Metodologia
Para saber mais sobre o estado atual do marketing digital, tendências emergentes de SEO e previsões de marketing de conteúdo para 2023, realizamos duas pesquisas independentes com uma ampla gama de profissionais de marketing em organizações de todos os tamanhos, de PMEs a grandes empresas. Os dados são provenientes da pesquisa de impacto de SEO e marketing de conteúdo de 2023 , realizada pela ClickZ em colaboração com a Conductor, com 117 líderes globais de marketing e profissionais de marketing digital. Dados adicionais são provenientes da pesquisa Conductor SEO & Brand Research com 341 líderes de marketing, SEOs e profissionais de marketing de conteúdo.
No total, cerca de 500 profissionais de marketing e SEO responderam às nossas pesquisas e compartilharam suas percepções sobre o futuro do SEO para informar as tendências e previsões encontradas neste relatório, com comentários adicionais de especialistas do setor de pesquisa: Aleyda Solis(abre em uma nova aba), Lily Ray(abre em uma nova aba)e Patrick Reinhart(abre em uma nova aba).
Baixe o Relatório completo de tendências e previsões de SEO para 2023 para acesso irrestrito à análise de dados das pesquisas, além de ainda mais informações, tendências e previsões. Aqui está uma prévia do que está dentro do relatório.
O estado atual do marketing
Revisão do ano de 2022: o impacto do SEO no desempenho e nas metas de marketing
82% dos profissionais de marketing relataram que o SEO teve um impacto positivo no desempenho e nas metas de marketing em 2022.
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Para 2023 e além, o SEO continuará a aumentar em importância para todas as empresas, independentemente do tamanho, devido à sua relação custo-benefício, capacidade de aumentar a visibilidade e alcance e benefícios a longo prazo.
Apesar do maior nível de competição e qualidade necessários para ranquear bem em mercados competitivos, bem como mudanças na visibilidade dos resultados de busca do Google que podem acabar prejudicando o CTR em determinados cenários, é impressionante ver que os esforços de SEO pagam em uma parcela tão alta de projetos . Espero que, devido ao cenário econômico atual e esperado, isso seja um fator-chave ao decidir em quais canais continuar investindo e dobrando.
Tendências e previsões
Espere que a volatilidade do Google se intensifique no futuro.
- Pense : atualizações sobrepostas, lançamentos mais rápidos, transição de fatores de classificação mais tradicionais e experimentação de IA em SERPs para responder mais perguntas diretamente.
A pesquisa visual se tornará mais proeminente à medida que o Google procura competir com a crescente popularidade da pesquisa do Instagram e do TikTok.
- Seguir as melhores práticas de SEO para elementos visuais (alt tags, velocidades de carregamento, capacidade de resposta etc.) se tornará mais crítico à medida que a popularidade da pesquisa visual cresce. Mas isso não se limita a imagens; agora é a hora de priorizar e investir em marketing de vídeo e SEO de vídeo.
- Muitos profissionais de marketing provavelmente esquecerão que o Universal Analytics será encerrado em 1º de julho de 2023.
- Recomendação: implemente estratégias agora para configurar o GA4 ou arrisque desafios significativos de análise de desempenho do site no meio do ano.
Revisão do ano de 2022: o impacto do conteúdo no desempenho e nas metas de marketing
92% relataram que o marketing de conteúdo teve um impacto positivo no desempenho e nas metas de marketing em 2022.
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O marketing de conteúdo continua sendo uma estratégia de marketing altamente eficaz que produz um impacto positivo quase 100% do tempo . Esses dados reafirmam que o marketing de conteúdo é um canal que vale a pena investir para todas as empresas, independentemente do tamanho.
Tendências e previsões
As organizações, especialmente as empresas, que viram o impacto do marketing de conteúdo nos objetivos de negócios provavelmente aumentarão os investimentos em marketing de conteúdo em todos os canais em 2023 e além.
2023 dará início a uma onda de empresas experimentando conteúdo gerado por IA a partir de ferramentas emergentes como o ChatGPT, na esperança de que possa substituir o investimento em redatores de conteúdo ou profissionais de marketing.
- Como a CNET aprendeu(abre em uma nova aba), o conteúdo gerado por IA não substituirá os profissionais de marketing de conteúdo . Esse tipo de conteúdo precisa de verificação de fatos e geralmente inclui plágio. Além disso, o Google já começou a sinalizar conteúdo gerado por IA ruim ou com spam.
- Em vez disso, o ChatGPT e inovações semelhantes de IA fornecerão o maior impacto ao automatizar tarefas demoradas, como geração de tópicos para profissionais de marketing de conteúdo.
- Lembre-se: essas inovações não substituirão os profissionais de marketing de conteúdo. Os profissionais de marketing de conteúdo continuam sendo uma necessidade comercial central; investir neles.
Baixe o relatório completo de tendências e previsões de SEO para 2023 para obter informações e comentários adicionais sobre:
- Os principais canais de geração de leads para profissionais de marketing em 2022
- Tendências de alocação de orçamento de SEO, conteúdo e mídia paga para 2023
- Metas gerais de marketing para 2023
O estado do SEO em 2023
Requisitos de tecnologia de SEO 2023
Aprendizado
O SEO técnico foi o vencedor claro quando os entrevistados foram solicitados a classificar uma lista de 14 recursos de tecnologia de SEO com base no que eles mais valorizam.
Isso não é surpresa, dada a crescente concorrência na pesquisa. As organizações com visão de futuro reconhecem que uma forte base técnica de SEO se tornará um diferencial importante para aumentar a visibilidade orgânica geral e definir o conteúdo planejado para a maior probabilidade de classificação entre os 10 primeiros.
Tendências e previsões
O SEO técnico é um dos recursos mais frequentemente encontrados em falta nas tecnologias de SEO modernas, e também é cada vez mais difícil encontrar SEOs com experiência abrangente em SEO técnico. Os líderes estão percebendo e procurando superar esses desafios investindo em tecnologia de SEO capaz de analisar, monitorar e implementar melhorias técnicas de SEO(abre em uma nova aba).
Eu concordaria que o SEO técnico está se tornando cada vez mais importante para as organizações. O SEO técnico tornou-se mais complexo ao longo do tempo, com o advento de novos desafios com renderização de JavaScript, limitações de orçamento de rastreamento, sites cada vez maiores e complexos, indexação em primeiro lugar para dispositivos móveis, o sinal de experiência de página e muito mais.
Esses conceitos não apenas exigem análises técnicas significativas para serem analisados e abordados, mas acompanhar as últimas tendências e desenvolvimentos em SEO técnico também é um trabalho de tempo integral. Além disso, quando se trata de analisar, medir e relatar dados de grandes sites, habilidades como visualização de big data, Python, SQL e outras linguagens de programação tornam-se inestimáveis. Os tipos de SEOs que podem lidar com esses desafios de forma eficaz são mais difíceis de encontrar do que os SEOs que sabem como fazer pesquisa de palavras-chave e otimizar o conteúdo.
As organizações corporativas que dependem de tecnologias de SEO que não fornecem funcionalidade abrangente nessas cinco categorias de alto valor correm o risco de desperdiçar gastos limitados em soluções incapazes de ajudar os profissionais de marketing a atingir os principais objetivos de negócios.
- Tradução : os SEOs devem se tornar defensores das tecnologias de SEO que melhor atendem às necessidades de negócios e educar os líderes sobre o impacto potencial de sacrificar os principais requisitos de funcionalidade para economizar custos.
Baixe o relatório completo de tendências e previsões de SEO para 2023 para obter informações e comentários adicionais sobre:
- Principais pontos problemáticos da tecnologia de SEO para líderes de marketing e SEOs
- Principais prioridades de SEO para 2023
- O estado atual dos relatórios de SEO
- O papel e o impacto do SEO no marketing de conteúdo
O estado do marketing de conteúdo em 2023
O papel da IA no marketing de conteúdo em 2023
Aprendizado
1 em cada 4 entrevistados acredita que a geração de tópicos e o suporte à pesquisa serão o papel mais significativo que a IA/ML desempenhará no marketing de conteúdo em 2023.
1 em cada 5 profissionais de marketing acredita que AI/ML desempenhará um papel nas etapas de redação e edição da criação de conteúdo.
Tendências e previsões
Inovações disruptivas baseadas em AI/ML (pense: ChatGPT) se tornarão ferramentas valiosas para SEOs e profissionais de marketing de conteúdo para compensar tarefas tediosas como análise de dados, pesquisa de palavras-chave e geração de tópicos. Mas a IA não é o novo Google; mantenha isso em mente.
- O bom:
- Do ponto de vista do mecanismo de pesquisa e do usuário, mais ênfase e valor serão colocados no conteúdo exclusivo e original escrito por humanos para humanos em comparação com o conteúdo gerado por IA.
- Independentemente disso, espere ver muitas experiências de líderes de pesquisa, como o Google, implementando inovações de IA para responder a perguntas e fornecer mais valor diretamente nas SERPs.
- O mal:
- O co-fundador da OpenAI, Sam Altman, twittou(abre em uma nova aba), “ChatGPT é incrivelmente limitado, mas bom o suficiente em algumas coisas para criar uma impressão enganosa de grandeza.”
- Muitas marcas cometerão o erro de pensar que a tecnologia alimentada por IA pode assumir a criação de conteúdo em 2023 e investir nessas opções em vez de escritores e editores humanos (consulte o conteúdo gerado por IA da CNET fumble(abre em uma nova aba)).
- É bom, mas não é equivalente às capacidades de um ser humano. Pelo menos, ainda não.
Baixe o relatório completo de tendências e previsões de SEO para 2023 para obter informações e comentários adicionais sobre:
- Tópicos de conteúdo de interesse para 2023, discriminados por título
- Formatos de marketing de conteúdo sob demanda para 2023
- Os 3 principais desafios do marketing de conteúdo para 2023
O futuro do SEO e marketing de conteúdo em 2023
O futuro do SEO e do marketing de conteúdo em 2023 e além parece brilhante (e movimentado). Espere atualizações de algoritmo mais frequentes, experimentação com geradores de conteúdo de IA e um foco maior na experiência do usuário em 2023. As estratégias de marketing testadas e comprovadas descritas neste relatório ajudarão as marcas a enfrentar quaisquer tempestades econômicas ou específicas do setor que estejam por vir. Com a incerteza econômica em curso, os líderes de marketing permanecem hiperfocados em maximizar os esforços na busca orgânica porque produz um ROI alto e, simultaneamente, alimenta o crescimento confiável de curto e longo prazo.
Baixe o relatório de tendências e previsões de SEO para 2023 para acessar a análise completa de dados e a lista de tendências e previsões que compilamos para que você saiba o que priorizar ao adaptar suas estratégias atuais (e futuras) de SEO e marketing de conteúdo.