Todos os profissionais de marketing de conteúdo devem ficar por dentro das atualizações dos mecanismos de pesquisa. As atualizações do Google são especialmente cruciais, pois o mecanismo de pesquisa ainda detém a maior participação de mercado em 90,82% . Portanto, sempre que o Google lança uma atualização, os profissionais de marketing prestam atenção e aplicam alterações em suas estratégias de marketing de conteúdo.
Em 9 de setembro , o Google terminou de lançar o que é provavelmente uma de suas maiores atualizações da década: a atualização de conteúdo útil do Google , que se concentra em garantir que os usuários vejam conteúdo mais original e útil, escrito por pessoas para pessoas.
Como isso pode afetar sua estratégia de marketing de conteúdo? E o que você pode fazer para fortalecer suas táticas em meio à atualização?
O que é a atualização de conteúdo útil do Google?
A atualização de conteúdo útil (HCU) do Google visa apresentar aos usuários um conteúdo que satisfaça sua experiência. O sinal de classificação algorítmica detecta conteúdo sem propósito e de baixa qualidade. Se o seu site contiver muitos artigos inúteis, essas peças afetarão negativamente a visibilidade do seu site, levando a ações manuais, como desindexar a página. Quando uma página ou um site é desindexado, isso significa que ela não pode mais aparecer nas buscas do Google, e geralmente marca uma redução de tráfego para praticamente zero, caso o usuário não consiga mais encontrar a página ou site.
Esta atualização recompensa o conteúdo que oferece resultados satisfatórios e experiência do usuário, ao mesmo tempo em que penaliza o conteúdo e sites com conteúdo de baixo valor.
O HCU visa se concentrar em duas coisas:
- Melhor classificação de conteúdo exclusivo e de qualidade
Isso garantirá que o conteúdo de baixa qualidade não seja classificado nos resultados da pesquisa. O sinal de classificação atualizado funciona melhor com resultados relacionados a entretenimento, compras, educação online e tecnologia.
Por exemplo, se um usuário procurar informações sobre um novo livro, o Google exibirá páginas contendo resenhas e insights exclusivos sobre o livro. Além disso, se essa página existir em um site que o Google reconhece como um site que fornece informações autênticas e legítimas de forma consistente, a página nesse site pode ser priorizada.
- Avaliações de produtos mais úteis com base na experiência em primeira mão
As avaliações desempenham um papel importante em ajudar as pessoas a decidir o que comprar. O Google refinou sua capacidade de filtrar análises detalhadas e mais perspicazes com base em experiências de compradores em primeira mão. As pessoas podem encontrar facilmente avaliações originais e de alta qualidade com o lançamento do HCU.
Estratégia de marketing de conteúdo na HCU: por onde começar
Então, como o HCU afeta sua estratégia de marketing de conteúdo?
- Não faça tudo sobre os motores de busca
Sim, a otimização é fundamental para o bom desempenho do seu conteúdo e para a visibilidade do seu site. Mas, em vez de construir sua estratégia de marketing de conteúdo em torno das atualizações do Google, como o HCU, concentre-se em uma melhor experiência do usuário.
O Google forneceu as seguintes perguntas para determinar se você está adotando um mecanismo de pesquisa primeiro em vez de uma abordagem do usuário primeiro. Se você responder “sim” ao seguinte, audite seu conteúdo e atualize sua estratégia de marketing de conteúdo.
- Você prioriza atrair usuários dos mecanismos de busca mais do que criar conteúdo para humanos?
- Você está produzindo grandes quantidades de blogs ou conteúdo sobre vários tópicos, esperando que alguns deles tenham um bom desempenho e uma boa classificação nos resultados de pesquisa?
- Você usa IA ou automação para criar conteúdo?
- Você acaba pegando conteúdo de outros sites sem adicionar novas informações ou insights?
- Você cria conteúdo focado em tendências em vez de escrever sobre tópicos que seus principais leitores precisam?
- Os usuários leem seu conteúdo do início ao fim e sentem que precisam fazer outra pesquisa no Google sobre o mesmo assunto?
- Você escreve conteúdo com uma contagem de palavras definida porque leu que o Google prefere esse número específico?
- Você já entrou em uma área de tópico de nicho, mesmo sem ter nenhum conhecimento, só porque pensou que isso traria mais tráfego?
- Você cria conteúdo que promete responder a perguntas que não têm resposta real, como mencionar a data de lançamento de um filme ou produto que ainda não foi finalizado?
- Concentre-se no conteúdo que prioriza as pessoas
O Google enfatiza repetidamente o ‘ conteúdo que prioriza as pessoas ‘, o que significa conteúdo que atende melhor os clientes, fornecendo informações detalhadas e uma experiência positiva.
Qualquer forma de conteúdo em seu site deve ser feita com seu público-alvo em mente. Isso significa que as táticas de otimização devem vir em segundo lugar em termos de priorização.
Para saber se o seu site usa a abordagem de pessoas em primeiro lugar, responda às seguintes perguntas. Se você responder sim à maioria delas, então você está na direção certa.
- Seu conteúdo é escrito por especialistas ou pessoas com profundo conhecimento sobre o assunto?
- Você tem um público em seu site que consideraria seu conteúdo útil?
- O foco e o propósito do seu site estão claros para você e seu público?
- Os leitores sentem que conseguiram o que procuravam depois de ler seu conteúdo sem a necessidade de procurar em outro lugar?
- Os leitores se sentem satisfeitos depois de ler seu conteúdo? Eles tiveram uma boa experiência depois de sair do seu site?
- Você tem em mente a orientação do Google para atualizações básicas e análise de produtos ?
Dicas para atualizar sua estratégia de marketing de conteúdo
1. Concentre-se no seu nicho
O conselho do Google é focar no seu nicho depois de encontrá-lo. A consistência é importante porque não confunde os rastreadores da Web, enviando-lhes sinais aleatórios.
Por exemplo, se o seu site é sobre carros antigos, atenha-se a esse nicho. Não escreva sobre filmes ou livros apenas porque esses tópicos estão em alta e podem direcionar tráfego para seu site. Se você escrever sobre qualquer outra coisa além do seu nicho, estará enviando um sinal ao Google de que está mais focado em classificação do que em fornecer conteúdo de qualidade para seus usuários.
2. Use sua experiência, credenciais e autoridade
Experiência, autoridade e confiabilidade (aka EAT ) com o assunto aumentam o valor de um site para o usuário e, por extensão, para o Google.
Por exemplo, é mais provável que um leitor confie em um blog médico se o artigo for escrito por um médico licenciado ou alguém com formação em medicina, conforme claramente indicado na biografia do autor com os links apropriados (se forem afiliados a organizações com um presença online para validar suas credenciais) ou sinais sociais (perfis de mídia social).
Da mesma forma, um leitor confiará mais na crítica de alguém que cobre detalhes substanciais e fornece informações do que de alguém que faz observações gerais sobre o assunto.
Sua estratégia de conteúdo também deve se concentrar em elevar a autoridade do seu site no campo. A publicação consistente de conteúdo com isso em mente ajudará as pessoas a ver seu site como uma fonte confiável ao longo do tempo. Assim, quando eles precisarem de informações sobre aquele assunto em particular, eles retornarão ao seu site repetidamente.
3. Forneça informações detalhadas
Forneça artigos com estatísticas, evidências e dados verificáveis, para que seu usuário não sinta a necessidade de sair do seu site e fazer outra pesquisa. Se um usuário for para outro site depois de clicar fora do seu sem nenhuma interação adicional com seu site (ou como o Google chama, um bounce ), ele está enviando ao mecanismo de pesquisa um sinal de que a experiência dele com seu site foi insatisfatória e/ou não correspondem à sua intenção de pesquisa.
Com uma taxa de rejeição alta o suficiente, o Google começará a diminuir sua classificação, pois cada rejeição é um voto sobre a falta de valor que sua página está dando ao usuário.
Não importa o tipo de conteúdo que você está incluindo em sua estratégia de marketing, desde postagens em blogs e mídias sociais até descrições de produtos e páginas sobre nós, sempre agregue valor com informações relevantes e detalhadas que ajudarão o usuário a resolver um problema ou atingir uma meta .
Quer esse objetivo seja obter uma receita de panquecas de mirtilo, procurar alternativas de seguro mais baratas ou pesquisar a lista dos Yankees em 1999, as informações devem ser fornecidas com clareza e ocultadas com detalhes de suporte relevantes para a intenção do usuário. .
4. Sempre pense na experiência do usuário
Os usuários retornam a sites que tornaram mais fácil e agradável obter o que precisavam. Qualquer que fosse essa necessidade, uma visita de retorno mais uma conversão significaria que você está fazendo algo certo.
Então, o que será necessário para melhorar a experiência do usuário?
- Mantenha seu conteúdo conversacional e fácil de ler
- Tenha uma boa combinação de conteúdo perene e de tendências em sua estratégia de marketing
- Dê a seus usuários exatamente o que eles estão procurando na primeira vez que clicarem
Coloque os usuários no centro da sua estratégia de marketing de conteúdo
Sua estratégia de marketing de conteúdo não terá que mudar muito se você já estiver colocando os usuários em primeiro lugar, influenciando os mecanismos de pesquisa. Caso contrário, agora é a hora de adotar uma abordagem que prioriza o usuário e priorizar os usuários em vez dos mecanismos de pesquisa ao planejar seu conteúdo.
Os esforços de otimização e as seguintes alterações algorítmicas são cruciais, mas colocar a experiência do usuário em primeiro lugar tornou-se fundamental. É o que as pessoas que usam o Google esperam e é o que o mecanismo de busca pretende alcançar.
O algoritmo de conteúdo útil leva você a encontrar o equilíbrio entre criar conteúdo voltado para as pessoas e manter-se atualizado com as mudanças. É importante otimizar, mas nunca à custa da satisfação do usuário.
Portanto, mantenha-se fiel aos seus clientes atuais e futuros, e o Google o recompensará a longo prazo.