Os chatbots de IA generativa, como ChatGPT e Bing, podem representar uma ameaça para alguns editores se os chatbots acabarem desviando o tráfego de referência de pesquisa de seus sites. Mas nem todos os editores estão prontos para abandonar o conteúdo orientado a SEO, embora suas estratégias para lidar com isso variem.
Como peças orientadas por SEO – ou páginas de artigos publicados para responder a consultas de pesquisa específicas, como “Quem ganhou o campeonato de basquete feminino da NCAA de 2023?” – tornaram-se menos valiosos devido à sua incapacidade de converter leitores em assinantes ou criar fidelidade à marca ao longo do tempo, empresas como o Bustle Digital Group estão acelerando sua mudança de conteúdo orientado a SEO para produzir histórias e recursos visuais mais originais e exclusivos e pessoais.
Enquanto isso, outros editores como Ingenio, Team Whistle, BuzzFeed e Gannett estão experimentando como a tecnologia de IA generativa pode apoiar suas estratégias de SEO, inclusive usando-a para otimizar títulos e palavras-chave para pesquisa e encontrar novos tópicos para criar conteúdo para direcionar o tráfego.
Não está claro o quão bem-sucedidas essas táticas serão. O tráfego não cresceu exponencialmente desde que a Ingenio começou a experimentar no final de 2021 com IA generativa para SEO, embora o presidente de mídia Josh Jaffe tenha dito na semana passada no Digiday Publishing Summit em Vail, Colorado, que o tráfego “aumentou”.
A Ingenio – proprietária de sites como Horoscope.com e Astrology.com – “ainda está esperando” que algumas das páginas de interpretação de sonhos que produziu usando IA em torno de consultas de pesquisa populares sejam penteadas, analisadas e incluídas no banco de dados de pesquisa do Google e por sua celebridade gráficos de nascimento, também criados com IA, para uma classificação mais alta no mecanismo de busca, disse ele, observando que leva tempo para que isso aconteça.
O Team Whistle está usando IA para gerar metadados para seus vídeos em plataformas sociais como TikTok e YouTube e afirmou que mais desses vídeos se tornaram virais, o que o vp de conteúdo Noah Weissman credita em parte à tecnologia. Um vídeo do TikTok que o Team Whistle usou IA para ajudar na pesquisa, metadados e scripts tem mais de 176.000 visualizações . Um vídeo do YouTube que também obteve a ajuda de ferramentas de IA tem mais de 425.000 visualizações , e uma postagem e um vídeo no Instagram têm mais de 59.000 curtidas.
Além de usar a tecnologia no back-end para criar manchetes, pesquisar palavras-chave, gerar metatags e descrições de produtos, Ingenio publicou mais de 1.000 artigos sobre consultas de pesquisa populares em Horoscope.com e Astrology.com usando IA generativa desde o início de 2022. A editora também está produzindo mais de 100 artigos sobre a compatibilidade entre cada um dos 12 signos no Horoscope.com e milhares de artigos no Astrology.com sobre diferentes combinações de cartas de tarô, disse Jaffe.
“Existe um custo envolvido na criação de uma peça de conteúdo e há um retorno esperado de cada peça criada”, disse Jaffe. “Nunca poderíamos realmente justificar gastar dinheiro com um artista ou escritor e um editor” para produzir páginas sobre consultas de “cauda longa” que não são pesquisadas com tanta frequência por mês quanto os tópicos mais populares de horóscopo e astrologia, disse ele.
“Mas podemos justificar a automatização do processo em grande parte usando essas ferramentas generativas de IA para criar esse conteúdo e começar a preencher essas lacunas”, acrescentou Jaffe.
O Team Whistle faz de 30 a 50 vídeos do TikTok por dia, e a IA pode ajudar a determinar as principais palavras-chave a serem incluídas ao publicar esses TikToks para ajudá-los a aparecer pelo algoritmo da plataforma, disse Weissman.
A IA generativa também está ajudando o Team Whistle a encontrar os tópicos mais pesquisados ou com melhor desempenho nas mídias sociais para criar vídeos sobre esses tópicos, disse Weissman. A tecnologia também pode ser usada para gerar metatags de um vídeo do TikTok para usar ao enviar o vídeo para o YouTube, disse ele. O Team Whistle está usando uma ferramenta de extensão chamada Glasp para gerar um resumo de um vídeo do YouTube em segundos, que pode ser otimizado para SEO.
Outros editores estão nos estágios iniciais de explorar como a IA generativa pode melhorar suas classificações de SEO.
Uma força-tarefa na BridgeTower Media inclui um chefe de SEO e desenvolvimento web, disse David Saabye, vice-presidente sênior de gerenciamento de produtos digitais da empresa de mídia B2B. Como a IA generativa pode apoiar o SEO é “parte da avaliação de qual é a oportunidade”, disse ele.
O BuzzFeed está experimentando IA generativa para fins de SEO, de acordo com um porta-voz. E a Gannett está nos estágios iniciais de teste da tecnologia AI para SEO para processos como pesquisa de palavras-chave e análise de dados, mas nada foi implementado ainda, disse um porta-voz.
A Forbes não está usando IA generativa para SEO, mas “com certeza poderia ser uma ferramenta usada para ajudar a otimizar o SEO de algumas maneiras no futuro”, disse o diretor digital e de informações Vadim Supitskiy em um e-mail.