No amor, as pessoas tendem a fazer atos impressionantes e ousados. Da mesma forma, todas as empresas tentam métodos diferentes para impressionar seus consumidores, fazendo pôsteres como Amul, criando músicas como Cadbury Dairy milk, ou realizando qualquer acrobacia como Redbull. Tudo feito para marketing e aumento do negócio.
O que é uma marca?
Uma marca pode ser considerada como a personalidade de uma empresa, transmitida por meio de um emblema, logotipo, nome, slogan, voz e tom únicos. Algumas das marcas mais conhecidas nas indústrias automotivas de brinquedos, alimentos e bebidas foram estabelecidas por décadas, com algumas existindo há mais de um século.
O que é Marketing de Marca?
O processo de formar e manter um relacionamento entre uma marca e seus clientes, destacando os produtos por todos os meios possíveis, é conhecido como marketing de marca. Em vez de se concentrar em um único produto ou serviço, o marketing de marca promove toda a empresa, com produtos e serviços servindo como prova da reivindicação da marca.
O objetivo do branding é aumentar a atenção dos clientes para a marca – e, consequentemente, o valor da empresa. Envolve estabelecer e manter as interações marca-consumidor, bem como os atributos da marca.
O que é uma característica de marca?
Assim como as pessoas têm traços de personalidade distintos, as marcas têm atributos distintos. O nome e slogan da marca, cores e até música ou ruídos relacionados a ela são exemplos disso. Além disso, uma das características de uma marca é a sensação que ela provoca. Os atributos de “sentimento” incluem coisas como autenticidade, inovação, confiabilidade, honestidade e transparência.
Entenda como funciona o marketing de marca na Índia.
Colaboração com atores
A Colgate, marca nº 1 de pasta de dente da Índia, foi fundada em 1806 como uma empresa de sabonetes, goma e velas. A Colgate foi fundada por William Colgate em Nova York. Após sua morte, Samuel Colgate continuou a administrar seus negócios e, em 1873, foi lançado um novo produto, a pasta de dente, que era vendida em potes.
Desde a década de 1920, a empresa expandiu sua atuação para diversos países. No final da década de 1980, a empresa tornou-se conhecida por oferecer pasta de dente que poderia prevenir cáries, mau hálito, dentes podres e sangramento da gengiva, entre outras coisas. A empresa sempre procurou fazer comerciais com celebridades conhecidas.
Existem muitos outros anúncios em que muitas celebridades de Bollywood foram associadas, como Shahrukh Khan e Madhuri Dixit. A Colgate também fez parceria com YouTubers, que visam e atingem milhões de milênios.
Marketing específico do produto
A Colgate-Palmolive (Índia) lançou uma campanha ‘Smile Out Loud’ para sua nova pasta de dente – Colgate Visible White O2. O anúncio destaca histórias incríveis de mulheres reais e o impacto que o Visible White O2 terá em suas vidas, de acordo com a empresa, ao revelar a beleza natural ao realçar seus sorrisos e prepará-las para transmitir a alegria dos sorrisos ao mundo e #SmileOutLoud.
Embalagem Criativa
Quando se trata de embalagens de produtos, a Colgate é uma mente genial. A embalagem parece nova, colorida e respeitável, atraindo uma ampla gama de pessoas enquanto transmite a mensagem correta. Seja o creme dental Cavity Protection ou o creme dental Max Fresh, há algo para todos. Os anúncios e campanhas publicitárias da empresa representam fielmente o que estão dando e, ao mostrar preocupação com o problema da saúde bucal, conquistam a confiança do público em geral
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Estratégia de produto
A linha de produtos da Cadbury é bastante extensa e eles aproveitam ao máximo. O mix de marketing da Cadbury inclui produtos para todas as estações e ocasiões, bem como produtos diferenciados com base nas vendas de cada localidade. Existem vários produtos padrão disponíveis.
Outros produtos da Cadbury têm como tema festivais e dias como a celebração de Diwali e o Dia dos Namorados. Existem outros produtos em sua linha, como bebidas e sobremesas que não são apenas chocolates. A Cadbury também prefere categorizar seus produtos de acordo com grupos demográficos.
Podemos medir a base de clientes-alvo com uma linha de produtos tão grande, e eles atendem a uma ampla gama de pessoas e suas demandas. Entre os inúmeros produtos da Cadbury, estão Bourneville, Crunchie, Cadbury Dairy Milk, Cadbury Dairy Milk Fruit & Nut, Caramel, Cadbury Five Star, Perk, BournVita, Bytes, Pretzel, Crème Egg, Oreo, Blackcurrant Mini Rolls, Caramel Cake Bars, Fruit Sundae, Brunch Avelã e assim por diante. A Cadbury teve um impacto significativo na indústria e está se expandindo rapidamente.
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Estratégia de preço/preço da Cadbury:
Itens selecionados, como Bournville, têm preços altos, enquanto outros têm preços baratos para atender a demanda de outros grupos como Éclairs, Perk e Five Star. A estratégia de preço do mix de marketing da Cadbury é transformada pela concorrência, demanda e tamanho e tipo de embalagem.
A Cadbury precificou intencionalmente seus produtos para atrair todos os públicos-alvo. Descobrimos que os produtos são embalados como presentes para serem distribuídos ao público. Eles são direcionados principalmente para as temporadas de férias, e esses produtos são precificados intencionalmente para incentivar os compradores a comprar.
Disponibilidade de produto:
Os produtos Cadbury podem ser encontrados em todo o mundo. A Cadbury teve um grande impacto em produtos de doces no mercado global principalmente devido à sua estratégia de distribuição. A organização garantiu que seus produtos estivessem disponíveis em todo o mundo e para uma grande base de clientes. Comunidades urbanas e rurais têm acesso aos produtos.
Acreditamos que isso ajudou a empresa de alguma forma. Os pontos de distribuição têm disponibilizado os produtos para um grande número de clientes, resultando em lucro para a corporação tanto em base de clientes quanto em receita. Alimentos e bebidas são vendidos principalmente em supermercados, mercearias e lojas de varejo.
Os produtos Cadbury estão disponíveis em pequenas lojas e também nas lojas Kirana. À medida que os canais de comércio eletrônico cresceram em popularidade, as vendas online da marca também aumentaram. O crescimento da marca também foi auxiliado por ideias inovadoras, como entrega em domicílio e presentes. A Cadbury é uma marca reconhecida globalmente com presença em quase 200 países.
Estratégia de promoção e publicidade:
A Cadbury pode se promover de várias maneiras. A abordagem da promoção no mix de marketing é realizada pela televisão, cartazes, jornais, internet e rádio. Podemos ver que a corporação fez de tudo para garantir que seu produto chegasse ao público e que as pessoas estivessem cientes de suas ofertas.
A Cadbury tem slogans diferentes para seus produtos. A marca tem como foco criar uma conexão emocional com seus consumidores e demonstrar como o chocolate pode proporcionar alegria e felicidade ao seu dia a dia. O slogan da Cadbury na Índia é “Kuch meeta ho Jai”, indicando que a empresa está tentando ganhar força no mercado indiano de doces.
Mais uma vez, vemos que a empresa deseja que seja algo como “você merece” para uma marca diferente como Bourneville. Tem vários embaixadores da marca para vários produtos, cada um dos quais é contratado para deixar uma marca na mente das pessoas.
Maruti Suzuki
A Maruti Suzuki era anteriormente conhecida como Maruti Udyog Limited, Índia, e operava sob um acordo de joint venture firmado em 1981 entre o governo indiano e a japonesa Suzuki Motor Corporation. A Maruti Suzuki é a maior fabricante de veículos do mundo. O governo da Índia formou a empresa em 1981 e tem sede em Nova Delhi.
A Maruti Suzuki foi posteriormente vendida para a Suzuki Motor Corporation em 2003 e tornou-se uma subsidiária dessa empresa. A Maruti Suzuki é 56,2% de propriedade da Suzuki Motor Corporation. Além disso, a corporação detém uma participação de mercado de 53% no mercado indiano de veículos de passageiros.
As plataformas da Bolsa de Valores Nacional (NSE) e da Bolsa de Valores de Bombaim são usadas para exibir e negociar ações da Maruti Suzuki (BSE). A Maruti Suzuki controla mais da metade do mercado automotivo indiano. O lançamento do primeiro produto da empresa, o Maruti 800, resultou em um recorde de produção de 13 meses. RC Bhargava é o presidente deste conhecido fabricante de veículos, enquanto Kenichi Ayukawa é o diretor administrativo e CEO.
Produtos da Maruti Suzuki
A Maruti Suzuki oferece uma ampla gama de carros, como o Maruti 800, que é o carro de estreia da empresa, o Maruti Alto 800 e o Alto K10 como carros básicos, enquanto o Swift, o Wagon R e o Ritz são o elegante hatchback. A empresa fornece muitos veículos comerciais, automóveis, picapes e SUVs de acordo com as necessidades do mercado.
Clientes-alvo da Maruti Suzuki
A Maruti Suzuki India Limited coloca todo o seu foco nos jovens. Seu público-alvo é geralmente em torno de 30 a 35 anos e famílias pequenas, com o passeio econômico.
Maruti Suzuki Marketing
A Maruti Suzuki India lançou sua nova campanha específica para a temporada de festivais, ‘Ghar Aaya Tyohar’, para aumentar o moral do mercado. Shashank Srivastava, Diretor Executivo de Marketing e Vendas da Maruti Suzuki India comentou: “Os festivais são um ponto alto na vida das pessoas. A Índia é diversa, as pessoas são diversificadas, assim como os festivais e as ocasiões para celebrar.
Cada festival é comemorado graciosamente. No entanto, poucas coisas permanecem comuns como celebração, felicidade e trazer para casa uma Maruti Suzuki.” Nos modelos oferecidos nas lojas Arena, algumas concessionárias Maruti Suzuki estão oferecendo grandes descontos e vantagens. No SUV subcompacto mais vendido da empresa, o Maruti Suzuki Vitara Brezza, você pode economizar até Rs 85.000.
O diesel Maruti Suzuki Dzire está disponível com um desconto de até Rs 75.000, enquanto as variantes a gasolina vêm com um desconto de até Rs 65.000. O diesel Maruti Suzuki Swift tem um desconto de até Rs 70.000, enquanto as variantes a gasolina têm um desconto de até Rs 60.000. Benefícios de até Rs 70.000 e Rs 65.000 estão disponíveis no Maruti Alto e Alto K10, respectivamente. O Maruti Suzuki Celerio está disponível com descontos e benefícios de até Rs 20.000.
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Marcas Internacionais
Apple, McDonald’s e Nike são três marcas conhecidas com as quais praticamente todo mundo está familiarizado. O que os levou a este ponto? Marketing de marca que funciona!
Estratégia de marketing da marca Apple
Lançamento do produto
A Apple percebe o poder duradouro de sua base de fãs e, como resultado, nunca se desvia de sua marca abrangente. Mesmo quando suas execuções de marketing mudam, sua estratégia de marketing permanece clara, moderna e original. O auditório está cheio de consumidores esperando para experimentar a inovação e presenciar a história do mundo tecnológico. É em si um grande show de marketing de marca da velha escola vivo no mundo moderno?
Produtos inovadores
A estratégia de marketing da Apple é direta. Inicie uma cultura em vez de apenas uma marca. Os esforços de marketing da Apple não são apenas para vender seu próximo telefone ou tablet; eles também vendem um estilo de vida e inovação. O marketing da marca Apple faz com que os clientes sintam que precisam dos produtos da Apple para melhorar suas vidas, desde suas embalagens brancas limpas até seu slogan provocativo “Think Different”.
Estratégia de marketing da Nike
A Nike acredita em explicar a você o conceito por trás de seu produto e a história por trás do design do produto. A Nike usa todos os canais, desde seu site até a mídia social e eventos para transmitir uma mensagem sobre seus produtos e ideias. Dar ideias por trás dos produtos dá confiança e cria conexões com os clientes. dá clareza aos consumidores por que usar o produto diferente de seu uso geral.
Isso sempre provou ser uma ótima abordagem de marketing. Isso não precisa ser revolucionário. Explicar seu histórico e dar a seus clientes algo com o que se relacionar é significativamente mais poderoso do que simplesmente vender um produto.
Campanha Conectando-se com Atletas
A Nike lançou um novo filme que homenageia as atletas indianas. A Nike conceituou o filme em cooperação com a Wieden+Kennedy India. Em 10 de julho, estreou na televisão durante uma cerimônia de premiação de cinema. O filme é ambientado em ‘Da Da Ding’ do Genera8ion, que serve como um alerta para os atletas (incluindo o rapper americano Gizzle).
É estrelado por Deepika Padukone, bem como atletas indianas, incluindo Rani Rampal (hóquei), Jyoti Ann Burrett (futebol), Harmanpreet Kaur, Smriti Mandana e Shubhlakshmi Sharma (críquete). As atletas são mostradas treinando como uma mensagem para a próxima geração de líderes femininas da Índia: desafie os estereótipos e estabeleça seu sucesso incorporando esportes em sua vida diária.
Estratégia de marketing do McDonald’s
McDonald’s é uma marca que dispensa apresentações. De crianças a idosos são fãs de hambúrgueres e batatas fritas do McDonald’s. Da América à Índia, passando pela Austrália, seus arcos dourados são instantaneamente reconhecíveis e os consumidores associam sua marca à felicidade. Por mais de 60 anos, eles mantiveram sua identidade de marca e produtos estáveis enquanto faziam melhorias inteligentes e dentro da marca.
Seu emblema permaneceu praticamente inalterado e seus slogans de marketing promoveram consistentemente a mesma mensagem: nós fazemos você feliz. Seu slogan “Estou adorando” explica os sentimentos dos clientes depois de comer no restaurante.
As marcas acima e a estratégia de marketing nos deram uma imagem clara de como as marcas estão tentando se conectar com seus consumidores por meio do marketing. Sua estratégia orienta outras marcas e start-ups a entrar no mundo da publicidade com preparação. Existem muitas maneiras pelas quais uma marca pode alcançar seus clientes.
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Fatores no Marketing de Marca
Pesquisar
A pesquisa que explica o cenário competitivo e como a marca satisfaz uma necessidade única dentro dele deve ser a base da estratégia de construção de marca de uma empresa . Isso permite que a empresa estabeleça metas realistas de crescimento e tenha uma melhor compreensão de como seus concorrentes estão posicionando seus negócios.
Decidir Metas
O que implica a promessa da marca? Que tipos de experiências os clientes devem esperar de cada interação com a marca? Responder a essas perguntas primeiro e trabalhar de trás para frente ajudará a empresa a estabelecer quem são e qual o papel que desempenham para os clientes.
Crie uma identidade de marca
Quando se trata de branding, identidade refere-se a todos os aspectos de design que se combinam para formar a expressão visual da marca. O nome, logotipo, slogan , paleta de cores, tipos de letra e estilo de imagem fazem parte disso. O aumento da conscientização é auxiliado por uma identidade de marca clara e consistente.
A Mensagem Direta e Clara
Quais serão as comunicações da marca para reforçar a promessa da marca? Qual será a sua posição em relação aos seus concorrentes? Inclui o propósito da marca, declaração de visão, valores e declaração de posicionamento, bem como uma descrição do que a marca faz, para quem e como ela cumpre sua promessa. Quando feitos corretamente, esses aspectos da narrativa da marca durarão muito mais tempo com os clientes do que as lembranças das coisas que compraram.
Desenvolva Diretrizes de Marca
As diretrizes da marca são uma descrição detalhada de como usar e não utilizar os aspectos da marca para garantir a consistência geral. Os padrões da marca definem a voz e o tom da marca, destacam o estilo da imagem, contêm um guia de estilo de conteúdo e mostram como usar o logotipo e o tipo de letra corretamente.
As diretrizes da marca são uma parte importante da estratégia de marketing de uma empresa, pois permitem que ela lance uma marca em grande escala com todos trabalhando com a mesma caixa de ferramentas. A biblioteca de ativos de marca também está incluída, onde os profissionais de marketing podem acessar ativos de marca aprovados.
lançamento perfeito
A estratégia de marketing da marca deve incluir um cronograma de lançamento, incluindo detalhes de quando serão lançados elementos como uma presença gratuita na Web e uma campanha de publicidade digital de suporte. Se for uma nova marca, tudo, desde boletins informativos por e-mail, contas de páginas sociais, modelos de boletins informativos e sinalização, também precisa ser atualizado.
Canais de comercialização
Algumas empresas dedicam 30% de seus gastos anuais com publicidade e marketing à mídia digital. As empresas podem utilizar os mesmos canais de marketing que usam para o marketing de produtos, como publicidade digital, social e de pesquisa paga.
Combinar diferentes canais para produzir um mix de mídia que alcance um grande público é uma estratégia sólida. Para aumentar o reconhecimento da marca e entrar em contato com clientes em potencial em várias áreas digitais, os profissionais de marketing de marca podem utilizar uma abordagem de publicidade firme complementada por e-mail e atividades de marketing de conteúdo.
Quando se trata de determinar a mensagem adequada para o público relevante nesses locais, no entanto, as qualidades da marca devem ser consideradas primeiro. Os canais pelos quais eles alcançam seus consumidores continuam evoluindo. Alguns dos canais de marketing são:-
- Mídia impressa, por exemplo, catálogos, revistas, jornais, etc.
- Marketing de mídia social
- Marketing de influenciadores
- Envelopamento de veículos
- Amostragem na loja
- Marketing de conteúdo
perguntas frequentes
1. Como aumentar o reconhecimento da marca?
Trata-se de promover a percepção e o conhecimento desejados de sua marca entre os consumidores, e não apenas obter menções de nomes entre clientes em potencial. A verdade da mídia social é conhecida por todos, você tem que se destacar verdadeiro e confiável por meio desse canal e sua marca será levada para casa e no coração deles.
2. Quanto tempo leva para construir uma marca?
Leva tempo para seus clientes adotarem os princípios de sua marca, que é quanto tempo leva para desenvolver uma marca. Por exemplo, você pode acreditar que seu produto ou serviço fornecerá melhor valor ou será mais confiável do que os concorrentes. Eles também podem acreditar que ficarão mais felizes com seu produto ou serviço do que com qualquer outro. Mais cedo ou mais tarde, sua marca ganhará popularidade.
3. Um logotipo é necessário para construir uma marca?
Um logo bem desenhado estabelece credibilidade e dá uma rápida lembrança da sua marca. Ele informa os clientes em potencial sobre quem você é, o que você faz e como seus serviços os ajudam. O logotipo é parte integrante de uma marca.
4. Preciso registrar minha marca como marca?
Registrar sua marca no Registro de Marcas Comerciais o ajudará em quaisquer disputas futuras (parte do Escritório de Propriedade Intelectual). Sua marca deve ser “diferenciada em relação aos produtos para os quais o registro é solicitado” e “não enganosa ou contrária à lei ou à moral” para ser registrada. Você precisará certificar-se de que ninguém mais já registrou a mesma marca ou uma marca muito semelhante.
Conclusão
O objetivo do marketing de marca é destacar as qualidades de uma marca para fornecer-lhe poder de permanência a longo prazo. Ele se concentra no desenvolvimento de relacionamentos entre marcas e consumidores e, quando bem feito, trabalha em conjunto com as operações para estabelecer traços de marca distintos que ajudam a promover a defesa e a fidelidade à marca.