, é uma situação vantajosa para todos.
Páginas de chegada para software como serviço.
As landing pages são essenciais em qualquer estratégia de marketing SaaS, pois incentivam os visitantes a baixar ou solicitar uma demonstração. No entanto, nem sempre as landing pages para SaaS são tão simples como deveriam ser.
4. A plataforma Sprout Social
A página inicial do Facebook da Sprout tem um estilo descontraído. Com uma aparência amigável e linguagem que destaca nossos princípios e a importância de conexões, estamos determinados a mostrar aos potenciais clientes que somos mais do que apenas uma empresa de software.
Os botões com chamadas para ação (CTA) de cor verde são bem visíveis nesta página. Além disso, o uso de vídeos tem o objetivo de aumentar o envolvimento e as conversões, por isso eles estão presentes em todos os nossos exemplos de página de destino.
5. Equipe de vendas
A landing page do Facebook Salesforce é eficiente ao explicar de forma clara e direta as funcionalidades do seu produto em inglês.
Acompanhada de imagens, capturas de tela reais e um vídeo depoimento abaixo do conteúdo principal, esta página de destino oferece uma variedade de recursos ao fornecer informações fundamentais.
O sexto texto trata da importância de uma alimentação saudável e equilibrada para a saúde do corpo. É enfatizado que uma dieta balanceada é fundamental para fornecer os nutrientes necessários para o bom funcionamento do organismo. Além disso, é ressaltado que uma alimentação saudável contribui para a prevenção de doenças e pode melhorar a qualidade de vida. O texto também destaca a importância de evitar o consumo excessivo de alimentos processados e industrializados, que são ricos em gorduras saturadas, açúcares e aditivos químicos prejudiciais à saúde. Em suma, o texto reforça a importância de adotar hábitos alimentares saudáveis para manter o corpo saudável e prevenir problemas de saúde.
Esta página de destino de anúncios do Instagram destaca Hyke como uma ferramenta útil, enfatizando a economia de dinheiro de forma direta.
O restante da página inicial contém evidências sociais, testemunhos e preços transparentes, e o botão de chamada para ação roxo é muito visível.
A hospitalidade é um aspecto importante das páginas de destino.
Apenas ao utilizar as redes sociais para planejar viagens, o objetivo principal é realizar reservas. Essas páginas de destino demonstram como os principais players do setor de turismo conseguem alcançar esse objetivo.
7. Região do sudoeste
Originating from a video ad on Twitter, this landing page for Sudoeste is as simple as it gets.
No entanto, as páginas de destino não precisam ser necessariamente complexas. É possível transmitir a mensagem “Temos boas taxas!” de forma simples, com um único e chamativo apelo à ação que direciona o leitor para a ação de clicar.
O texto fala sobre as quatro estações do ano.
Se você trabalha no setor de turismo, é consciente da importância dos detalhes estéticos. A página do Instagram da Four Seasons é simples, porém impactante, com chamadas claras à ação que se destacam do restante do texto na página.
9. Programa de lazer da Disney para as férias.
A página inicial da Disney é sofisticada e bem estruturada, oferecendo aos visitantes a oportunidade de explorar vídeos e informações detalhadas sobre os alojamentos, indo além do simples preço.
Páginas dedicadas a cursos, cursos e guias de desembarque.
Desde ofertas gratuitas até cursos pagos, esses tipos de páginas de destino geralmente enfatizam vantagens e se apresentam como sendo conscientes do tempo.
10. Criador ou fundador
A página de destino do curso do Fundador tem uma aparência semelhante a uma página de vendas tradicional, porém com alguns elementos adicionais que a tornam mais eficaz. Um exemplo disso é o temporizador de contagem regressiva, que é uma estratégia clássica de marketing de urgência que ainda é eficaz nos dias de hoje. Além disso, é importante observar o uso de vídeo na página.
Com uma grande quantidade de informações, evidências sociais e depoimentos ocultos, esta página de destino movimentada consegue convencer até mesmo os mais céticos.
O Fundador incentiva o curso através de um tweet conciso, destacando seu valor para empresas que desejam promover um escritório estável ou de longo prazo, mantendo ao mesmo tempo uma conexão com sua página inicial por meio das redes sociais.
Shopify é uma plataforma de comércio eletrônico que permite que as empresas criem suas próprias lojas online. Com uma interface fácil de usar e uma variedade de recursos, o Shopify torna o processo de criação e gerenciamento de uma loja online simples e eficiente. Com o Shopify, as empresas podem personalizar sua loja, adicionar produtos, gerenciar pedidos e pagamentos, além de acessar análises e relatórios para acompanhar o desempenho do negócio.
Esta página de destino segue um estilo comum para e-books, mas o formato testado em tempo real é eficaz.
Ao acessar o topo das estatísticas e dados, não é necessário realizar pesquisas para baixar o guia do Shopify. Você tem total conhecimento do conteúdo e sabe exatamente onde encontrá-lo.
chsyys/Pexels
12. Escova de competências
Se você está divulgando um webinar, provavelmente a parte mais crucial da sua página de destino é ressaltar a data e o horário. A Skillcrush consegue fazer isso de forma eficaz, ao mesmo tempo em que destaca o apresentador de maneira humanizada. O título e o slogan do webinar são tudo o que é realmente essencial para convencer as pessoas a se inscreverem.
Atos de solidariedade e websites sem fins lucrativos.
Apesar de terem objetivos diferentes, as mídias sociais sem fins lucrativos estão menos focadas em vendas, enquanto as páginas de destino para organizações de caridade têm como principal objetivo incentivar as doações. Vamos ver como elas alcançam esse objetivo.
13. Ato de generosidade: fornecimento de água.
Aqui, o contador está situado na parte frontal e central, o que ajuda a evidenciar as contribuições dos doadores, criando um efeito de “bandwagon” para incentivar novas doações. Além disso, a caixa de doação é estática e de fácil compreensão, o que é um ótimo detalhe. A combinação de cores simples e um vídeo de longa duração resulta em uma página inicial limpa e profissional que cumpre seu objetivo.
14. Organização das Nações Unidas para a Infância (UNICEF) nos Estados Unidos da América (EUA).
Assim como um feed do Instagram com opções de compra, esta página de destino oferece aos visitantes a oportunidade de explorar e doar produtos relacionados a diferentes fotos. Essa abordagem criativa incentiva as doações e também aumenta o conteúdo relacionado à caridade.
15. La organización Greenpeace
A imagem é incrível e a forma de inscrição é brilhante e estática, tornando essa página de destino visualmente impressionante. Além disso, a “assinatura até agora” de baixa qualidade também é uma maneira sutil de motivar os visitantes a participarem.
Existem diversas possibilidades criativas para desenvolver esses exemplos de páginas de destino. Isso é uma ótima notícia, pois permite personalizar e projetar sua página de acordo com a identidade da sua marca, ao mesmo tempo em que atende aos critérios de uma página “boa”.
Formas de melhorar o desempenho das páginas de destino ao longo do tempo.
Está se sentindo motivado e preparado para dar um novo visual às suas páginas de destino?
Maravilhoso! Tens uma mentalidade positiva.
Antes de tomar a decisão de alterar suas páginas existentes, criar novos designs ou copiar outros, é crucial ter uma compreensão clara de como a otimização de páginas de destino realmente se parece.
Vamos concluir falando sobre como estabelecer uma referência para a eficácia da página de destino e as estratégias que podem ser adotadas para melhorar seus resultados.
Monitorar a maneira como o seu tráfego interage com a página de destino.
Comece por identificar qual das suas páginas de destino está apresentando um bom desempenho usando o Google Analytics.
Quais páginas estão constantemente atraindo novos visitantes? Existe alguma página específica que recebe mais cliques devido a uma chamada à ação específica? É possível definir esses objetivos no GA e também acompanhar seu progresso ao longo do tempo para garantir que estejam aumentando.
Apesar disso, ter acesso a essas informações possibilita estabelecer expectativas e objetivos ao buscar aprimorar sua taxa de conversão.
Além disso, é possível utilizar plataformas como o Sprout Social para controlar e analisar o número de cliques e conversões gerados pelas landing pages das redes sociais. Com o nosso rastreador de URL, é possível identificar e obter dados analíticos para links específicos compartilhados nas redes sociais. Isso inclui não apenas os links presentes na biografia, mas também em posts e promoções específicas.
Realizar testes A/B em suas páginas de destino.
Suponhamos que você esteja preparado para desenvolver uma nova página de destino ou deseje realizar algumas modificações em uma já existente.
Você pode considerar testar uma nova forma de chamar a atenção para a ação ou botão que deseja que os usuários cliquem. Também pode pensar em alterar a paleta de cores que está utilizando.
Com o auxílio de ferramentas como o Unbounce, é possível utilizar modelos de landing pages já comprovados e adaptá-los conforme suas preferências. Além disso, é possível executar diversas versões da mesma página simultaneamente, permitindo realizar testes A/B para identificar qual é a opção mais eficaz. Esses testes regulares têm o objetivo de aprimorar suas páginas ao longo do tempo, garantindo que você esteja atendendo aos seus próprios padrões de desempenho.
chsyys/Flickr
Verifique se seus materiais visuais e textos estão coerentes.
Uma sugestão breve, porém definitivamente relevante!
Certifique-se de que suas mensagens de marketing sejam consistentes tanto em landing pages quanto em canais de marketing, verificando-as duas vezes.
Por exemplo, é ideal que os elementos criativos (como imagens, chamadas de ação e promoções) sejam consistentes na página inicial, nos e-mails e nas plataformas sociais.
Isso assegura que o tráfego está sendo direcionado para o local correto e também evita qualquer confusão. É importante que alguém que clique em uma oferta de outono não acabe em uma página de destino de verão, concorda?
Chegamos ao final do nosso guia!
Está preparado para criar landing pages melhores para suas promoções?
Há um método “adequado” para criar uma landing page que seja bem-sucedida.
No entanto, é essencial compreender a eficácia que possuem na natureza.
Com sorte, esta lista de exemplos de página de destino e boas práticas pode auxiliá-lo a começar a gerar ideias para sua próxima página de destino. Você tem alguma dica ou estratégia de página de destino que gostaria de compartilhar com nossos leitores? Como você conseguiu aumentar sua taxa de conversão? Deixe-nos saber nos comentários abaixo!
Se você está em busca de uma maneira fácil de organizar e relatar seu progresso no marketing social, dê uma olhada no nosso conjunto de modelos sociais para simplificar sua rotina.