O que é SEO Corporativo?
O SEO corporativo é uma abordagem abrangente e em grande escala para otimização de mecanismos de pesquisa para grandes empresas que lidam com sites com milhares de páginas e precisam de estratégias robustas de SEO. O marketing corporativo de SEO é um campo que requer estratégias de nível alto e granular para melhorar a receita de grandes organizações. Essas organizações geralmente estão na Fortune 1000 e possuem equipes robustas que dão atenção a diferentes canais que se alinham aos objetivos da empresa.
Nessas empresas, os SEOs corporativos geralmente não precisam usar tantos chapéus diferentes como em organizações menores. Eles têm a capacidade de analisar dados e tendências de pesquisa e podem fornecer conselhos práticos para todas as partes de uma organização. Eles podem ajudar com campanhas locais para nichos de mercado ou em escala global, onde melhorar as conversões em 0,1% ainda pode significar um aumento no tráfego de centenas de milhares de visitas.
O papel do SEO corporativo no marketing de alto nível ainda é novo e só recentemente foi levado a sério por grandes empresas “antiquadas”. O aumento anual de trabalhos de SEO corporativo em todos os níveis é uma evidência disso.
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Por que o SEO corporativo é importante?
Com muitas prioridades concorrentes a serem consideradas no nível corporativo, o SEO pode cair no esquecimento. Ignorar o SEO pode ser extremamente prejudicial para uma organização empresarial. Deixar de priorizar o SEO resultará em uma UX diminuída e em oportunidades perdidas significativas quando se trata de tráfego orgânico, geração de leads e geração de receita. Você poderia literalmente estar deixando centenas de milhares ou milhões de dólares na mesa. Apesar disso, o SEO costuma ser uma reflexão tardia, se não for essencialmente ignorado.
A menos que o SEO esteja integrado em cada etapa do processo, toda campanha está em risco. Então, como os SEOs podem fazer com que as partes interessadas em sua organização reconheçam o valor do que fazem? A resposta é simples: inverta o script.
O SEO corporativo é importante porque coloca sua empresa na frente de seu público-alvo, direcionando o tráfego orgânico para as páginas mais importantes do seu site.
Entender o que é SEO e por que seu site precisa ter uma classificação mais alta para vencer a concorrência ajudará você a ver por que o SEO corporativo é realmente importante.
O que é preciso para ser um SEO de nível empresarial
Existem várias pessoas a quem um SEO deve se reportar no marketing corporativo. As especificidades dependem de uma variedade de fatores. Eles podem se reportar ao gerente de marketing de SEO ou a um diretor de marketing digital, que supervisiona vários canais. Os SEOs da agência têm a etapa adicional de relatar a um cliente que às vezes confunde as linhas entre marketing de mecanismo de pesquisa (SEM), desenvolvimento da Web e otimização de mecanismo de pesquisa (SEO).
Como o SEO corporativo é uma engrenagem importante, eles também precisam se integrar a uma equipe que supervisiona outros canais. Os profissionais de marketing pago também se beneficiam de páginas otimizadas porque, em grande escala, podem economizar milhões de dólares para sua empresa de nível corporativo como resultado de CPCs mais baixos. Os profissionais de marketing social se beneficiam ao priorizar o SEO, além de permitir mensagens ampliadas e inovadoras que vêm das intenções do público e de seus hábitos de pesquisa.
Como mencionado acima, as agências de SEO corporativo fazem com que seus SEOs relatem seu trabalho à gerência junto com os clientes. Isso às vezes vem com obrigações contratuais para mostrar melhorias em um determinado período de tempo. Em um setor inconstante como o SEO e a intensa concorrência nos resultados de pesquisa corporativa, eles enfrentam desafios monumentais vindos de clientes e concorrentes.
4 estratégias corporativas de SEO
Qualquer um pode dizer que o SEO é importante para os negócios corporativos, mas seguir as etapas para implementar uma estratégia abrangente é melhor. Para ter sucesso com o Enterprise SEO, você precisa começar com o seguinte:
- Avalie o desempenho de seus esforços de marketing
- Determine como esses esforços podem ser melhorados
- Definir metas SMART
- Mapeie como você planeja alcançar seus objetivos
No nível mais básico, sua equipe deve entender como usar SEO em sua estratégia de marketing digital. Isso inclui conduzir pesquisas, coletar dados, acompanhar o desempenho e criar um plano que atenda aos objetivos do negócio. Comunique e distribua claramente o plano para que ele possa ser executado em toda a organização.
Seu plano de marketing deve começar com estas estratégias de SEO corporativo:
- Auditoria de conteúdo :audite o conteúdo digital existente do seu site, organize-o e classifique-o em categorias e formatos de tópicos. Identifique o conteúdo e as páginas que já estão otimizadas e quais não estão. Se o seu público for composto por vários interesses e origens, organize seu conteúdo por tipo de persona e estágio da jornada do cliente para descobrir quaisquer lacunas de conteúdo.
- Análise competitiva :uma análise competitiva identifica as palavras-chave, tópicos e estratégias que seus concorrentes estão usando em seus esforços de SEO corporativo. Identifique as classificações dos sites de seus concorrentes, avalie as táticas de otimização na página e procure maneiras de vencer a concorrência para palavras-chave específicas.
- Pesquisa e análise de palavras-chave :uma análise de palavras-chave revelará as frases mais relevantes para o seu negócio. Identifique quais termos são mais competitivos e menos competitivos, mas ainda podem se aplicar a seus produtos e serviços. Pese a intenção de pesquisa do usuário com qualquer palavra-chave que você considere otimizar.
- Estratégia de marketing de conteúdo :a relação entre marketing de conteúdo e SEO não pode ser negligenciada. Desenvolver uma estratégia de marketing de conteúdo ajudará você a organizar revisões de conteúdo, prioridades de tópicos e tempo para criar ativos de conteúdo. O conteúdo deve ser organizado aplicando as práticas recomendadas de SEO corporativo, e seus dados rastreados devem orientar decisões para futuros tópicos e formatos de conteúdo. SEO e marketing de conteúdo andam de mãos dadas, e você não pode ter sucesso em um sem o outro.
Benchmarks de marketing de SEO corporativo
A Conductor recentemente fez uma parceria com a Ascend2 em um estudo de pesquisa. Abaixo está um instantâneo dos resultados dessa pesquisa de SEO empresarial.
Os resultados mostram que algumas das partes mais desafiadoras de ser um SEO corporativo são encontrar colegas com o mesmo nível de habilidade internamente, junto com um orçamento limitado para trabalhar. Hoje em dia, a maioria das decisões de compra on-line começa com a pesquisa orgânica. O tráfego orgânico é responsável por 94%(abre em uma nova aba) de taxas de cliques para navegadores online. Isso significa que as empresas – as maiores empresas do mundo – têm milhões a perder ou ganhar quando se trata de seus canais orgânicos. Aqui está uma olhada em mais algumas das principais conclusões do estudo de pesquisa:
- 72% das empresas classificam o SEO como bem-sucedido em algum grau.
- 57% das empresas classificaram as habilidades internas limitadas de SEO como o obstáculo mais desafiador para alcançar objetivos importantes de SEO, enquanto 43% relataram orçamento limitado de SEO como o obstáculo mais desafiador para sua organização.
- 54% disseram que a tática de SEO mais eficaz é a criação de conteúdo de qualidade, enquanto 50% disseram que a atualização frequente do site.
Plataformas Corporativas de SEO
Um profissional de SEO corporativo deve escolher ou recomendar uma plataforma sem medo. Pode parecer inútil solicitar um orçamento à gerência, mas, ao fazê-lo, o profissional de marketing digital está dedicando seu tempo a uma parte essencial de uma função maior.
O que é uma plataforma corporativa de SEO?
Uma plataforma de SEO empresarial é uma tecnologia de marketing que ajuda grandes empresas a gerenciar, implementar e medir a presença de pesquisa orgânica de sua marca. A plataforma corporativa é uma abordagem abrangente para otimização de mecanismo de pesquisa para sites com milhares de páginas e estratégias de marketing robustas.
À medida que as organizações constroem suas equipes de marketing interno, elas contam com as Enterprise SEO Platforms para liberar todo o potencial dessas equipes. Suas equipes se tornam mais rápidas e eficazes com fluxos de trabalho e integração adequados, produzindo resultados que superam as agências externas.
Os 3 principais recursos das plataformas corporativas de SEO
Em qualquer campo do marketing empresarial, você precisa de ferramentas que possam auxiliar os profissionais de marketing na imensa tarefa que têm em mãos. Em particular, as plataformas corporativas de SEO devem ter recursos que possam ajudar na inovação, automação e integração.
- Inovação : uma plataforma de SEO empresarial deve se concentrar na inovação nas ideias criativas que oferece para futuras campanhas. Palavras-chave que podem não ter sido consideradas durante a concepção do conteúdo são um ótimo exemplo. Geralmente, os temas das campanhas são decididos primeiro, mas depois de um tempo, você pode descobrir que o público está procurando o mesmo conteúdo de maneiras diferentes. Dessa forma, a plataforma certa pode ser um grande trunfo para descobrir palavras-chave de alta intenção que transformam pesquisadores em clientes.
- Automação: Este é um recurso essencial para relatórios de nível empresarial. A plataforma de SEO empresarial certa deve ser capaz de agregar grandes dados em um relatório legível que pode ser enviado semanalmente, mensalmente ou trimestralmente. O tempo é economizado quando um SEO corporativo não precisa dedicar inúmeras horas compilando dados brutos manualmente em formatos legíveis.
- Integração: Isso é necessário quando uma empresa de nível corporativo usa todos os canais de marketing digital. As equipes precisam ser capazes de se alinhar perfeitamente com as estratégias e verticais de seus pares. As campanhas são sempre mais bem-sucedidas quando há um objetivo de equipe e não pessoal.
6 pilares de uma plataforma corporativa de SEO
Muitos líderes do setor estão executando suas estratégias de SEO internamente, e outros estão seguindo o exemplo. Uma plataforma de SEO empresarial permite que sua organização tenha um programa de marketing orgânico bem-sucedido nesses seis pilares.
- Estratégia de colocar o cliente em primeiro lugar: colocar os clientes em primeiro lugar é a força motriz para o melhor marketing orgânico. Você precisa entender as necessidades e problemas de seus clientes e como criar o conteúdo certo para ajudá-los. Uma plataforma de SEO empresarial oferece suporte a uma estratégia de primeiro cliente com inteligência de cliente sob demanda, permitindo que você identifique os tópicos mais relevantes para seu público-alvo. Uma verdadeira plataforma corporativa também analisa todos os aspectos do conteúdo de sucesso – voz do cliente, fatores na página e o que os concorrentes estão fazendo.
- Fluxo de trabalho de SEO: a rapidez com que sua equipe pode criar conteúdo , implementar alterações técnicas e fazer otimizações afetará diretamente o tráfego, as conversões e a receita. Quando você traz processos de SEO internamente, o fluxo de trabalho leva dias, em vez de semanas ou meses. Você precisa de alguém (ou uma equipe) em sua organização munida de uma plataforma corporativa para controlar o processo de SEO e concluir os projetos.
- Relatórios de SEO: o sucesso do marketing orgânico depende muito de ter acesso a relatórios detalhados. Sem uma plataforma de relatórios corporativos, sua equipe pode passar dias examinando os dados para determinar o desempenho do conteúdo. Os relatórios de SEO corporativo rastreiam a visibilidade do seu conteúdo, e sua equipe pode facilmente adaptar os relatórios a um setor, função ou desafio de negócios específico para revelar novos insights. Gaste menos tempo rastreando dados e mais tempo compreendendo e implementando com uma plataforma de SEO empresarial.
- Integração de sistemas: as melhores soluções corporativas reúnem ferramentas e aplicativos em um único sistema. Essa integração maximiza o impacto das ferramentas que sua equipe já usa, permitindo que você trabalhe em conjunto em uma plataforma poderosa que agiliza o fluxo de trabalho. A equipe de marketing deve trabalhar com o mesmo manual – uma única fonte que compartilha os mesmos dados relevantes com todos que precisam.
- Suporte de equipe multifuncional: o SEO exige que jogadores diversos e qualificados trabalhem juntos e compartilhem dados. A Enterprise SEO Platform que você escolher deve fornecer informações úteis tanto para usuários avançados de SEO quanto para iniciantes. Ao capacitar os membros da equipe para trabalharem juntos em uma plataforma, independentemente do nível de habilidade, todos terão acesso às informações necessárias para tomar decisões em tempo real.
- Serviços e suporte de SEO: provavelmente haverá momentos em que sua equipe de marketing precisará expandir sua largura de banda. Uma plataforma corporativa permite que você aumente ou diminua os serviços terceirizados para mudar os projetos. Os serviços de SEO sob demanda da Conductor ajudam você com auditorias e pesquisas de palavras-chave, por exemplo, enquanto permitem que você conduza iniciativas internamente.
ferramentas de SEO
Confiar em tecnologias de SEO menores pode desacelerar as operações de uma grande empresa. Algumas ferramentas podem fornecer os mesmos dados, o que apresenta redundância e conflito. Você pode até questionar a validade e precisão dos dados das ferramentas. A sobreposição de ferramentas de SEO pode se tornar um problema de qualidade consistente.
Ao dimensionar seus esforços de SEO corporativo, uma combinação de pequenos conjuntos de ferramentas pode se tornar um desafio. Você não quer atrapalhar o crescimento de sua presença orgânica. Você precisa de uma plataforma para atender às necessidades de grande escala. Ao contrário das ferramentas, que geralmente são para apenas um usuário por equipe, uma Enterprise SEO Platform é construída para lidar com o volume, escalando com o tamanho de seus conjuntos de dados.
Mudar para uma plataforma de SEO empresarial como o Conductor pode economizar um dos recursos mais preciosos da sua empresa: tempo. Processos manuais tediosos são automatizados. Será mais fácil consolidar e colaborar em estratégias de SEO (e atingir seus objetivos) com uma plataforma central.
Mostrando resultados de SEO corporativo
Geralmente, os relatórios são feitos mensalmente ou bimestralmente em colaboração com outros canais digitais. O valor de um SEO corporativo não pode ser determinado apenas pela pesquisa orgânica. Existem muitos pontos de contato que uma pessoa pode ter em sua jornada de compra antes de se tornar um cliente. Os SEOs corporativos têm uma grande influência nessa jornada pelos mecanismos de pesquisa.
A pesquisa natural também provou gerar as taxas de conversão mais altas em comparação com outros canais. Isso ocorre principalmente porque a percepção de um pesquisador é que eles o encontraram on-line, em vez de as empresas estarem ajudando a vendê-lo por meio da publicidade tradicional. As empresas podem ganhar milhares de clientes de frutas fáceis de colher por meio de otimizações simples. A função que tem a maior chance de fazer isso com sucesso é um SEO de nível empresarial.
Resumindo os benefícios do SEO corporativo
Resumindo, um Enterprise SEO tem muito a oferecer a uma equipe de marketing digital. Eles precisam atingir não apenas suas próprias metas de SEO , mas também as metas globais da empresa. Eles podem influenciar os pesquisadores em toda a jornada de compra antes de se converterem em clientes. Com o sistema de suporte de SEO correto, eles podem melhorar enormemente sua eficiência e qualidade de trabalho por meio da automação.