O Google Adwords pertence e é operado pelo Google como uma plataforma de publicidade online . É a rede de publicidade online mais popular e amplamente utilizada globalmente. Um grande número de empresários usa o Google Adwords para alcançar um grande número de clientes e expandir seus negócios.
Através do Adwords, os empresários podem focar em dois tipos principais de redes: Search e Display.
A rede de pesquisa inclui publicidade PPC, em que os empresários ou anunciantes fazem lances para determinadas palavras-chave relevantes para seus negócios, produtos ou serviços. Quando um usuário insere essa palavra-chave específica na caixa de pesquisa dos mecanismos de pesquisa , o anunciante terá a chance de exibir seu anúncio PPC aos usuários. Isso também é conhecido como pesquisa paga.
Uma rede de exibição é onde os anunciantes podem colocar banners em sites que fornecem informações sobre seus negócios ou produtos. A Rede de Display tem um amplo alcance para os usuários quando comparada com a rede de pesquisa.
Começando com o Google Adwords
Antes de começar a anunciar, você deve configurar uma conta do Google Adwords. Abrir uma conta no Google Adwords é fácil e simples.
Você pode abrir uma conta do Adwords usando a conta do Google existente ou se inscrever para uma nova. Depois de criar a conta, você pode fornecer informações básicas como sua localização e fuso horário. Você também pode fornecer os detalhes de cobrança finalmente.
Estrutura da conta do Google AdWords
Depois de criar a conta, o próximo passo é estruturar sua conta. Você pode estruturar sua conta com base nas necessidades e objetivos do negócio. Uma conta do Adwords devidamente estruturada trará ao seu site tráfego e cliques mais relevantes. Isso trará pontuações de qualidade mais altas e facilitará a manutenção da conta. Abaixo segue um exemplo da melhor estrutura de uma conta Adwords, que pode te dar o máximo desempenho
Quanto gastar no Google Adwords?
Vencer o Adwords ou colocar seus Anúncios na posição certa com o menor custo possível requer algumas estratégias a serem seguidas.
Primeiro, entenda o que o Google Adwords pode fazer por você. Quando você começa a usar o Adwords, pode ver que o Google decide que tipo de anúncios são exibidos e onde eles são exibidos na página.
Você precisa gastar dinheiro para ganhar dinheiro. Claro, o Adwords vai custar-lhe algo. A quantidade de dinheiro que você está disposto a investir em seu Adwords é importante para decidir o que você receberá de volta. Com orçamentos pequenos, você não pode ir muito longe e pode ver seu ROI diminuir muito em breve.
Criação de campanha
Cada campanha no Adwords deve ter seu próprio orçamento. O fator chave para a criação de campanhas é a localização. Isso ajudará a ter uma diferença em sua campanha de Adwords entre suas filiais. Você precisa ter campanhas separadas para a Rede de Pesquisa e a Rede de Display. É importante ter diferentes tipos de campanha porque cada tipo de marketing terá um comportamento diferente e trará resultados diferentes.
Como criar um grupo de anúncios do Adwords
O Google e outros mecanismos de pesquisa sempre procuram conteúdo relevante. Portanto, crie Adgroups com assuntos bem temáticos relacionados ao seu produto ou serviço. Por exemplo, se você estiver criando uma campanha para vestidos, poderá criar grupos de anúncios como vestidos masculinos, vestidos femininos, vestidos infantis e outros. Em cada grupo de anúncios, tenha no mínimo 3 anúncios.
Estratégias para executar uma campanha eficaz do Google Adwords
Aqui está uma lista de técnicas de otimização de Adwords que ajudarão você a aumentar seus resultados de campanhas a longo prazo.
1. Índice de qualidade
O índice de qualidade é baseado em fatores que o Google considera para determinar onde o anúncio deve ser colocado no site. Os fatores incluem
- Relevância da cópia do anúncio
- Relevância dos anúncios para páginas de destino
- CTR
- Histórico de desempenho da conta e outros
Para obter pontuações de alta qualidade, você precisa ter uma organização forte. As pontuações de alta qualidade ajudarão você a aproveitar ao máximo o Adwords e maximizar seu lucro.
2. Pesquisa de palavras-chave
Palavras-chave são os termos ou frases que os navegadores inserem na caixa de pesquisa. A escolha de palavras-chave é um fator importante em qualquer processo de marketing online. Você deve ser muito inteligente na escolha das palavras-chave. No Adwords, os anunciantes fazem lances em palavras-chave em vez de comprá-las. Adwords são semelhantes a leilões; somente anunciantes com grandes investimentos podem ter sucesso em PPC.
A ferramenta de palavras-chave do Adwords fornecerá as palavras-chave certas. Quando você insere uma palavra ou termo e seleciona uma categoria, o Adwords fornece uma grande lista de todas as palavras-chave relevantes e seu tráfego. Antes de dar um lance em uma palavra-chave, você deve saber se a palavra-chave vale o seu lance. Existem fatores para decidir isso
- Selecione uma palavra-chave que corresponda ao conteúdo das páginas de destino
- Além disso, selecione palavras-chave negativas, que ajudarão a otimizar seu anúncio
- Não selecione palavras-chave com classificação muito alta, pois haverá uma forte concorrência
- Selecionar a palavra-chave principal também será muito caro
Há muitas ferramentas de palavras-chave para ajudá-lo a selecionar as palavras-chave corretas. O Wordstream é uma dessas ferramentas de palavras-chave. Essa ferramenta se integra com o Adwords com facilidade e pode fornecer muitas palavras-chave altamente relevantes para o conteúdo. Essa ferramenta permitirá que você saiba o volume de pesquisa de cada palavra-chave e sua concorrência. Esta ferramenta executa as seguintes tarefas:
- Pesquisa frequente de palavras-chave
- Permite que o gerenciamento de PPC seja simples e eficaz
- Agrupamento e organização de palavras-chave
- Monitora o progresso da sua campanha de SEO
- Evita palavras-chave negativas
- Ajuda você a fazer lances cuidadosos
- Ajuda você a escrever conteúdo atraente para o seu anúncio
O Wordstream também ajuda a executar as seguintes funções
- Pesquisa de palavras-chave PPC – O Wordstream possui uma ferramenta de fluxo de consulta personalizada que reúne os dados corretos e permite que você descubra novas palavras-chave, que têm mais potencial para direcionar mais tráfego para seu site.
- Agrupamento de palavras-chave – o Wordstream permite agrupar as palavras-chave com facilidade. Oferece as melhores sugestões considerando elementos como volume de busca e relevância.
- Grupos de anúncios PPC – o Wordstream ajudará a transformar seus grupos de palavras-chave em grupos do Adwords
3. Escreva anúncios atraentes
Os anúncios devem ter palavras muito atraentes que façam os espectadores clicarem no anúncio. Existem muitos formatos disponíveis no Google Adwords. Mas os anúncios de texto formam o tipo de anúncio mais popular.
Escrever texto para anúncios é um trabalho muito desafiador. Existem muitas restrições, como espaço publicitário e um número limitado de palavras. Há muitas coisas a serem levadas em consideração ao escrever um anúncio de texto. eles são os seguintes
- Seleção do idioma – Concentre-se mais no tom do seu anúncio
- Concentre-se em palavras-chave relevantes e que tenham uma conexão direta com o público
- Tenha uma opção chamada Call to Action em seu anúncio de texto
- Inclua as soluções como palavras-chave nos títulos que os visitantes desejam saber
- Use cronômetros de contagem regressiva em seus anúncios de texto
- Atualize seus anúncios para os eventos atuais
- Seja superespecífico e inclua números mais atraentes para os visitantes
- Concentre-se mais nas necessidades do cliente e torne as coisas pessoais
- Pense localmente – Limite seus anúncios à sua área local primeiro. Faça com que os usuários sintam que você está muito próximo de ajudá-los. A proximidade aumentará sua taxa de conversão.
Existem quatro elementos importantes da publicidade de texto
Título – Precisa ser muito atraente e incluir sua palavra-chave em seu título
Descrição Linha 1 e Linha 2 – Descreva seu produto ou serviço e quais as vantagens dele
URL de exibição – não copie e cole seu nome de domínio no anúncio. Em vez disso, inclua uma palavra-chave ou USP ou qualquer coisa que atraia seus clientes para o URL
4. Inteligência do Concorrente
Tente reduzir seu risco conhecendo a estratégia do concorrente. A partir de sua pesquisa de concorrentes, você pode conhecer algumas palavras-chave com classificação alta e aquelas que não são as melhores em seu mercado.
Há também uma ferramenta de inteligência competitiva que permite que você examine a conta do Adwords do seu concorrente para saber as informações. Um exemplo de uma dessas ferramentas é o KeywordSpy. Essa ferramenta permite que você acesse facilmente as informações de publicidade do seu concorrente.
Você pode simplesmente inserir o nome de domínio do seu concorrente e clicar no botão de pesquisa. Em seguida, clique nas palavras-chave PPC para conhecer as palavras-chave focadas do seu concorrente. Em seguida, você pode selecionar as palavras-chave que deseja usar e adicioná-las à sua lista de palavras-chave.
Agora você pode clicar na guia Anúncios para ver uma cópia dos anúncios do seu concorrente. Você pode ver todos os detalhes dos anúncios, como quando foi publicado e a reação ao anúncio.
5. Proposta de venda exclusiva
A USP coloca seu anúncio à frente de todos os anúncios de seus concorrentes. Existem três razões principais para criar uma USP
- Isso vai direcionar mais tráfego para seu site
- Reduz os cliques indesejados
- Isso aumentará sua taxa de conversão de vendas
- O preço se torna um fator secundário para os visitantes quando há um PSU poderoso. Você também pode aumentar os preços sem se preocupar com o preço do produto do seu concorrente.
Então você quer saber como criar tal USP? Aqui estão algumas dicas fornecidas
- Concentre-se em seus pontos fortes
- Obtenha feedback de seus clientes. Pergunte a eles por que eles fazem negócios com você
- Pesquise sobre a estratégia do seu concorrente
- Descubra uma lacuna entre os anúncios do seu concorrente e diga algo único e atraente para os clientes
6. Oferta Irresistível
O que pode ser tão atraente em sua campanha de Adwords? Como você pode se destacar de todos os seus concorrentes? A resposta à sua pergunta é uma oferta irresistível. Este consiste em quatro elementos principais
- Valioso – Seu produto deve ser mais valioso do que seu preço. Defina o valor do seu produto para o seu cliente.
- Credível – Faça uma oferta ao seu cliente com um motivo válido. Por exemplo, se você está oferecendo um desconto em seu produto, diga a seus clientes por que você está oferecendo o desconto, como uma liquidação ou liquidação de fim de ano.
- Risco Reverso – Dê esperança e confiança aos seus clientes sobre o seu produto. Forneça a eles uma garantia de devolução do dinheiro e algum tipo de garantia para seus clientes.
- Call to Action – Facilite para que seus clientes liguem para você. Use uma forte chamada à ação. Mantenha-o simples e estúpido.
7. Acompanhamento de conversões
Você precisa rastrear suas palavras-chave e anúncios para saber com que eficácia ele funciona e aumentar suas vendas. O acompanhamento de conversões ajuda você a saber o número de vendas realizadas por meio de sua campanha do Adwords. Você pode encontrar o código de rastreamento de conversão em sua conta do Google AdWords usando
Ferramentas e Análises – Conversões
Se um visitante em seu site chegar à página de recibo ou agradecimento, o Adwords rastreará automaticamente suas conversões.
Existem três estratégias a seguir nas conversões
- Tenha uma página de conversão em seu processo de vendas
- Tenha códigos de cupom exclusivos para que você possa identificar qual palavra-chave ou anúncio gerou a venda
- Tenha números de telefone de rastreamento em seus anúncios e páginas de destino
8. Configurações do Adwords para o Sucesso
Você precisa fazer algumas configurações importantes no Adwords para tornar seus anúncios mais eficazes. Aqui está a lista de configurações importantes a serem observadas.
- Pesquisa x Exibição
Selecione a rede de pesquisa para seu tipo de campanha específico. Selecione Rede de Display para diferentes campanhas para segmentar cada rede.
- Lances de dispositivo
Sempre tenha um site compatível com dispositivos móveis. Até que você desenvolva um site compatível com dispositivos móveis, desative seus anúncios para dispositivos móveis. Você pode fazer isso usando
Configurações – Dispositivos – Dispositivos móveis com navegadores completos – No pop-up, selecione a opção ‘Diminuir em 100%
- Tipos de correspondência de palavra-chave
Desperdiça tempo e dinheiro se você tiver termos ou frases de pesquisa irrelevantes. Existem três tipos importantes de correspondência de palavra-chave
Ampla – É o tipo de correspondência padrão. Ele mostrará anúncios que o Google considera relevantes para sua palavra-chave. Isso não é altamente recomendado
Frase – Isso mostrará anúncios que contêm as palavras-chave inseridas no anúncio. Para fazer uma correspondência de frase de palavra-chave, basta adicionar aspas à palavra-chave
Exata – esse tipo de correspondência de palavra-chave exibirá anúncios que correspondem à sua palavra-chave. Para definir uma correspondência exata, inclua colchetes em torno de suas palavras-chave
- Palavras-chave negativas
As palavras-chave negativas ajudarão você a impedir que certas palavras-chave acionem seus anúncios. Para adicionar palavras-chave negativas, vá para
Guia Palavras-chave – Link Palavra-chave negativa – Botão Adicionar
Agora você pode começar a otimizar sua campanha de Adwords.
Conclusão
As dicas acima são consideradas as melhores para obter melhores resultados com o Google Adwords. Tudo isso ajudará você a ter uma alta taxa de conversão e obter mais lucros do que antes. Se você seguir todas essas etapas, estará no caminho para uma campanha de Google Adwords mais lucrativa.