O conteúdo é a espinha dorsal de qualquer estratégia de marketing digital. Por um bom motivo, o conteúdo ajuda a direcionar mais tráfego para um site e melhorar o engajamento da marca. Sem conteúdo em seu site, você dificilmente se conectará com seus clientes-alvo. Portanto, você deve publicar conteúdo relevante para seus clientes em suas webs.
Embora seja esse o caso, como a maioria das outras coisas, o conteúdo do site envelhece com o tempo. E, às vezes, pode ficar desatualizado ou não ser mais útil para o seu negócio. Por esse motivo, você precisará criar uma estratégia de atualização de conteúdo .
Visão geral de uma atualização de conteúdo
A atualização de conteúdo é o processo de atualização e otimização do conteúdo existente para melhorar seu desempenho. Você pode atualizar qualquer coisa em seu site, incluindo manuais de guia, artigos, vídeos, e-books e páginas de destino. Mesmo o conteúdo mais atemporal precisa ser atualizado ocasionalmente para que permaneça relevante e atenda às preocupações atuais de seus clientes. Fazer alterações de conteúdo pode envolver uma variedade de abordagens, desde a alteração de pequenos detalhes até a revisão de toda a peça.
Mas você pode perguntar quando alguém deve atualizar o conteúdo do site? Há muitos sinais de que é hora de renovar o conteúdo do site. Eles incluem o seguinte:
- Seu site está desatualizado
- Atualizar seu site é difícil
- Seu site não é compatível com dispositivos móveis
- Seu site apresenta links desatualizados ou mortos
São indicadores que indicam quando é necessário atualizar o conteúdo do site, ajudando os donos de sites a identificar as áreas que precisam de atenção e melhorias.
Razões para atualizar o conteúdo do site
Existem vários motivos pelos quais sua marca precisa de uma estratégia de atualização de conteúdo. Eles incluem o seguinte:
1. Para ter uma classificação alta nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa
Uma das razões pelas quais você deseja atualizar o conteúdo do site é ter uma classificação alta. Para gerar leads, você deve tornar seu conteúdo mais visível para que os clientes possam encontrá-lo. Quanto mais as pessoas visualizarem e compartilharem seu conteúdo, maiores as chances de clicarem em algo relacionado ao problema ou necessidade delas e entrarem em contato com você por causa disso.
Hoje, os consumidores estão constantemente procurando conteúdo útil online. Então, como você pode garantir que esses clientes encontrem seu conteúdo? Você pode conseguir isso tendo conteúdo em seu site que atenda às necessidades deles. Atualizar seu conteúdo permite que mais pessoas visitem seu site, melhorando assim a classificação e a visibilidade online da empresa.
As ferramentas de otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) consideram muitos fatores ao classificar sites. Uma delas é a atualização de conteúdo. Portanto, atualizar regularmente seu conteúdo online permite que o site apareça na primeira página das pesquisas online.
2. Para direcionar novo tráfego para seu site
O crescimento a longo prazo de sua empresa dependerá principalmente da quantidade de tráfego que você direciona para seu site. Você terá uma chance maior de gerar mais leads e vendas quando ganhar mais tráfego. É por isso que todo empresário está procurando maneiras de direcionar o tráfego para o novo site.
A seção anterior discutiu como as classificações do seu site melhorarão se você atualizar o conteúdo regularmente. Dessa forma, os clientes que encontrarem informações relacionadas ao que sua empresa vende provavelmente localizarão você. Dessa forma, você pode direcionar mais tráfego novo para seu site.
3. Para aumentar o engajamento da marca
Outro motivo para criar uma estratégia de atualização de conteúdo do site é melhorar o engajamento da marca. Os clientes em potencial devem ser capazes de ler seu conteúdo e encontrar informações úteis se quiserem ficar com você.
Atualizar seu conteúdo é uma maneira eficaz de aumentar o engajamento. Quando bem feito, pode aumentar a legibilidade de seus materiais online. Ele também permite que você adicione fotos modernas ou vídeos atraentes, tornando o conteúdo existente mais envolvente.
4. Para economizar tempo e dinheiro
Tempo e dinheiro são recursos escassos em qualquer organização empresarial. Sem uma gestão adequada desses recursos, sua empresa dificilmente decolará. Portanto, encontre oportunidades para economizar tempo e dinheiro. É aqui que entra a atualização do conteúdo antigo do site.
Criar conteúdo totalmente novo pode consumir muito do seu tempo e momento. A revisão de conteúdo antigo pode economizar tempo, dinheiro e outros recursos e aumentar o retorno do seu investimento em marketing de conteúdo .
5. Para atender com eficiência às necessidades do cliente
Com o passar do tempo, as necessidades do cliente podem mudar. Portanto, o conteúdo existente pode não ser mais adequado para eles. Por esse motivo, considere atualizar seu conteúdo para atender às necessidades atuais dos clientes. Por exemplo, se você tivesse publicado um artigo sobre os melhores investimentos em 2010, poderia atualizar o blog com as informações e estatísticas mais recentes. Dessa forma, você pode fornecer materiais relevantes para seu público-alvo e se estabelecer como um especialista em seu setor.
6. Para aumentar a qualidade geral do site
Você também pode renovar o conteúdo antigo para melhorar a qualidade geral do site. Os visitantes querem encontrar as informações mais recentes em seu site. O conteúdo desatualizado provavelmente afastará clientes em potencial, o que aumenta sua taxa de rejeição e reduz sua autoridade. Além disso, conteúdos irreverentes podem prejudicar sua reputação. Ao atualizar o conteúdo existente, você pode fornecer informações relevantes para o público-alvo, melhorar a experiência do usuário e posicionar sua marca como uma fonte confiável de informações. Tudo isso ajuda a melhorar a qualidade geral do site.
7. Para acompanhar as novas práticas recomendadas de SEO
Hoje, a maioria das buscas de negócios acontece pela internet. E como existem várias empresas no seu setor, você deve investir em SEO para aumentar a visibilidade. Dessa forma, você pode se conectar com mais clientes e gerar mais vendas.
Embora seja esse o caso, os algoritmos de SEO mudam com mais frequência. Algumas das estratégias que os proprietários de empresas e profissionais de marketing implementaram no passado podem não ser boas o suficiente para expandir um negócio no cenário de negócios em constante mudança de hoje.
Por exemplo, seu conteúdo pode ter sido alinhado com as regras de pesquisa online alguns meses atrás, mas pode não ser mais o caso. Ao renovar seu conteúdo antigo, você pode garantir que ele permaneça em conformidade com as regras atuais de SEO. Como resultado, seu site ficará mais visível e muitos clientes em potencial descobrirão sua marca.
Remover
Atualizar o conteúdo existente pode ser a diferença entre o sucesso e o fracasso do seu negócio. Ele permite que você forneça o que seus clientes-alvo desejam. Sem uma estratégia de atualização de conteúdo para sua empresa, a maioria dos clientes em potencial provavelmente pulará sobre seus concorrentes.
Como você viu neste artigo, existem vários motivos para atualizar os desacatos existentes. Quando você quiser reformular seu conteúdo, reserve um momento para ver o que funcionou tão bem ou o que você acredita ter um alto potencial para isso. A partir daí, atualize seu conteúdo para torná-lo atraente e envolvente para os visitantes online.