A diferença entre sites bem-sucedidos e malsucedidos é a capacidade de envolver os visitantes de maneira eficaz.
Uma das métricas usadas para medir o engajamento é o tempo de permanência, também conhecido como duração média da sessão. É sobre quanto tempo uma pessoa gasta em seu site durante uma visita antes de sair ou navegar.
O tempo de permanência é importante porque ajuda a entender qual conteúdo ressoa com as pessoas e o que não. Continue lendo para entender a importância do tempo de permanência e maneiras de melhorá-lo.
O tempo de permanência tem algum impacto nas classificações do mecanismo de pesquisa?
O tempo de permanência tornou-se um fator de classificação essencial na otimização de mecanismos de pesquisa. O Google mede quanto tempo os usuários gastam em uma página da web e, se o valor for muito baixo, reduzirá a classificação da página em seus resultados.
Digamos que você pesquise uma palavra-chave específica e clique em um dos resultados, mas saia imediatamente da página antes de lê-la. Isso é uma indicação para o Google de que o conteúdo não é útil.
Qual é a diferença entre tempo de permanência, taxa de rejeição e tempo na página?
Tempo de permanência. Tempo na página. Taxa de rejeição. Esses termos são semelhantes porque são medidas de quanto tempo os usuários passam em um site ou página da web.
Já tendo definido o tempo de permanência, considere essas descrições de taxa de rejeição e tempo na página para entender suas diferenças.
- A taxa de rejeição é a porcentagem de visitas de uma única página ao seu site. É o que acontece quando um visitante acessa seu site, não clica em nenhuma outra página e sai depois de visualizar apenas uma página. Para obter mais informações, leia: 10 maneiras de reduzir a taxa de rejeição .
- O tempo na página é o tempo médio que os usuários gastam em uma página da web específica. Ele indica no que os escritores e criadores de conteúdo devem se concentrar ao criar o conteúdo do site.
Como rastrear o tempo de permanência
Rastrear o tempo de permanência é fundamental para entender qual conteúdo ressoa com as pessoas, quais páginas elas acham interessantes e quais ações elas realizam em seu site.
O Google Analytics é uma excelente ferramenta para rastrear a duração média da sessão dos visitantes, para que você possa ver que tipo de conteúdo tem melhor desempenho. Você também verá quanto tempo as pessoas gastam em uma página específica, com qual conteúdo elas interagem e quais ações elas realizam.
Como é o tempo de permanência ou a duração média da sessão
A duração média da sessão pode ser diferente para cada site, dependendo do tipo de conteúdo oferecido. De um modo geral, considera-se ideal uma duração média da sessão entre 2 e 4 minutos.
11 maneiras de aumentar o tempo de permanência em seu site
Com um bom tempo de permanência, você pode obter classificações mais altas nos mecanismos de pesquisa, mais conversões e melhor envolvimento do visitante do site. Aqui estão 11 dicas rápidas para aumentar o tempo de permanência em seu site.
1. Ofereça um ótimo conteúdo
Forneça aos visitantes informações valiosas e atraentes para que fiquem mais tempo para aprender mais. Essas informações podem ser qualquer coisa, desde artigos baseados em dados até guias de instruções.
Por exemplo, se você vende equipamentos de jardinagem, ofereça tutoriais detalhados ou descrições sobre quais plantas cultivar e os materiais necessários para prosperar.
2. Certifique-se de que seu conteúdo seja fácil de ler e entender
Usar uma linguagem simples e fácil de entender ajudará os visitantes a permanecerem mais tempo em seu site, pois não ficarão sobrecarregados com palavras difíceis.
A melhor maneira de conseguir isso é dividir o conteúdo em partes menores, usando títulos para tornar mais fácil para as pessoas folhear e encontrar o que precisam.
3. Escreva títulos atraentes
Use títulos cativantes que atraem as pessoas para que fiquem mais tempo para ler seu conteúdo. É mais provável que as pessoas leiam seus artigos ou páginas de destino se você tiver títulos atraentes.
Pense nas manchetes como uma forma de chamar a atenção e informar às pessoas o que elas podem esperar do seu conteúdo.
4. Personalize o conteúdo
Use técnicas de personalização para criar uma experiência mais personalizada para cada visitante, incentivando-o a ficar mais tempo.
Personalizar o conteúdo com base no que os visitantes estão procurando ou já viram pode ajudar a criar uma experiência envolvente e mantê-los no site por mais tempo.
Saiba mais sobre como produzir um ótimo conteúdo: 9 exemplos de marketing de conteúdo para comércio eletrônico para inspirar sua estratégia .
5. Adicione recursos visuais
Use recursos visuais como imagens, vídeos e gráficos para transmitir sua mensagem de maneira envolvente . Adicionar recursos visuais ao seu site pode ajudar a chamar a atenção dos visitantes, pois é mais provável que eles fiquem mais tempo se o que eles veem for interessante e envolvente.
Imagens, infográficos, vídeos e outros recursos visuais podem facilitar a compreensão de tópicos complexos e incentivar as pessoas a continuar explorando o conteúdo do seu site.
6. Melhore a navegação no site
Facilite para que as pessoas encontrem o que procuram em seu site. Um menu de navegação de site bem projetado ajudará os visitantes a encontrar rápida e facilmente o que precisam.
As pessoas podem obter o que desejam mais rapidamente, aumentando a possibilidade de verificarem suas outras páginas.
7. Inclua elementos interativos
Adicionar elementos interativos, como enquetes, pesquisas e questionários, pode ajudar a manter os visitantes envolvidos com seu site por mais tempo.
Você pode usar esses elementos para envolver os visitantes, obter feedback e coletar dados sobre qual conteúdo ressoa com eles, o que ajudará a informar decisões futuras.
8. Otimize a velocidade de carregamento da página
Tempos de carregamento de página lentos farão com que os visitantes cliquem rapidamente para sair do seu site. Certifique-se de que seu site seja otimizado para velocidade, para que os visitantes não precisem esperar muito tempo para carregar as páginas.
Usar um bom provedor de hospedagem e otimizar imagens pode ajudar a melhorar o tempo de carregamento da página para que os visitantes permaneçam mais tempo em seu site.
9. Faça uso de links internos
Criar links para outras páginas em seu site manterá os visitantes envolvidos enquanto exploram suas ofertas.
Incluir links internos para conteúdos relacionados em seus artigos pode ajudar os visitantes a permanecer mais tempo no site e descobrir o que você tem a oferecer.
10. Crie um senso de urgência
Adicionar um senso de urgência com ofertas ou promoções incentivará as pessoas a agir e permanecer no site por mais tempo.
Por exemplo, se você oferecer um download gratuito, inclua um limite de tempo para fazer as pessoas quererem agir rapidamente.
11. Forneça prova social
Incluir citações e comentários de clientes satisfeitos melhorará o tempo que os visitantes passam em seu site.
A prova social pode ajudar os visitantes a entender que tipo de experiência eles podem esperar e o que as outras pessoas pensam sobre sua oferta.
Vá além do engajamento no site e conecte-se com os clientes por meio de conversas interativas por SMS
O tempo de permanência é uma métrica crítica para entender que tipo de conteúdo ressoa com as pessoas e o que não ressoa e para medir o envolvimento do usuário. Também é um fator útil para a otimização do mecanismo de pesquisa, pois afeta a forma como suas páginas são classificadas.
Confira nossa seção Análise do site para saber mais sobre outras informações que você deve acompanhar além do tempo de permanência. E se você quiser envolver os visitantes do seu site além de visitas aleatórias e imprevisíveis aqui e ali, considere interagir com eles via SMS.