A otimização de mecanismo de pesquisa é uma parte essencial de qualquer estratégia de marketing. Na era da globalização, otimizar seu conteúdo para diferentes públicos é mais crítico do que nunca. Isso ajuda você a ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa, alcançar novos públicos e atrair mais leads. Uma das muitas maneiras de otimizar seu conteúdo é por meio da localização.
A localização é essencial para o SEO, pois envolve a adaptação de um site a um idioma e cultura específicos para torná-lo mais relevante e acessível a um público-alvo. Embora a localização possa ajudar a melhorar a classificação do mecanismo de pesquisa de um site e a experiência do usuário, é crucial abordá-la com cuidado para evitar erros comuns. Aqui estão alguns dos prós e contras da localização de SEO para manter em mente ao passar por esse processo.
O que fazer na localização de SEO
Ao localizar seu site para públicos diferentes, é essencial manter essas práticas recomendadas em mente.
1. Trabalhe com especialistas locais em SEO
Especialistas locais em SEO, como a Point Dot Agency e vários outros, podem ajudar a orientar seus esforços de localização e identificar possíveis problemas que possam prejudicar sua classificação nos mecanismos de pesquisa. Eles também podem fornecer informações sobre o que funciona bem em diferentes idiomas e culturas, o que é essencial para adaptar o conteúdo a públicos específicos. Além disso, se você depende do tráfego de pedestres, pode melhorar a visibilidade de seus mapas e citações locais para aumentar as vendas de sua empresa.
2. Pesquise seu público-alvo e localização
A primeira etapa da localização é identificar seu público-alvo e o local que deseja segmentar. Isso ajudará você a determinar quais idiomas e fatores culturais devem ser considerados ao adaptar seu site. Para fazer isso, você pode usar ferramentas para identificar a localização dos visitantes do seu site e suas preferências de idioma. Você também pode realizar pesquisas ou grupos focais para coletar informações mais específicas sobre as necessidades e preferências de seu público-alvo.
3. Use palavras-chave e frases locais
Depois de identificar seu público-alvo e localização, você pode começar a incorporar palavras-chave e frases locais ao conteúdo do seu site. Isso ajuda seu site a ter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa para essas palavras-chave e frases, tornando-o mais visível para seu público-alvo.
Ao escolher palavras-chave e frases, considere o idioma, a cultura e o contexto do local de destino. Por exemplo, se você estiver segmentando falantes de espanhol na Espanha, poderá usar frases locais como “tapa”, um tipo de prato pequeno, ou “siesta”, uma soneca do meio-dia, comumente usadas nessa cultura. Essas frases locais são facilmente acessíveis, autênticas e identificáveis para o público que fala espanhol.
4. Otimize o idioma e o layout do seu site
O idioma e o layout do seu site são fatores igualmente importantes a serem considerados ao otimizá-lo para diferentes públicos. Suponha que você esteja segmentando falantes de inglês nos EUA. Nesse caso, você deve usar o inglês americano em vez do inglês britânico em seu site, porque o primeiro é a variante do inglês mais usada nessa região. Você também deve otimizar o layout do seu site usando um formato de escrita da esquerda para a direita, que é o layout padrão para o público que fala inglês.
5. Otimize seu site para mecanismos de pesquisa locais
Além de usar palavras-chave e frases locais, é essencial otimizar seu site para mecanismos de pesquisa locais. Isso significa garantir que seu site seja registrado nos mecanismos de pesquisa locais, como Baidu na China ou Yandex na Rússia. Ele contém os metadados necessários para ser facilmente indexado e compreendido por esses mecanismos de pesquisa. Você pode usar ferramentas para enviar seu site aos mecanismos de pesquisa locais e garantir que ele seja indexado corretamente.
6. Pesquisa de Mercado e Concorrência
O mercado local que você deseja classificar é competitivo, mas com muitas oportunidades para você. Você precisa realizar muita pesquisa para descobrir quem são seus concorrentes e suas estratégias de marketing. Você também pode fazer pesquisa de palavras-chave , pesquisa de links e muito mais para identificar as áreas em que você pode trabalhar em seu SEO.
7. Use imagens e vídeos locais
Além do texto, imagens e vídeos são essenciais para a localização. Imagens e vídeos locais podem ajudar seu site a parecer mais relevante e autêntico para seu público-alvo e melhorar sua classificação nos mecanismos de pesquisa. Por exemplo, se você estiver segmentando falantes de francês em Paris, poderá usar imagens da Torre Eiffel ou outros pontos de referência locais ou vídeos de eventos ou atividades locais. Apenas certifique-se de usar fotos e vídeos de alta qualidade que sejam relevantes para seu público-alvo e local.
O que não fazer na localização de SEO
Ao localizar suas estratégias de SEO, há várias coisas que você deve evitar. Estes incluem o seguinte.
1. Não use tradução automática
Embora possa ser tentador usar a tradução automática para adaptar seu site a um novo idioma rapidamente, isso geralmente não é uma boa ideia. Muitas vezes, a tradução automática pode produzir traduções desajeitadas ou incorretas que não refletem com precisão o conteúdo original, o que pode ser confuso ou até mesmo ofensivo para seu público-alvo. Em vez disso, é melhor usar serviços de tradução profissionais para fornecer traduções mais precisas e diferenciadas, adaptadas ao seu público-alvo e local.
2. Não ignore as diferenças culturais
A localização não é apenas traduzir o texto, mas também adaptar-se a diferentes normas e expectativas culturais. Por exemplo, se você estiver segmentando falantes de árabe no Oriente Médio, talvez seja necessário ajustar o design do seu site para acomodar a leitura da direita para a esquerda ou evitar o uso de cores ou símbolos específicos que são considerados ofensivos nessa cultura. Ignorar as diferenças culturais pode fazer com que seu site pareça inautêntico e pode alienar seu público-alvo, por isso é essencial considerá-los ao localizar suas estratégias de SEO.
3. Não negligencie a criação de links locais
A localização de SEO inclui a adaptação do conteúdo do seu site para atender a um novo público e a otimização para os mecanismos de pesquisa locais, para que possa ser facilmente encontrado e indexado por esses mecanismos de pesquisa. Isso significa usar as palavras-chave e frases corretas, otimizar a estrutura do seu site e criar links para seu site a partir de sites locais. Deixar de fazer isso pode fazer com que seu site seja negligenciado ou ignorado pelos mecanismos de pesquisa locais.