Embora muitas descobertas da última pesquisa de Piper Sandler, Taking Stock With Teens, indiquem um movimento mínimo nas preferências de marca do consumidor da Geração Z em relação às descobertas do outono de 2022, algumas mudanças podem aludir a forças maiores em jogo no mercado que podem ter implicações no futuro. Em particular, a ligeira queda na favorabilidade do TikTok em comparação com o outono passado pode resultar de crescentes preocupações com a privacidade de dados e do escrutínio federal contínuo do aplicativo ByteDance.
Ainda assim, é improvável que o uso do TikTok por adolescentes despenque tão cedo, conforme indicado por seu status inabalável de número 1 e suporte contínuo dos profissionais de marketing. Atrás dele, Snap e Instagram também continuam estáveis nas posições dois e três, respectivamente, apesar de ambos enfrentarem ventos contrários e Snap ter sido destronado como favorito no ano passado. Entre outras descobertas tecnológicas, o uso semanal de dispositivos de realidade virtual foi estável em comparação com o outono de 2022, embora 29% dos adolescentes possuam um dispositivo de RV, de acordo com o estudo, refletindo as lutas generalizadas no espaço.
Os gastos auto-relatados de adolescentes totalizam US$ 2.419, um aumento de 2% em relação ao ano anterior, com os gastos entre homens adolescentes de alta renda aumentando 6% em relação ao ano anterior e 1% em relação ao ano anterior para mulheres adolescentes. O último relatório semestral de Piper Sandler pesquisou 5.690 adolescentes em 47 estados dos EUA em fevereiro e março, com idade média de 16,2 anos.
O relatório rastreia um ligeiro aumento nas preferências para favorecer compras baratas e de segunda mão. Por outro lado, o setor de massa/depto/droga atingiu uma nova baixa de 12%, indicando que os consumidores mais jovens podem cada vez mais favorecer os esforços de compras sustentáveis e a acessibilidade à medida que persistem os ventos econômicos contrários.
Entre os sites de comércio eletrônico preferidos, a Amazon assumiu a liderança, seguida pela Nike (6%), Shein (6%), Lululemon (3%) e Pacsun. Marcas como Ugg, Crocs, Hey Dude e Elf Cosmetics registraram ganhos anuais, enquanto a principal carteira de beleza – cosméticos, cuidados com a pele e fragrâncias – cresceu 19% em relação ao ano anterior, para US$ 313 em gastos anuais liderados por cosméticos, que registraram crescimento de 32% em relação ao ano anterior. Entre as marcas de alimentos de sucesso, Chick-fil-A permaneceu como o restaurante nº 1 (13%), seguido por Starbucks (12%) e Chipotle (7%).
Sem surpresa, a Geração Z continua a mostrar sinais de forte respeito pelas causas sociais e pelo meio ambiente, mais do que seus colegas mais velhos, observou a pesquisa. Este ano, as preocupações ambientais foram a causa mais bem classificada com 19%, seguida por equidade racial (9%), aborto e inflação, ambos com 6% de participação, e The Willow Project (4%).