Wed. Feb 28th, 2024

Ligado Em informou que irá encerrar sua funcionalidade de audiências similares a partir do dia 29 de fevereiro de 2024.

Segundo uma declaração do LinkedIn, a partir de fevereiro de 2024, os anunciantes não terão mais permissão para criar novos públicos semelhantes ou modificar os já existentes. Todos os públicos semelhantes existentes serão considerados “estáticos” e não receberão mais atualizações com novos dados.

Ligado Em informa que as campanhas de anúncios ativos que utilizam públicos semelhantes serão mantidas, porém serão direcionadas agora para um público estático. Após um período de 30 dias de inatividade, os públicos não utilizados serão automaticamente arquivados pelo LinkedIn.

Opções: Previsão de Público e Aumento de Audiência.

O LinkedIn sugere que os anunciantes utilizem as opções “Audiências Preditivas” e “Audiência Expansão” como substitutas para as audiências semelhantes.

Os públicos preditivos aproveitam a inteligência artificial do LinkedIn para criar públicos personalizados que têm maior probabilidade de se converterem em clientes com base em dados de conversão de anunciantes, formulários de geração de leads ou listas de contatos.

A sugestão é que os profissionais de marketing ampliem sua audiência ao buscar alcançar novos grupos demográficos. Isso pode ser feito através da utilização de dados demográficos profissionais do LinkedIn para expandir o alcance do público-alvo.

Os dois recursos têm o objetivo de auxiliar os anunciantes a encontrar e alcançar pessoas com alto valor que se assemelham aos seus clientes atuais.

Previsões de audiência. Informações adicionais.

É necessário ter um mínimo de 300 indivíduos na base de dados escolhida para criar um público preditivo. O sistema permite até 30 públicos preditivos por conta de anúncio, e esses públicos não podem ser compartilhados entre contas.

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Observe que as campanhas que utilizam públicos preditivos não terão a capacidade de ampliar o público.

Informações sobre o aumento da audiência

A expansão do público depende das características profissionais da demografia e pode ser feita em conjunto com segmentos de público combinado.

Segundo Ligado In, as métricas de desempenho englobam informações tanto do público-alvo inicialmente direcionado pelos anúncios quanto de um grupo mais amplo. No entanto, não é possível expandir o público para formatos de anúncios adaptativos ou públicos selecionados com base em comportamentos previstos.

Repercussões para as campanhas que estão ocorrendo atualmente.

É necessário que qualquer campanha de anúncios atual que esteja utilizando públicos semelhantes faça a transição para públicos preditivos ou ative a expansão do público, a fim de manter uma abordagem de segmentação dinâmica. Durante um período de 30 dias, será possível acessar o público não utilizado antes que seja arquivado.

Além disso, a possibilidade de utilizar a API do LinkedIn para criar audiências semelhantes em plataformas de marketing de terceiros, como o HubSpot, será descontinuada. Isso implica que os profissionais de marketing que dependem dessas integrações para criar audiências precisarão encontrar outra alternativa.

Observando a região craniana.

Segundo o Ligado Em, os grupos de pessoas semelhantes continuarão operando normalmente até fevereiro de 2024.

É recomendado que os anunciantes comecem a utilizar Audiências Preditivas e Expansão de Audiência para atender às suas necessidades futuras de direcionamento dinâmico. Informações adicionais podem ser encontradas na documentação de anúncios e na seção de ajuda do LinkedIn.

A imagem principal é de autoria de Thoha Firdaus, disponível no Shutterstock.