As organizações começaram a perceber a importância do marketing online nos dias de hoje e especialmente através dos motores de busca. Descobriu-se em uma pesquisa que 81% dos usuários encontram sua solução por meio de um mecanismo de pesquisa. Isso prova que uma forte presença de sua empresa nos mecanismos de pesquisa ajudará a atingir seu público-alvo e obter maior lucro em troca. Mas ainda há uma decisão importante a ser tomada sobre o que escolher – SEO ou PPC ?
Você já se perguntou por que certas páginas aparecem no topo da página quando você pesquisa algo nos mecanismos de pesquisa?
Fazer com que seu site apareça no topo das SERPs não é nada fácil. A classificação SERP de um site geralmente é afetada por duas estratégias principais.
Os resultados da pesquisa desempenham um papel importante no direcionamento de tráfego para seu site por meio dos mecanismos de pesquisa. Se o seu site aparecer na 3ª ou 4ª página das SERPs para as palavras-chave pesquisadas, será menos provável que seja visitado pelos navegadores. Às vezes, você pode não receber nenhum clique. Um estudo recente comprovou que os empresários tendem a dar mais importância para que seus anúncios apareçam próximos ao topo da página, sejam eles orgânicos ou pagos.
O artigo sobre pesquisa paga vs pesquisa orgânica está estruturado da seguinte forma –
- O que são resultados de pesquisa orgânica?
- O que são resultados de pesquisa paga?
- Pesquisa paga vs resultados de pesquisa orgânica
- Qual é a melhor pesquisa paga versus pesquisa orgânica?
- Pesquisa paga vs pesquisa orgânica Conclusão
O que são resultados de pesquisa orgânica?
Os resultados da pesquisa orgânica são as listagens de páginas da Web retornadas pelos mecanismos de pesquisa aos navegadores. Esse resultado corresponde de perto à consulta de pesquisa do navegador com base na relevância do site. Os resultados de pesquisa orgânica também são conhecidos como resultados de pesquisa naturais. Os profissionais de marketing usam táticas de SEO para obter uma classificação mais alta nas SERPs. Seu objetivo é fazer com que o site apareça na quarta posição da página de resultados do mecanismo de pesquisa. O resultado da pesquisa orgânica vem do algoritmo do mecanismo de pesquisa.
Benefícios da busca orgânica
- Confiança e credibilidade – Se o seu site estiver classificado na primeira página do mecanismo de pesquisa, isso fará com que os usuários acreditem que seu site é mais confiável e confiável. Uma classificação mais alta indica liderança no setor. Uma taxa mais alta de confiança aumentará a probabilidade de o pesquisador clicar em seu site.
- Evergreen – Sempre tenha novos conteúdos para o seu site. O novo conteúdo em seu site dará uma nova aparência geral ao site. E o site com novo conteúdo listará na posição mais alta por muito tempo do que os outros sites.
- Classificação – Depois de obter uma classificação alta por meio da pesquisa orgânica, é muito fácil manter essa classificação. Uma classificação mais alta também ajuda a ganhar a confiança dos pesquisadores e dos mecanismos de pesquisa.
- Taxas de cliques – As taxas de cliques são sempre altas para resultados de pesquisa orgânica. Esse fator é muito importante para um negócio aumentar sua taxa de conversão.
- Inbound marketing – A estratégia de busca orgânica exige que os profissionais de marketing criem conteúdo de qualidade para alcançá-lo. O conteúdo é a principal coisa que atrai o usuário e o leva mais longe no processo de compra.
Desvantagens da pesquisa orgânica
- Tempo – Para obter uma classificação mais alta no mecanismo de pesquisa, leva muito tempo, dependendo da concorrência das palavras-chave selecionadas. Você deve ter muita paciência.
- Recursos – Para alcançar uma classificação mais alta nas SERPs, você deve usar o conteúdo e as táticas de SEO de maneira adequada. É muito difícil e às vezes frustrante. Você deve solicitar pessoas especiais para fazer essas atividades.
O que são resultados de pesquisa paga?
Os resultados da pesquisa paga nada mais são do que anúncios. Também é conhecido como anúncio Pay Per Click. O proprietário de uma empresa deve pagar uma certa quantia para exibir seus anúncios quando os pesquisadores inserem uma palavra-chave específica na caixa de pesquisa do mecanismo de pesquisa. Esses anúncios pagos geralmente são exibidos na parte superior ou à direita dos resultados da pesquisa orgânica. Um exemplo é mostrado na imagem abaixo para sua referência.
A colocação dos anúncios pagos é decidida por meio de licitação e índice de qualidade. As taxas que você paga por tais anúncios dependem do número de cliques ou visualizações recebidas por seus anúncios.
Benefícios de anúncios pagos ou PPC
- Menos tempo – Os resultados pagos não são como os resultados de pesquisa orgânica. Os resultados pagos aparecerão no topo da classificação assim que você pagar. Assim, você pode obter sua saída mais rapidamente do que a pesquisa orgânica.
- Segmentação específica – os anúncios pagos podem ser personalizados para atingir o tipo específico de público que sua empresa precisa atingir. Você pode segmentar os anúncios com base em fatores como renda, idade, qualificação, campos e outros.
- Taxas de cliques – Quando um navegador insere termos de pesquisa que indicam grandes chances de compra, os anúncios pagos recebem mais cliques do que a pesquisa orgânica. Também aumenta sua receita com esses termos de pesquisa.
Desvantagens dos anúncios pagos
- Custo – A principal desvantagem é o custo envolvido em anúncios pagos. Quanto maior a competição por uma palavra-chave, maior será o preço de lance para tal palavra-chave para cada clique . Portanto, você deve ser mais cauteloso ao escolher suas palavras-chave de anúncios pagos. Caso contrário, você terá que gastar muito dinheiro com o PPC.
- Temporário – Anúncios pagos são apenas temporários. Ele desaparecerá assim que você parar de pagar por eles.
- Desconfiança – Os usuários não confiam em anúncios pagos como confiam na pesquisa orgânica. Eles costumam evitá-los.
- As taxas de cliques são menores – Os cliques de anúncios pagos são muito menores, exceto para pesquisas de palavras-chave com alta intenção de compra. A taxa de cliques da pesquisa orgânica é menor quando comparada à pesquisa orgânica. Os resultados da pesquisa orgânica são considerados mais confiáveis pelos pesquisadores.
Pesquisa paga vs resultados de pesquisa orgânica
Quando você insere sua consulta de pesquisa em um mecanismo de pesquisa, ele retorna dois tipos de resultados: pesquisa paga versus pesquisa orgânica. Aprendemos o suficiente sobre seu significado na seção acima. Agora vamos ver suas diferenças.
Você sabe as diferenças entre pesquisa paga e pesquisa orgânica? Em uma pesquisa recente, descobriu-se que quase metade das pessoas não conhece as diferenças.
Mas em seu resultado de pesquisa diário, você pode ver a pesquisa paga e a pesquisa orgânica.
Quando você começa a pensar sobre suas diferenças, é muito importante que você tenha em mente os resultados desejados. Ambos os resultados da pesquisa visam atrair clientes para o site e usam diferentes tipos de táticas para isso.
Por que escolher anúncios pagos?
O benefício mais importante dos anúncios pagos é que eles aparecem no topo da página e os olhos dos pesquisadores os encontram primeiro. Os pesquisadores nem sempre descobrem a diferença entre a pesquisa paga e a pesquisa orgânica, pois a fonte e o estilo de ambas são sempre os mesmos. Então eles clicam sem hesitação.
Outra vantagem importante é que os anúncios pagos podem ficar visíveis na primeira página das SERPs assim que você pagar por eles. Não requer muito trabalho técnico como a busca orgânica.
Se você tem um tipo específico de perfil de cliente em mente, prepare seus anúncios direcionados ao público certo. Você também pode segmentar determinada região, faixa etária, faixa de renda e outros fatores.
Por que orgânico?
A maioria dos pesquisadores evita anúncios pagos e prefere resultados de pesquisa orgânica por causa de seu recurso confiável e credibilidade. Não muda só porque você parou de pagar. É o resultado de seus esforços contínuos por várias semanas, meses ou anos.
A busca orgânica é obtida usando várias táticas e técnicas de SEO. Obter uma classificação mais alta é um resultado de pesquisa orgânica não é uma tarefa fácil como você pensa. Requer muitos esforços técnicos de muitas pessoas em potencial. O resultado da pesquisa orgânica é um processo complexo do que os anúncios pagos.
Depois de alcançar a primeira posição por meio dos resultados de pesquisa orgânica, é fácil permanecer lá por um longo tempo. Você pode manter a reputação da sua marca e criar mais confiança entre os usuários.
A pesquisa orgânica também é mais barata do que os anúncios pagos. Mas pode ser mais frustrante e confuso para uma pessoa sem treinamento técnico.
A pesquisa orgânica não envolve um custo enorme e algumas pessoas chamam os resultados da pesquisa orgânica de cliques gratuitos porque não precisam pagar ao Google ou Bing para obter uma posição mais alta nas SERPs.
A maioria das empresas não é capaz de fazer SEO de pesquisa orgânica por conta própria e contrata alguns profissionais para fazer isso por elas.
Você deve ter paciência e esperar para alcançar posições mais altas nos mecanismos de pesquisa por meio de resultados de pesquisa orgânica.
Resultados de pesquisa orgânica e taxas de cliques
Os proprietários de sites sempre se concentram nos 10 principais resultados que aparecem no Google e no Bing. Porque quanto maior a classificação, mais serão os cliques em seu site e, por sua vez, maior será o tráfego e o ROI em seu site. Quanto menor a classificação, menor os cliques e tráfego para seu site . Assim, a classificação na primeira página é o principal objetivo de todo site.
Em um estudo, ficou provado que os três principais resultados nas SERPs foram clicados por 68% dos usuários e os restantes apenas 32%.
Pesquisa paga e taxas de cliques
Está provado em uma pesquisa que as mulheres são mais propensas a clicar em anúncios pagos do que os homens. 53% das mulheres clicam em anúncios pagos, enquanto apenas 47% dos homens clicam em anúncios pagos.
A idade também é considerada como um fator para PPC. As pessoas com menos de 35 anos contabilizam para clicar nesses anúncios pagos apenas 35 por cento. Os 65% restantes das pessoas que clicam em anúncios pagos pertencem à faixa etária de 35 anos ou mais.
Qual é a melhor pesquisa paga versus pesquisa orgânica?
A melhor abordagem geralmente depende do tipo de negócio, do objetivo do seu negócio e do seu orçamento. Se você tem uma empresa orientada a serviços, o resultado da pesquisa orgânica é o melhor para você. Isso ocorre porque ele tem um senso de reputação e autoridade. Se sua empresa for específica para um produto ou marca, os anúncios pagos serão mais adequados para sua empresa. Isso pode ajudar a direcionar mais tráfego para seu site, o que, por sua vez, ajudará a aumentar a taxa de conversão.
A principal vantagem dos resultados de pesquisa pagos é sua velocidade e expansividade.
A busca orgânica tem uma presença perene na internet porque tem a capacidade de ranquear por muito tempo depois que o conteúdo é produzido. Tem uma voz de autoridade. Os anúncios pagos desaparecem assim que você para de pagar por eles, mas fornecem uma classificação superior imediata. Em uma pesquisa recente, ficou provado que os resultados orgânicos são mais clicados do que os resultados pagos. Portanto, a oportunidade da pesquisa orgânica é sempre maior do que os resultados da pesquisa paga.
Se tivesse a chance de selecionar entre pesquisa paga e pesquisa orgânica, a escolha lógica esmagadora para a maioria dos especialistas em SEO seria a pesquisa orgânica. Porque todos nós sabemos que não é fácil chegar ao topo do ranking no Google e outros motores de busca sem nenhum esforço. O verdadeiro SEO sempre leva tempo, mas vale a pena fazer.
Também há momentos em que o PPC pode servir melhor. Por exemplo, se você está lançando uma nova empresa, é muito importante criar um conhecimento de marca primeiro e, para esse propósito, o PPC é o mais adequado. Se você está oferecendo descontos especiais ou alguma oferta especial, o PPC é a maneira mais eficaz de expô-lo aos usuários.
Mas, ainda assim, para algumas empresas, a melhor abordagem é uma combinação de pesquisa paga e resultados de pesquisa orgânica. Ambos podem ser necessários para desenvolver uma forte estratégia de marketing para direcionar o tráfego para seu site. Tudo depende da natureza do negócio.
Pesquisa paga vs pesquisa orgânica Conclusão
Então, o que você deve selecionar para o seu marketing? Pesquisa paga ou pesquisa orgânica? Depende puramente de suas necessidades de marketing. Você pode selecioná-lo com base no método que oferece a taxa máxima de rotatividade de clientes e retorno sobre o investimento.