O que significa criar uma identidade visual ? É escolher um nome? Desenhe um logotipo? Definir uma paleta de cores? Bem, tudo isso e muito mais.
Criar uma identidade visual para uma marca: o que é?
O profissional de branding Marty Neumeier define uma identidade de marca como “a expressão externa de uma marca, incluindo sua marca registrada, nome, comunicação e aparência visual”.
De um modo geral, uma identidade de marca é uma forma de uma empresa se comunicar com o mundo, diferenciar-se da concorrência e criar uma experiência que incentive as pessoas a se envolverem com ela.
Portanto, é essencial para qualquer empresa que queira se destacar em seu setor desenvolver uma base sólida de marca.
Algumas empresas conseguiram criar uma identidade visual tão bem pensada que se tornaram uma expressão artística marcante, como a Apple e a BMW, por exemplo.
Uma identidade de marca é composta pelo que sua marca diz, quais são seus valores, como você comunica seu produto/serviço e o que você quer que as pessoas sintam ao ver ou interagir com você.
Essencialmente, a identidade da sua marca é a personalidade do seu negócio e uma promessa aos seus clientes.
Com milhões de empresas tentando construir um nome e uma imagem no mercado, criar uma identidade visual forte tornou-se crucial para se diferenciar da concorrência.
5 passos para criar uma identidade visual para sua marca
Os termos “marca” e “logotipo” são frequentemente usados de forma intercambiável, mas embora um logotipo possa ser o símbolo de uma empresa, não é a totalidade de uma marca.
Geralmente é a primeira coisa que as pessoas reconhecem sobre uma empresa. No entanto, um logotipo atraente pode ser incapaz de atrair a atenção do mercado-alvo sem uma identidade de marca bem estabelecida . Na verdade, criar um logotipo é apenas um pequeno passo para o desenvolvimento de uma marca forte.
Para criar uma identidade visual consistente e eficaz para sua marca, segue um passo a passo simples:
1. Conheça seu negócio, público e concorrência
Assim como ao abrir um negócio, o primeiro passo para criar uma identidade visual é fazer uma pesquisa de mercado.
Você precisa definir 3 fatores:
- Público : saber o que seu público deseja e espera no tipo de produto/serviço que você oferece é fundamental para criar uma identidade visual que as pessoas vão adorar. Também é útil aprender sobre as tendências comuns populares entre eles, para que você possa oferecer algo que chame a atenção deles.
- Concorrência e proposta de valor: o que torna sua empresa única em seu segmento define a diferença entre você e sua concorrência. Referência é essencial para o desenvolvimento de uma marca de sucesso. Observar outros exemplos de branding que funcionaram ou falharam também o ajudará a tomar decisões mais assertivas.
- Personalidade: Para se destacar da multidão, sua marca precisa de personalidade. Para criar uma identidade visual para o seu negócio, você vai usar cores, tipos e imagens, mas além disso, essa representação visual precisa comunicar quem é a sua empresa. Por exemplo, seu negócio é tão dinâmico e ousado quanto a Nike? Ou elegante e profissional, como Givenchy? Você pode desenvolver um personagem único para sua marca se conectar com seu público-alvo. Também o ajudaria a conduzir campanhas e estratégias de marketing de marca no futuro, se sua marca tiver personalidade.
2. Crie um logotipo
Depois de conhecer sua empresa por dentro e por fora, é hora de dar vida à sua marca.
Nas palavras do designer gráfico Paul Rand , “o design é o embaixador silencioso da sua marca”.
Embora o logotipo não seja a identidade completa da marca, é um elemento vital, pois será a parte mais fácil de lembrar e, portanto, mais reconhecível pelo público.
O processo de criação do logotipo da sua empresa compreende os vários fatores listados abaixo.
Logo
O logotipo é uma representação visual, composta por símbolos e palavras.
Para criar um design diferenciado para simbolizar sua marca, a melhor opção é contratar um designer e dar um briefing detalhado do que você deseja.
Dessa forma, você pode elaborar quais elementos e estilo deseja incluir no emblema da sua empresa. Como alternativa, você pode utilizar plataformas como Placeit da Envato para criar seu logotipo.
Não existe uma receita pronta para criar um logotipo, cada designer tem seu método, mas para ajudar você e ele, rabisque no papel o que você tem em mente, facilita muito.
Em geral, mantenha seu design simples, sem muitos elementos que possam causar confusão visual, para que seja facilmente identificável.
cores
Depois de ter imagens visuais sólidas, você pode explorar as cores.
As cores que você escolher devem apoiar a personalidade que você deseja que sua marca tenha. Você pode aproveitar a psicologia das cores para atrair a atenção das pessoas e passar a mensagem certa.
Pense nas emoções que melhor se alinham com essa personalidade, elas não são universais, cada indivíduo pensa nas cores de uma forma um pouco diferente, mas no geral, as emoções associadas às cores são essas:
- Laranja: entusiasmo, mudança, expansão e dinamismo
- Verde: frescor, equilíbrio e harmonia
- Azul: poder, segurança, confiança
- Vermelho: ação, urgência, agilidade
- Amarelo: alegria, simpatia, animação
- Rosa: romance, docilidade, inocência
- Roxo: luxo, mistério, beleza
- Cinza: conservador, moderno, formal, sólido
- Branco: brilho, limpeza e tranquilidade
- Preto: força, formalidade e elegância
Responder qual dessas características mais combina com a personalidade e o propósito da sua marca vai te ajudar a definir uma cor chave para criar uma identidade visual para o seu logo.
Você pode brincar com diferentes tonalidades e acabamentos de cores ao criar seu logotipo. Por exemplo, você pode usar um tom fosco para mostrar sofisticação ou optar por um acabamento brilhante para mostrar uma personalidade dinâmica da marca.
Mas você não precisa escolher apenas uma opção. Criar uma paleta de cores é uma forma de enriquecer e potencializar sua identidade.
Oferece variedade para que você possa desenvolver designs exclusivos para o seu negócio, mantendo-se fiel à identidade da marca.
Existem alguns sites excelentes que podem ajudá-lo a definir uma paleta de cores para o seu negócio.
Uma boa paleta de cores é limpa e flexível, oferecendo aos designers opções suficientes para serem criativos, mas não o suficiente para sobrecarregar o espectador. Pode incluir:
- 1 cor principal
- 2 cores primárias
- 3-5 cores complementares
Confira a paleta de cores que o Coursify.me utiliza e disponibiliza para atender seus clientes:
Tipografia
A tipografia também pode ser uma faca de dois gumes se não for usada corretamente. Criar uma identidade visual para o seu negócio significa criar um padrão, e para isso não podem ser utilizadas dezenas de fontes.
Em seu logotipo, no site e em todos os documentos criados por sua empresa (impressos e digitais), deve haver uso consistente de tipografia.
Se você der uma olhada no site e nos anúncios da Nike, perceberá facilmente que eles usam o mesmo conjunto de fontes em todos os seus materiais, o que ajuda a criar uma imagem de marca concisa.
Portanto, escolha com cuidado a fonte que você usará para o seu logotipo para que ela corresponda à mensagem da sua empresa.
Você deve escolher ou mesmo criar uma fonte que reflita sua identidade e seja legível e exclusiva para garantir que seus materiais não confundam seu público.
Se você tem uma empresa de tijolos, por exemplo, escolha uma fonte resistente e robusta. Se você vende cursos de artesanato online, uma caligrafia mais delicada ou rústica pode ser uma opção melhor.
Embora você provavelmente use apenas um tipo de fonte em seu logotipo, existem muitos outros textos que sua empresa precisará criar, o que significa que você nem sempre (e não deve) usar a mesma fonte.
Selecione dois ou três tipos diferentes para criar sua comunicação, mas tome cuidado para que sejam bem legíveis . Faça testes em diferentes aplicativos, se necessário. Por exemplo, ao criar materiais como pôsteres, você pode verificar se sua fonte está clara, independentemente do tamanho do texto.
3. Documente a identidade visual da sua marca
Existem diversas formas e canais que uma empresa utiliza para se comunicar com o público.
Ao anunciar seu curso on-line, por exemplo, você provavelmente enviará e-mails, criará anúncios do Google, criará banners informativos que podem ser on-line ou impressos e talvez até distribua cartões de visita para clientes em potencial.
Seja o que for, a criação de modelos (até mesmo detalhes como assinaturas de e-mail) dará à sua empresa uma aparência mais unificada, confiável e profissional. Portanto, é ideal alinhar seus materiais e informar os membros de sua equipe sobre a identidade de sua marca. Assim, tudo o que você lançar com o nome da sua empresa aparecerá uniforme e na marca.
Consistência é o que pode criar ou quebrar a identidade de uma marca.
Portanto, aproveite as opções de design que você escolheu para sua marca em todas as áreas do seu negócio. Essa padronização é a única forma de criar uma identidade visual sólida e marcante.
Para garantir que sua empresa cumpra as “regras” da marca, desenvolva um conjunto de diretrizes, também chamado de guia de estilo da marca .
Dessa forma, qualquer funcionário ou parceiro que utilizar sua marca poderá mantê-la dentro dos padrões corretos, preservando sua imagem.
4. Faça uma análise final
Por fim, antes de aprovar a identidade final da sua marca, verifique se ela é:
- Diferenciado: se destaca entre os concorrentes e chama a atenção do seu público.
- Atrativo: causa impacto visual.
- Escalável e flexível: pode crescer e evoluir com a empresa.
- Coesa: cada parte complementa a identidade da marca.
- Fácil de aplicar: pode ser utilizado em diversos materiais sem prejudicar sua legibilidade.
5. Monitore sua marca
Semelhante a outros aspectos do seu marketing, é difícil saber o que você está fazendo certo (e o que não está) sem aplicar indicadores de desempenho e acompanhar de perto seus resultados.
Use o Google Analytics, pesquisas, comentários, discussões nas mídias sociais e muito mais para rastrear sua marca e ter uma ideia do que as pessoas pensam e falam sobre você.
Isso lhe dará a oportunidade de implementar alterações conforme necessário, seja para corrigir um erro ou para melhorar sua identidade.
Sim, a consistência é crucial, mas permanecer flexível em uma sociedade que está sempre procurando a próxima melhor coisa é igualmente importante.
A flexibilidade permite ajustes em campanhas publicitárias, slogans e até mesmo alguns ajustes na identidade geral da sua marca, para que você possa manter seu público continuamente interessado.
Para criar uma identidade visual memorável para sua marca é necessário o uso consistente de logotipo, cores e fontes, mas vale a pena.
Quando os consumidores reconhecem instantaneamente quem você é e o que você representa com base em uma marca, você se torna mais do que apenas um nome e um símbolo.
Crie uma identidade visual para cursos online
Com todas essas informações, você está pronto para criar uma identidade visual atrativa e com alto potencial de conversão.
Negócios digitais, como cursos online, se beneficiam muito quando possuem uma marca bem construída e forte.
Investir na criação de uma identidade visual para sua escola online não só dá um ar mais profissional ao seu negócio, como permite que seus alunos o identifiquem facilmente.