O que é conteúdo de mídia social?
Praticamente tudo o que você vê em seu feed social: coisas como memes, GIFs, infográficos, pesquisas/enquetes, imagens, vídeos, postagens baseadas em texto, colaborações de influenciadores, webinars/AMAs, citações e a lista é interminável.
Mas isso não significa que qualquer coisa deva ser chamada de conteúdo de mídia social. O conteúdo que você publica deve refletir os valores da sua marca. Deve ser capaz de gerar engajamento, conscientização e, por fim, conversões. Não é esse o objetivo do papel de qualquer profissional de marketing digital?
Engajamento importa mesmo?
Oh sim! De acordo com a HubSpot , o marketing de mídia social tem uma taxa de 100% de lead-to-close do que os métodos de marketing tradicionais . Isso foi especialmente verdadeiro durante a pandemia do COVID-19, onde, do comércio eletrônico aos técnicos de educação, todos otimizaram o engajamento nas mídias sociais.
3 tipos de conteúdo de mídia social para experimentar
Conteúdo de mídia social nº 1: vídeo
80% dos profissionais de marketing dizem que o vídeo ajudou a aumentar suas vendas diretamente. O algoritmo do Facebook o prioriza, e a transmissão ao vivo é a chave para acertar os vídeos atualmente. A transmissão ao vivo ajuda a trazer o fator humano, áspero nas arestas e relacionável para o primeiro plano. Essa é a razão pela qual os consumidores preferem esse modo de consumo de conteúdo de mídia social.
O conteúdo do vídeo pode estar em vários formatos/tipos como:
- vídeos explicativos
- promoções
- Anúncios de mídia social
- Testemunhos em vídeo
- Vídeos ao vivo no Facebook/IGTV
- Curtas do YouTube
- Vídeos do tipo TikTok
- histórias em vídeo
- conteúdo de transmissão ao vivo
Vantagens dos vídeos: o conteúdo de vídeo é fácil de criar e mais atraente do que as imagens. Atualizações de produtos para os setores normalmente chatos , como fabricação e vídeos de instruções para assuntos técnicos, podem ser um ótimo conteúdo de mídia social se organizados em vídeos.
Desvantagens : Vídeos como promoções, anúncios de mídia social e até mesmo explicadores, até certo ponto, podem aumentar o orçamento de marketing que seu departamento financeiro pode não aprovar. Em uma escala maior, o custo pode ser um problema real quando os vídeos precisam se tornar excelentes.
Melhor plataforma social para conteúdo de vídeo: YouTube, Facebook, Instagram, Snapchat e Vimeo
Conteúdo de mídia social nº 2: postagens baseadas em texto
As postagens baseadas em texto são uma maneira muito importante de se envolver com seu público nas mídias sociais. Além do conteúdo audiovisual de mídia social, as postagens baseadas em texto são críticas no desenvolvimento de uma voz e tom de marca distintos. Afinal, muito antes de a mídia social surgir, as estratégias de marketing tradicionais dependiam muito do texto. Com o tempo, sua importância só aumentou.
O conteúdo baseado em texto permite que você se envolva de maneira mais direta e simples com seu público. E com o bombardeio audiovisual nas mídias sociais, uma simples postagem de texto pode se destacar e criar impacto.
Tipos de conteúdo baseado em texto:
- Blogues
- Testemunhos + Comentários
- Citações
- E-books
- Testes
- Pesquisas/enquetes
- Anúncios
- concursos
Vantagens: O conteúdo escrito pode ajudar a construir credibilidade e valor/reconhecimento da marca. Postagens baseadas em texto como Ebooks têm menos concorrência no mercado. Você pode criar seu nicho neles. Da mesma forma, questionários, conteúdos, anúncios e avaliações são formas criativas de gerar engajamento em torno de seu conteúdo de mídia social baseado em texto.
Desvantagens: o conteúdo baseado em texto é tradicional e o hack de marketing mais antigo. A concorrência pode ser um problema em alguns setores como blogs.
Melhor plataforma social para conteúdo de texto: Twitter, LinkedIn, Facebook, Reddit, Pinterest e seu site.
Conteúdo de mídia social nº 3: Imagens
Pergunte a si mesmo, você leria um artigo de 1000 palavras ou veria uma imagem que explica exatamente essas palavras? Para a maioria, a resposta é bastante óbvia. As imagens são o segundo tipo mais popular de conteúdo de mídia social e a razão pela qual o Instagram é tão popular em primeiro lugar ( pense nisso).
Tipos de conteúdo baseado em imagem:
- Conteúdo gerado por usuários
- imagens normais
- Infográficos
- memes
- Gifs
- Gifográficos
- Postagens de imagem
Vantagens : As imagens são fáceis de consumir e interagir. Na verdade, para a maioria das pessoas que navegam aleatoriamente pelo feed de notícias nas mídias sociais, as chances de conteúdo de mídia social centrado na imagem chamar sua atenção são as maiores. Câmeras de smartphones e aplicativos de edição gratuitos podem ajudá-lo a fazer maravilhas com a melhor relação custo-benefício.
Desvantagens: Uma vez esgotadas as tentativas de fotografia amadora, pode ser necessário um fotógrafo/câmera/configuração profissional, o que pode ser um assunto caro. Além disso, o software de edição também pode ser caro. Para gráficos e elementos de design para conteúdo de mídia social baseado em imagem, a contratação de recursos é essencial. Também pode aumentar o orçamento geral.
Melhores plataformas para conteúdo de imagem : Instagram ( mesmo que a competição seja mais difícil aqui ), Pinterest, Facebook, Snapchat, Twitter, LinkedIn.
Exemplo : Joy Cho é uma das maiores influenciadoras do Pinterest. Com 15,2 milhões de seguidores, dê uma olhada em seu conteúdo de mídia social baseado em imagem. Mesmo os mais simples ganham mil curtidas.
Como você cria conteúdo de mídia social?
Há duas maneiras de fazer isso. Uma maneira de fazer isso é contratar uma equipe de designers profissionais ou terceirizar seu trabalho para freelancers se o orçamento for um problema. Mas, se você é um profissional de marketing digital que pode assumir muitos papéis e ter uma equipe para ajudar, talvez possa tentar a abordagem DIY.