Anúncios de boca a boca e de locais podem ser ótimos meios para chamar a atenção dos clientes em sua região. No entanto, a pesquisa na web pode ser ainda mais significativa, se não mais. De acordo com o Social Media Today, 97% dos usuários de mecanismos de busca procuram em linha para encontrar um negócio local. Além disso, 46% de todas as buscas do Google estão procurando dados locais.
Se um negócio não aparece nos resultados de pesquisa local, ele pode estar perdendo possíveis clientes e oportunidades. Portanto, otimizar o SEO local pode ser a solução para manter sua relevância e expandir seu negócio.
Se você ainda está começando a se familiarizar com o SEO local, provavelmente possui muitas perguntas e não sabe por onde começar. Este guia irá apresentar algumas soluções fundamentais de SEO local para que você possa entender melhor a realidade. Vamos lá!
O que é otimização de motores de busca local e por que devo utilizá-la?
Entender a definição de SEO local significa primeiro compreender o que é busca local. Busca local é quando alguém busca por empresas, produtos, serviços ou qualquer outra informação relacionada a uma localidade específica. Por exemplo, isso poderia ser “shows próximos a mim” para encontrar um próximo show na sua cidade ou “melhor serviço de pintura em [local]” para localizar um serviço de pintura nas proximidades.
Em outras palavras, a pesquisa local é mais específica para uma região específica em comparação com as buscas gerais do Google. SEO local se refere ao processo de tentar melhorar a visibilidade on-line para aparecer nos resultados de pesquisa locais.
Local SEO é essencial pois contribui para:
- Aumente sua presença na web.
- Traça mais trânsito de pessoas ao seu estabelecimento de tijolos e argamassas.
- Atrair público alvo mais qualificado, o que aumenta suas chances de resultados.
- Aprimorar sua reputação e estabelecer fidelidade com seus consumidores é fundamental para alcançar o êxito de qualquer empreendimento.
Comparando os resultados da pesquisa orgânica com os de lanches locais,
Uma das formas pela qual a otimização de SEO local aumenta a visibilidade on-line é através dos resultados de “snack pack” locais. O Google agrupa os resultados de pesquisa local em três categorias: patrocinado, “snack pack” e orgânico. Enquanto os resultados patrocinados são destacados no topo das páginas de resultados de pesquisa, identificados com o rótulo “Ad” ou “Sponsored”, eles têm o custo associado.
Os resultados deste inquérito de negócios específico são destacados em uma caixa que contém os três melhores anúncios. Isto é muito mais proeminente do que os resultados de pesquisa local orgânica, o que significa que há uma probabilidade maior de serem vistos se você for selecionado para o pacote de lanches.
A melhor parte é que nem todas as páginas de resultados de pesquisa locais têm anúncios patrocinados. Isso significa que o seu negócio pode figurar no topo das páginas de resultados de pesquisa, como você pode ver na imagem abaixo.
Os resultados orgânicos estão mais baixos do que aqueles obtidos no lanche pack. Portanto, mesmo que você consiga aparecer na primeira página da pesquisa local, sua presença pode não ser tão evidente quanto às empresas que conseguiram destaque nos resultados do lanche pack.
O principal foco da sua estratégia de SEO local deve ser conseguir uma colocação na primeira página de pesquisas locais orgânicas, assim como em seu lançamento local. Assim garante grande visibilidade e aumenta as chances de se captar tráfego direcionado.
6 formas de melhorar sua tática de SEO local
Agora, vamos nos concentrar na parte mais significativa – aumentar sua tática de SEO local e melhorar seu ranqueamento de busca local. Existem muitos elementos para isso, portanto, vamos nos concentrar nos mais vitais:
Reclamando e aprimorando a sua lista do Google Meu Negócio é fundamental para o desenvolvimento bem-sucedido do seu empreendimento.
Google My Business (GMB) é essencial para o seu plano de SEO local. Esta ferramenta do Google oferece a criação de anúncios de negócios de forma gratuita. A Moz afirma que é um dos principais fatores avaliados pelo Google ao classificar os empreendimentos nos resultados de pesquisa local orgânica e nos “snippets”.
Inicialmente, vá ao portal Google My Business para reivindicar ou criar sua lista.
É necessário que você forneça informações detalhadas para a sua lista GMB.
- O nome do seu negócio será:
- Onde está sua loja/escritório?
- Não foi possível determinar o lugar exato no mapa.
- A natureza do seu negócio é essencial para alcançar o êxito com seu empreendimento.
- Qual é o seu número de telefone e qual é o endereço do seu site (se tiver)?
Depois que seu anúncio for ao ar, você terá que verificar freqüentemente o mesmo, isso pode ser feito através de ligação telefônica ou cartão postal. Após essa verificação, é necessário otimizar o Google My Business.
- Incluir imagens de seu empreendimento. Pode ser fotos do interior de sua loja/espaço de trabalho ou até mesmo o que se vê ao seu redor.
- Informe o seu expediente de trabalho.
- Oferecer mais classificações que possam ser importantes para o seu empreendimento.
- Fornecer outros números de contato se houver.
Aproveite ao máximo o recurso Sprout GMB para manter seus clientes atualizados com o que há de novo e para divulgar detalhes sobre eventos futuros. Isso permitirá que você se conecte com seus clientes de forma mais profunda, além de aumentar sua visibilidade durante as buscas locais. Otimize ainda mais seu perfil GMB compartilhando atualizações de negócios e conteúdo relevante com regularidade; isso pode ser feito com a ajuda do recurso novo da Sprout Social que permite postar diretamente no seu perfil GMB.
Pense no telefone celular.
Com smartphones se tornando parte fundamental de nossas vidas diárias, é óbvio que muitos estejam usando seus dispositivos para procurar por informações e serviços locais. Uma pesquisa realizada pela Uberall constatou que 82% dos entrevistados usaram seus dispositivos móveis para procurar por resultados próximos a eles. Isto comprova a quantidade de pessoas que usam seus telefones para pesquisar por serviços locais.
Logo, é fundamental que você satisfaça esses investigadores, tornando seu portal adaptável para dispositivos móveis. Projete um site amigável para celulares, para que os usuários que acessarem a partir deles não encontrem dificuldades ao navegá-lo ou ao localizar as informações desejadas.
Não se esqueça de incluir botões click-to-call no seu website e na sua listagem GMB. Isso pode ter um grande impacto, pois 60% dos usuários usando dispositivos móveis entraram em contato com uma empresa diretamente dos resultados da busca.
Obter vários comentários de consumidores.
De acordo com o estudo da Moz, os sinais de revisão são fundamentais para que uma empresa se destaque no ranking de pesquisa local. Por isso, é importante conseguir um grande número de avaliações reais e positivas, o que ajudará tanto a visibilidade quanto a reputação. Logo, é necessário trabalhar arduamente para obter feedback credível dos consumidores.
Mantenha seu foco em lugares na web onde o Google espera que as empresas tenham seus comentários. Além de seu site e sua listagem do GMB, ele também vai obter os feedbacks de sites de clientes e das redes sociais. Com isso, você deve se concentrar em obter análises para o Facebook, Yelp, Thumbtack, Foursquare, Angie’s List, etc., dependendo dos quais são relevantes à sua corporação.
Mantenha seu foco em construção de links locais para aumentar sua presença na web e otimizar o seu SEO.
De acordo com Moz, os sinais de ligação tais como a autoridade de domínio e a quantidade são elementos fundamentais que influenciam o posicionamento nos resultados de pesquisa locais. Assim, assim como acontece com o SEO normal, para melhorar o ranking, o SEO local também necessita de link building. Contudo, é necessário que os domínios de ligação sejam relevantes para a localização pretendida.
Isso indica que você deverá fracionar sites de autoridade na sua área-alvo. Esse pode ser qualquer coisa, desde órgãos reguladores e associações comerciais até a Câmara de Comércio ou inclusive sites .edu.
Formas como parcerias, bolsas de estudo, e gues posting podem ser ótimos métodos para obter backlinks vitais de websites locais. Por exemplo, no site do Connecticut College, é possível encontrar vários estabelecimentos locais na página “Atrações”.
Asegure que la información sobre el NAP/citación sea consistente.
Moz descobriu que o Google dá importância a fatores como volume de citação e consistência NAP (nome, endereço, número de telefone) na classificação de resultados de pesquisa local. Portanto, é importante que suas informações estejam em sites de citação relevantes, como o GMB, Bing Maps, Yelp e Facebook. É aconselhável que você busque diretórios de maior autoridade de domínio, ao invés dos menores.
Certifique-se de que seu Nome, Endereço e Número de Telefone (NAP) esteja consistente em todos os sites e plataformas. Verifique se existem inconsistências de endereço e telefone, listas duplicadas e corrija-as para melhorar a Otimização de Mecanismos de Busca (SEO) local.
Aproveite ao máximo o monitoramento da opinião pública.
A escuta social tem sido principalmente usada como uma fonte de conhecimento de marketing, mas oferece muito mais que isso. Se você souber quais fatos observar e como usá-los de forma eficaz, eles podem contribuir para a criação de uma estratégia de SEO local.
Aproveite ao máximo a escuta social para descobrir o que as pessoas em seu lugar de destino estão falando, seja sobre seu negócio ou não. Colete informações sobre preferências, prioridades e assim por diante. Utilize os insights obtidos para tomar decisões sobre seus produtos e serviços, ou a modificação de sua estratégia.
Por exemplo, talvez tenha percebido que os clientes se queixam da ausência de área ao ar livre no seu café. Pode ser o momento certo para incentivar um maior número de pessoas. Então, pode melhorar o SEO GMB do seu estabelecimento, compartilhando atualizações sobre o seu novo layout de assentos, digamos.
Talvez você tenha percebido que seus clientes de salão de beleza pedem também serviços de manicure. Por que não aumentar seu menu de serviços e postar essa informação no seu perfil do Google Meu Negócio?
Seu empenho em monitorar o que o público-alvo está procurando pode ajudá-lo a desenvolver uma estratégia de conteúdo local forte para atender às necessidades dos usuários. Ainda mais, você pode até se deparar com palavras-chave de cauda longa que pode empregar na sua estratégia de SEO.
Está pronto para alcançar o destino?
Estes são os principais pontos para levar seu SEO local ao próximo nível. Não se esqueça que seus esforços de SEO local podem ser aplicados em vários lugares. Até mesmo, estas ideias podem ser usadas em SEO para vários locais se você está direcionando mais de uma área. Por isso, aproveite ao máximo e melhore a sua presença online nas pesquisas locais para ter crescimento no seu negócio.
Para obter informações mais valiosas que podem ajudar no desenvolvimento dos seus negócios, não se esqueça de baixar o seu exemplar do Índice Sprout Social de 2022.