A inserção dinâmica de anúncios (DAI) é uma tecnologia que permite que os anúncios sejam direcionados e exibidos para os espectadores em tempo real. Tem vários benefícios para emissoras e anunciantes. As emissoras podem veicular anúncios mais relevantes aos espectadores, o que aumenta a audiência e gera mais receita. Os anunciantes podem segmentar seus anúncios com mais eficiência, resultando em um ROI mais alto. O DAI é vantajoso para todos os envolvidos, então vamos ver por quê.
O que é a inserção de anúncios dinâmicos?
O DAI não é um conceito completamente novo, mas ganhou mais destaque nos últimos anos. Essencialmente, o DAI permite que os anúncios sejam direcionados e exibidos para os espectadores em tempo real. As emissoras podem inserir anúncios diferentes com base em vários fatores, como hora do dia ou localização geográfica. Se você quiser considerar o uso dessa tecnologia, considere primeiro a diferença entre SSAI e DAI para entender melhor o que é melhor para o seu negócio. O benefício mais óbvio para as emissoras é que a DAI aumenta a audiência e a receita, permitindo que elas veiculem anúncios mais relevantes.
O grande benefício para os anunciantes é que agora eles podem segmentar os espectadores com seus anúncios de maneira muito mais eficaz do que antes. As tags que usam a inserção dinâmica de anúncios fornecem informações sobre o que os dados demográficos estão assistindo em um determinado momento para que os anunciantes possam segmentar seus anúncios de acordo.
Como funciona?
Existem duas maneiras principais de inserção de anúncios dinâmicos pelos broadcasters – inserção de anúncios direcionados por IP e inserção de anúncios de transmissão proxy. A inserção de anúncios direcionados por IP funciona monitorando os endereços IP dos visualizadores, que podem fornecer informações sobre quem está assistindo a qualquer momento. A inserção de anúncio de transmissão proxy monitora o próprio feed de vídeo para determinar quais dados demográficos estão assistindo em tempo real. A Inserção de Anúncios Dinâmicos, ou DAI, é uma tecnologia que permite aos servidores de anúncios substituir anúncios desatualizados ou irrelevantes por novos durante a reprodução de um vídeo. Esse processo acontece em tempo real, para que os espectadores vejam o melhor anúncio possível para eles o tempo todo. A DAI também garante que os anúncios nunca sejam inseridos no meio de um stream, o que pode causar interrupções no visualizador.
Existem efeitos adversos da inserção de anúncios dinâmicos?
Essa tecnologia tem algumas desvantagens para os anunciantes. Teoricamente, torna mais difícil para os anunciantes saber se os anúncios pelos quais pagaram foram ou não vistos o suficiente para torná-los valiosos. Um efeito colateral significativo dos anúncios dinâmicos é que eles limitam como os anunciantes podem medir o ROI. Dito isso, algumas empresas encontraram novas maneiras de criar padrões para avaliar visualizações de anúncios. O consenso na indústria é que o DAI oferece muito mais benefícios do que desvantagens para emissoras e anunciantes.
Quais são alguns exemplos de inserção de anúncios dinâmicos?
Existem muitos exemplos de casos de uso diário em que a inserção de anúncios dinâmicos pode ajudar a simplificar as operações, mas aqui estão alguns exemplos particularmente importantes – serviços de streaming de Internet com vários dispositivos, exibição de TV OTT com vários dispositivos, serviços de vídeo sob demanda (VOD) controlados pelo usuário , eventos ao vivo com ingressos ou associações direcionados, publicidade em sites, etc. Esses são apenas alguns exemplos de uma lista muito maior de possíveis aplicativos para DAI. Outro exemplo é o uso de DAI para localizar anúncios. Se um espectador estiver assistindo a uma partida de futebol da Inglaterra, poderá ver anúncios de marcas esportivas e outros produtos relacionados ao país onde o jogo acontece.
Quais são os principais benefícios da inserção de anúncios dinâmicos?
A DAI oferece vários benefícios, tanto para as emissoras quanto para os anunciantes envolvidos, mas vamos começar com algumas vantagens do ponto de vista do anunciante. Primeiro, a segmentação é muito mais precisa, pois não há limitações quanto ao tipo de anúncio que pode ser exibido. Em outras palavras, essa tecnologia permite que os anunciantes controlem quando e onde seus anúncios serão exibidos. Em segundo lugar, fornece uma estrutura pela qual todos os anunciantes têm acesso às mesmas informações para que os ROIs possam ser calculados com muito mais facilidade. Em terceiro lugar, como o próprio nome indica, a inserção de anúncios dinâmicos se adapta automaticamente a qualquer alteração na visualização ou nas campanhas publicitárias, portanto, não há necessidade de se preocupar com anúncios desatualizados.
Eficiência e eficácia
Os benefícios do DAI para as emissoras concentram-se principalmente na eficiência e na eficácia, que levam a um maior envolvimento do espectador. O maior benefício é que a tecnologia permite que as emissoras maximizem a experiência de visualização de seus telespectadores, mostrando-lhes conteúdo relevante o tempo todo. Também pode ajudar a evitar que os anúncios de TV tradicionais sejam desconsiderados simplesmente porque são irrelevantes para o telespectador. A tecnologia é vantajosa tanto para transmissões de TV ao vivo quanto para programação sob demanda porque permite que as emissoras tornem a experiência de visualização mais agradável, independentemente do tipo de conteúdo que os espectadores assistem ou como o consomem.
Mais controle de anúncios
Outro benefício importante do DAI é que ele permite que os anunciantes mantenham o controle sobre os anúncios que desejam exibir o tempo todo. Pode parecer que essa tecnologia dá mais controle aos espectadores, mas, na verdade, é exatamente o oposto. Em primeiro lugar, essa tecnologia garante que nunca haja interrupção em uma transmissão ao vivo ou durante a reprodução. Se, por algum motivo, um espectador tentar pular um anúncio, a tecnologia tentará fazer a transição perfeita dos anúncios o mais rápido possível. O resultado é que os espectadores nunca poderão controlar como assistem a seus programas de TV e filmes favoritos.
Experiência de visualização aprimorada
Essa tecnologia não afeta os números de audiência ou engajamento de forma alguma porque as emissoras aderem às diretrizes de inserção de anúncios estabelecidas pela indústria televisiva. Essa tecnologia é totalmente transparente para os espectadores, então eles nunca precisam se preocupar em perder cenas importantes só porque estavam tentando pular um anúncio. Em geral, essa tecnologia beneficia todas as partes envolvidas e leva a uma melhor experiência geral de visualização para todos os que estão conectados à audiência de TV – seja por meio de transmissões ao vivo ou conteúdo gravado – estabelecendo novos padrões para envolver os espectadores sem comprometer os anúncios de TV tradicionais.
A inserção de anúncios dinâmicos oferece vários benefícios para as emissoras e seus anunciantes. À medida que se torna mais amplamente adotado, a experiência oferecida pela programação de televisão melhorará significativamente e definirá novos padrões para envolver os telespectadores. Com o DAI, você pode finalmente tornar a publicidade mais relevante e direcionada, mantendo a experiência de visualização agradável para todos os envolvidos.